嚴遠

頂流文化IP“哆啦A夢”入駐，264米長的安義路又成網紅

“轉角遇到藍胖子”，年輕人引領情緒消費

“童年回憶殺，出片天花板!藍胖子帶你穿越任意門。”市民“小飯糰子”在自己的社交媒體上留言，“速沖!”

剛剛過去的這個清明小長假，靜安區南京西路商圈的安義路再次成為上海的網紅打卡地。不少市民遊客直奔此處，衝著“100%哆啦A夢&FRIENDS巡迴特展”大陸首站而來。靜安嘉裡中心周邊的公共空間轉化為巨型漫畫書頁。

這個小長假，從靜安區安義路的藍胖子狂歡，到虹口區今潮8弄的爵士樂與花鳥市集，上海的公共空間正被文旅商體展的深度融合重新定義。

追展轉化為消費新動能

清明小長假，不少外地遊客為“藍胖子”專程來上海，為了買到哆啦A夢上海限定款

日本經典動漫角色“哆啦A夢”，裕子·F·不二雄創作。它用一個裝滿幻想的四次元口袋，守護每個人心中那個“相信奇跡的孩子”。這個來自22世紀的貓型機器人，是最具知名度和情懷感的國際化IP之一，在不少國家有著跨越不同年齡段的粉絲。

作為“首發上海”系列30場重點活動之一，這場特展也是“100%哆啦A夢&FRIENDS巡迴特展”大陸首站。117個1:1等身比例的哆啦A夢雕塑，包含多個哆啦A夢漫畫、動畫、電影的經典及創意造型，其中有不少為上海限定設計。800平方米的“100%哆啦A夢動漫藝術展覽廳”，八大主題空間構築沉浸式漫遊體驗：複刻作者創作場景的“藤子工作室”陳列著泛黃的手稿複印件；“大雄的漫畫閱讀室”用裸眼3D技術讓漫畫格躍出牆面；“秘密道具檔案館”集中展示45件經典道具的實體化創作。策展方AllRightsReserved創始人林樹鑫強調：“我們與創作者藤子家族直接合作，確保每個細節都100%還原原作精神。”

藤子·F·不二雄的二女兒、FujikoPro社長勝又日子站在靜安嘉裡中心南廣場，望著12米高的巨型充氣哆啦A夢說：“上海充滿能量，正如父親筆下那個充滿奇跡的未來都市。”

這種能量直觀體現於哆啦A夢在上海的人氣。開展以來，這裏成為網紅拍照打卡地。不管是專程而來，還是路過，人們都會舉著手機連拍多張照片。“轉角遇到藍胖子軍團，像闖入了二次元結界!”一位正和哆啦A夢合影的市民興奮地說。

這種能量更直接轉化為消費動能。3月29日開展首日，展覽特別設置的限定周邊快閃店排起長龍。自帶香氣的“銅鑼燒”毛絨鑰匙圈、紫薯色調哆啦A夢盲盒、狸貓造型毛絨玩具等50餘種獨家紀念品，吸引人們搶購，排隊一度需要耗時3小時。市民橘子當天“抱”走哆啦A夢的周邊“全家福”，一次性刷卡1.5萬元。

特展的官方海報上，“打雪仗”毛絨玩具鑰匙圈、“鼻子氣球”毛絨玩具鑰匙圈、“100%朋友召喚鈴”毛絨玩具早早宣告暫時售罄。“很多周邊我都喜歡，錯過這次可能就買不到了!”市民李先生一口氣購買了近9000元的周邊，拎著兩大包離開。“這是我們小時候守在電視機前的回憶。”

跨城消費潮進一步印證首發經濟的吸引力。清明小長假，不少外地遊客為了“藍胖子”專程來到上海。從青島飛來的“80後”情侶消費超7000元。“上海首發經濟的魅力在於，我們不用再飛香港搶新品。”從杭州坐高鐵過來的“00後”動漫愛好者小陳的背包上掛滿叮當作響的動漫徽章，此行就是為了買到哆啦A夢的上海限定款。

消費不僅僅是交易行為

中國文化消費市場迅速回溫，年輕消費群體引領的“悅己消費”“情緒消費”趨熱

這場特展帶來的沉浸式消費是多元的。從寧波過來的胡女士預訂了靜安香格裡拉酒店的哆啦A夢官方聯名餐食。單價488元、588元不等的下午茶套餐，需提前一天甚至更多天預訂才能吃到。此外，靜安嘉裡中心內多家餐飲商戶推出哆啦A夢主題餐食，精緻餐品結合哆啦A夢經典造型創意，裝點市民遊客哆啦A夢世界沉浸式一日游的好心情。有體驗者在社交媒體分享：“用餐完畢，印有哆啦A夢的紙質餐墊和插牌可以帶回家收藏。”

“這不是簡單的流量收割，而是情感共同體構建。”林樹鑫說，這一巡迴特展上海站不僅給大家帶來一場跨越年齡、跨越國界的盛事，更希望展覽的文化影響力和市場引領性，能充分融合文旅商，激發城市文化消費新活力。在他看來，近年來，中國文化消費市場迅速回溫，年輕消費群體引領的“悅己消費”和“情緒消費”越來越熱，文旅商體展融合互促。這股消費潮流推動全國各大城市爭相構建有互動性、社交性的文化場景來盤活消費力量。

記者在現場看到，展覽的打卡主體幾乎沒有明顯的年齡段區間。下至抱在手裡的幼兒，上至“60後”“70後”，幾乎都沉浸其中。購買相對高價周邊產品的，以“80後”居多。在免費展區，“00後”小林用平板臨摹手稿，身旁“70後”母親哼唱著1991版動畫主題曲。這種跨代際的情感共振，恰如勝又日子所言：“哆啦A夢不僅是IP，更是通往純真年代的任意門。”

“情緒消費已成為文旅經濟新引擎。”林樹鑫說，展覽通過“IP+體驗+消費”的多元場景，精準觸達“Z世代”的悅己需求與“80後”的懷舊情懷。

在哆啦A夢入駐前，264米長的安義路曾因“安義夜巷”出圈。而“安義夜巷”為限時步行街，在限定時間內沿街布滿流動商販。有評論指出，“夜巷”一詞的精妙之處就在於，既能讓人聯想到久違的“夜市”，產生情感連接，也帶出“街巷更新”的新潮感。

當文化基因注入商業肌理，消費不再僅僅是交易行為，而是情緒價值的供給。去年11月2日和3日，“安義夜巷”搖身一變，成為“悅在靜安”全民健身輕脂營，也為持續一個半月的2024上海國際體育潮流文化節火熱揭幕。264米長的安義路被劃分為輕鬆運動、熱汗運動、核心運動、趣致運動四大區域，儼然一個露天潮流趣味運動嘉年華。

今年清明小長假，4月5日和6日，第40屆“上海之春”國際音樂節暨“從春天出發·到人民中去”文化惠民系列活動虹口區專場，在滬上海派潮流新地標“濱港商業中心”展開，連續兩天帶來充滿青春力量的音樂舞蹈演出“托璞司春季公演”與“視覺飛揚”公益展演——上海視覺藝術學院二十周年獻禮，為商圈注入春日活力。三天小長假期間，在新舊共鳴的海派街區，潮集集第六回“發發世界”花鳥市場、“爵士江南”跨界系列音樂演出、“踏青去”工作坊等多元活動同步進行，為市民遊客帶來春光里的假日文化享受。

這種“文化+商業”的裂變效應，在閔行龍湖天街也得到量化印證。3月29日，龍湖上海閔行天街中庭化身立體文化舞臺。包括文藝演出、文化市集、體育嘉年華、攝影展等多種形式的活動，為市民遊客打造沉浸式美育嘉年華。當天，由閔行區文化和旅遊局、顓橋鎮人民政府聯合主辦的2025年上海市民文化節閔行區“城市美育日”主題活動舉行，龍湖上海閔行天街商場客流同比提升10%。

“消費升級的本質是情感升級。”上海大學上海美術學院副教授胡建君說，“當一座城市把賣場變成劇場、展覽空間，把商圈變成社區，把購物變成共情，它收穫的就不僅是GDP數位，更是一種可持續的、有機生長的城市生命力。”

首發經濟讓流量變銷量

此次特展全球設十個站，把上海作為大陸第一站，是因為上海能讓更多人看到這個展覽

117個哆啦A夢不僅帶來歡笑與回憶，更用“萌力”證明：借助文化情懷，能釋放更大的文旅消費潛能。上海正以首發經濟吸引全球目光，書寫國際消費中心城市建設新篇章。

“我們非常喜歡上海。去年夏天，我們在北外灘做了哆啦A夢角色扮演展示，反響特別好。”林樹鑫說，“此次特展全球設十個站，我們把上海作為大陸第一站，是因為上海能讓更多人看到這個展覽。”

上海是國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地。首發經濟也是上海大力提振消費的重要抓手之一。包括安義路在內，在文旅商體展的融合發展中，靜安的高能級首發、首秀、首展持續吸睛，以首發經濟撬動品質消費。羅意威LOEWE亞洲最大精品店在靜安嘉裡中心盛大啟幕，為靜安首發經濟再添國際標杆。2024年，靜安引進各類首店234家，數量規模居全市第一。百余場高能級首發活動落地靜安，去年3月，蘋果、星巴克、羅意威三大國際品牌在南京西路商圈“三首齊發”；去年10月，靜安高端消費品牌企業盟可睞Moncler年度大秀帶動品牌第四季度實現兩位數增長。

去年年末，靜安首次創辦的上海國際體育潮流文化節以超高人氣吸引客流集聚，成功打造文旅商體展融合發展實踐新樣本。政府部門、商圈載體、品牌企業、互聯網平臺多方協同發力，將“流量”變“銷量”。一周內，南京西路商圈客流周環比增長18%，銷售額環比增長22%。多輪次投放的消費券覆蓋區內890個品牌、1161家商戶、245家酒店、74個展覽演出產品以及138家體育場館。消費券一經投放即“秒空”，整體核銷率超96%，帶動消費增長4.5倍，有效拉動區域經濟增長。

與此同時，熱門演藝項目持續升級消費新場景。2024年，靜安現代戲劇谷舉辦期間，24部劇碼集中展演104場次，上海首演率超80%，劇場票房總收入超千萬元。靜安音樂節吸引近40萬中外市民遊客現場參與，拉動周邊商圈客流同比上升20%。作為靜安獨特的文化標識，“藝術蘇河”逐漸吸引Fotografiska影像藝術中心、蘇河皓司等一批頂級藝術機構入駐，以優質的文旅項目持續為蘇河灣區域引流賦能。

靜安區文化和旅遊局相關負責人表示，靜安文旅將進一步打響文旅節慶大品牌，創新文旅節慶大產品，讓流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來。

這場以首發為支點，以情緒體驗為核心的城市更新試驗，正在解鎖消費新場景，重塑人與城的互動關係。

(來源：解放日報 記者 李君娜)