テキスト/モバイルゲーム そのちょいなこと Silly Ya, Sam
36/0にセガとカラフルパレットが共同開発し、バイトゲームズ傘下のZERO0スタジオが配給していた「初音ミク カラフルステージ」が正式にローンチされました。
早在2021年，負責位元組旗下遊戲業務的朝夕光年就曾經宣布獲得了該遊戲在日本以外亞洲地區的發行權（含中國大陸、港澳臺、韓國、東南亞）。其中，先行上線的繁中版本已經上線超過三年時間，簡中服則是在去年6月份成功拿下進口版號，由位元組遊戲新成立的ZERO36工作室負責運營。
思ったより少し遅れて来ましたが、「初音ミク カラフルステージ」の成果はまだ十分に明るいようです。 発売後、このゲームはTapTapホットリストとBilibiliゲームホットリストをすぐにトップに立っただけでなく、国内のiOS無料リストのトップ2も成功裏に獲得しました。
加上DAU連續四天突破百萬、各平臺用戶評分均維持在8分以上等數據，《初音未來：繽紛舞臺》可以說打出了音遊品類近年來難得一見的開局表現。
昨年の混乱と調整を経て、ZERO 36 Studioもこの通知表を使って、ゲーム市場に「復活」のシグナルを送りました。 「初音ミク カラフルステージ」を起点に、バイトゲームズは新たなスタートを切り、今、再び「未来」を書き始めようとしています。
市場パフォーマンスの観点では、「初音ミク カラフルステージ」は発売から4年間で何度もiOSベストセラーのトップに立ったほか、現在でも日本市場で最も収益性の高い音楽ゲーム商品の1つであり、商品の人気と観客層は疑う余地がありません。
然而在位元組遊戲最初宣佈拿下遊戲在中國大陸地區的代理權時，玩家們的反應卻很快變得「兩極分化」起來：一方面，《初音未來：繽紛舞臺》上線前的全網預約量超過500萬，證明遊戲在國內市場的反響同樣不小；但與此同時，由於「初音未來」IP多年來沉澱的深厚積累，簡中服能否通過當地語系化處理表達出原作“精髓”，也成為了玩家社區普遍擔憂的問題之一。
オンライン版の「初音ミク カラフルステージ」では、ZERO36 Studioがこの核心的な「ペインポイント」に対して多くの真摯な努力を見せていることが分かります。
たとえば、プレイヤーが心配していた翻訳の問題については、Jian Zhongfuはテスト段階でユーザーからのフィードバックに従って各グループグループの元の英語名を使用し、中国語の曲のタイトルと元の曲のタイトルを自由に切り替える機能を実装しました。 いくつかのCGと、カードの背景に表示されるテキストの中国化などの詳細と相まって、Jianzhongfuは、IPコンテンツの「オリジナルフレーバー」を可能な限り保持しながら、プロットパフォーマンスに代替感を追加します。
また、「初音ミク カラフルステージ」は、バージョン進行が遅れすぎないように、海外サーバーの3周年記念版1.0.0をベースに直接開発することを選択し、一部の機能もゼロから追いつくのではなく、最新バージョンの日本製サーバーと同期させました。 プレイヤーがフォローアップガチャリソースの計画を利用しやすくするだけでなく、簡体字中国語サーバーによって設定されたこの「出発点」により、より多くの古いプレイヤーが戻ることを選択する動機を持つことができます。
以前のバージョンの内容については、簡体字中国語のサーバーはそれを保持し、新しい「Echo」機能に入れました。 プレイヤーは、このポータルを通じて過去のエピソードを確認し、対応するイベント報酬を獲得できるため、ゲームコンテンツと経験の不足を回避できます。
特筆すべきは、中国語(簡体字)サービスの「限定コンテンツ」として、「初音ミク カラフルステージ」には中国語限定トラックが7曲追加されている点です。 中でも「Step and Go」や「Pick Me Up」など過去の「Future with You」コンサート募集活動の入賞曲や、初音ミクのIPアニバーサリー記念のオリジナル人気曲「初乱」や「鏡の中の少女」などは、「記憶」を象徴するこれらの作品を用いて「初音ミク カラフルステージ」で国内プレイヤーの感情共鳴を駆動しています。
包括獨佔曲目在內，官方此前曾經宣布簡中服將從上線當天算起，連續39天向遊戲中追加新的曲目。在日語中，“39”的發音與“ミク（Miku）”以及“Thank You”相近，早期的初音未來感謝祭演唱會也以此為契機，設定在了每年的3月9日。加上初音未來官方的生日日期（8月31日）相加結果同為39，這一數位對整個IP企劃以及粉絲而言，無疑都有著相當特殊的意義。
クリスタル100、無料の0コンボ、4つ星の自己選択などの2つのサーバー特典と、「中国の服」を含む限定的なスキン報酬により、運用チームは明らかに、これらのローカライズされた処理を通じて、簡略化された中国のサーバーをうまくやるという彼らの誠実さを国内のプレイヤーに伝えたいと考えています。
結果から判断すると、この一連の実践は確かに理想的な結果を達成し、コンテンツレベルでのローンチ前にゲームの周りに残っていた多くの疑問をうまく払拭し、「初音ミク:カラフルステージ」が良いスタートを切るのを助けました-これまでのオープンベータでは、TapTap2.0とBilibili Game 0.0のユーザー評価は、国内のプレーヤーがまだこの待望の簡体字中国語サービスをかなり「購入」していることを示しています。
しかし、ローカライズや翻訳などのゲーム内要素に加えて、初音ミク カラフルステージは、ゲームの海外運営中に異なる観客グループ間の複雑な円の関係という別の問題に直面する必要があります。
最も人気のある日本の服を例にとると、地元メディアは以前にさまざまなファングループの年齢分布について調査を行いました。 その結果、「初音ミク」ファンの年齢中央値は19歳、「Vファミリー」ファンの年齢中央値は0歳、「初音ミク カラフルステージ」の日本人ファンの年齢中央値は0歳程度にとどまり、また、いくつかのサークルの視聴者の男女比にもばらつきがあることが分かった。
「初音ミク」のIPはゲームに驚異的な人気をもたらしましたが、サークルの急速な拡大により、異なるプレイヤーグループ間の習慣の対立の隠れた危険性も埋もれていることがわかります。 また、国内市場では「音楽ゲーム」自体が比較的不評な縦型トラックです。 コアユーザーが「スモールサークル」属性に慣れてしまったことを前提に、IPの人気を利用して宣伝しながらコミュニティの温和な雰囲気を維持することは容易ではなく、Jianzhongfuが「水と土壌に適応しない」というジレンマに陥らないようにします。
したがって、マーケティングプレイの観点からは、ZERO36 Studioは、その輪を壊そうとするほど「積極的」ではなく、オーディオゲームプレーヤーや二次元のユーザーなどのコアオーディエンスを対象とし、「初音ミク カラフルステージ」のターゲットを絞った宣伝を行っていることがわかります。
例えば、ゲームが完成する前のウォームアップ段階では、運営チームは3つの「コスチュームコレクション」活動と1つの「歌コレクション」活動を成功裏に開催し、「コンテンツ共創」という形でボーカロイド文化に基づくゲームのプレイヤーエコロジーを事前に確立し、コアユーザーのJianzhongfuへの粘着性と注目を維持しています。
ローンチに先立ち、「初音ミク カラフルステージ」のオープンベータのニュースを存分に観客に広めるため、運営チームではmikitoPやメスなどボーカロイド界の著名Pオーナー(クリエイター)を招き、「初音ミク カラフルステージ」のオープンベータに向けたオリジナル記念曲「サメ」を制作しました。 リリースから1週間も経たないうちに、B局での曲MVの再生回数は11万回を超え、一度はサイトの人気リストのトップ0にランクインしました。
同時，官方也請到了“廚力”與畫技都在V家粉絲圈內屬於頂尖級別的國人畫師Rella，為遊戲繪製了公測賀圖以及紀念服裝的原案。利用「設計稿」進行宣發的巧妙形式，不僅讓相關內容在微博平台收穫了過萬點讚以及大量正面評論，一定程度上也會讓使用者對於未來實裝的內容產生興趣，從而自發參與到遊戲當中。
來到線下，ZERO36工作室的宣發打法也同樣不少：上個月初，他們先是與世嘉快閃店聯手，在二次元受眾聚集的上海百聯ZX創趣場舉辦《初音未來：繽紛舞臺》試玩活動，吸引了大量玩家前往體驗；
さらに、ゲームはAppleの認定ストアとも協力して、イベント「チェックイン」に参加するためにオフラインストアに行くプレーヤーに周辺機器の報酬を配布しています。
「初音ミク カラフルステージ」については、ZERO36 Studioが「縦型カテゴリー」を深く育てるという考えで運営されていることは想像に難くありません:IP自体の人気を盲目的に利用して大規模に円を壊すのではなく、まずターゲットユーザーを特定の二次元の「集中」に置き、ボーカロイド文化にも興味を持つかもしれないので、安定したサークルの雰囲気を形成します。
国内のセカンドゲーム市場での競争が熾烈であることや、音楽ゲームというカテゴリーが比較的「不人気」な状態が長らく続いていることを考えると、この「ベーシックマーケット」を先に安定させるというアプローチは、まさに「初音ミク カラフルステージ」の最適な運営ルートなのかもしれません。 結局のところ、ZERO36 Studioは、IPの人気を利用して「波」を打つのではなく、プレイヤーとIPの間の感情的なつながりを本当に利用し、過去数年間の国内市場で日本のサーバーの「エバーグリーン」パフォーマンスをゲームに再現させる必要があります。
設立から1年も経たない新しいチームとして、ZERO36 Studioは「初音ミク カラフルステージ」の実績と評判で、国内市場での「デビュー」に向けて良いスタートを切ったことは間違いありません。 偶然にも、初音ミクのIP自体のポジティブなトーンは、ZERO0 Studioの「ゲームで人々の心を温める」というコアコンセプトに沿ったものであるだけでなく、バイトゲームズが復帰後に外界に示したいと考えている精神的な展望にも対応しています。
5末の「地震」の波の後、バイトがゲーム市場から完全に撤退するのは時間の問題であるという意見や憶測が多くありました。 しかし、昨年10月にゲーム事業の新責任者であるZhang Yunfanが就任し、新たな内部組織調整が完了したことで、Byte Gamesは「敗北を認めない」だけでなく、人々が想像していたよりもはるかに早く復帰するプロセスを証明しました。
最近、テストや新しいプロジェクトが次々と開始されたことで、チームが「リクルート」を続けているというニュースが次々と出てきて、当然のことながら外の世界では「新しい」バイトゲームに対する期待が以前よりも高まるでしょう。
しかし、昨年Zhang Yunfanが述べたように、ゲームビジネスは「初日に台無しにすることはできません。1日でうまくいくことは不可能です」。 この段階では、チームは急いで外部に証明する必要はありませんが、以前に踏んだ「雷」を繰り返さないように、最初にビジネスロジックを再編成する必要があります。
「初音ミク カラフルステージ」の発売が成功した後、再発売されたバイトゲームズは、このステージでも「忍耐強くいる」ことをメインテーマにしていることがわかります。 「大きな船」が徐々にUターンを完了するにつれて、今日のビットゲームは独自の「ステージ」に戻ろうとしています。