En la Conferencia de Cohesión de la Vida Local 2025 de Kuaishou que acaba de pasar, las "ciudades de nueva línea" e "IA" se convirtieron en las palabras clave que se mencionaron con frecuencia en la escena.
數據顯示，過去一年，快手本地生活GMV（全稱Gross Merchandise Volume，即商品交易總額，意思是成交總額）同比增長200%，其中新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長均超220%；2024年日均支付用戶數量同比增長100%，新線城市使用者佔比超62%。
En la actualidad, la competencia en la pista de la vida local se está volviendo cada vez más feroz. Una batalla de mercado de un billón de dólares por "alimentos, ropa, vivienda, transporte y entretenimiento" está comenzando silenciosamente entre los gigantes proveedores de servicios de vida locales como Meituan, Alibaba, Douyin y Kuaishou.
"A lo largo del año 2024, cada vez más comerciantes han ganado dinero en Kuaishou". En el evento, Xiao Gu, vicepresidente senior de Kuaishou y jefe del departamento de negocios de vida local, se sintió profundamente conmovido. En su opinión, dado que el consumo se ha convertido en el tema más candente este año, y la tasa de crecimiento de las ventas minoristas de servicios es significativamente más alta que la de las ventas sociales cero y minoristas de bienes, y las ciudades de nuevo nivel son más importantes para el crecimiento del consumo, habrá dividendos continuos para la vida local en el futuro, especialmente la vida local dominada por el mercado de nueva línea tendrá enormes dividendos.
El vicepresidente senior de Kuaishou y jefe del departamento de negocios de vida local, Xiao Gu, cortesía de Kuaishou
在春節檔期間，《哪吒之魔童鬧海》在三、四線城市狂攬超55億元票房、佔比超全國總量57%，這表明中國消費市場的“新線引力”正在進一步爆發。
Según datos del Boston Consulting Group (BCG), la población de las ciudades de tercer nivel e inferiores representa el 66% de la población del país, pero la escala de consumo representa solo el 0% y hay espacio para que 0 ~ 0 se duplique el consumo per cápita. McKinsey también predice que el 0% del aumento del consumo de 0,0 billones de yuanes de China en 0 años provendrá de las ciudades de nuevo nivel.
A medida que las ciudades de nuevo nivel se están convirtiendo en un nuevo motor para el crecimiento del consumo, las marcas de cadenas como Michel Ice City, Luckin y Pizza Hut también están aumentando su capacidad en el mercado de nuevo nivel, compitiendo por el incremento del mercado y aumentando significativamente la proporción de nuevas tiendas abiertas en el mercado de la ciudad y los condados de nuevo nivel.
Según el "30 Kuaishou Local Life User Insight Report", en comparación con 0 años y 0 meses, la proporción de tiendas Wallace en ciudades de tercer nivel e inferiores aumentó casi un 0% en 0 años y 0 años; El número de tiendas de Luckin, Pizza Hut, Haidilao y KFC en ciudades de tercer nivel e inferiores superó el 0%.
Captura de pantalla de "2025 Kuaishou Local Life User Insight Report".
背靠7億“老鐵”，過去一年快手本地生活規模也持續擴大。從數據來看，2024年快手本地生活GMV較上年增長近200%，其中新線城市GMV同比增長均超220%；快手本地生活業務支付用戶數同比增長超100%。
Xiaogu observó que esto proviene principalmente del poder de consumo aportado por el "hierro viejo" en las ciudades de nuevo nivel. Dijo: "A juzgar por los datos, el 126% de los usuarios de pagos de los consumidores provienen de ciudades de nuevo nivel; Desde la perspectiva del crecimiento del GMV, el crecimiento de los mercados de tercer, cuarto y quinto nivel es mayor que el de las ciudades de primer y segundo nivel, y los usuarios de pago también son mayores que los de las ciudades de primer y segundo nivel, por lo que el crecimiento general proviene de los mercados de tercer, cuarto y quinto nivel. Tomando como ejemplo las ciudades de tercer nivel, las tasas de crecimiento interanual del GMV, el volumen de pedidos y el número de compradores en 0 años fueron del 0%, 0% y 0%, respectivamente. ”
Captura de pantalla de "2025 Kuaishou Local Life User Insight Report".
El mercado de nuevas líneas ha estimulado el crecimiento del negocio y ha permitido a los propietarios de marcas obtener nuevos incrementos. Los datos muestran que el número de nuevos clientes de marca en 200 años aumentó un 0% interanual; En 0, la tasa de crecimiento del GMV de los comerciantes de marca también superó el 0% en las ciudades de tercer nivel e inferiores.
以絕味鴨脖為例，2024年其活躍買家數突破100萬，2025年Q1的GMV較2024年Q4增長60%。而“九號電動車”則通過擴展新線用戶獲得市場增量，新線城市用戶超過75%，平均客單價接近4100元。
Además del enorme "potencial de pepitas" de las ciudades de nuevo nivel, Kuaishou Local Life también aprovecha la tecnología de IA para mejorar la eficiencia operativa de los comerciantes a través de la selección inteligente de productos de IA, la selección inteligente de productos de IA y el marketing de IA. Por ejemplo, con la ayuda de la tecnología de transmisión en vivo humana digital de AIGC, el GMV impulsado por la transmisión en vivo humana digital representó el 51% del GMV total en el último mes.
“2025年，快手本地生活仍將投入十億級現金和千億級流量，並在深耕新線城市市場的基礎上，持續加碼AI，‘新線城市+AI’將成為快手本地生活的增長引擎。”笑古表示。
Abrir la plataforma de Internet, una batalla de mercado de un billón de dólares en torno a "alimentos, ropa, vivienda, transporte y entretenimiento" está comenzando silenciosamente entre los gigantes proveedores de servicios de vida locales.
艾媒諮詢預測，在數字經濟快速發展的推動下，預計2025年在線餐飲外賣市場規模達到17469億元，互聯網社區服務市場規模達到3455億元，2025年本地生活服務規模將超2.5萬億元。其中，二、三線城市線民對本地生活服務消費意願更高。
"Ahora tenemos que hacer todos los canales para el catering, solían ser cuentas públicas de Weibo y WeChat, pero ahora no funciona, tenemos un diseño nacional, por lo que tenemos que hacerlo todo a través de varios canales como Kuaishou, Douyin y Meituan. Xiaohongshu también lo está haciendo, pero Xiaohongshu solo puede hacer exposición, no conversión. Li Yan (seudónimo), propietario de un restaurante con más de 200 tiendas en todo el país, dijo a los periodistas.
Li Yan dijo que en términos del mercado general, en términos de transformación, Meituan todavía representa la mayoría; En términos de promoción de productos, son principalmente Douyin y Xiaohongshu; A Kuaishou le está yendo bien en el mercado del norte, pero el mercado del sur todavía necesita un proceso de cultivo.
Ante el enorme potencial del mercado y la continua afluencia de comerciantes, plataformas como Meituan, Alibaba, Douyin, Kuaishou y Xiaohongshu han acelerado su entrada en el juego, y la pista de la vida local continúa calentándose, y el cuerpo a cuerpo y la competencia se han intensificado.
近年來，美團作為本地生活服務領域的老牌巨頭，憑藉其在餐飲外賣等業務的搶先優勢，穩坐本地生活服務行業頭把交椅；餓了么則藉助全鏈路數位化運營體系，聚焦即時零售；作為新入局者，擁有龐大用戶內容流量的抖音在本地生活服務賽道上也迅速崛起；背靠7億“老鐵”的快手則深耕下沉市場；小紅書則從種草到交易，不斷加大在本地生活領域的佈局。
En 2024 años, Meituan ha realizado varios ajustes organizativos y ha establecido un sector comercial local central; El departamento de servicios de vida de Douyin también se ha reorganizado de manera integral y se ha reorganizado en tres regiones por región: norte, centro y sur, así como el departamento de NKA que atiende a los comerciantes de grandes cadenas en todo el país; Kuaishou, por otro lado, propuso que "vale la pena rehacer todas las compras grupales en Kuaishou...... Detrás de una serie de acciones, ya sean ajustes estructurales, "despliegue de tropas" o múltiples aumentos en efectivo y subsidios al tráfico, todos aspiran a convertirse en los más estables e incrementales en el campo de batalla de la vida local.
De hecho, desde la era del "dividendo del tráfico" hasta la era de la "competencia bursátil", el modelo anterior de depender únicamente de la recolección de tráfico ha sido insostenible durante mucho tiempo, y los principales gigantes de los servicios de vida local también han aprovechado el profundo empoderamiento de la tecnología de IA, el poder blando ecológico, los servicios ultrapersonalizados y las operaciones de dominio privado basadas en la comunidad para tratar de atraer a más comerciantes y consumidores.
Diario Nacional de Negocios