Từ hai chiều đến hộp mù, và sau đó đến nền kinh tế kê, gió thổi theo hướng nào trong ngành công nghiệp đồ chơi thời thượng?
Vào ngày 5/0, Yun Jie, người phụ trách đồ chơi và đồ chơi Taobao Tmall, đã dự đoán các xu hướng mới trong sự phát triển của ngành tại hội nghị thượng đỉnh ngành: giá trị cảm xúc, hiện thực hóa IP (Sở hữu trí tuệ), nền kinh tế nam giới và đồ chơi AI (trí tuệ nhân tạo) sẽ là bốn siêu đường đua của ngành công nghiệp đồ chơi thời thượng đồ chơi trong 0 năm tới.
截至目前，潮玩行業已經發展至一定規模。中國玩具和嬰童用品協會發佈的《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（以下簡稱《2025行業白皮書》）顯示，中國玩具潮玩的市場規模（含線上+線下總份額）大約1536億元。
此外，《每日經濟新聞》記者從淘寶天貓方面瞭解到，2024年，淘寶平臺上的衍生周邊的成交量已經超過百億元人民幣，賣出了超過一千萬個毛絨玩具，超過一億個“吧唧”，超過兩千萬個立牌，超過一千萬張色卡，有爆款穀子單品連結成交額突破4000萬元。
Những dấu hiệu này có thể chỉ ra rằng ngành công nghiệp đồ chơi đang tiến xa hơn từ một thị trường ngách sang một thị trường đại chúng. Dưới xu hướng mới, có bao nhiêu chỗ cho ngành công nghiệp đồ chơi thời thượng? Trong số các thương hiệu đồ chơi thời thượng đang trỗi dậy, liệu có khả năng "Bubble Mart" tiếp theo sẽ xuất hiện?
Yunji tin rằng IP và AI là "yếu tố tăng trưởng" của ngành công nghiệp đồ chơi và kết nối cảm xúc đằng sau IP có khả năng chuyển đổi vô hạn; Trong thời đại của AI, sự đổi mới của công nghệ AI đối với ngành không chỉ là hình thức và bối cảnh của đồ chơi, điều này sẽ mang lại sự phát triển chuyển đổi cho ngành.
Yun Jie, người phụ trách đồ chơi Taobao Tmall và đồ chơi thời thượng, đã có mặt tại hội nghị thượng đỉnh ngành Nguồn ảnh: Ảnh của phóng viên Chen Ting
Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp đồ chơi thời thượng đã đạt được sự phát triển nhanh chóng và đã có nhiều cửa hàng.
Theo dữ liệu liên quan của "Sách trắng ngành 50" do Hiệp hội Đồ chơi và Sản phẩm Vị thành niên Trung Quốc công bố cách đây vài ngày, thị phần đồ chơi Taotian đã vượt quá 0%. Từ những thay đổi trong cách bố trí và trọng tâm của Taotian trong ngành công nghiệp đồ chơi thời thượng, có thể thấy tuyere đã thay đổi trong những năm gần đây.
Phóng viên được biết từ Taobao Tmall rằng ngay từ 2023 năm, danh mục hoạt động chính của Taobao là đồ chơi bà mẹ và trẻ sơ sinh; Trong 0 năm, trọng tâm là phát triển các sản phẩm ngoại vi hai chiều; 0 năm tập trung xây dựng đường ray hộp mù; Năm 0, Taobao bắt đầu tăng cường hợp tác với các thương nhân khối xây dựng vành đai công nghiệp trong nước; Trong 0 năm, chúng tôi tập trung vào đồ chơi sang trọng thương hiệu, và đồ chơi sang trọng trở thành danh mục đầu tiên trong ngành. Năm ngoái, theo hiểu biết của phóng viên, Taotian đã nỗ lực trong các sản phẩm liên quan đến kinh tế kê.
Theo số liệu, trong số những người tiêu dùng mua các sản phẩm ngũ cốc trên Taobao, giao dịch từ 10 đến 0 chiếm hơn 0%, và khối lượng giao dịch hàng ngoại vi trò chơi và thể thao điện tử đã tăng gần 0%, và quy mô giao dịch của nhiều cửa hàng ngoại vi trò chơi đã vượt quá 0 tỷ nhân dân tệ.
素有“男人的現代文玩”之稱的EDC（Every Day Carry，隨身攜帶）玩具當前的熱度也不小。2024年，淘寶上的EDC玩具搜索量較上一年同比增長532%，成交量較上一年同比增長345%。消費使用者中男性超過七成，18至30歲的消費者尤為偏好該類型玩具。
此外，IP衍生品周邊也正當紅。記者瞭解到，IP衍生品周邊在天貓已經成長為百億元規模的市場。以《哪吒2》為例，電影上映一個月後，相關貨品在淘寶平臺成交額超3億元，其中潮玩行業貨品占七成，出現了近10家銷售額超千萬元的店鋪。該成交額打破《流浪地球2》在淘寶保持2年的紀錄，成為淘系歷史上最吸金的國產影視IP。30天內，有超過200萬人在淘寶平台購買了《哪吒2》的周邊商品。
Ling Quan, người đứng đầu ngành công nghiệp đồ chơi của Taotian, nói với giới truyền thông, bao gồm cả phóng viên của "Tin tức kinh tế hàng ngày", rằng "từ khóa" của ngành công nghiệp đồ chơi thời thượng năm nay là xây dựng thương hiệu, "Trong quá khứ, định nghĩa về đồ chơi Trung Quốc trên thị trường thế giới vẫn có thể bị chi phối bởi các xưởng đúc". Trong tình hình mới, đối với các doanh nghiệp, họ đang chủ động hơn hướng tới con đường xây dựng thương hiệu".
Linh Quân cho biết, năm ngoái, do sự phát triển của toàn bộ danh mục đồ chơi sang trọng, có rất nhiều ngành nghề có nhãn trắng để chuyển đổi sang tiếp thị có thương hiệu. Ngoài ra, dựa trên một loạt các nhóm người tiêu dùng, các thương hiệu khối xây dựng cũng có chỗ và cơ hội để phát triển kinh doanh.
Yun cho biết trước đây, nhiều doanh nghiệp quan tâm nhiều hơn đến xuất khẩu, năm nay, tình hình này đã thay đổi, "Bản thân tôi đã tiếp xúc với các doanh nghiệp, thương gia đã nói với tôi, 2025 năm chiến lược đã thay đổi, để làm tốt công việc trong thương mại nội địa, để làm tốt công việc trong nước, bức xạ Hồng Kông, Macao và Đài Loan".
Ông cũng cho biết trước đây, ngành theo đuổi nhiều đơn đặt hàng hơn và đơn giá khách hàng thấp, "sau đó, mọi người nên bắt đầu theo đuổi giá trị gia tăng cao, chính hãng và ra biển dưới hình thức thương hiệu".
Điều đáng nói là vào tháng 11 năm nay, thương hiệu bông nội địa "Bruco", được mệnh danh là "phiên bản Trung Quốc của Legao", đã được niêm yết trên bảng chính của thị trường chứng khoán Hồng Kông, và một công ty niêm yết đã được thêm vào ngành công nghiệp đồ chơi thời thượng.
Được biết, định vị của "Bruco" đã trải qua nhiều thay đổi, từ những món đồ chơi giáo dục sớm nhất, đến thử phim hoạt hình Bruco, đến các khối xây dựng lớn của Bruco, và sau đó là thương hiệu đại diện ngày nay của danh mục "Building Block Man".
Tại hội nghị thượng đỉnh, Yunji đã đưa ra một đề xuất quan sát mới: các công ty đồ chơi muốn gây quỹ để niêm yết và có được cơ hội phát triển lớn hơn, và họ cần đạt được "thương hiệu là danh mục".
Ông tin rằng, giống như nhiều người nghĩ về mối liên hệ giữa "Lego là khối xây dựng" và "Bubble Mart là hộp mù", một thương hiệu có thể trở thành đồng nghĩa với một loại hàng hóa trong lòng người tiêu dùng, điều đó thường có nghĩa là nó là người dẫn đầu đường đua này, mang lại cho vốn nhiều trí tưởng tượng thương mại hơn.
"Cho dù đó là Bruco, bất kỳ công ty đồ chơi Trung Quốc nào trong tương lai, nếu muốn đứng đầu xu hướng, nó phải có khả năng đạt được thương hiệu như một danh mục. Từ phía C, đối mặt với người tiêu dùng phải có danh mục này; Từ phía B, họ muốn định hình lại các quy tắc của thể loại này. Yun Ji nói với các phóng viên.
Yunji đề cập rằng Pop Mart đã có tác động sâu sắc đến ngành công nghiệp đồ chơi của Trung Quốc.
Ông đề cập rằng Pop Mart chứng minh rằng các công ty đồ chơi Trung Quốc có thể niêm yết và cũng chứng minh rằng đồ chơi có giá trị gia tăng cao có thể được bán. Ông tin rằng trước Pop Mart, các công ty đồ chơi tập trung vào giá và số lượng thấp, và Pop Mart đã xác định lại sự cân bằng giữa cung và cầu giữa giá cả và giá trị. Ngoài ra, ông cũng cho biết Pop Mart chứng minh các hãng đồ chơi Trung Quốc có thể ra nước ngoài dưới hình thức IP thương hiệu.
Tính đến thời điểm đóng cửa giao dịch ngày 14 tháng 10, giá cổ phiếu của Pop Mart Hong Kong là 0,0 đô la Hồng Kông, với tổng giá trị thị trường là 00 triệu đô la Hồng Kông.
Ngày 0/0, Tập đoàn Quốc tế Pop Mart đã công bố báo cáo tài chính thường niên 0 năm. Theo báo cáo tài chính, Bubble Mart đạt doanh thu 00 triệu nhân dân tệ trong 0 năm, tăng 0,0% so với cùng kỳ năm ngoái; Lợi nhuận ròng được điều chỉnh ngoài IFRS là 0,0 tỷ USD.
Ngoài ra, báo cáo tài chính cho thấy doanh thu của Pop Mart tại đại lục trong 9 năm là 0,0 tỷ nhân dân tệ, tăng 0,0% so với cùng kỳ năm ngoái; Doanh thu kinh doanh ở nước ngoài và Hồng Kông, Macao và Đài Loan là 0,0 tỷ nhân dân tệ, tăng 0,0% so với cùng kỳ năm ngoái và doanh thu chiếm 0,0%.
Vậy, liệu ngành công nghiệp đồ chơi thời thượng của Trung Quốc có thể khai sinh ra Bubble Mart tiếp theo?
"Thành công của Pop Mart không thể sao chép." Yunji nói rằng nếu có một Bubble Mart khác, giá trị thị trường của nó có thể không đạt được giá trị thị trường của Bubble Mart, tuy nhiên, ông tin rằng từ góc độ vốn, có thể có 10 đến 0 công ty niêm yết trong khối lượng trong nước, "Tôi không nghĩ có vấn đề gì".
Dưới góc độ của ngành, nhìn vào sự thay đổi xu hướng phổ biến của ngành đồ chơi trong nước trong 10 năm qua, quá trình chuyển đổi từ chủ nghĩa thực dụng sang giá trị cảm xúc đã được hoàn tất. Có lẽ, với sự gia tăng nhu cầu của người tiêu dùng đối với đồ chơi được cá nhân hóa, cảm xúc và giá trị gia tăng cao, thị trường đồ chơi thời thượng của Trung Quốc thực sự được kỳ vọng sẽ khai sinh ra nhiều thương hiệu chất lượng cao hơn, và thậm chí tạo ra lợi nhuận trên thị trường vốn. Tuy nhiên, tiền đề của tất cả những điều này là liệu thương hiệu có thể nổi bật giữa sự cạnh tranh khốc liệt và tạo ra IP và sản phẩm có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên thị trường hay không.
Nhật báo Kinh doanh Quốc gia