名創優品2024年收入創新高，將派發7.4億元的末期股息。

2025年3月21日，名創優品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公佈了2024年財務報告。財報顯示，2024年名創優品集團全年總營收達170億元人民幣，同比增長22.8%，創年度收入新高；經調整凈利潤（非國際財務報告準則）27.2億元，同比增長15.4%，經調整凈利率16.0%，經調整每股攤薄收益同比增長16.0%至8.68元，毛利率44.9%再創新高。

名創優品表示，2024年，名創優品集團整體業績穩健增長，毛利率、海外門店數等多項經營指標均突破預期。截至2024年年末，名創優品的現金頭寸為67億元。2024年支付給股東的分紅和回購共計人民幣16億元，而2023年同期為人民幣10億元。名創優品宣佈將派發金額7.4億元的末期股息，約為2024下半年經調整凈利潤的50%，將會在4月支付予股東。

門店增長方面，截至2024年12月31日，名創優品集團全球門店數達7780家，年淨增1219家。其中，名創優品國內門店數4386家，淨增460家，海外門店數3118家，淨增631家，均超額完成2024年初開店目標。

海外市場貢獻近四成營收

談及2024年財務表現，名創優品的創始人、主席兼首席執行官葉國富說：“回顧全年，名創優品品牌中國內地收入在2023年36.2%的同比增速之上繼續做到雙位數增長，同比增速達10.9%。海外市場持續強勁，名創優品品牌海外收入全年增速達41.9%。值得一提的是，名創優品品牌海外收入自2021至2024年的複合增長率已超過40%。名創優品品牌海外收入貢獻也是逐年攀升至今年的39.4%，堅信全球化戰略為公司未來的增長帶來更大潛力和提供更多的靈活性。”

名創優品首席財務官張靖京則指出，得益於IP戰略和全球化戰略的堅定執行，集團毛利率已連續八個季度攀升，創下季度和年度新高。經調整攤薄EPS同比增長16.0%。經調整凈利潤同比增長15.4%至人民幣27.2億元，調整后凈獲利率為16.0%。

張靖京說：“展望2025年，基於對當前市場環境以及增長策略有效落地的判斷，我們對2025年收入增長加速表示樂觀。我們將優先推動同店銷售增長，通過進一步優化店鋪佈局和產品品類等舉措提升坪效。與此同時，我們也將密切關注店鋪運營模型，在有效提升毛利率的基礎上，從費用管控等多維度著手，全方位優化店鋪經營模型，致力於維持合理且健康的獲利率”。

名創優品指出，在歐美市場，美國市場從2021年到2024年以三位數的超高速複合增長成為了其海外業務的戰略高地，2024年美國新增門店154個，總門店數量達275個並覆蓋了47個大州。與此同時，2024年名創優品英國市場門店總數同比增長60%，同店銷售額也大幅提升了30%，其在倫敦牛津街等英國核心商業區開設旗艦店，打造了多個單月店效超200萬的高勢能門店。

得益於此，2024年，名創優品集團海外業務收入達66.74億元，實現同比增長41.9%，為集團貢獻了接近40%的收入。不過，名創優品營收大頭仍然是國內業務，去年收入約93.28億元。

TOP TOY實現全年盈利

TOP TOY是名創優品孵化的潮玩品牌。此前，有消息傳出名創優品正考慮分拆TOP TOY在香港上市，預計募資約3億美元，但名創優品未對此事做出回應。

財報顯示，TOP TOY2024年度總營收9.8億元，同比大增45%，實現全年盈利，門店數增長128家達276家。2024年，TOP TOY推出系列獨家產品，代表性產品是搪膠毛絨品類，自2024年8月上新以來，TOP TOY搪膠毛絨品類累計銷量約130萬個，銷售額約一億元。得益於產品差異化策略的有效實施以及產品競爭力的持續增強，積木、盲盒等核心品類的毛利率顯著改善，拉動整體毛利率提升了7.3個百分點。

名創優品指出，TOP TOY也在2024年開啟了海外版圖，以東南亞為戰略突破口，目前已成功進駐泰國、印尼、馬來西亞等國家。

值得關注的是，近日，名創優品入股的永輝超市擬成立改革領導小組，葉國富任組長。因此在名創優品的財報會上，也有分析師問及永輝超市。對此，葉國富表示，永輝2025年最大工作核心就是減虧，“永輝調改店​​剛開業業績較過去提升5-6倍，穩定之後為過去的2-3 倍，未來這個標準低於三倍，我們認為都不合理。”

葉國富指出，名創優品在提毛利方面很有經驗，永輝超市過去兩年收入有八九百億的量級，四分之一的銷售來自生活用品，收入大多數的第三品牌毛利很低，名創優品可以協助永輝提升毛利，開發自有品牌，增加永輝核心競爭力，“在2026年底要把永輝現有的店全部進行調整，該關的都關掉，剩下都是好店。我預計在2026年12月31日全面改成新店，2026年永輝應該會有不錯的業績。”

回到名創優品本身，名創優品指出，展望2025年，公司仍將專注於長期戰略目標，堅定地推進全球化、加強產品實力並優化門店網路。

截至3月21日，名創優品港股收報39.5港元/股，跌3.3%。