乍暖還寒，一場西湖畔的森典春日（Morinori Kasuga），給全網帶來了滿滿春意。

3 月 31 日，小紅書首屆春日盛典 REDGALA 春天開幕式在杭州西湖拉開帷幕。

劉亦菲身穿帶玫瑰的藍紫色流光長裙空降西湖水畔紅毯；

劉雨昕身著銀色花朵鏤空刺繡長袍，氣場全開；

“顯眼包”向佐身穿一身彩虹斗篷，變身一朵春日“向佐花”，再次演繹抽象美學……明星藝人們穿著可露麗風走上春日紅毯，歡快穿梭於春日遊園會市集，反套路化巧思碰撞出腦洞大開的舞臺，勾勒出了一副春日上河圖的熱鬧景象。

拋開了高定禮服的束縛、走出了傳統室內晚會的限制、打破了螢幕內外的距離，一場春日盛典，引爆了全網討論，也引領著 2025 年開春的最新潮流趨勢。

這場將春天快樂具象化的 S++ 盛典，由小紅書和電影頻道（CCTV6）聯合發起。百組明星藝人的參與，央媒級平臺的助力，也吸引了華為 Pura X、鴻蒙智行智界 R7、海藍之謎、迪桑特、三棵樹等 19 家知名品牌一起參與進這場春日狂歡。其中，六大品牌與 REDGALA 在場景植入、超話互動等多個維度達成深度合作，收穫了更長效的曝光和轉化。

從高品質內容的供給到品牌生活趨勢的展示，REDGALA 引領了當下春日盛典新浪潮。作為一場從小紅書社區源頭髮起的盛典，REDGALA 的出圈，也再次說明：使用者需要“自下而上”的原生化內容，只有滿足使用者期待與呼喚的創新表達，才能收穫更集中的話題爆發和更全面的商業勢能。

活人感、強審美、反套路，小紅書把春日盛典玩明白了

REDGALA 的獨特之處，一方面來自“內娛活人感”的締造。在 REDGALA 紅毯上，明星們不再一味卷高定禮服和貴氣裝飾，而是化身時尚搭配師，穿上更貼近日常生活的時髦服飾，成為活躍在大眾群體之中的潮流趨勢引領者。

另一方面，REDGALA 晚會為大眾帶來了一場春日視覺盛宴，給人帶來最直觀的“美感享受”。內容構造上也有頗高的創意性，場景搭建不再是景點化的繁雜陳舊設計，而是通過將山水美景與戶外自由生活理念相融合，以一種宣誓快樂的輕盈姿態展現在大眾面前。

此外，REDGALA 晚會“ IP 跨界聯動”、“跨年齡”的反套路內容巧思，也給用戶帶來了諸多驚喜。以“春風、春花、春雨、春光”為意向的創新節目，營造了潮玩、科技 IP 跨界聯動、時代回憶殺等多個精彩高光時刻。

內娛活人感、強視覺審美享受、反套路內容策劃疊加，構成了小紅書 REDGALA 出圈的關鍵三角。得益於小紅書對使用者需求的洞察和優質的策劃能力，整場盛典展現出自由、高級、有趣的形態，滿足了當下年輕人呼喚盛典內容創新的訴求。

跨週期、高記憶點、商業自閉環，品牌如何在 REDGALA 找春天？

引發全面關注的 REDGALA，不僅是明星藝人嚮往的春日盛典，更是品牌們秀肌肉的內容行銷新戰場。

據瞭解，這次與 REDGALA 達成合作的 19 個品牌中，華為 Pura X、鴻蒙智行智界 R7、海藍之謎、迪桑特、三棵樹與 REDGALA 進行了深度合作，品牌商業權益得到了多元化展現。

首先，品牌們在 REDGALA 的存在感貫穿了整個傳播週期。從預熱階段的明星官宣定製化海報到活動現場的精心陳展，再到熱點話題的挖掘和打造，為品牌們帶來了更長週期、更全面的聲量曝光。

預熱階段，以鴻蒙智行智界品牌大使劉亦菲為代表的明星官宣消息，為 REDGALA 春天開幕式大規模造勢，小紅書社區垂類薯紛紛發佈相關筆記，在小紅書平臺形成刷屏之勢。

活動當天，華為 Pura X 變身“大紅書”，成為明星紅毯秀中亮眼的一環。明星們以可露麗穿搭、闊型風尚穿搭為流行趨勢，再次為時尚單品華為 Pura X 注入時尚基因。

其次， REDGALA 沒有止步於淺層曝光，而是為品牌量體裁衣，深度挖掘品牌價值主張，將其融入到盛典場景之中。以春日元素為考量，結合 REDGALA 盛典快樂、美好的調性，以生活方式傳遞的形式將一眾合作品牌深植於整場盛典，實現了有效的記憶透傳和好感度提升。

此外，通過對品牌產品賣點的深度挖掘，搭載社交話題的傳播，REDGALA 也強化著品牌產品的“記憶點”，不斷深化種草。在小紅書熱點榜單上，多個標註著“獨家”字樣的品牌熱點話題被不斷挖掘、運營、裂變。

值得一提的是，通過 REDGALA 吸引而來的品牌在小紅書愈發成熟的自閉環商業生態中，也完成了從種草到轉化全鏈路行銷。

當下，REDGALA 正在成為趨勢爆發、品牌聲量加持的主要陣地，為合作品牌搭建了“ IP+ 種草 + 轉化”的高效內容營銷場。這一切還要歸因於小紅書體系化的商業生態構建和原生感的內容社區。高濃度討論氛圍、原住民們自發性的強分享意願、愈發成熟的種草鏈路，均為品牌完成優質內容行銷提供了燃料。

打造春日盛典 IP 的全新邏輯：從“自上而下”到“自下而上”

眾明星、品牌簇擁之下，REDGALA 既是高品質內容的專業展示，也是對品牌生活消費趨勢的全方位展現。

站在行業視角觀察，使用者自發討論，明星用心參與，品牌高度配合背後，是舉辦一場盛典的標準正被不斷拔高。套路化行銷和噱頭式關鍵詞不再可以輕易吸睛，過往品牌、主辦和藝人三方各取所需的高曝光盛典公式也不再百試百靈。從某種意義上，用戶的意願和訴求成為了一場盛典能否成功破圈的關鍵。

平臺、明星、品牌和用戶之間，話語權正在重新分配，從“自上而下”的內容分發，轉向“自下而上”的需求傳遞。也就是說，越是能將使用者與明星、品牌進行深度連結，鼓勵用戶主動參與內容共創並自發二次傳播的“原生化”平臺，越能成為後續盛典行業的新寵。某種意義上講，將原生化內容社區植入基因的小紅書，已經引領了下一個時代的新風。

REDGALA 春日盛典的創意源頭便是來自於小紅書使用者的普遍反饋，通過挖掘小紅書上關於“春天”和“時尚”的熱點討論詞，小紅書以一場盛大的春日盛典滿足了用戶訴求。REDGALA 傳遞給使用者的多元化內容實現了素材的持續供給，在大量二創內容又帶動對下一波需求的挖掘，形成了一套內容運營的“永動機”模式。

明星、品牌化身為潮流趨勢的回應者，以“活人感”話題共創等形式絲滑嵌入其中，成為原生內容社區的一份子，伴隨著二創話題和作品的反覆運算，品牌聲量和內容話題影響力被持續放大，並形成傳播暈輪，在社區內反覆迴響。

無論是高濃度原生社區討論氛圍，高參與感的社區原住民，還是廣泛包容性的娛樂生態，都為盛典 IP 的出圈積累了極高勢能，這也恰恰是小紅書獨有的內容商業化生態。

在這個燦爛春日，REDGALA 為行業打了一個樣，未來，或許行業需要更多“自下而上”的盛典，我們也由衷期待，小紅書持續孵化出更多創新性價值 IP。

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