จากสองมิติไปจนถึงกล่องตาบอด และเศรษฐกิจข้าวฟ่าง ลมพัดในอุตสาหกรรมของเล่นอินเทรนด์ไปในทิศทางใด
เมื่อวันที่ 5/0 Yun Jie ผู้รับผิดชอบของเล่นและของเล่น Taobao Tmall ได้คาดการณ์แนวโน้มใหม่ในการพัฒนาอุตสาหกรรมในการประชุมสุดยอดอุตสาหกรรม: คุณค่าทางอารมณ์ การทําให้เป็นรูปธรรมของ IP (ทรัพย์สินทางปัญญา) เศรษฐกิจของผู้ชาย และของเล่น AI (ปัญญาประดิษฐ์) จะเป็นสี่เส้นทางที่ยอดเยี่ยมของอุตสาหกรรมของเล่นอินเทรนด์ของเล่นในอีก 0 ปีข้างหน้า
截至目前，潮玩行業已經發展至一定規模。中國玩具和嬰童用品協會發佈的《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（以下簡稱《2025行業白皮書》）顯示，中國玩具潮玩的市場規模（含線上+線下總份額）大約1536億元。
此外，《每日經濟新聞》記者從淘寶天貓方面瞭解到，2024年，淘寶平臺上的衍生周邊的成交量已經超過百億元人民幣，賣出了超過一千萬個毛絨玩具，超過一億個“吧唧”，超過兩千萬個立牌，超過一千萬張色卡，有爆款穀子單品連結成交額突破4000萬元。
สัญญาณเหล่านี้อาจบ่งชี้ว่าอุตสาหกรรมของเล่นกําลังเคลื่อนตัวจากเฉพาะกลุ่มไปสู่ตลาดมวลชน ภายใต้เทรนด์ใหม่ มีที่ว่างสําหรับอุตสาหกรรมของเล่นอินเทรนด์มากแค่ไหน? ในบรรดาแบรนด์ของเล่นอินเทรนด์ที่กําลังมาแรง เป็นไปได้ไหมที่ "Bubble Mart" ตัวต่อไปจะปรากฏขึ้น?
Yunji เชื่อว่า IP และ AI เป็น "ปัจจัยการเติบโต" ของอุตสาหกรรมของเล่น และความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่อยู่เบื้องหลัง IP มีความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุดสําหรับการเปลี่ยนแปลง ในยุคของ AI นวัตกรรมของเทคโนโลยี AI สู่อุตสาหกรรมเป็นมากกว่ารูปแบบและฉากของเล่น ซึ่งจะนํามาซึ่งการพัฒนาที่เปลี่ยนแปลงมาสู่อุตสาหกรรม
Yun Jie ผู้รับผิดชอบของเล่น Taobao Tmall และของเล่นอินเทรนด์อยู่ในการประชุมสุดยอดอุตสาหกรรม ที่มาของภาพ: ภาพถ่ายโดยนักข่าว Chen Ting
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมของเล่นอินเทรนด์ได้รับการพัฒนาอย่างรวดเร็วและมีร้านค้ามากมาย
根據日前中國玩具和嬰童用品協會發佈的《2025行業白皮書》相關數據，淘天玩具潮玩市場份額已超過50%。從淘天在潮玩行業的佈局重心變化可看出近年來的風口變遷。
ผู้สื่อข่าวได้เรียนรู้จาก Taobao Tmall ว่าในช่วง 2023 ปีหมวดหมู่การดําเนินงานหลักของ Taobao คือของเล่นสําหรับแม่และทารก ใน 0 ปีมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์อุปกรณ์ต่อพ่วงสองมิติ 0 ปีเพื่อมุ่งเน้นไปที่การก่อสร้างรางกล่องตาบอด ในปี 0 Taobao เริ่มเสริมสร้างความร่วมมือกับผู้ค้าบล็อกการสร้างสายพานอุตสาหกรรมในประเทศ ใน 0 ปี เรามุ่งเน้นไปที่ของเล่นตุ๊กตาแบรนด์ และของเล่นตุ๊กตาก็กลายเป็นหมวดหมู่แรกในอุตสาหกรรม ปีที่แล้วตามความเข้าใจของนักข่าว Taotian ได้พยายามในผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจข้าวฟ่าง
จากข้อมูลในบรรดาผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ธัญพืชบน Taobao ธุรกรรมระหว่างอายุ 10 ถึง 0 มีสัดส่วนมากกว่า 0% และปริมาณธุรกรรมของสินค้าต่อพ่วงเกมและ e-sports เพิ่มขึ้นเกือบ 0% และขนาดการทําธุรกรรมของร้านอุปกรณ์ต่อพ่วงเกมหลายแห่งมีมูลค่าเกิน 0 พันล้านหยวน
素有“男人的現代文玩”之稱的EDC（Every Day Carry，隨身攜帶）玩具當前的熱度也不小。2024年，淘寶上的EDC玩具搜索量較上一年同比增長532%，成交量較上一年同比增長345%。消費使用者中男性超過七成，18至30歲的消費者尤為偏好該類型玩具。
此外，IP衍生品周邊也正當紅。記者瞭解到，IP衍生品周邊在天貓已經成長為百億元規模的市場。以《哪吒2》為例，電影上映一個月後，相關貨品在淘寶平臺成交額超3億元，其中潮玩行業貨品占七成，出現了近10家銷售額超千萬元的店鋪。該成交額打破《流浪地球2》在淘寶保持2年的紀錄，成為淘系歷史上最吸金的國產影視IP。30天內，有超過200萬人在淘寶平台購買了《哪吒2》的周邊商品。
Ling Quan หัวหน้าอุตสาหกรรมของเล่นของ Taotian บอกกับสื่อรวมถึงผู้สื่อข่าวของ "Daily Economic News" ว่า "คําสําคัญ" ของอุตสาหกรรมของเล่นอินเทรนด์ในปีนี้คือการสร้างแบรนด์ว่า "ในอดีตคําจํากัดความของของเล่นจีนในตลาดโลกอาจยังคงถูกครอบงําโดยโรงหล่อ" ภายใต้สถานการณ์ใหม่ สําหรับธุรกิจ พวกเขากําลังก้าวไปสู่เส้นทางแห่งการสร้างแบรนด์อย่างแข็งขันมากขึ้น"
Ling Quan กล่าวว่าปีที่แล้ว เนื่องจากการเติบโตของของเล่นตุ๊กตาทั้งหมวดหมู่ จึงมีหลายอุตสาหกรรมที่มีฉลากขาวเพื่อเปลี่ยนเป็นการตลาดที่มีตราสินค้า นอกจากนี้ จากกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย แบรนด์บิวตไซด์ยังมีพื้นที่และโอกาสในการเติบโตทางธุรกิจอีกด้วย
หยุนกล่าวว่าก่อนหน้านี้ธุรกิจจํานวนมากให้ความสําคัญกับการส่งออกมากขึ้นในปีนี้สถานการณ์นี้เปลี่ยนไป "ฉันเองได้ติดต่อกับผู้ประกอบการพ่อค้าได้บอกฉันว่ากลยุทธ์ 2025 ปีเปลี่ยนไปทํางานได้ดีในการค้าภายในประเทศเพื่อทํางานที่ดีในอุปสงค์ภายในประเทศรังสีฮ่องกงมาเก๊าและไต้หวัน"
เขายังกล่าวด้วยว่าก่อนหน้านี้อุตสาหกรรมไล่ตามคําสั่งซื้อมากขึ้นและราคาต่อหน่วยของลูกค้าที่ต่ํา "หลังจากนั้นทุกคนควรเริ่มแสวงหามูลค่าเพิ่มสูง ของแท้ และออกทะเลในรูปแบบของแบรนด์"
值得一提的是，今年1月，有“中國版樂高”之稱的國產積木品牌“布魯可”在港股主板掛牌上市，潮玩行業增加了一家上市公司。
มีรายงานว่าตําแหน่งของ "Bruco" มีการเปลี่ยนแปลงมากมายตั้งแต่ของเล่นการศึกษาปฐมวัยรุ่นแรกสุดไปจนถึงการลองการ์ตูน Bruco ไปจนถึงบล็อกการสร้างขนาดใหญ่ของ Bruco และจากนั้นก็เป็นแบรนด์ตัวแทนของหมวดหมู่ "Building Block Man" ในปัจจุบัน
ในการประชุมสุดยอด Yunji ได้เสนอข้อเสนอการสังเกตใหม่: บริษัทของเล่นต้องการระดมทุนเพื่อเผยแพร่สู่สาธารณะและได้รับโอกาสในการพัฒนาที่มากขึ้น และพวกเขาจําเป็นต้องบรรลุ "แบรนด์คือหมวดหมู่"
เขาเชื่อว่าเช่นเดียวกับที่หลายคนนึกถึงความสัมพันธ์ระหว่าง "เลโก้เป็นส่วนประกอบ" และ "Bubble Mart เป็นกล่องตาบอด" แบรนด์สามารถมีความหมายเหมือนกันกับประเภทของสินค้าในหัวใจของผู้บริโภคซึ่งมักหมายความว่าเป็นผู้นําของแทร็กนี้ทําให้ทุนมีจินตนาการเชิงพาณิชย์มากขึ้น
"ไม่ว่าจะเป็น Bruco บริษัทของเล่นจีนในอนาคต หากต้องการยืนอยู่ในระดับแนวหน้าของเทรนด์ ก็ต้องสามารถบรรลุแบรนด์เป็นหมวดหมู่ได้ จากด้าน C เมื่อเผชิญหน้ากับผู้บริโภคจะต้องมีหมวดหมู่นี้ จากด้าน B ต้องการปรับรูปร่างกฎของหมวดหมู่นี้ Yun Ji บอกกับผู้สื่อข่าว
Yunji กล่าวว่า Pop Mart มีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่ออุตสาหกรรมของเล่นของจีน
เขากล่าวว่า Pop Mart พิสูจน์ให้เห็นว่าบริษัทของเล่นจีนสามารถเผยแพร่สู่สาธารณะได้ และยังพิสูจน์ให้เห็นว่าของเล่นที่มีมูลค่าเพิ่มสูงสามารถขายได้ เขาเชื่อว่าก่อน Pop Mart บริษัทของเล่นให้ความสําคัญกับราคาและตัวเลขที่ต่ํา และ Pop Mart ได้กําหนดความสมดุลระหว่างอุปสงค์และอุปทานระหว่างราคาและมูลค่าใหม่ นอกจากนี้เขายังกล่าวอีกว่า Pop Mart พิสูจน์ให้เห็นว่าบริษัทของเล่นจีนสามารถไปต่างประเทศในรูปแบบของ IP ของแบรนด์ได้
截至4月17日收盤，泡泡瑪特港股股價164.5港元，總市值2209.14億港元。
เมื่อวันที่ 0/0 ป๊อปมาร์ท อินเตอร์เนชั่นแนล กรุ๊ป ได้ออกรายงานทางการเงินประจําปี 0 ปี ตามรายงานทางการเงิน Bubble Mart มีรายได้ 00 ล้านหยวนใน 0 ปี เพิ่มขึ้น 0.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี กําไรสุทธิที่ปรับปรุงแล้วที่ไม่ใช่ IFRS อยู่ที่ 0.0 พันล้านดอลลาร์
นอกจากนี้ รายงานทางการเงินยังแสดงให้เห็นว่ารายได้ของ Pop Mart ในแผ่นดินใหญ่ใน 9 ปีอยู่ที่ 0.0 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 0.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี รายได้ของธุรกิจในต่างประเทศและฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวันอยู่ที่ 0.0 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 0.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี และรายได้คิดเป็น 0.0%
เป็นไปได้ไหมที่อุตสาหกรรมของเล่นอินเทรนด์ของจีนจะให้กําเนิด Bubble Mart รายต่อไป?
"ความสําเร็จของ Pop Mart ไม่สามารถทําซ้ําได้" Yunji กล่าวว่าหากมี Bubble Mart อีกแห่งมูลค่าตลาดอาจไม่ถึงมูลค่าตลาดของ Bubble Mart อย่างไรก็ตามเขาเชื่อว่าจากมุมมองของเงินทุนอาจมี 10 ถึง 0 บริษัทจดทะเบียนในปริมาณในประเทศ "ฉันไม่คิดว่าจะมีปัญหาอะไร"
จากมุมมองของอุตสาหกรรมเมื่อมองไปที่การเปลี่ยนแปลงของเทรนด์ยอดนิยมของอุตสาหกรรมของเล่นในประเทศในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาการเปลี่ยนจากลัทธิปฏิบัตินิยมไปสู่คุณค่าทางอารมณ์ได้เสร็จสิ้นแล้ว บางทีด้วยการเติบโตของความต้องการของผู้บริโภคสําหรับของเล่นที่เป็นส่วนตัวอารมณ์และมีมูลค่าเพิ่มสูงตลาดของเล่นอินเทรนด์ของจีนจึงคาดว่าจะให้กําเนิดแบรนด์คุณภาพสูงมากขึ้นและแม้กระทั่งทํากําไรในตลาดทุน อย่างไรก็ตาม หลักฐานของทั้งหมดนี้คือแบรนด์จะโดดเด่นจากการแข่งขันที่ดุเดือดและสร้างทรัพย์สินทางปัญญาและผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลทางการตลาดที่แข็งแกร่งหรือไม่
ธุรกิจแห่งชาติรายวัน