ANTA Sports ได้เพิ่มสมาชิกอีกคนของแบรนด์

4月10日，安踏體育發佈公告，集團將全資收購戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪），基礎對價為現金2.9億美元（摺合人民幣約21億元）。在滿足其他慣常交割條件後，本次收購預計將於2025年第二季末或第三季初完成。

จากการเข้าซื้อกิจการ ANTA Sports ได้รวบรวมหลายแบรนด์ เช่น Fila, Descente, Kolon, Arc'teryx, Salomon เป็นต้น ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่าแม้ว่า ANTA Sports จะมีประสบการณ์การดําเนินงานที่ค่อนข้างประสบความสําเร็จในตลาดจีนด้วยเมทริกซ์แบรนด์ต่างประเทศจํานวนมาก แต่ก็ยังมีหนทางอีกยาวไกลว่าการดําเนินงานของ Wolf Paw จะสามารถบรรลุประสบการณ์การใช้งานที่ประสบความสําเร็จของแบรนด์ก่อนหน้านี้ของกลุ่มได้หรือไม่ ในขณะเดียวกันภายใต้สถานการณ์การแข่งขันที่ทวีความรุนแรงระหว่างแบรนด์กลางแจ้งวิธีการทํางานให้ดีในการพัฒนาแบรนด์ที่คลาดเคลื่อนก็เป็นความท้าทายให้กับ ANTA Sports เช่นกัน

นอกจากนี้ นักวิเคราะห์บางคนชี้ให้เห็นว่าการเข้าซื้อกิจการ Wolf Paw ของ ANTA Sports มีการพิจารณาเลย์เอาต์ทั่วโลก ความก้าวหน้าของกระบวนการทําให้เป็นสากลของ Li Ning, Xtep International และ 361 องศา ซึ่งเป็นแบรนด์กีฬาในประเทศคืออะไร?

"ซื้อ" จากเมทริกซ์หลายแบรนด์

อุ้งเท้าหมาป่าที่ได้มาโดย Anta Sports เป็นแบรนด์เสื้อผ้า รองเท้า และอุปกรณ์กลางแจ้งระดับมืออาชีพที่มีต้นกําเนิดในเยอรมนี ซึ่งก่อตั้งขึ้นใน 4000 ปีและเข้าสู่ตลาดจีนใน 0 ปี ด้วยเทคโนโลยีกันน้ําและระบายอากาศของ TEXAPORE การออกแบบอุปกรณ์กลางแจ้งตามหลักสรีรศาสตร์ และแนวคิดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอันเป็นเอกลักษณ์ แบรนด์จึงครองอันดับหนึ่งในตลาดกลางแจ้งของยุโรป ณ วันที่ 0/0 Wolf Paw มีร้านค้า 0 แห่งทั่วโลก โดย 0 แห่งตั้งอยู่ในยุโรป 0 แห่งตั้งอยู่ในเอเชีย และมีร้านค้ามากกว่า 0 แห่งทั่วโลกร้านค้าปลีก。

Cheng Weixiong ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มและผู้ก่อตั้ง Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd. ไม่แปลกใจที่ ANTA Sports ได้ซื้อแบรนด์ใหม่อีกครั้ง

เรื่องราวของ "การซื้อ" ของ ANTA Sports เริ่มต้นจาก 2014 ปี ในปีเดียวกัน ANTA Sports ได้เข้าซื้อกิจการ FILA ซึ่งเป็นแบรนด์อิตาลีอายุนับศตวรรษในราคาประมาณ 00 ล้านหยวน ในเวลานั้น FILA สูญเสียเงินในตลาดจีนปีแล้วปีเล่า และเหลือร้านค้าเพียง 0 แห่งเท่านั้น ภายใต้การดําเนินงานและการจัดการของ ANTA Sports FILA เปลี่ยนการขาดทุนเป็นกําไรในเวลาประมาณ 0 ปี เข้าสู่ช่วงเวลาของการเติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศจีน และครั้งหนึ่งเคยกลายเป็นกลไกการเติบโตของ ANTA Sports

嘗到“買”品牌的甜頭之後，安踏體育的“買買買”之路也正式開啟。2016年，安踏體育斥資1.5億與迪桑特子公司和伊藤忠公司成立合資業務，安踏體育負責迪桑特在中國區獨家經營、產品設計、銷售及分銷的業務。2017年，安踏體育又收購了韓國高端戶外品牌可隆，同樣也是成立合資企業，負責中國市場的運營和銷售。

到2024年，定位高端滑雪、高爾夫賽道的迪桑特和定位高端戶外生活方式的可隆所在的安踏體育所有其他品牌營收達到106.78億元，同比增長53.7%，進入“百億俱樂部”，同時其經營利潤同比提升61.7%至30.5億元，成為安踏體育新的增長點。

在這期間，安踏體育還在2019年聯合方源資本等以46億歐元完成對亞瑪芬體育的收購，後者是知名戶外運動品牌始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等的母公司。被收購約五年後，亞瑪芬體育也為安踏體育業績帶來了正向反饋。去年上市的亞瑪芬體育營收同比增長17.8%至51.83億美元，加上安踏體育708.26億元的營收，安踏體育的年度總收入首次突破千億，達到1085.78億元。

นอกจากนี้ ในปี 2023 ANTA Sports ยังได้ซื้อแบรนด์กีฬาสตรี MAIA ACTIVE วันนี้ ประมาณหนึ่งปีครึ่งต่อมา Anta Sports ได้เปิดเผยว่าได้เข้าซื้อกิจการ Wolf Claw

ปัจจุบันแบรนด์ของ ANTA Sports ได้ครอบคลุมหลายสนาม เช่น กีฬายอดนิยม (แบรนด์หลักของ ANTA) กีฬาแฟชั่น (FILA) กีฬากลางแจ้งระดับมืออาชีพ (Descente, Kolon) และกีฬาระดับไฮเอนด์ (Arc'teryx และ Salomon ภายใต้ Amalfen Sports) ANTA Sports กล่าวว่าการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของกลุ่มบริษัทในการ "มุ่งเน้นเดี่ยว หลายแบรนด์ และโลกาภิวัตน์" และกลุ่มบริษัทจะเสริมสร้างความแข็งแกร่งและขยายกลุ่มกีฬากลางแจ้งผ่านการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ การเพิ่ม Wolf Paw จะช่วยเสริมเมทริกซ์แบรนด์ที่มีอยู่ของกลุ่มและขยายสายผลิตภัณฑ์กลางแจ้งของกลุ่มจากตลาดพรีเมียมไปสู่ตลาดมวลชน

Cheng Weixiong เชื่อว่า ANTA Sports มีประสบการณ์การดําเนินงานที่ค่อนข้างประสบความสําเร็จในตลาดจีนด้วยเมทริกซ์แบรนด์ระดับนานาชาติจํานวนมาก และควรคุ้นเคยกับการดําเนินงานของแบรนด์ Wolf Paw แต่ยังมีหนทางอีกยาวไกลที่จะประสบความสําเร็จในการนําการเข้าซื้อกิจการแบรนด์ก่อนหน้านี้ของกลุ่มไปปฏิบัติ

นอกจากนี้ Cheng Weixiong ยังชี้ให้เห็นว่าปัจจุบัน แบรนด์กลางแจ้งระดับนานาชาติของกลุ่มกําลังอยู่ภายใต้แรงกดดันในการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น และวิธีทํางานให้ดีในการพัฒนาความคลาดเคลื่อนของแต่ละแบรนด์กําลังเผชิญกับความท้าทายบางประการ ในขณะเดียวกันก็มีแรงกดดันเกี่ยวกับวิธีการบูรณาการทรัพยากรและบรรลุความก้าวหน้าในเมทริกซ์หลายแบรนด์ในปัจจุบัน

กลยุทธ์ "ความเป็นสากล" ของแบรนด์กีฬาในประเทศยังอยู่ในช่วงสํารวจเส้นทาง

เกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการแบรนด์กีฬากลางแจ้งของ Anta Sports อีกครั้ง Wu Daiqi ซีอีโอของ Shenzhen Siqisheng Company แสดงความคิดเห็นที่แตกต่างกัน เธอเชื่อว่าการเข้าซื้อกิจการของ ANTA Sports เป็นการขับเคลื่อนอย่างเป็นระเบียบตามกระบวนการโลกาภิวัตน์และกลยุทธ์หลายแบรนด์ การเข้าซื้อกิจการ Wolf Paw จะช่วยให้กลุ่มบริษัทพัฒนาธุรกิจในตลาดยุโรป

ในเรื่องนี้ ANTA Sports ยังระบุว่า Wolf Paw มีอิทธิพลอย่างมากในตลาดยุโรป (โดยเฉพาะเยอรมนี) และการบูรณาการ Wolf Paw จะเป็นอีกก้าวสําคัญในกลยุทธ์โลกาภิวัตน์ของกลุ่มบริษัท

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รูปแบบทั่วโลกของ ANTA Sports ได้เร่งตัวขึ้น ปีที่แล้วด้วยโอกาสในการจดทะเบียนของ Amalfen ในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กแบรนด์ Anta จึงถือโอกาสเปิดตลาดสหรัฐฯ อันเป็นเอกลักษณ์ของ ANTA KAI 1 Speed ซึ่งออกแบบโดยมีส่วนร่วมของดารา NBA Kyrie Irving ลงนามโดย ANTA มีจําหน่ายที่ร้านค้าปลีกสินค้ากีฬารายใหญ่สองแห่งทั่วโลก ได้แก่ Foot Locker และ Dick's Sporting Goods ซึ่งเป็นช่องทางค้าปลีกหลักในยุโรปและสหรัฐอเมริกา ครอบคลุมห้าตลาดหลัก ได้แก่ ยุโรปและอเมริกาเหนือ

目前，安踏體育的國際化佈局以東南亞市場為主。2022年，安踏品牌在東南亞成立分公司；2023年2月起，安踏先後在泰國開設子公司、在新加坡核心商圈開設新店、在曼谷開設泰國首店······截至去年年底，安踏體育在中國以外的門店為243家。此外，除深耕東南亞市場，安踏體育還戰略性佈局了中東、北美、歐洲及非洲市場。目前，安踏體育業務已覆蓋全球近20個國家，並進駐了110家歐美主流零售管道。

นักข่าว Beijing News Shell Finance ตั้งข้อสังเกตว่าเนื่องจากการแข่งขันในตลาดแบรนด์กีฬาในประเทศมีความดุเดือดมากขึ้นเรื่อย ๆ แบรนด์กีฬาในประเทศรวมถึง Li Ning และ Xtep International ได้เร่งการพัฒนาธุรกิจในต่างประเทศเพื่อค้นหาจุดเติบโตใหม่

2023年年底，為拓展海外市場打基礎的李寧22億港元在香港買樓；去年下半年，李寧又宣佈LN Co（李寧集團間接全資附屬公司）與Founder Co（李寧全資擁有公司）、紅杉中國管理的HongShan Venture和HongShan Motivation訂立認購及股東協定，成立合資公司，共同推進李寧品牌在中國內地以外地區的獨家開發及經營。

特步國際憑藉其2019年起收購的索康尼、邁樂等品牌進入國際市場，其在年報中透露，目前集團在亞太區以及歐洲、中東和非洲擁有龐大的分銷網路。361度則表示，目前在海外地區已開設1365個線下銷售網點，網點覆蓋美洲、歐洲等國家和地區。2025年1月還在馬來西亞吉隆坡開設海外首家直營店。另外，去年4月起，361度海外電商獨立網站也已正式上線運營。

ปัจจุบันมีสองวิธีหลักในการทําให้แบรนด์กีฬาในประเทศเป็นสากล วิธีหนึ่งคือ "ซื้อแบรนด์" ผ่านการดําเนินงานด้านทุน และอีกวิธีหนึ่งคือความคิดริเริ่มในการ "ออกไปข้างนอก" และเปิดร้านค้าในตลาดต่างประเทศหรือนําการจัดจําหน่าย Cheng Weixiong กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับนักข่าว Beijing News Shell Finance ว่ากลยุทธ์ "ความเป็นสากล" ของแบรนด์กีฬาในประเทศส่วนใหญ่ยังอยู่ในช่วงการสํารวจเส้นทาง "ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์กีฬาในประเทศยังไม่ประสบความสําเร็จอย่างแท้จริงในประเทศจีน และต้องใช้เวลาและพื้นที่การเติบโตในการทํางานในต่างประเทศ" ”

Beijing News Shell นักข่าวการเงิน Wang Zhenzhen บรรณาธิการ Chen Li ผู้พิสูจน์อักษร Yang Xuli