熬夜熬出千億睡眠經濟。

睡眠耳機爆賣越南

隨著生活節奏的加快，年輕人的焦慮和壓力日益加劇，睡眠問題逐漸成為普遍現象，失眠已成為社會常態。在此背景下，“睡眠經濟”迅速崛起，成為一大風口。

消息顯示，近日，有兩款睡眠耳機成為TikTok越南網站的大爆品，銷量節節攀升，其中一款還擠進了TikTok越南熱銷榜Top5，僅用一周時間就賣出5.2萬件，銷售額增長116億越南盾（約合人民幣330萬元）。

7天賣出5.2萬件 圖源：EchoTik

具體來說，這款睡眠耳機是越南TikTok本地店鋪Earbuds & Earphones旗下商品，具有物理隔噪和主動降噪功能，同時還具備Hi-Fi立體聲，能播放高音質的白噪音或者各種助眠音樂來幫助用戶放鬆神經，舒緩焦慮、抑鬱、亢奮等影響入睡的情緒，從而幫助使用者改善睡眠。

值得一提的是，相比起普通耳塞，這款睡眠耳機單價不算便宜，一套定價22.251萬越南盾，約合人民幣67元。但依靠強大的助眠功能以及大批TikTok合作達人的帶動，這款耳機上架僅7個月，銷量就達到近53萬件，商品總GMV達到1190.7億越南盾，約合人民幣3572.1萬元，銷售十分火曝。

爆款睡眠耳機 圖源：EchoTik

另一款爆賣的睡眠耳機則來自一家越南跨境店KY Tech，雖然主打更下沉的市場，售價僅需4.66美元（即人民幣33塊錢），但銷售表現同樣很亮眼，上架半年總銷量就已經接近25.7萬件。

可見，睡眠質量問題已成為越南市場的普遍痛點，而“睡眠耳機”等相關產品的需求正在快速增長，成為新的消費熱點。

睡眠經濟風口

事實上，不只越南消費者，全球範圍內也有很大一部分人群正飽受睡眠障礙問題的困擾，噪音干擾、入睡困難、睡眠品質差等等問題已成為現在社會的普遍現象，人們不得不求助於睡眠眼罩、防噪耳塞、黑色素、睡眠精油等“助眠神器”。

年輕人願意為睡個好覺花錢，睡眠經濟自然也就加速增長。

Straits Research的數據就顯示，2023年全球睡眠市場規模價值639.8億美元，預計到2032年，這一數值將突破千萬億美元大關，達到1082.1億美元，2024年-2032年的複合年增長率為5.91%。

全球睡眠市場規模將突破千萬億美元大關 圖源：Straits Research

值得一提的是，近年來，隨著AI、物聯網等技術的發展，圍繞睡眠經濟，有大批亮點產品誕生。

比如，來自美國的智慧床墊品牌Eight Sleep就是睡眠科技領域的佼佼者，旗下智慧床墊產品集齊了智慧控溫、深度睡眠監測、動態調節等功能，還擁有配套的軟體和訂閱服務，能為客戶提供個人化的理想睡眠環境。截至2024年7月，Eight Sleep的年銷售額已經達到3500萬美元，預估市值超過10億美金。

Eight Sleep智慧控溫 圖源：Eight Sleep

總而言之，睡眠經濟已成為跨境賣家出海的黃金賽道，同時也為科技創新提供了無窮的想像空間，正如阿裡巴巴集團副總裁劉松所說的那樣：“睡眠這件事，原來是一個低頻、無感、低連接的狀態，但現在由於有一套技術體系，開啟了一個幾乎是無限的未來。”