近日，由知名演員吳彥祖創立的咖啡品牌“無所謂WHATEVER咖啡”首店在成都東大路試營業，據門店負責人向九派財經透露，該獨立門店日均客流量突破300人次，試營業期間客流穩定性超預期，復購率高達40%，消費者以25-35歲的都市白領為主。

目前，品牌第二家門店已選址成都東郊記憶文創園，預計2025年5-6月正式開業。門店負責人稱“無所謂WHATEVER咖啡”暫未開放加盟。

九派財經記者注意到，WHATEVER咖啡也開闢了線上售賣管道，其抖音官方旗艦店已上線條狀即溶咖啡粉、單品咖啡豆等8款SKU，價格從79.9元（12條裝即溶靈芝凍干咖啡）至398元（愛與回憶咖啡豆哥倫比亞精品拼配淺中烘焙）。其中售賣最好的是運動黑咖啡美式凍干即溶咖啡粉，已售超4w。

“下午1點剛過，室外的遮陽傘位就全滿了。”消費者林小姐（化名）正舉著印有品牌LOGO的咖啡杯在綠植牆前拍照。“但衝著吳彥祖設計的空間，等得值”。此外，還有不少消費者在美團評價表示，期待東郊記憶正式門店的開放。

九派財經登錄該品牌小程序時發現，開屏頁面即被吳彥祖身著條紋T恤、手持黑色咖啡杯的極簡海報佔據，背景附有手寫體品牌宣言：“無所謂，即有所畏。”點擊進入“WHATEVER STORY”欄目，吳彥祖自述了其品牌理念：“一杯好的咖啡不僅能喚醒味蕾。更能激發靈感和創造力——這杯‘無所謂’，是我們與生活的和解。”

店內飲品價位在30元左右，這個價格略低於星巴克，卻高於大多數連鎖咖啡品牌。除經典美式、拿鐵外，特調飲品“沃柑柚子茶美式”（水果冰咖，28元）、“蘋果肉桂拿鐵”（34元）這兩款產品在傳統咖啡的基礎上加入了水果元素。同時門店還提供巧克力歐蕾（28元）、蘋果波士茶（26元）等無咖啡因選項。

“從海報設計到產品命名，每個細節都在強化品牌態度。”餐飲視覺研究者查語晨對九派財經分析稱，“專門用大面積留白配加粗字體，這種‘極簡碰撞、懶得裝’的視覺設計，戳中了年輕人想要的那種‘愛誰誰’的灑脫勁兒。”

據公開信息顯示，2024年5月，上海玩美祖合品牌管理有限公司以20%持股比例入局杭州無所謂咖啡有限公司，而吳彥祖通過持有上海斐鑫然文化傳播有限公司90%股權。由此得出，吳彥祖實際持有杭州無所謂咖啡有限公司10%的股份。

九派財經實習記者 曾梓威 記者萬珮

編輯 萬珮