متن | فوٽون سيارو
سمنڊ ۾ وڃڻ جي جوڙجڪ تڪليف آهي، ۽ تاؤبائو به غير متوقع طور تي "بورڊ تي" آهي.
4月16日上午，意外湧入的海外非華人買家讓淘寶快速衝上了美區App Store購物免費下載榜第二，下載量較早先大幅上升。4月18日，外貿B2B平臺阿裡國際站亦衝進美區App Store購物免費下載榜第四，並在全球120個市場的App購物下載榜位居前10。
عوامي معلومات موجب، تاؤبائو جي وڏي ڪپڙن جي صنعت ۽ 1000C ڊجيٽل انڊسٽري ۾ ڪجهه اسٽورن جي دورن جو تعداد 0٪ طرفان آسمان تي وڌي ويو، ۽ وڏي تعداد ۾ انگريزي جاچ ڪسٽمر سروس سسٽم ۾ وڌي وئي. ان جي مقابلي ۾، علي ايڪسپريس، علي انٽرنيشنل (اي آئي ڊي سي) جي ملڪيت واري سرحد پار پليٽ فارم، ايتري خوش قسمتي نه هئي.
علي ايڪسپريس، جيڪو 3 ۾ قائم ڪيو ويو هو، هڪ ڀيرو "توبائو جي بين الاقوامي نسخي" جي نالي سان سڃاتو ويندو هو، ۽ مذڪوره ڪپڙا ۽ 0 C ڊجيٽل ان جي GMV جي اعلي تناسب سان غالب قسم آهن.
تنظيمي ڍانچي جي نقطه نظر کان، علي ايڪسپريس ۽ تائوٽيان اوورسيز ٻئي اي آئي ڊي سي سان لاڳاپيل آهن، ۽ اهو سبب آهي ته انهن کي دا علي جي سمنڊ جي سفر ۾ گڏجي ڪم ڪرڻ گهرجي. بهرحال، هن ڀيري، ڇا زمري يا مخصوص ڪارڪردگي جي لحاظ کان، علي ايڪسپريس تاؤبائو ڪيو آهي، جيڪو بنيادي طور تي پرڏيهي چيني گروهن جي ٿوري تعداد جي خدمت لاء ذميوار آهي، روشني کان ٻاهر، جيڪو مدد نه ڪري سگھي ٿو پر ماڻهن کي ان لاء افسوس محسوس ڪري ٿو.
اسان اهو پڻ ڏٺو ته جيتوڻيڪ ٽيمو ۽ شين، جيڪي علي ايڪسپريس سان مقابلو ڪن ٿا، ڊائون لوڊ جي فهرست تي روشني نه ڏيکاري، انهن جي وڪرو 15٪ سال کان وڌيڪ وڌي وئي. ٻئي طرف، علي ايڪسپريس کي پهرين ٻن جي پويان، ساڳئي فهرست تي 0 هنڌن تي "ريليگيٽ" ڪيو ويو آهي، ۽ آفيسر هن عرصي دوران ان جي وڪرو ڪارڪردگي ظاهر نه ڪئي.
2024 جي شروعات ۾، علي ايڪسپريس اعلان ڪيو ته اهو آمريڪي مارڪيٽ جي ترقي تي ڌيان ڏيندو، ۽ هن سال جي شروعات ۾، هن آمريڪا ۾ مقامي POP واپارين لاء هڪ وڏي پيماني تي سيڙپڪاري جي کشش پڻ کولي. هاڻي جڏهن اهو ٽيرف جي اثر کي منهن ڏئي رهيو آهي، اهو سمجهڻ ۾ اچي ٿو ته واڌاري جي رفتار کي روڪيو ويو آهي.
اهو صرف اهو آهي ته يو نيئي کي "ڀائرن" طرفان روشني کان محروم ڪيو ويو هو، ۽ يو وائي وڪرو جي لحاظ کان پنهنجي دوستن جي نتيجن سان ملڻ ۾ ناڪام ٿي ويو، جيڪو لازمي طور تي ماڻهن کي گروپ ۾ ۽ سڄي سرحد پار مقابلي ۾ علي ايڪسپريس جي پوزيشن تي نظرثاني ڪيو.
جيڪڏهن توهان تنظيمي ڍانچي کان ٻاهر ڪاروبار جي ترقي کي ڏسو ٿا، تاؤبائو ۽ علي ايڪسپريس جي وچ ۾ "مقابلو" اڳ ۾ موجود آهي.
2016 سالن ۾، علي علي ايڪسپريس ۽ علي انٽرنيشنل اسٽيشن جي ضمير جي طور تي توٽين پرڏيهي ڪاروبار قائم ڪيو، ۽ هڪ الڳ اسٽور کولڻ جي ضرورت کان سواء، چيني آبادين جهڙوڪ هانگ ڪانگ، مڪاو، ڏکڻ اوڀر ايشيا ۽ ٻين هنڌن تي هڪ ڪلڪ معاهدو پرڏيهي خدمتون شروع ڪيو.
2023年開始，淘天海外的發展節奏陡然加速，先是推出針對多個類目招商的“跨境無憂託管”服務，而後於去年發起“淘寶天貓出海增長計劃”，打著10億級運費補貼與零門檻入駐的旗號招攬生態內商家出海。公開信息顯示，去年10月21日20:00至24日24:00，參與計劃的近7萬全球包郵商家成交額翻倍，其中大服飾包郵商家成交額同比增長207%。
انهي سان گڏ، علي ايڪسپريس، ماحولياتي نظام ۾ پي او پي ۽ حوالي تي برابر زور ڏيڻ جي اسٽريٽيجڪ ترتيب جو اعلان ڪرڻ کان گهڻو عرصو نه، ان وقت اڳ ۾ ئي آواز هئا ته ان کي پرڏيهه ۾ تائوٽين سان "وڙهڻ" جو امڪان هو.
هن ڀيري تاؤبائو جي غير متوقع مقبوليت ڏانهن موٽڻ، موجوده پرڏيهي ڪاروباري آپريشن جي صورت ۾، سطح تي، تاؤبائو جو ڌماڪو اڳوڻي سماجي ايپس جي غير متوقع مقبوليت جهڙوڪ زياوهونگشو جي صورت ۾ ساڳيو آهي، جيڪو بين الاقوامي ماحول ۾ تبديلين جي ذريعي آيل ٽرئفڪ "زيويانگچون" آهي. حقيقت ۾، آخري ڀيري جي تجربي سان، تاؤبائو پاران نمائندگي ڪندڙ شاپنگ ايپس جو ڌماڪو راتورات نه ٿيو، پر ٽرئفڪ کي پڪڙڻ لاء نسبتا "منظم" ٿيو.
不可否認，本次購物App的流量爆發始於TikTok與YouTube等內容平臺的Kol自傳播，如TikTok上“How to shop on TAOBAO”話題播放量突破50億次，但在爆點出現後，其後續的媒介投入才是延續熱度的關鍵。
早在2020年開始發力KOL行銷的敦煌網成為霸榜3天的最大贏家。而早先宣布縮減在美廣告預算的Temu與SHEIN的平台銷售額雖然因海外消費者囤貨需求而暴漲，但應用下載量並未出現與之相符的漲幅。據悉，Temu與SHEIN銷售額同比增長3成以上，而截至4月18日下午，兩者在美區App Store購物免費下載榜的排名分別排行第9、第10。
也就是說，淘寶搶了速賣通風頭的原因，很可能是社媒傳播為兩者劃出了不同的命運。一則佐證淘寶“揠苗助長”的數據是，淘寶雖位居排行榜第二，但當前應用評論數僅7000余條，反觀早已發力海外社媒行銷的敦煌網的評論數為50余萬條，速賣通的評論數也有近50萬條。
ان کان علاوه، هڪ تاؤبائو واپاري جيڪو تازو پرڏيهي صارفين کان انڪوائري قبول ڪرڻ شروع ڪيو آهي، چيو ته سندس اسٽور ۾ پرڏيهي گراهڪن جو تعداد اوچتو 11/0 تي ڌماڪو نه ٿيو، پر 0/0 جي آس پاس ڏينهون ڏينهن وڌڻ لڳو.
تاؤبائو جي مقبوليت جي سببن کي واضح ڪرڻ کان پوء، علي ايڪسپريس کي اندروني ۽ ٻاهرين صورتحال جي مختلف تشريحون آهن.
وڪرو جي لحاظ کان، ٽيمو ۽ شين اڳ ۾ ئي آمريڪا جي مارڪيٽ ۾ وڏي شرط لڳائي چڪا آهن، ۽ اهو تعجب نه آهي ته انهن وٽ صارفين جي ذخيري جي ضرورتن کي پورو ڪرڻ لاء ڪافي صارف آهن جڏهن ته انهن جي اشتهارن جي بجيٽ کي گهٽائڻ. جيتوڻيڪ علي ايڪسپريس، جيڪو ان سان مقابلو ڪري ٿو، هن "ننڍڙي چوٽي جي موسم" جو فائدو وٺڻ ۾ ناڪام آهي، بهترين طور تي، آمريڪي مارڪيٽ کي ترقي ڪرڻ جي ان جي اسٽريٽيجڪ تال کي هڪ خاص حد تائين خراب ڪيو ويو آهي، جيڪو بي ضرر آهي.
علي بابا جي تازي مالي رپورٽ موجب، گذريل سال Q32 ۾ AIDC جي آمدني 00 ملين يوان (00 ملين آمريڪي ڊالر) هئي، 0٪ جي سال جي سال جي واڌ، ۽ علي ايڪسپريس آمدني جي واڌ جو اهم ڊرائيور هو. اهو سبب بيٺو آهي ته دولت جو اهو دور تاؤبائو جي باری نه هوندي.
هڪ صنعت جي اندروني راء ۾، مٿين صورتحال جي سبب جو حصو اهو ٿي سگهي ٿو ته علي ايڪسپريس صرف پنهنجي 3 مهينن جي سالگره جي ترقي کي مڪمل ڪيو آهي، پليٽ فارم صارفين جي ضرورتن کي بنيادي طور تي پورو ڪيو ويو آهي، ۽ پليٽ فارم جي پروموشنل سبسڊي بنيادي طور تي "اندازو" جي حالت ۾ آهن، جيڪو تاوبائو کي "خلا جو فائدو وٺڻ" جو موقعو ڏئي ٿو.
تاؤبائو جي پنهنجي صورتحال به هڪ سبب ٿي سگهي ٿي. جيئن ته اسان سڀني کي خبر آهي، گذريل ٻن سالن ۾، گهريلو اي ڪامرس جي انفراديت ڪجهه مشهور قسمن جي حد کان وڌيڪ فراهمي جو سبب بڻجي چڪي آهي، ۽ عام مظاهرن ۾ وڏن عورتن جي ڪپڙن جي اسٽورن کي بند ڪرڻ شامل آهي جيڪي ڪيترائي ڀيرا عوامي ڊومين ۾ احساس پيدا ڪيو آهي. سمنڊ پاڻ کي "گذرڻ" جي اضافي صلاحيت جو هڪ تمام موثر روپ آهي، ۽ سمنڊ ۾ وڃڻ جي زمري جي ان جي ابتدائي ترقي وڏو ڪپڙو آهي، ۽ هاڻي اهو پڻ ڪپڙو ۽ گهرو تقريبا "رولليس" ڊجيٽل 3C آهي جيڪو پرڏيهي صلاح مشورن جي آمد جي رهنمائي ڪري ٿو.
另一方面，自去年11月21日蔣凡執掌電商事業群這盤棋開始，全球一盤貨、打通供應鏈的佈局便已展開。淘寶坐鎮國內率先打通其與1688的供應資源，這讓其在服飾、3C這些出海“傳統”品類中較速賣通多了一層“階段性”優勢。
اڄڪلهه ، "وچولي کي نظرانداز ڪرڻ ۽ چين ۾ سڌو سنئون شيون خريد ڪرڻ" جو تصور پرڏيهي سوشل ميڊيا تي ميم وانگر پکڙجي رهيو آهي ، ۽ علي ايڪسپريس شايد اهو تصور نه ڪيو هو ته وڏو ڀاءُ جيڪو ڏهن سالن کان وڌيڪ پرڏيهه وڃي رهيو آهي هڪ ڏينهن صارفين جي نظرن ۾ "وچولي" بڻجي ويو آهي.
جيانگ فين، جيڪو ٻن سالن کان پرڏيهه ۾ "جلاوطن" ٿي چڪو آهي، عوامي راء جي باوجود چوائس جي حوالي ڪاروبار کي ترقي ڪئي آهي، ۽ گذريل ٻن سالن ۾ هن ڪاروبار جي تيز ترقي سان مرڪز ۾ واپس اچڻ لاء هڪ چينل کوليو آهي. اهو صرف اهو آهي ته علي ايڪسپريس، جيڪو هن هڪ ڀيرو اڳواڻي ڪئي، گهرو فراهمي جي سلسلي کي کولڻ کان گهڻو رستو لڳي ٿو.
"تاوبائو جي بين الاقوامي نسخي" جي حيثيت سان، علي ايڪسپريس سڀ کان پهريان تاوبائو وانگر امير ۽ منفرد شخصي وڪرو ڪندڙن تي ڀروسو ڪيو. جيتوڻيڪ اهو شين جي معيار کي يقيني بڻائڻ لاء انفرادی وڪرو ڪندڙن جي ڏکيائي جي ڪري 2 ۾ C0C کان B0C ڏانهن منتقل ٿي ويو، نسبتا آزاد ڪاروباري ماحول ۽ امير پيداوار جي تنوع هميشه علي ايڪسپريس جو هڪ اهم مقابلو رهيو آهي - علي ايڪسپريس صرف وڏن سرحد پار پليٽ فارمن جي وچ ۾ SKU جي خوشحالي ۾ ايمازون کان ٻئي نمبر تي آهي.
可以說，POP商家與其提供的商品多樣性自始至終都是速賣通發展的基石，這也是速賣通沒有過多嘗試涉足供應鏈的原因之一，直到前述Choice業務的問世。2023年3月起，主打託管的Choice業務逐市場鋪開，平臺提供履約與代運營服務的前提是商家需嚴格遵守備貨、發貨時效，以及讓渡部分甚至全部定價權。
ان کان پوء اسان سڀني کي خبر آهي ته ڪارڪردگي مشين ڪم ڪرڻ شروع ڪيو، ۽ چونڊ علي ايڪسپريس تي وڌيڪ ۽ وڌيڪ حڪمن جي حساب سان، جيستائين اهو 70 جي وچ کان 0٪ جي حساب سان. پي او پي واپاري جيڪي پليٽ فارم جي شروعاتي ترقي جي حمايت ڪندا هئا يا ته تبديل ٿي ويا، يا ٽرئفڪ، ڊسپلي ۽ ٻين حقن ۽ مفادن جي لحاظ کان چونڊ طرفان نچوڙيا ويا. اهو سڌو سنئون حقيقت ڏانهن وڌي ٿو ته علي ايڪسپريس جي فراهمي وڌ کان وڌ ڌماڪيدار ٿي رهي آهي، ۽ شين جي تنوع جا فائدا غائب ٿيڻ شروع ٿي ويا آهن.
انهي صورت ۾، علي ايڪسپريس لاء ڪيترائي اختيار نه رهيا آهن. يا ته ماحولياتي نظام ۾ پي او پي جي ترجيح کي ٻيهر متوازن ڪريو، يا شين ماڊل سکيو، ۽ پليٽ فارم صارفجي رجحانن ۽ مشهور مصنوعات تي نظر رکڻ لاء ذميوار آهي، ۽ پوء جلدي فراهمي واري پاسي کي کولڻ سان نئين پيداوار شروع ڪري ٿو.
علي ايڪسپريس جي چونڊ "ٻنهي ۽ چاهيو" آهي.
去年9月，其宣佈將POP權重提升至與託管業務並重的“雙軌驅動模式”；今年三月更是官宣補貼品牌出海的百億補貼，招攬科技與新興品牌以POP的身份進駐。
ٻئي طرف، هن پي او پي واپارين جي تيز لانچ کي فروغ ڏيڻ لاء پنهنجو پليٽ فارم اسٽور پڻ شروع ڪيو ۽ پيروي جي صورت ۾ فراهمي جي وسيلن کي کولڻ شروع ڪيو. 1688 اوورسيس ڪاروبار، جيڪو سرڪاري طور تي ڪجهه ڏينهن اڳ شروع ڪيو ويو هو، 0 پليٽ فارم تي ڪارخانن ۽ واپارين لاء هڪ منصوبي جي طور تي، گهريلو ڪارخانن کان علي ايڪسپريس چوائس کي سڌي رسد جي نموني تي ٻڌل آهي، جيڪو وڌيڪ سپلائي زنجير جي ذريعي پليٽن کي ضم ڪرڻ جي پنهنجي اسٽريٽيجڪ هدايت کي ثابت ڪري ٿو.
پي او پي واپارين ۾ علي ايڪسپريس جي ترقي پهريون ٽيبل نه آهي، ڇاڪاڻ ته شديد ڪاروبار جي ترتيب کان پوء، فراهمي جي وسيلن کي ضم ڪرڻ لاء علي ايڪسپريس جي جلدي کي ڏسڻ ڏکيو نه آهي. آخرڪار، واپاري جي اندر گردش ڪندڙ هڪ اولونگ اهو آهي ته علي ايڪسپريس جي خود هلندڙ اسٽور جي خريداري پيروي واري اسٽور جي "اهم مالڪ" جي 1688 اسٽور ۾ ٽڪرائڻ لاء ٿيو جڏهن پيروي جي جاچ ڪئي وئي.
جيستائين وسيلا مڪمل طور تي کوليا وڃن، مون کي ڊپ آهي ته اهڙا ئي اولونگ ٻيهر ٿيندا.
هن سال جي شروعات ۾، دير پوسٽ ٻڌايو ته علي جي اي ڪامرس ڪاروباري گروپ جي اعلي ترجيح واري حڪمت عملي، جيڪا صرف ضم ڪئي وئي آهي، "ترقي" آهي، ۽ بعد ۾ تنظيمي ۽ اسٽريٽجڪ ترتيب ان جي چوڌاري ڦرندي، "علي کي وڌيڪ کليل هجڻ گهرجي ۽ عالمي شعور هجڻ گهرجي". پيليٽس ۽ فراهمي جي وسيلن جي وچ ۾ رابطو ان جي عالمي اي ڪامرس ويزن جو بنياد آهي.
پليٽ جيترو وڏو آهي، وڌيڪ پليٽ فارم موجود آهن، ۽ وڌيڪ انضمام جي مشڪلاتن کي منهن ڏنو ويو آهي. ڇا اهو گهرو اي ڪامرس يا سرحد پار اي ڪامرس جهڙوڪ علي انٽرنيشنل اسٽيشن، علي ايڪسپريس، تائوٽين اوورسيز ۽ لازاڊا آهي، هن عمل ۾ عارضي ترجيح ۽ وسيلن جي منتقلي کي منهن ڏيڻ لازمي آهي.
اهو ياد رکڻ گهرجي ته تائوٽيان اوورسيز رفتار جي لحاظ کان علي ايڪسپريس کي مغلوب ڪري سگهي ٿو، پر اهو ضروري آهي ته اندروني "غير موثر راند" ٺاهڻ لاء واپاري پاسي تي ضم ٿيڻ جي امڪان کان محتاط هجي. مثال طور، تاوباو لائيو جلدي تاؤبائو فيڪٽري تي ڪپڙن جي ڪارخانن کي چوسي ڇڏيو، يا 1688 واپارين ۽ تاوباو فيڪٽري واپارين جيڪي 0 توباو ۾ داخل ٿيڻ کان پوء هڪ ٻئي جي قيمتن کي ڦيرايو.
جيڪڏهن سال 2024 اڌ امانت جو سال آهي، هي سال پي او پي جو سال آهي.
علي ايڪسپريس جي "ٻه ٽريڪ حڪمت عملي" کان پوء، ٽيمو پڻ هن سال 3 ۾ پي او پي سيڙپڪاري کوليو، ۽ شين پنهنجي پليٽ فارمائيزيشن کي تيز ڪيو. ڇا اهو سامان جي خوشحالي جي ذريعي پليٽ فارم جي مقابلي کي يقيني بڻائڻ آهي، يا متنوع فراهمي جي ذريعي اضافو قيمت ۽ فائدي جي مارجن کي وڌائڻ لاء، POP اهو ڪاروبار اعتراض آهي جيڪو سرحد پار پليٽ فارمن کي هن سال لاء مقابلو ڪرڻ جي ضرورت آهي.
لاجسٽڪ انفراسٹرڪچر ۽ پي او پي ماحوليات هڪ سرحد پار پراڻي رانديگر جي حيثيت سان علي ايڪسپريس جي پهرين موور فائدا آهن، ۽ هن وقت، علي ايڪسپريس ڪاروبار جي وهڪري لاء هن جنگ ۾ "ٻنهي چاهيو ۽ چاهيو" جي ذهنيت کي جاري رکيو آهي.
علي ايڪسپريس ٻاهران برانڊنگ شروع ڪئي، ۽ "پرڏيهي وڃڻ واري شين" کان "پرڏيهه وڃڻ واري برانڊ" تائين پليٽ فارم کي فروغ ڏيڻ لاء اربين سبسڊي ادا ڪئي؛ اندروني طور تي، واپارين جو ڪاروبار تجربو برقرار رکڻ لاء ترتيب ڏني وئي آهي.
هڪ نظريو آهي ته بين الاقوامي ماحول ۾ تبديليون پڻ علي ايڪسپريس کي "پرڏيهه ويندڙ سامان" کان "پرڏيهه وڃڻ واري برانڊ" تائين فروغ ڏيڻ جو هڪ اهم سبب آهن. ڇاڪاڻ ته دنيا جي سڀ کان وڏي معيشت ۾ افراتفري لازمي طور تي سرحد پار ڪاروبار فارميٽن جي قيمت، پيداوار جي ڍانچي ۽ مارڪيٽ جي مقابلي جي نموني تي اثر انداز ٿيندي، سڀ کان پهرين، بشمول لاجسٽڪ، ڪسٽم ڪليئرنس ۽ آخرڪار صارفين کي منتقل ٿيڻ جي قيمت، گذريل سالن ۾ سرحد پار ڪاروبار ماڊل تي اثر انداز ٿيندي، يعني سستي شين کي برآمد ڪرڻ لاء فراهمي جي سلسلي جي فائدي تي انحصار ڪندي.
سرحد پار لاجسٽڪ ڊگهي لنڪ ۽ ڪيترن ئي نوڊس جي خاصيت آهي، ۽ مقامي پک اپ، ٽرانسشپمينٽ ۽ ٽرمينل تقسيم کان علاوه، ڪسٽم ڪليئرنس وقت ۽ قيمت جو "قاتل" آهي. موجوده مارڪيٽ کي ممڪن طور تي برقرار رکڻ لاء، ٽيمو ۽ شين لاجسٽڪ جي ڪارڪردگي کي بهتر بڻائڻ ۽ پرڏيهي گودامن ۽ سرحد پار لاجسٽڪ هب ٺاهڻ تي ڌيان ڏنو.
ٻئي طرف، علي ايڪسپريس، جيڪو پاڻ کي تعمير ڪيو آهي + ٽئين پارٽي جي رسد کي پٺتي پوري ڪرڻ کي يقيني بڻائڻ لاء، پوري ٿيڻ جو ڪو به خطرو نه آهي، جيڪو هڪ اڳواڻ قدم آهي ۽ آمريڪي مارڪيٽ ۾ ان جي نسبتي ڪمزوري ان کي وڌيڪ سڌو رستو چونڊڻ لاء زور ڏنو آهي، اهو آهي، برانڊنگ ذريعي فراهمي واري پاسي جي اضافو قيمت کي وڌائڻ لاء.
ماضي ۾، علي ايڪسپريس ڪاروبار جي وهڪري طرفان محدود هو، ۽ جيتوڻيڪ پليٽ گهڻا هئا، اعلي گراهڪ يونٽ جي قيمتن سان ايس ڪي يو نسبتا غائب هئا. پليٽن جي وڌيڪ افزودگي کان پوء، علي ايڪسپريس کي منهن ڏيڻ وارو بنيادي چئلينج پرڏيهي مارڪيٽن کي هڪ اعلي آخري ذهنيت کي پهچائڻ آهي. اسٽريٽيجڪ جھکائو جي تحت، پليٽ فارم تيزي سان مٿي ٿي ويندو، ۽ برانڊ واپارين جو وزن پڻ هڪ خاص حد تائين ننڍن ۽ وچولي سائيز جي پي او پيز جي رهائش جي جڳهه کي نچوڙيندو.
انهي صورت ۾، علي ايڪسپريس جي پي او پي واپارين جي ڪاروباري ماحول کي فروغ ڏيڻ خاص طور تي اهم آهي.
ماضي ۾، پي او پي واپارين لاء علي ايڪسپريس جي تنقيد جو بنياد "مقامي واپسي" جي نمائندگي ڪندڙ صارف جو تجربو ڪارڊ هو. اهو واپارين جي جوش کي "مقامي واپسي" جي ڌڪ کان بي خبر نه آهي، پر پوزيشن ۾ ان جي مقابلي جي فائدي کي يقيني بڻائڻ لاء، ان بنياد تي ته بغير سبب جي سامان واپس ڪندڙ صارفين جي "هيٺين لڪير" ۾ تبديلي نه رهي آهي، اهو تسلسل سان پاليسين شروع ڪيو آهي جهڙوڪ واپسي جي شرح جي جرمانے کي گهٽائڻ ۽ گھٽائڻ، وڪرو کان پوء پروگرامن جي اڳوڻي ترتيب (واپسي جي جاء ۽ واپسي جو تناسب)، خريداري ۽ وڪرو جي ڳالهين لاء واپارين جي دائري کي وڌائڻ، ۽ معيار جي معائني جي رپورٽن جي پيداوار جي شرح جي تصديق ڪرڻ.
سن زنگ جي نظر ۾، هڪ بلوٽوٿ هيڊسیٹ ڪاروبار، "ننڍن ڀڃڪڙي قدمن" جي رنگ سان اهي بار بار ترتيب ڪاروبار جي تجربي کي بهتر بڻائينٿا. اڳ ۾ ترتيب ڏنل وڪرو کان پوء منصوبي کيس وڪرو کان پوء عملي جي مزدور جي قيمت کي گهٽائڻ جي اجازت ڏني، ۽ خريداري ۽ وڪرو جي ڳالهين گذريل مهيني ۾ وڪرو کان پوء قيمت جي تقريبا 20٪ بچايو، پر معيار جي معائني جي رپورٽ جي ضرورتن کيس شڪايت ڪئي.
"مختلف مارڪيٽن ۾ معياري سرٽيفڪيشن سر درد جي ڪافي آهي، ۽ ماضي ۾، توهان اهو ثابت ڪرڻ لاء مصنوعات جي تصويرون اپلوڊ ڪري سگهو ٿا ته توهان جي پيداوار سٺي آهي، پر تقريبا ڪو به اسٽور ۾ هر SKU کي سوين يا هزارين جي ٽيسٽ رپورٽ سان ملائي نه ٿو سگهي."
ان کان علاوه، ٽرئفڪ ۽ آرڊر حجم جي وڏي پيماني سان پي او پي فيلڊ ۾ ٽيمو جي داخلا جي منهن ۾، قيمت جي اصلاح واپارين کي "انهن جي طريقن کي تبديل ڪرڻ" کان روڪڻ لاء ڪافي ناهي، ۽ حڪم آخري لفظ آهي. بهرحال، هن سال علي ايڪسپريس پاران سرڪاري طور تي جاري ڪيل نيري سمنڊ جي قسمن مان فيصلو ڪندي، ڪپڙا، جوتا ۽ ڪپڙا، بيگ، 3 C ۽ ٻين قسمن وانگر قسمن جو نه رڳو نيري سمنڊ سان ڪو واسطو نه آهي، پر سرحد پار ماڻهن جي اکين ۾ "لال ۽ جامنی" قسم پڻ آهن.
علي ايڪسپريس پڻ صرف ڪجهه ڏينهن اڳ پي او پي واپارين لاء آف سائيٽ پروموشن جو نئون نسخو شروع ڪيو، گهٽ ۾ گهٽ 60٪ جي اضافي سبسڊي سان.
هڪ سرحد پار وڪرو ڪندڙ جو خيال آهي ته علي ايڪسپريس جي قدم جو مقصد پي او پي ماحولياتي نظام لاء هڪ پرت ٺاهڻ آهي، ۽ اضافو قيمت ۽ اعلي آخر ۾ وڌائڻ جي ذميواري نئين آباد ٿيل بالغ برانڊن جي حوالي ڪئي وئي آهي، جڏهن ته پي او پي واپاري جيڪي وڏا نه آهن اهي بنيادي طور تي پليٽ فارم لاء "آزمائشي پيداوار" لاء ذميوار آهن. ڌماڪيدار مصنوعات جي آخري منزل مٿي ذڪر ڪيل علي ايڪسپريس پليٽ فارم جي خود هلندڙ اسٽور (اسٽون اسٽور) آهي.
"پي او پي پاران معلوم ڪيل ڌماڪيدار مصنوعات ان تي ظاهر ٿينديون"، هڪ کان وڌيڪ واپاري اسان کي هن صورتحال جي اطلاع ڏني آهي. هڪ سرڪاري سڌو آپريشن جي حيثيت سان، اهو واپاري پاران حاصل ڪيل ٽرين جي ذريعي حقن ۽ مفادن کي حاصل ڪري ٿو. هڪ اڌ اعتماد جي واپاري چيو ته هن جي ٺاهيل زمري جي ڳولا ۾ پهرين 20 لنڪ سڀ پٿر اسٽور لنڪس هئا، ۽ اهو بنيادي طور تي وڏي پروموشن واقعي دوران انهن سان مقابلو ڪرڻ ناممڪن هو.
خود آپريشن جي مضبوط ڪارڪردگي پي او پي پروموشن ۾ علي ايڪسپريس جي مسلسل واڌ جي بازگشت لڳي ٿي. ڇا اهو نيري سمنڊ ۾ اعلي درجي جي انفراديت سان ڪپڙن ۽ سامان جي زمري کي شامل ڪرڻ آهي، يا نئين "بجلي جي ڌڪ" ۽ "آف سائيٽ پروموشن" جو نئون نسخو شروع ڪرڻ آهي جيڪو پي او پي کي نئين کي ڌڪڻ لاء سٺو آهي، ان جي ڪوششن جو ڌيان ٽرانزيڪشن جي ڪارڪردگي کان وڌيڪ "امتحان" ڏانهن وڌيڪ مائل آهي.
ايسڪرو ماڊل کي اڳ ۾ اسٽاڪ ڪرڻ جي ضرورت آهي، ۽ اهو تمام گهڻو ممڪن آهي ته هڪ ڊگهي دم بڻجي وڃي جڏهن انوینٽري تيزي سان تبديل ٿيندڙ صارف جي رجحانن جي تحت صاف نه ڪئي وئي آهي. پي او پي، جيڪو آپريشن ۾ نسبتا مفت آهي، اسٽريمنگ ۽ حرڪت واري وڪرو جي تاثرات ذريعي جلدي آزمائش ۽ غلطي ڪري سگهي ٿو.
اهو سبب آهي ته سرحد پار رانديگرن جي وچ ۾ مڪمل سرحد پار لاجسٽڪ سسٽم سان واحد پليٽ فارم جي حيثيت سان، علي ايڪسپريس پاڻ کي هلائڻ جي ڪوشش نه ڪندو آهي، جيڪو آهي "جنت نه وٺندو آهي". بهرحال، خود آپريشن ۽ POP جي وچ ۾ پچ هميشه هڪ سٺو "توازن بيم" رهيو آهي جيڪو پليٽ فارم تي رکڻ جي ضرورت آهي، ۽ اڳوڻي هوسٽنگ ۽ POP جو وزن عام آهي، ۽ اسان لاء علي ايڪسپريس جي "راندين جي انتظام" جي اصل کي ڏسڻ ڏکيو ناهي.
جيئن ته علي ايڪسپريس جي اعلي پروفائل سرڪاري اعلان لاء ڪجهه وقت اڳ مجسم ذهين يونيڪرن يونٽري ٽيڪنالاجي سان تعاون جي، اهو چين ۾ برانڊنگ کي تيز ڪرڻ جي ذهن کي پهچائڻ بابت وڌيڪ آهي. بهرحال، اهو اعلي قيمت وڌائڻ وارو روڊ آسان نه آهي، اهو نه رڳو گذريل 20 سالن کي مٽائڻ جي ضرورت آهي، چين جي پيداوار OEM صارف جي ذهنيت لاء پرڏيهي مارڪيٽ، اضافو قيمت خود برانڊ جي سائنسي ۽ ٽيڪنالاجي جدت تي منحصر آهي.
برانڊنگ واپار جي نموني ۾ تبديلين جي سامهون پليٽ فارم جي سامهون ترتيب وانگر وڌيڪ آهي، ان جي برعڪس، اهو خود هلندڙ ۽ چونڊ ڪاروبار آهي جيڪو ڪارڪردگي جي پيروي ڪري ٿو جيڪو اي آئي ڊي سي کي مستحکم نقد وهڪرو آڻي سگهي ٿو.
واپاري کي مڪمل طور تي حوالي ڪرڻ کان وٺي پاڻ کي هلائڻ کان وٺي تقسيم ٿيڻ تائين، پي او پي واپارين جي ماحولياتي جڳهه سخت معنيٰ ۾ ڪافي تبديل نه ٿي آهي. وقت جي وڏين تبديلين تحت، پليٽ فارم ۽ سرحد پار واپاري سڀني کي نئين چونڊن کي منهن ڏئي رهيا آهن.