本報訊 （記者矯月 見習記者梁傲男）3月21日，徐福記國際集團（以下簡稱“徐福記”）在成都舉辦新品戰略發佈會。發佈會現場，徐福記發佈了2025年品牌核心戰略導向——“以消費者為中心，創新致勝”。

徐福記品牌總經理蔡典儒表示，2025年，徐福記將通過產品創新驅動、品牌價值深耕、資源協同整合三大路徑，深度挖掘消費者需求，構建差異化競爭優勢，實現多品類協同增長。

《證券日報》記者瞭解到，徐福記此次發佈的新品主要有糖果、巧克力、果凍、沙琪瑪、中式糕點、餅乾和蛋糕等，覆蓋全品類，分為四大系列十大新品。十大各具特色的戰略新品驗證了徐福記作為零食巨頭不論是市場洞察力、研發力、生產力和創新力，都具備了深厚的“功夫”。

徐福記每次的新品發佈都有驚喜，從市場表現來說也可圈可點。最新的尼爾森零研數據顯示，2024年，在大賣場超市管道，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點三大品類市場佔有率均位居市場第一，散裝果凍市場佔有率位居第二。其中，散裝糖的市場佔有率達到32%，散裝巧克力的市場佔有率超過33%。

這些成效是來自徐福記秉持“以消費者為中心”的戰略基礎，回歸市場本質的準確把握。面對消費者不同的細分需求和產品同質化嚴重的市場背景，徐福記堅持“匠心、美味、健康、時尚”的產品理念，守正創新，對經典品類優勢進行強化，健康化和高端化雙軌並行，同時加強品牌溝通和福文化的打造。此次新品發佈無疑將對徐福記的未來發展產生深遠影響。

據瞭解，徐福記擁有127條生產線，39個大型自動化車間，30多年深入研究中國消費的市場經驗，獲得CNAS專業認證的檢測中心等，在行業內做到全產業鏈自產自營。同時，徐福記堅持選用經無抗產品認證的農場直供AA級鮮雞蛋生產的沙琪瑪、添加100%果汁的熊博士軟糖、堅持128層疊酥工藝的酥心糖、精選東北小白沙花生炒制的花生酥、嚴選北緯20°徐聞鳳梨製成的鳳梨酥，通過專業設計的Activ-go配方高鈣高鐵的美祿運動力量餅乾等，產品無不受到消費者喜愛。

值得一提的是，日前，雀巢集團宣布收購徐福記剩餘40%的股份，實現對徐福記的全資控股。雀巢公告顯示，通過此次交易，徐福記將更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產品資源，以實現其增長目標。雀巢也可以通過徐福記的既有優勢，特別是其強大的分銷網路，來發展國內的零食和糖果業務。

（編輯 張偉）