近日，“清明檔3.7億收官”的話題引發關注。據燈塔專業版數據，截至4月6日21時，2025年清明檔票房3.77億元，不到去年8.43億檔期票房的一半，觀影人次923.6萬，同樣不到去年的一半。
這與春節檔電影市場火熱的現場形成鮮明的對比。貓眼研究院發佈的《2025春節檔電影數據洞察》顯示，2025年春節檔總票房為95.10億元，同比大幅增長18.6%，觀影人次達1.87億，同比增長14.7%，雙雙刷新春節檔影史紀錄。
這與此次春節檔一眾影片的優秀表現密不可分。其中，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱：《哪吒2》）檔期票房成績實現斷層領先，刷新了中國內地影史春節檔電影的單片票房紀錄。“《哪吒2》拯救縣城影院”“靠《哪吒2》影院7天賺了半年的錢”等詞條衝上熱搜。
《哪吒2》海報。圖/網路
然而，《哪吒2》熱度降低後，年初那些被哪吒“盤活”的影院開始重新焦慮。隨著影市淡季的到來，影院“閉店潮”再次出現。
潮新聞此前報導，據不完全統計，今年2月末到3月初的半個月內，國內至少有15家影院公開發佈了閉店通知。其中影響最大的是3月1日，UME影城（北京華星店）宣佈閉店。在此之前，這家影業已經經營22年，是北京第一家引入IMAX的影院。此外CGV長沙麓山店、上海盧米埃大融城影城、佛山兆陽保利國際影城等，也都選擇了關門。
UME影城（北京華星店）宣佈閉店。圖/UME影城公眾號
80分運營俱樂部創始人兼CEO，互聯網運營專家張亮在接受九派新聞採訪時稱，電影院最重要的收入來源就是票房收入，好的電影對於電影院的收入非常重要。《哪吒2》這部“逆天改命”的超級爆款似乎無法憑一己之力改變這些影城的命運。影院的存活依賴更多優質的作品，也依賴它們積極尋找自己的“破局之路”。
【1】年初：被《哪吒2》“盤活”的電影院們
繞過大型商超，朱悅（化名）嫻熟地找到了隱藏在商場後方通向電影院的電梯。原本開闊的方形影院空間，如今被分割為兩個小場地，其中一半仍用作影院經營，另一半則處於荒廢狀態。在朱悅的記憶里，荒廢的另一半場地，曾經擺滿了候場的座椅，等待進場的觀眾在幽微的燈光下說說笑笑，手裡還握著電影票和買好的飲料。
這天是大年初一，朱悅再次走進了這家位於廣州市南沙區大崗鎮的電影院。影廳裡仍然嵌著老舊式樣的中小螢幕，但朱悅驚訝地發現，這次台下不再只有自己和零零星星幾個人，而是滿滿當當地坐著觀眾，全都是為看《哪吒2》而來。
開了十餘年的影院，早已成了朱悅成長經歷里不可分割的一部分。從小學到現在，這家影院留存了無數個朱悅和家人、朋友一同觀影的回憶碎片，“每走進去一次，都像在重走小時候走過的路。”
《哪吒2》的突然爆火，讓這家處在生死線邊緣的影院，重新回到了朱悅記憶里的樣子——影廳幾乎場場爆滿，各個年齡段的人聚在影院，討論著這部具有里程碑意義的影片。看完電影後，朱悅帶著複雜的情緒在某相關帖子下面留言，“我真的很感動，從小看到大、差點倒閉的影院在這個春節被盤活了，真的很不捨得這家帶著我所有童年回憶的影院，感謝《哪吒2》。”
朱悅在相關帖子下留言。圖/社交平台截圖
這家被《哪吒2》救活的影院並非孤例。據此前媒體報導，不少縣城及鄉鎮影院里，《哪吒2》的場次均爆滿，票價也從平日的一張二三十元漲到了八九十元，甚至出現了“站票”。
2018年，韓先生在浙江省嘉興市七星鎮開了當地唯一一家電影院。大約4年前，隨著小鎮產業發展、企業進駐，不少老舊住房開始拆遷，鎮上的“原住民”也逐漸搬離。願意為電影買單的主要人群流失之後，影院的經營狀況隨之受到影響，觀影的人愈來愈少。
今年1月，影院的租約到期，韓先生原本已做好了影院閉店的打算。然而就在不到一個月的時間里，《哪吒2》橫空出世，短暫地挽救了這家瀕臨倒閉的影院。據其介紹，春節期間的收入，足夠覆蓋影院接下去兩年的經營成本。這也意味著，《哪吒2》的出現，為韓先生爭取了至少兩年的緩衝時間。
在一眾被“盤活”的影城中，貴陽越界影城備受關注。這家擁有全亞洲最大IMAX-GT影廳的影城一度因為地處偏僻、宣傳不到位導致影城門可羅雀，長期處於虧損狀態。直到追求觀影體驗的觀眾爭相打卡IMAX-GT影廳，該影院開始場場爆滿。
貴州越忻界影視傳媒有限公司法人陳開放2月24日告訴九派新聞，影院受大家關注的核心原因是《哪吒2》的影迷們在二刷、三刷的時候追求更好的視覺效果。“所以特效廳一下子就被帶火了，甚至有外地的朋友專門來觀影。”
陳開放稱，他關注到有些網友認為《哪吒2》拯救了越界影城。“這的確無法否認。”但他對影院未來的發展持理性態度。其表示，之前幾年影院虧本，在行業內屬於正常現象。如今雖然乘上了《哪吒2》的東風，但影院從2月15日開始火爆至今，時間尚短，未來發展如何還要交給市場去判斷。
據潮新聞報導，杭州德信影城內部人士透露，從去年下半年開始，影城經營情況就很一般，直到春節檔《哪吒2》火了，才有好轉。但接下來3月全國影市一片慘澹，這是全國影院的普遍現象。
【2】現狀：“老問題”重新浮現，高配置影城經營尚可
年初，河南信陽固始縣一影院因開設在毛坯商場出圈。影院隨後回應稱，其在1月初就已正式開業，並非如網上所說“加班裝修”只為抓《哪吒2》業績。屆時，有網友為打卡“敘利亞裝修”風格專門前去觀影。
如今，“毛坯電影院”客流量已明顯減少。該影院一工作人員告訴九派新聞，雖未計算過客流量究竟降低了幾成，但從三月份開始，能明顯地感受到觀眾變少了。
像被風突然捲起又消失的浪潮，《哪吒2》的熱度褪去之後，那些隱藏在浪潮下的“老問題”重新浮現出來。在韓先生所在的小鎮，這種“老問題”表現為人口結構變化導致的受眾流失。有著五年影院從業經驗的小馬認為，和飽和的城市電影市場相比，以縣城、鄉鎮為代表的下沉市場雖然有著廣闊的發展空間，但也同時要面臨主體受眾少的問題。
對受眾數量的擔憂直接影響影院的選址。據小馬介紹，在鄉鎮開影院，主要看兩個參照點：古茗和霸王茶姬。如果一個鎮同時佈局了這兩家奶茶品牌，且門店客流量較高，則說明年輕群體較多，影院盈利機會更大。
如今，韓先生的影院又回到了《哪吒2》上映前的狀況，基本只能靠春節檔的盈利維持日常開支。關門閉店的選項又一次擺在韓先生面前，只是這可能意味著更大的虧損——影院的隔音、地面、牆體等硬裝無法變賣，剩下的二手影音設備也只能以極低的價格出售。因此，韓先生只得把全部希望投向上游的電影供應鏈，“沒準哪一天，電影市場又會再火熱起來”。
韓先生開在七星鎮的影院。圖/受訪者供圖
貴州貴陽越界影城的客流量亦有下降。4月11日，越界影城貴陽區域經理馮志鵬介紹，清明節後，影院的上座率逐漸有了變低的趨勢。“我們有預料，熱度變低是一個必然的現象。《哪吒2》也不可能一年、兩年地一直火下去，期待影院場場爆滿肯定是不現實的。”
但其也稱，影院目前仍維持在較好的運營狀態。“近期，影院下班時段的黃金場次上座率大概在50%到60%之間，根據現在的預售情況來推斷，本週末（12日、13日）上座率應該可以達到90%。”
高上座率的維持得益於影院高配置的觀影設施。馮志鵬介紹，IMAX-GT激光巨幕讓越界影城在吸引客流方面更有優勢。“現在外省的遊客沒有那麼多了，但居住在貴州周邊的一些朋友，還是會利用周末時間，來貴陽打卡影院。”
【3】影院：依賴高品質影片，尋找破局之法
80分運營俱樂部創始人兼CEO、互聯網運營專家張亮在接受九派新聞採訪時分析了影院的盈收來源。其稱，電影院最重要的收入來源就是票房。因此，高品質的電影能夠為影院提供更多的收入。
“對於業務開發相對薄弱的傳統影院來說，票房收入有可能佔到這個影院收入的70%，在一些繁華商圈，觀眾會消費爆米花、飲料……儘管如此，票房收入也會佔到50%。”他介紹，好的電影是有核心價值的收入來源，是撬動影院收入最有利的一個槓桿。
除去期待電影市場上推出更多好作品外，影院還可以朝哪些方向發力？張亮給出了影院增加營收的其他辦法。其稱，“在核心商圈，廣告資源是比較豐富的，映前播放的那些廣告片段會成為一定比例的收入來源。縣城的電影院廣告收入會比較低，可以在空檔期把場地租出去，用作教育培訓、企業年會等。”
馮志鵬稱，面對影視淡季，越界影城在升級觀影設施、提供更優質服務的基礎上，也積極尋找了吸引客流的方法。“我們接下來會聯合其他商家推出觀影活動。這個星期霸王茶姬在我們影城現場搭建一個售賣點，觀眾購買電影票和茶飲，就可以領取到霸王茶姬與《哪吒2》聯名的官方周邊。”
貴陽越界影城被“盤活”后，物業方清洗影院外立面。圖/貴州省文化和旅遊廳公眾號
此外，馮志鵬還介紹，越界影城近期在打樣冰箱貼、胸針等文創產品。“我們後期希望通過推出影城具有代表性的文創產品，讓外地影迷在打卡之餘，帶一些有意義的周邊回家。”
而在縣城、鄉鎮等下沉市場，政府的扶持也是營收的重要因素。據小馬介紹，街道辦工會、學校等會與影院合作，定期組織包場觀看紅色影片等研學活動。小馬粗略估算過，以鄉鎮為例，一家影院一年的紅色研學收入大約在10萬元左右。
除日常的票房收入外，部分縣城或鄉鎮還通過發放電影贈票吸引那些因票價或擔憂影片品質而不願購票的觀眾走進影院，擴大受眾群、提高上座率。而贈票流出的形式則包括超市購物積分、信用卡權益、旅行社產品附帶等。
九派新聞記者李韻聰 實習記者張紫旖
編輯 吳迪