嚴遠

北外灘緊抓年輕客群推動文旅商體展融合發展，特色首店首秀首展“大開腦洞”

隨著五幕戲劇登頂白玉蘭觀景台

今天，位於浦西第一高樓白玉蘭廣場頂樓的白玉蘭觀景台(The Stage)正式開放。

白玉蘭頂樓停機坪，曾是春晚取景地。如今觀景台的開放，將以獨特的視角助力上海文旅商體展融合發展。近期的北外灘也熱鬧非凡，一家家別具特色的首店與一場場讓人震撼的首秀首展，正打造出更多的消費新場景，推動北外灘建設成為具有全球影響力的標誌性商圈。

將實現演藝消費聯動

登上白玉蘭觀景台的過程，是一場調動五感之旅。

穿過長廊、登上電梯、換乘電梯，原本枯燥的過程，由於音樂、氣味、顏色的變幻而變得十分浪漫。這是由來自紐約的知名建築和室內設計公司Studio MH，以莎士比亞的戲劇獨白“世界是一個舞臺”為靈感，凝練而成的一部五幕沉浸式戲劇——序幕、上升、高潮、降落、尾聲。每一幕均採用不同材質、色彩、光影、香氛與音樂。

不僅融入生活藝術美學，白玉蘭觀景台今後還會開展演出，更聯動了聯名首店，將觀景、演出、消費有機串聯。

在白玉蘭觀景台入口、商場LG1，與觀景台同時開設的自營買手店The Stage Shop與精選咖啡店The Stage Coffee吸引了不少人駐足。

The Stage Shop是一家文創潮流集合買手店，集合香氛個護、家居配飾、文創周邊、酒飲食品等，囊括了中國原創藝術玩具品牌、景德鎮當代陶瓷器皿品牌、貴州苗族銀飾品牌等23個本土新銳品牌，白玉蘭觀景台空間裡使用的精油香氛可在店裡買到，並使用觀景台成人票中包含的30元買手店抵用券。The Stage Coffee則攜手全球咖啡師，以“Who is on the stage?”為主題，用一杯特調濃縮上海的多元風味。

接連推出特色首店首秀

在上海白玉蘭廣場不遠處的雙獅匯，淇奧沐舍上海首店正在試營業。淇奧沐舍負責人告訴記者，淇奧沐舍打破傳統的湯泉模式，融入更多文化元素，將國潮養生與湯泉休閒融合，既可以在其中體驗茶熏冥想、缽療、宋代曲水流觴茶藝，也可以看到陳逸飛藝術畫展，或在宋代木屋中感受琴、棋、書、畫等，正餐則採用位上的形式，而非傳統自取模式，每日房價、粵式美味、台州海鮮、川菜等品種豐盛。

除了特色首店，北外灘各類首秀、首展也大開腦洞，緊抓年輕客群。4月初，2025 HADO世冠杯在北外灘星薈中心啟動。HADO是由日本meleap公司開發的創新型AR體育專案，參與者通過佩戴AR眼鏡和手腕感應裝置，在真實空間中進行虛擬能量球對戰。

作為賽事的重要組成部分，2025 HADO世冠杯及波動虛擬運動嘉年華將於5月23日至25日在北外灘國客中心舉辦，將彙聚來自全球20多個國家及地區的選手，這也是首次在戶外、在語言與文化多樣的環境中舉辦的賽事。

據瞭解，2023年，上海未來跳動體育科技有限公司(日本meleap公司中國子公司)落戶虹口並設立中國總部。2024年，在北外灘星薈中心設立全球旗艦店“HADO ARENA”。未來，HADO將計劃佈局中國職業聯賽體系，面向全國招募首批HADO俱樂部。

不久前，同樣在北外灘舉行的2025 F1“格子旗嘉年華”也頗受歡迎，創下歷屆嘉年華參與人數新高。北外灘來福士露台公園聯動嘉年華打卡，吸引客流集聚；白玉蘭廣場推出“格子旗”主題活動後備箱市集和專屬促銷，其間銷售環比提升45%。

吸引國內國際遊客打卡

4月7日和4月9日，在入境郵輪停泊之際，上海港國際客運中心碼頭舉辦了兩場“海上之窗”入境郵輪市集，為千余名國際遊客打造“零距離感知中華文化”的深度體驗。

與“海上之窗”對應的，是虹口區也推出了針對國際郵輪遊客的“時光之境·摩登海派光影漫遊”虹口專屬旅遊線路及“虹口禮物”特色文旅產品。國際遊客通過CityWalk的形式，從勝利電影院至濱港商業中心，沿線可打卡11個文旅點位，感受乍普勒歷史風貌街區的文化底蘊。

如果說國客中心“海上之窗”讓遊客感受中華文化，那麼週末的北蘇州路近江西北路則成了花的海洋。北蘇州路濱河段“北外灘河繽鮮花集市”，如今每週六、日及公休日10時至20時30分開放，成了人們休閒買花的新去處。

接下來，北外灘還將舉辦上海國際咖啡節、國際遊戲開發者大會、北外灘國際音樂節等。虹口區相關負責人表示，將以濱江景觀空間為特色，堅持水岸聯動、港城聯動、商旅文會聯動，持續打響首發平臺、活躍夜間消費、提高品牌集聚度，推進北外灘國際消費集聚區建設，助力虹口打造國際化文旅新高地。

(來源：解放日報 記者 周楠)