2차원에서 블라인드 박스로, 그리고 기장 경제로, 트렌디한 장난감 산업에서 바람은 어느 방향으로 불고 있습니까?
5/0, 타오바오 티몰 장난감 및 장난감 책임자 윤지(Yun Jie)는 산업 서밋에서 산업 발전의 새로운 트렌드를 예측했다: 감성적 가치, IP(지적 재산권) 물질화, 남성 경제, AI(인공 지능) 장난감은 향후 0년 동안 장난감 트렌디 장난감 산업의 4대 슈퍼 트랙이 될 것이다.
지금까지 트렌디한 장난감 산업은 어느 정도 규모로 발전해 왔습니다. 중국 장난감 및 청소년 제품 협회가 발표 한 "1536 중국 장난감 및 유아 제품 산업 발전 백서"(이하 "0 산업 백서"라고 함)에 따르면 중국 장난감 및 장난감의 시장 규모 (온라인 + 오프라인의 총 점유율 포함)는 약 0 억 위안입니다.
此外，《每日經濟新聞》記者從淘寶天貓方面瞭解到，2024年，淘寶平臺上的衍生周邊的成交量已經超過百億元人民幣，賣出了超過一千萬個毛絨玩具，超過一億個“吧唧”，超過兩千萬個立牌，超過一千萬張色卡，有爆款穀子單品連結成交額突破4000萬元。
이러한 징후는 장난감 산업이 틈새 시장에서 대중 시장으로 더 나아가고 있음을 나타낼 수 있습니다. 새로운 트렌드 하에서 트렌디한 장난감 산업을 위한 공간은 얼마나 될까요? 떠오르고 있는 트랜드한 장난감 브랜드 중, 다음 '버블 마트'가 등장할 가능성은 없을까?
Yunji는 IP와 AI가 장난감 산업의 "성장 요소"이며 IP 이면의 정서적 연결에는 무한한 변화의 가능성이 있다고 믿습니다. AI 시대에 산업에 대한 AI 기술의 혁신은 장난감의 형태와 장면 그 이상이며, 이는 업계에 혁신적인 발전을 가져올 것입니다.
타오바오 티몰(Taobao Tmall) 장난감과 트렌디한 장난감 담당자인 윤지(Yun Jie)가 업계 서밋에 참석했다 이미지 출처: Photo by reporter Chen Ting
최근 몇 년 동안 트렌디한 장난감 산업은 급속한 발전을 이루었고 많은 판로가 있었습니다.
며칠 전 중국 장난감 및 청소년 제품 협회에서 발표한 "50 산업 백서"의 관련 데이터에 따르면 도기 장난감의 시장 점유율은 0%를 초과했습니다. 타오톈의 레이아웃의 변화와 트렌디한 장난감 산업의 초점에서 최근 몇 년 동안 송풍구가 변화했음을 알 수 있습니다.
기자는 Taobao Tmall로부터 빠르면 2023년 전부터 Taobao의 주요 운영 범주가 모성 및 유아 장난감이라는 것을 알게 되었습니다. 0 년 안에는 2 차원 주변 장치 제품의 개발에 중점을 둡니다. 블라인드 박스 트랙 건설에 집중하는 0년; 0에서 Taobao는 국내 산업 벨트 빌딩 블록 상인과의 협력을 강화하기 시작했습니다. 0 년에서는, 우리는 상표 견면 벨벳 장난감에 집중하고, 견면 벨벳 장난감은 기업에 있는 첫번째 종류가 되었다. 기자의 이해에 따르면 지난해 타오톈은 기장 경제 관련 제품에 노력을 기울였다.
數據顯示，在淘寶購買穀子類商品的消費者中，18歲至24歲成交佔比超過30%，遊戲電競周邊商品成交中，女性消費者增長近20%，多家遊戲周邊店鋪成交規模超過10億元。
素有“男人的現代文玩”之稱的EDC（Every Day Carry，隨身攜帶）玩具當前的熱度也不小。2024年，淘寶上的EDC玩具搜索量較上一年同比增長532%，成交量較上一年同比增長345%。消費使用者中男性超過七成，18至30歲的消費者尤為偏好該類型玩具。
此外，IP衍生品周邊也正當紅。記者瞭解到，IP衍生品周邊在天貓已經成長為百億元規模的市場。以《哪吒2》為例，電影上映一個月後，相關貨品在淘寶平臺成交額超3億元，其中潮玩行業貨品占七成，出現了近10家銷售額超千萬元的店鋪。該成交額打破《流浪地球2》在淘寶保持2年的紀錄，成為淘系歷史上最吸金的國產影視IP。30天內，有超過200萬人在淘寶平台購買了《哪吒2》的周邊商品。
타오톈(正円)의 장난감 산업 책임자인 링취안(Ling Quan)은 '데일리 이코노믹 뉴스(Daily Economic News)' 기자를 비롯한 언론에 올해 트렌디한 장난감 산업의 '키워드'는 브랜딩"이라며 "과거에는 세계 시장에서 중국 장난감의 정의가 여전히 파운드리에 의해 지배될 수 있다"고 말했다. 새로운 상황에서 기업은 브랜딩의 길로 더욱 적극적으로 나아가고 있습니다."
Ling Quan은 작년에 전체 봉제 장난감 카테고리의 성장으로 인해 브랜드 마케팅으로 전환해야 할 화이트 라벨이 있는 산업이 많았다고 언급했습니다. 또한 광범위한 소비자 그룹을 기반으로 빌딩 블록 브랜드는 비즈니스 성장을 위한 공간과 기회도 가지고 있습니다.
윤 장관은 이전에는 많은 기업들이 수출에 더 많은 관심을 기울였는데, 올해는 상황이 바뀌었다며 "나 자신도 기업들과 접촉했고, 상인들은 2025년간의 전략이 바뀌었다"며 "국내 무역에서 좋은 일을 하기 위해, 국내 수요에서 좋은 일을 하기 위해, 방사선 홍콩, 마카오, 대만"이라고 말했다.
그는 또한 이전에는 업계가 더 많은 주문과 낮은 고객 단가를 추구했다며 "그 이후에는 모두가 고부가가치, 진정성을 추구하기 시작하고 브랜드의 형태로 바다로 나아가야 한다"고 말했다.
올해 11 월에는 "중국판 Legao"로 알려진 국내 면화 브랜드 "Bruco"가 홍콩 주식 시장의 메인 보드에 상장되었으며 상장 회사가 트렌디 한 장난감 산업에 추가되었습니다.
"브루코"의 포지셔닝은 초기의 조기 교육 장난감에서 브루코 만화를 시도하는 것, 브루코의 큰 빌딩 블록, 그리고 오늘날의 "빌딩 블록 맨" 카테고리의 대표 브랜드에 이르기까지 많은 변화를 겪었다고 합니다.
이 서밋에서 윤지는 장난감 회사들이 상장하고 더 큰 개발 기회를 얻기 위해 자금을 조달하기를 원하며, "브랜드는 카테고리"를 달성해야 한다는 새로운 관찰 제안을 제시했다.
그는 많은 사람들이 "레고는 빌딩 블록이다"와 "버블 마트는 블라인드 박스다"의 연관성을 생각하는 것처럼, 브랜드는 소비자의 마음 속에서 상품 등급의 동의어가 될 수 있으며, 이는 종종 이 트랙의 선두 주자임을 의미하며, 자본에 더 많은 상업적 상상력을 제공한다고 믿습니다.
"브루코든, 미래의 어떤 중국 장난감 회사든, 트렌드의 최전선에 서고 싶다면 카테고리로서의 브랜드를 달성할 수 있어야 합니다. C 측에서 소비자에 직면하여 이 범주를 가져야 합니다. B 측에서는 이 범주의 규칙을 재구성하려고 합니다. 윤지가 기자들에게 말했다.
윤지는 팝마트가 중국 장난감 산업에 지대한 영향을 미쳤다고 언급했다.
그는 팝마트가 중국 장난감 회사가 상장될 수 있다는 것을 증명하고, 고부가가치 장난감을 팔 수 있다는 것을 증명한다고 언급했다. 그는 팝 마트 이전에 장난감 회사들이 낮은 가격과 숫자에 초점을 맞췄고, 팝 마트는 가격과 가치 사이의 수요와 공급 사이의 균형을 재정의했다고 믿습니다. 또한 팝마트는 중국 장난감 회사가 브랜드 IP의 형태로 해외로 진출할 수 있음을 증명하는 것이라고 말했다.
截至4月17日收盤，泡泡瑪特港股股價164.5港元，總市值2209.14億港元。
3月26日，泡泡瑪特國際集團發佈2024年全年財報。財報顯示，2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元，同比增長106.9%；非國際財務報告準則經調整凈利潤34.0億元。
此外，財報顯示，2024年泡泡瑪特在內地營收為79.7億元，同比增長52.3%；海外及港澳臺業務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入佔比達38.9%。
그렇다면 중국의 트렌디한 장난감 산업이 차세대 버블 마트를 탄생시킬 수 있을까요?
"팝 마트의 성공은 복제될 수 없습니다." 윤지는 또 다른 버블마트가 생긴다면 시장가치가 버블마트의 시장가치에 미치지 못할 수도 있지만, 자본 관점에서 볼 때 국내 물량에 10개에서 0개 정도의 상장기업이 있을 수 있다고 보며 "문제는 없다고 생각한다"고 말했다.
업계의 관점에서 볼 때, 지난 10년 동안 국내 장난감 산업의 대중 트렌드의 변화를 살펴보면 실용주의에서 정서적 가치로의 전환이 완료되었습니다. 어쩌면 개인화되고 감성적이며 고부가가치 장난감에 대한 소비자 수요가 증가함에 따라 중국의 트렌디한 장난감 시장은 실제로 더 많은 고품질 브랜드를 탄생시키고 자본 시장에서 이익을 얻을 것으로 예상됩니다. 그러나 이 모든 것의 전제는 브랜드가 치열한 경쟁에서 두각을 나타내고 강력한 시장 영향력을 가진 IP와 제품을 창출할 수 있는지 여부입니다.
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