இரு பரிமாணத்திலிருந்து குருட்டு பெட்டிக்கு, பின்னர் தினை பொருளாதாரத்திற்கு, நவநாகரீக பொம்மை தொழிலில் காற்று எந்த திசையில் வீசுகிறது?

5/0 இல், Taobao Tmall பொம்மைகள் மற்றும் பொம்மைகளின் பொறுப்பாளரான Yun Jie, தொழில் உச்சிமாநாட்டில் தொழில்துறையின் வளர்ச்சியில் புதிய போக்குகளை கணித்துள்ளார்: உணர்ச்சி மதிப்பு, IP (அறிவுசார் சொத்து) பொருள்மயமாக்கல், ஆண் பொருளாதாரம் மற்றும் AI (செயற்கை நுண்ணறிவு) பொம்மைகள் அடுத்த 0 ஆண்டுகளில் பொம்மை நவநாகரீக பொம்மை துறையின் நான்கு சூப்பர் டிராக்குகளாக இருக்கும்.

截至目前，潮玩行業已經發展至一定規模。中國玩具和嬰童用品協會發佈的《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（以下簡稱《2025行業白皮書》）顯示，中國玩具潮玩的市場規模（含線上+線下總份額）大約1536億元。

此外，《每日經濟新聞》記者從淘寶天貓方面瞭解到，2024年，淘寶平臺上的衍生周邊的成交量已經超過百億元人民幣，賣出了超過一千萬個毛絨玩具，超過一億個“吧唧”，超過兩千萬個立牌，超過一千萬張色卡，有爆款穀子單品連結成交額突破4000萬元。

இந்த அறிகுறிகள் பொம்மைத் தொழில் ஒரு முக்கிய இடத்திலிருந்து வெகுஜன சந்தைக்கு மேலும் நகர்கிறது என்பதைக் குறிக்கலாம். புதிய போக்கின் கீழ், நவநாகரீக பொம்மை தொழிலுக்கு எவ்வளவு இடம் உள்ளது? அதிகரித்து வரும் நவநாகரீக பொம்மை பிராண்டுகளில், அடுத்த "பபுள் மார்ட்" தோன்றுமா?

IP மற்றும் AI ஆகியவை பொம்மைத் துறையின் "வளர்ச்சி காரணிகள்" என்று Yunji நம்புகிறார், மேலும் IP க்குப் பின்னால் உள்ள உணர்ச்சி இணைப்பு மாற்றத்திற்கான எல்லையற்ற சாத்தியக்கூறுகளைக் கொண்டுள்ளது; AI சகாப்தத்தில், தொழில்துறைக்கு AI தொழில்நுட்பத்தின் கண்டுபிடிப்பு பொம்மைகளின் வடிவம் மற்றும் காட்சியை விட மிக அதிகம், இது தொழில்துறைக்கு உருமாறும் வளர்ச்சியைக் கொண்டுவரும்.

Taobao Tmall பொம்மைகள் மற்றும் நவநாகரீக பொம்மைகளின் பொறுப்பாளரான Yun Jie, தொழில் உச்சி மாநாட்டில் இருந்தார் பட மூலாதாரம்: புகைப்படம் நிருபர் சென் டிங்

நவநாகரீக பொம்மைத் தொழில் பிராண்ட் வளர்ச்சியை நோக்கி மேலும் நகருமா?

சமீபத்திய ஆண்டுகளில், நவநாகரீக பொம்மைத் தொழில் விரைவான வளர்ச்சியை அடைந்துள்ளது, மேலும் பல விற்பனை நிலையங்கள் உள்ளன.

சில நாட்களுக்கு முன்பு சீனா பொம்மைகள் மற்றும் சிறார் தயாரிப்புகள் சங்கம் வெளியிட்ட "50 தொழில் வெள்ளை அறிக்கை" தொடர்புடைய தரவுகளின்படி, தாவோடியன் பொம்மைகளின் சந்தைப் பங்கு 0% ஐ தாண்டியுள்ளது. Taotian இன் தளவமைப்பு மற்றும் நவநாகரீக பொம்மைத் துறையில் கவனம் செலுத்துவதில் ஏற்பட்ட மாற்றங்களிலிருந்து, சமீபத்திய ஆண்டுகளில் tuyere மாறிவிட்டது என்பதைக் காணலாம்.

2023 ஆண்டுகளின் ஆரம்பத்தில், தாவோபாவோவின் முக்கிய இயக்க வகைகள் தாய் மற்றும் குழந்தை பொம்மைகள் என்று நிருபர் Taobao Tmall இலிருந்து கற்றுக்கொண்டார்; 0 ஆண்டுகளில், இரு பரிமாண புற தயாரிப்புகளின் வளர்ச்சியில் கவனம் செலுத்தப்படுகிறது; குருட்டு பெட்டி பாதையை நிர்மாணிப்பதில் கவனம் செலுத்த 0 ஆண்டுகள்; 0 இல், தாவோபாவோ உள்நாட்டு தொழில்துறை பெல்ட் கட்டிடத் தொகுதி வணிகர்களுடன் ஒத்துழைப்பை வலுப்படுத்தத் தொடங்கியது; 0 ஆண்டுகளில், நாங்கள் பிராண்ட் பட்டு பொம்மைகளில் கவனம் செலுத்தினோம், மேலும் பட்டு பொம்மைகள் தொழில்துறையில் முதல் வகையாக மாறியது. கடந்த ஆண்டு, நிருபரின் புரிதலின்படி, தாவோடியன் சிறுதானிய பொருளாதாரம் தொடர்பான தயாரிப்புகளில் முயற்சிகளை மேற்கொண்டார்.

தரவுகளின்படி, Taobao இல் தானிய தயாரிப்புகளை வாங்கும் நுகர்வோரிடையே, 10 மற்றும் 0 வயதுக்கு இடையிலான பரிவர்த்தனை 0% க்கும் அதிகமாக உள்ளது, மேலும் விளையாட்டு மற்றும் மின்-விளையாட்டு புற பொருட்களின் பரிவர்த்தனை அளவு கிட்டத்தட்ட 0% அதிகரித்துள்ளது, மேலும் பல விளையாட்டு புற கடைகளின் பரிவர்த்தனை அளவு 0 பில்லியன் யுவானை தாண்டியுள்ளது.

素有“男人的現代文玩”之稱的EDC（Every Day Carry，隨身攜帶）玩具當前的熱度也不小。2024年，淘寶上的EDC玩具搜索量較上一年同比增長532%，成交量較上一年同比增長345%。消費使用者中男性超過七成，18至30歲的消費者尤為偏好該類型玩具。

此外，IP衍生品周邊也正當紅。記者瞭解到，IP衍生品周邊在天貓已經成長為百億元規模的市場。以《哪吒2》為例，電影上映一個月後，相關貨品在淘寶平臺成交額超3億元，其中潮玩行業貨品占七成，出現了近10家銷售額超千萬元的店鋪。該成交額打破《流浪地球2》在淘寶保持2年的紀錄，成為淘系歷史上最吸金的國產影視IP。30天內，有超過200萬人在淘寶平台購買了《哪吒2》的周邊商品。

"டெய்லி எகனாமிக் நியூஸ்" இன் நிருபர் உட்பட டாவோடியனின் பொம்மை தொழில்துறையின் தலைவரான லிங் குவான், இந்த ஆண்டு நவநாகரீக பொம்மை தொழில்துறையின் "முக்கிய சொல்" பிராண்டிங் ஆகும், "கடந்த காலத்தில், உலக சந்தையில் சீன பொம்மைகளின் வரையறை இன்னும் ஃபவுண்டரிகளால் ஆதிக்கம் செலுத்தப்படலாம்" என்று கூறினார். புதிய சூழ்நிலையில், வணிகங்களைப் பொறுத்தவரை, அவர்கள் பிராண்டிங் சாலையை நோக்கி மிகவும் தீவிரமாக நகர்கிறார்கள்.

கடந்த ஆண்டு, முழு பட்டு பொம்மை வகையின் வளர்ச்சியின் காரணமாக, பிராண்டட் மார்க்கெட்டிங் ஆக மாற்ற வெள்ளை லேபிள்களுடன் பல தொழில்கள் இருந்தன என்று லிங் குவான் குறிப்பிட்டார். கூடுதலாக, பரந்த அளவிலான நுகர்வோர் குழுக்களின் அடிப்படையில், கட்டிடத் தொகுதி பிராண்டுகளும் வணிக வளர்ச்சிக்கான இடமும் வாய்ப்புகளும் உள்ளன.

முன்பு, பல வணிகங்கள் ஏற்றுமதியில் அதிக கவனம் செலுத்தின, இந்த ஆண்டு, இந்த நிலைமை மாறிவிட்டது என்று யுன் கூறினார், "நானே நிறுவனங்களுடன் தொடர்பில் இருக்கிறேன், வணிகர்கள் என்னிடம் சொன்னார்கள், 2025 வருட மூலோபாயம் மாறியது, உள்நாட்டு வர்த்தகத்தில் ஒரு நல்ல வேலையைச் செய்ய, உள்நாட்டு தேவை, கதிர்வீச்சு ஹாங்காங், மக்காவ் மற்றும் தைவான். "

முன்பு, தொழில்துறை அதிக ஆர்டர்கள் மற்றும் குறைந்த வாடிக்கையாளர் அலகு விலையைப் பின்தொடர்ந்தது, "அதன் பிறகு, எல்லோரும் அதிக மதிப்பு கூட்டப்பட்ட, உண்மையான, பிராண்டுகள் வடிவில் கடலுக்குச் செல்லத் தொடங்க வேண்டும்" என்றும் அவர் கூறினார்.

அடுத்த பபுள் மார்ட் இன்னும் வெகு தொலைவில் உள்ளதா?

值得一提的是，今年1月，有“中國版樂高”之稱的國產積木品牌“布魯可”在港股主板掛牌上市，潮玩行業增加了一家上市公司。

ஆரம்பகால ஆரம்பகால கல்வி பொம்மைகளிலிருந்து, ப்ரூகோ கார்ட்டூன்களை முயற்சிப்பது, ப்ரூகோவின் பெரிய கட்டுமானத் தொகுதிகள் மற்றும் பின்னர் இன்றைய பிரதிநிதி பிராண்ட் "பில்டிங் பிளாக் மேன்" வகை வரை "ப்ரூகோ" இன் நிலைப்பாடு பல மாற்றங்களுக்கு உட்பட்டுள்ளது என்று தெரிவிக்கப்படுகிறது.

உச்சிமாநாட்டில், யுன்ஜி ஒரு புதிய அவதானிப்பு முன்மொழிவை முன்வைத்தார்: பொம்மை நிறுவனங்கள் பொதுவில் செல்லவும் அதிக வளர்ச்சி வாய்ப்புகளைப் பெறவும் நிதி திரட்ட விரும்புகின்றன, மேலும் அவை "பிராண்ட் இஸ் வகை" ஐ அடைய வேண்டும்.

"லெகோ இஸ் பில்டிங் பிளாக்ஸ்" மற்றும் "பபுள் மார்ட் இஸ் பிளைண்ட் பாக்ஸ்" ஆகியவற்றுக்கு இடையேயான தொடர்பைப் பற்றி பலர் நினைப்பதைப் போலவே, ஒரு பிராண்ட் நுகர்வோரின் இதயங்களில் ஒரு வகை பொருட்களுடன் ஒத்ததாக மாறக்கூடும் என்று அவர் நம்புகிறார், இது பெரும்பாலும் இந்த பாதையின் தலைவர், மூலதனத்திற்கு அதிக வணிக கற்பனையை அளிக்கிறது.

"எதிர்காலத்தில் ப்ரூகோவாக இருந்தாலும், எந்த சீன பொம்மை நிறுவனமாக இருந்தாலும், அது போக்கில் முன்னணியில் நிற்க விரும்பினால், அது பிராண்ட் வகையை அடைய முடியும். சி-பக்கத்திலிருந்து, நுகர்வோர் முகத்தில், இது இந்த வகையைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்; பி-பக்கத்திலிருந்து, இந்த வகையின் விதிகளை மறுவடிவமைக்க விரும்புகிறது. யுன் ஜி செய்தியாளர்களிடம் தெரிவித்தார்.

சீனாவின் பொம்மைத் தொழிலில் பாப் மார்ட் ஆழமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது என்று யுன்ஜி குறிப்பிட்டுள்ளார்.

சீன பொம்மை நிறுவனங்கள் பொதுவில் செல்ல முடியும் என்பதை பாப் மார்ட் நிரூபித்துள்ளதாகவும், அதிக மதிப்பு கூட்டப்பட்ட பொம்மைகளை விற்க முடியும் என்பதையும் நிரூபிக்கிறது என்றும் அவர் குறிப்பிட்டார். பாப் மார்ட்டுக்கு முன்பு, பொம்மை நிறுவனங்கள் குறைந்த விலைகள் மற்றும் எண்களில் கவனம் செலுத்தின, மேலும் பாப் மார்ட் விலைக்கும் மதிப்புக்கும் இடையிலான வழங்கல் மற்றும் தேவைக்கு இடையிலான சமநிலையை மறுவரையறை செய்தது என்று அவர் நம்புகிறார். மேலும், சீன பொம்மை நிறுவனங்கள் பிராண்ட் ஐபி வடிவில் வெளிநாடுகளுக்குச் செல்ல முடியும் என்பதை பாப் மார்ட் நிரூபித்துள்ளது என்றும் அவர் கூறினார்.

截至4月17日收盤，泡泡瑪特港股股價164.5港元，總市值2209.14億港元。

0/0 அன்று, பாப் மார்ட் இன்டர்நேஷனல் குரூப் தனது 0 ஆண்டு நிதி அறிக்கையை வெளியிட்டது. நிதி அறிக்கையின்படி, குமிழி மார்ட் 00 ஆண்டுகளில் 0 மில்லியன் யுவான் வருவாயை அடைந்தது, ஆண்டுக்கு ஆண்டு அதிகரிப்பு 0.0%; IFRS அல்லாத சரிசெய்யப்பட்ட நிகர லாபம் $0.0 பில்லியன்.

கூடுதலாக, 9 ஆண்டுகளில் பிரதான நிலப்பரப்பில் பாப் மார்ட்டின் வருவாய் 0.0 பில்லியன் யுவான் என்று நிதி அறிக்கை காட்டுகிறது, இது ஆண்டுக்கு ஆண்டு 0.0% அதிகரிப்பு; வெளிநாட்டு மற்றும் ஹாங்காங், மக்காவ் மற்றும் தைவான் வணிகத்தின் வருவாய் 0.0 பில்லியன் யுவான், ஆண்டுக்கு ஆண்டு அதிகரிப்பு 0.0% மற்றும் வருவாய் 0.0%.

எனவே, சீனாவின் நவநாகரீக பொம்மைத் தொழில் அடுத்த பபுள் மார்ட்டைப் பெற்றெடுப்பது சாத்தியமா?

"பாப் மார்ட்டின் வெற்றியை பிரதிபலிக்க முடியாது." மற்றொரு பபுள் மார்ட் இருந்தால், அதன் சந்தை மதிப்பு பபிள் மார்ட்டின் சந்தை மதிப்பை எட்டாது என்று யுன்ஜி கூறினார், இருப்பினும், மூலதனத்தின் கண்ணோட்டத்தில், உள்நாட்டு அளவில் 10 முதல் 0 பட்டியலிடப்பட்ட நிறுவனங்கள் இருக்கலாம் என்று அவர் நம்புகிறார், "எந்த பிரச்சனையும் இருப்பதாக நான் நினைக்கவில்லை."

தொழில்துறையின் கண்ணோட்டத்தில், கடந்த 10 ஆண்டுகளில் உள்நாட்டு பொம்மைத் தொழிலின் பிரபலமான போக்கின் மாற்றத்தைப் பார்க்கும்போது, நடைமுறைவாதத்திலிருந்து உணர்ச்சி மதிப்புக்கு மாற்றம் நிறைவடைந்துள்ளது. ஒருவேளை, தனிப்பயனாக்கப்பட்ட, உணர்ச்சி மற்றும் அதிக மதிப்பு கூட்டப்பட்ட பொம்மைகளுக்கான நுகர்வோர் தேவை அதிகரித்து வருவதால், சீனாவின் நவநாகரீக பொம்மை சந்தை உண்மையில் அதிக உயர்தர பிராண்டுகளைப் பெற்றெடுக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, மேலும் மூலதன சந்தையில் கூட லாபம் ஈட்டலாம். இருப்பினும், இவை அனைத்திற்கும் முன்மாதிரி என்னவென்றால், பிராண்ட் கடுமையான போட்டியிலிருந்து தனித்து நிற்க முடியுமா மற்றும் வலுவான சந்தை செல்வாக்குடன் ஐபி மற்றும் தயாரிப்புகளை உருவாக்க முடியுமா என்பதுதான்.

நேஷனல் பிசினஸ் டெய்லி