Pada Persidangan Perpaduan Kehidupan Tempatan Kuaishou 2025 yang lalu, "bandar barisan baharu" dan "AI" menjadi kata kunci yang sering disebut di tempat kejadian.
數據顯示，過去一年，快手本地生活GMV（全稱Gross Merchandise Volume，即商品交易總額，意思是成交總額）同比增長200%，其中新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長均超220%；2024年日均支付用戶數量同比增長100%，新線城市使用者佔比超62%。
Pada masa ini, persaingan dalam trek kehidupan tempatan menjadi semakin sengit. Pertempuran pasaran bernilai trilion dolar untuk "makanan, pakaian, perumahan, pengangkutan dan hiburan" secara senyap-senyap bermula di kalangan gergasi penyedia perkhidmatan kehidupan tempatan seperti Meituan, Alibaba, Douyin dan Kuaishou.
"Sepanjang tahun 2024, semakin ramai peniaga telah menjana wang di Kuaishou." Pada acara itu, Xiao Gu, naib presiden kanan Kuaishou dan ketua jabatan perniagaan kehidupan tempatan, sangat tersentuh. Pada pandangannya, memandangkan penggunaan telah menjadi topik paling hangat tahun ini, dan kadar pertumbuhan jualan runcit perkhidmatan jauh lebih tinggi daripada sifar sosial dan jualan runcit barangan, dan bandar-bandar peringkat baharu lebih penting untuk pertumbuhan penggunaan, akan ada dividen berterusan untuk kehidupan tempatan pada masa hadapan, terutamanya kehidupan tempatan yang dikuasai oleh pasaran barisan baharu akan mempunyai dividen yang besar.
Naib presiden kanan Kuaishou dan ketua jabatan perniagaan kehidupan tempatan, Xiao Gu, ihsan Kuaishou
在春節檔期間，《哪吒之魔童鬧海》在三、四線城市狂攬超55億元票房、佔比超全國總量57%，這表明中國消費市場的“新線引力”正在進一步爆發。
Menurut data daripada Boston Consulting Group (BCG), penduduk bandar peringkat ketiga dan ke bawah menyumbang 66% daripada penduduk negara, tetapi skala penggunaan menyumbang hanya 0%, dan terdapat ruang untuk 0~0 dua kali ganda penggunaan per kapita. McKinsey juga meramalkan bahawa 0% daripada peningkatan penggunaan 0.0 trilion yuan China sebanyak 0 tahun akan datang dari bandar peringkat baharu.
Memandangkan bandar peringkat baharu menjadi enjin baharu untuk pertumbuhan penggunaan, jenama rantaian seperti Michel Ice City, Luckin dan Pizza Hut juga meningkatkan kapasiti mereka dalam pasaran peringkat baharu, bersaing untuk kenaikan pasaran, dan meningkatkan dengan ketara bahagian kedai baharu yang dibuka di pasaran bandar dan daerah peringkat baharu.
Menurut "30 Laporan Wawasan Pengguna Kehidupan Tempatan Kuaizhou", berbanding dengan 0 tahun dan 0 bulan, bahagian kedai Wallace di bandar peringkat ketiga dan ke bawah meningkat hampir 0% dalam 0 tahun dan 0 tahun; Bilangan kedai Luckin, Pizza Hut, Haidilao dan KFC di bandar peringkat ketiga dan ke bawah melebihi 0%.
Tangkapan skrin "2025 Laporan Wawasan Pengguna Kehidupan Tempatan Kuaishou".
背靠7億“老鐵”，過去一年快手本地生活規模也持續擴大。從數據來看，2024年快手本地生活GMV較上年增長近200%，其中新線城市GMV同比增長均超220%；快手本地生活業務支付用戶數同比增長超100%。
Xiaogu memerhatikan bahawa ini terutamanya datang daripada kuasa penggunaan yang disumbangkan oleh "besi lama" di bandar-bandar peringkat baharu. Beliau berkata: "Berdasarkan data, 126% pengguna pembayaran pengguna adalah dari bandar peringkat baharu; Dari perspektif pertumbuhan GMV, pertumbuhan pasaran peringkat ketiga, keempat dan kelima adalah lebih tinggi daripada bandar peringkat pertama dan kedua, dan pengguna pembayaran juga lebih tinggi daripada bandar peringkat pertama dan kedua, jadi pertumbuhan keseluruhan datang daripada pasaran peringkat ketiga, keempat dan kelima. Mengambil bandar peringkat ketiga sebagai contoh, kadar pertumbuhan tahun ke tahun GMV, volum pesanan dan bilangan pembeli dalam 0 tahun masing-masing ialah 0%, 0%, dan 0%. ”
Tangkapan skrin "2025 Laporan Wawasan Pengguna Kehidupan Tempatan Kuaishou".
Pasaran barisan baharu telah merangsang pertumbuhan perniagaan dan membolehkan pemilik jenama memperoleh kenaikan baharu. Data menunjukkan bahawa bilangan pelanggan jenama baharu dalam 200 tahun meningkat sebanyak 0% tahun ke tahun; Dalam 0, kadar pertumbuhan GMV peniaga jenama juga melebihi 0% di bandar peringkat ketiga dan ke bawah.
以絕味鴨脖為例，2024年其活躍買家數突破100萬，2025年Q1的GMV較2024年Q4增長60%。而“九號電動車”則通過擴展新線用戶獲得市場增量，新線城市用戶超過75%，平均客單價接近4100元。
Sebagai tambahan kepada "potensi ketulan" besar bandar peringkat baharu, Kuaishou Local Life juga memanfaatkan teknologi AI untuk meningkatkan kecekapan operasi peniaga melalui pemilihan produk pintar AI, pemilihan produk pintar AI dan pemasaran AI. Sebagai contoh, dengan bantuan teknologi siaran langsung manusia digital AIGC, GMV yang didorong oleh siaran langsung manusia digital menyumbang 51% daripada jumlah GMV pada bulan lalu.
“2025年，快手本地生活仍將投入十億級現金和千億級流量，並在深耕新線城市市場的基礎上，持續加碼AI，‘新線城市+AI’將成為快手本地生活的增長引擎。”笑古表示。
Buka platform Internet, pertempuran pasaran peringkat trilion di sekitar "makanan, pakaian, perumahan, pengangkutan dan hiburan" secara senyap-senyap bermula di kalangan gergasi penyedia perkhidmatan kehidupan tempatan.
艾媒諮詢預測，在數字經濟快速發展的推動下，預計2025年在線餐飲外賣市場規模達到17469億元，互聯網社區服務市場規模達到3455億元，2025年本地生活服務規模將超2.5萬億元。其中，二、三線城市線民對本地生活服務消費意願更高。
"Sekarang kami perlu melakukan semua saluran untuk katering, dahulunya akaun awam Weibo dan WeChat, tetapi sekarang ia tidak berfungsi, kami mempunyai susun atur nasional, jadi kami perlu melakukannya melalui pelbagai saluran seperti Kuaishou, Douyin dan Meituan. Xiaohongshu juga melakukannya, tetapi Xiaohongshu hanya boleh melakukan pendedahan, bukan penukaran. Li Yan (nama samaran), pemilik restoran dengan lebih daripada 200 kedai di seluruh negara, memberitahu wartawan.
Li Yan berkata bahawa dari segi pasaran keseluruhan, dari segi transformasi, Meituan masih menyumbang majoriti; Dari segi promosi produk, ia terutamanya Douyin dan Xiaohongshu; Kuaishou berjaya di pasaran utara, tetapi pasar selatan masih memerlukan proses penanaman.
Dalam menghadapi potensi pasaran yang besar dan kemasukan peniaga yang berterusan, platform seperti Meituan, Alibaba, Douyin, Kuaishou, dan Xiaohongshu telah mempercepatkan kemasukan mereka ke dalam permainan, dan trek kehidupan tempatan terus panas, dan jarak dekat dan persaingan telah meningkat.
近年來，美團作為本地生活服務領域的老牌巨頭，憑藉其在餐飲外賣等業務的搶先優勢，穩坐本地生活服務行業頭把交椅；餓了么則藉助全鏈路數位化運營體系，聚焦即時零售；作為新入局者，擁有龐大用戶內容流量的抖音在本地生活服務賽道上也迅速崛起；背靠7億“老鐵”的快手則深耕下沉市場；小紅書則從種草到交易，不斷加大在本地生活領域的佈局。
Dalam 2024 tahun, Meituan telah membuat beberapa pelarasan organisasi dan menubuhkan sektor perniagaan tempatan teras; Jabatan perkhidmatan hayat Douyin juga telah disusun semula secara menyeluruh, dan telah disusun semula kepada tiga wilayah mengikut wilayah: utara, tengah dan selatan, serta jabatan NKA yang memberi perkhidmatan kepada peniaga rantaian besar di seluruh negara; Kuaishou, sebaliknya, mencadangkan bahawa "semua pembelian kumpulan berbaloi untuk dibuat semula di Kuaishou...... Di sebalik satu siri tindakan, sama ada pelarasan struktur, "penempatan tentera", atau peningkatan berbilang dalam subsidi tunai dan trafik, semua orang bercita-cita untuk menjadi yang paling stabil dan tambahan dalam medan perang kehidupan tempatan.
Malah, dari era "dividen trafik" hingga era "persaingan saham", model sebelumnya yang bergantung semata-mata pada penuaian trafik telah lama tidak mampan, dan gergasi perkhidmatan kehidupan tempatan utama juga telah memanfaatkan pemerkasaan mendalam teknologi AI, kuasa lembut ekologi, perkhidmatan ultra-diperibadikan dan operasi domain swasta berasaskan komuniti untuk cuba menarik lebih ramai peniaga dan pengguna.
Harian Perniagaan Kebangsaan