文/攝 生活報記者 吳海鷗 王曉晨

“人生路，美夢似路長”，3月21日起，隨著4K修復版《倩女幽魂》重映，張國榮版“寧采臣”與王祖賢版“聶小倩”在大銀幕再度重逢。據燈塔專業版實時數據顯示，影片重映僅三天便突破千萬票房門檻，在暮春時節的影院掀起懷舊浪潮。對比去年三十余部重映影片中九成不足百萬票房，此次《倩女幽魂》的重映表現極為亮眼。

此外，記者獲悉，電影《速度與激情7》也將於4月11日進行十周年紀念重映，而曾於2010年上映的《阿凡達》、《名偵探柯南》系列等經典影片也計劃在今年重映。

是什麼促使經典影片一次次“返場”？同樣主打情懷牌的它們為何票房成績差那麼多？24日，在接受本報記者採訪時，哈爾濱金安國際影城值班經理馬慧玲、黑龍江萬達影城市場負責人王鑫楠、從事影視推廣業13年的洋洋、資深影評人余泳等業內人士紛紛表示，淡季缺乏優秀作品為經典影片“返場”提供空間，但想收穫不錯的票房成績，還需要出新。

“淡季片少+重映審批流程簡單+情懷”

多因素促經典重回銀幕

“逢年過節旺季時，恨不得二十幾部影片擠到一天上，到了淡季，一周也沒有幾部新片，就像這周只有4部新片上映，所以24日我們就安排了三場《倩女幽魂》，25日安排了四場，後續還會根據市場反饋情況進行調整。”金安國際影城值班經理馬慧玲說。

提及經典影片重映，資深影評人余泳表示，主要原因是淡季片少。“市場上大量優秀作品往往高度依賴假期檔，比如今年春節期間，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《唐探1900》等6部大製作的高水準影片都扎堆在大年初一上映，加上元旦期間上映的大片，一共有20多部熱門影片在春節期間上映。”

此外，記者獲悉，今年“五一檔”預計也會有十幾部影片扎堆上映。有業內人士表示，這也導致平時的影片供應上嚴重不足，只能靠曾經的爆款來填補市場空白，借此來吸引觀眾，增加票房收入。

從事影視推廣業的洋洋則透露，相比拿公映許可證，電影重映的流程相對簡單，只要片方預計有市場，就可申請重映。

黑龍江萬達影城市場負責人王鑫楠則表示，影城選擇重新上映經典影片，也是因為有影迷會專門來重溫經典，“一代人有一代人的經典，像每年3月4月初張國榮逝世周年紀念日前後，影院都會放映一些張國榮主演的影片。去年放映的是《紅色戀人》，今年放映的《倩女幽魂》，都有一批‘哥哥’的影迷觀看，反響也不錯。有一位影迷說，當年還沒有CP這個詞的時候，她就已經是聶小倩和寧采臣的CP粉了，最初還是在DVD上看的，所以《倩女幽魂》重映后，她一定要到影院過把電影癮。”

重映電影票房冰火兩重天

“有的電影能過億，但大多反響平平”

重映電影的江湖從來不是風平浪靜。接受本報記者採訪時，從事影視推廣13年的洋洋告訴記者，2012年通過技術修復轉制的3D版《泰坦尼克號》在中國內地重映后，創造了9.46億元的票房紀錄，讓行業看到了經典影片重映的巨大市場空間。“只是2020年以前，中國電影市場上的重映影片絕大多數是中外經典電影，每年數量有限，而近幾年，重映影片的數量大幅增加。僅去年就有《人生大事》《白蛇：緣起》《流浪地球2》等30余部影片進行了重映。”

然而，同樣都是經典影片重映，票房成績、口碑卻天差地別。記者看到，《哈利·波特》系列重映時，在中國國內累計票房接近3億元，2016年首映的《你的名字》，在2024年重映時增加了IMAX版本，獲得了1.38億元的票房。但大部分影片由於品質不佳或宣傳不足，重映票房慘澹，例如《功夫之王》重映時票房僅2萬多。

圈裡人建議：

“以情懷作驅動，片源品質、宣發行銷都得翻新”

當泛黃的情懷膠片再度流轉於數位放映機，為何有的經典能迸發億元量級的票房焰火，有的卻以慘澹收場？圈內人給出了看法。

馬慧玲表示，重映雖然被圈內人認為是以情懷驅動的一門“生意”，但加入新意的經典，更容易讓影迷買帳，“比如，作為一部25年前的經典愛情電影，《花樣年華》重映的亮點除了4K修復、4DX等新技術的運用，還增加了5分鐘從未公開的片段，並調整了結局，有了新的情感層次。目前，該片票房已超6000萬元，作為一部重映片和文藝片，這個票房成績已經很不錯了。而電影《倩女幽魂》重映以4K修復的技術再度賦予影片新鮮觀感，也收穫了新、老粉絲讚譽。很多觀眾表示感受到頭頂有風吹過，耳邊被風聲、雨聲環繞，自己好像走進了故事之中，親身體驗著這些劇情。”

王鑫楠表示，經典重映要想獲得市場青睞，不能僅靠情懷加持，片源品質和宣發行銷也要翻出新花樣。“去年30多部重映片，票房差強人意，很多在宣傳上不到位。”洋洋則強調，“重映不是簡單的昨日重現，急功近利的經典重映、票房收割，是多數重映影片淪為市場炮灰的癥結”。影評人余泳也認同這種說法，他表示，“國產電影這些年確實有很大的提高，重映影片要在片源上進行重點考量和把握，精耕細作，滿足電影市場和觀眾的多樣化需求。”