أضافت ANTA Sports عضوا آخر في علامتها التجارية.

في 2025 أكتوبر ، أعلنت ANTA Sports أن المجموعة ستستحوذ بالكامل على العلامة التجارية الخارجية Jack Wolfskin (Wolf Claw) مقابل مبلغ أساسي قدره 00 مليون دولار أمريكي (ما يعادل حوالي 000 مليون يوان صيني) نقدا. ومن المتوقع أن يتم إغلاق عملية الاستحواذ بحلول نهاية الربع الثاني من الربع الثاني أو بداية الربع الثالث من القرن الثالث، وفقا لشروط الإغلاق المعتادة الأخرى.

من خلال الاستحواذ ، جمعت ANTA Sports العديد من العلامات التجارية مثل Fila و Descente و Kolon و Arc'teryx و Salomon وما إلى ذلك. يعتقد بعض الخبراء أنه على الرغم من أن ANTA Sports تتمتع بخبرة تشغيلية ناجحة نسبيا في السوق الصينية مع عدد من مصفوفات العلامات التجارية الدولية ، إلا أنه لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه ما إذا كان تشغيل Wolf Paw يمكن أن يحقق تجربة التنفيذ الناجحة للعلامات التجارية السابقة للمجموعة. في الوقت نفسه ، في ظل حالة المنافسة المكثفة بين العلامات التجارية الخارجية ، فإن كيفية القيام بعمل جيد في تطوير خلع علاماتها التجارية قد شكلت أيضا تحديات ل ANTA Sports.

بالإضافة إلى ذلك ، أشار بعض المحللين إلى أن استحواذ ANTA Sports على Wolf Paw كان له اعتبارات تخطيط عالمية. ما هي التطورات في عملية التدويل ل Li Ning و Xtep International و 361 degrees ، وهي أيضا علامات تجارية رياضية محلية؟

"شراء" من المصفوفة متعددة العلامات التجارية

وفقا للمعلومات العامة ، فإن مخلب الذئب الذي استحوذت عليه Anta Sports هو علامة تجارية احترافية للملابس والأحذية والمعدات الخارجية التي نشأت في ألمانيا ، والتي تأسست في 4000 سنوات ودخلت السوق الصينية في 0 سنوات. بفضل تقنية TEXAPORE المقاومة للماء والتنفس ، وتصميم العتاد الخارجي المريح ، والمفهوم الصديق للبيئة المميز ، تحتل العلامة التجارية المرتبة الأولى في السوق الخارجية الأوروبية. اعتبارا من 0/0 ، لدى Wolf Paw 0 متجر حول العالم ، منها 0 تقع في أوروبا ، و 0 تقع في آسيا ، وهناك أكثر من 0 متجر في جميع أنحاء العالممتاجر البيع بالتجزئة。

لم يتفاجأ Cheng Weixiong ، خبير صناعة الملابس ومؤسس شركة Shanghai Liangqi Brand Management Co.، Ltd. ، من أن ANTA Sports قد استحوذت مرة أخرى على علامة تجارية جديدة.

تبدأ قصة "الشراء" من ANTA Sports من 2014 سنوات. في نفس العام ، استحوذت ANTA Sports على أعمال الصين الكبرى ل FILA ، وهي علامة تجارية إيطالية عمرها قرن من الزمان ، مقابل حوالي 00 مليون يوان صيني. في ذلك الوقت ، خسرت FILA أموالا في السوق الصينية عاما بعد عام ، ولم يتبق سوى 0 متاجر. تحت تشغيل وإدارة ANTA Sports ، حولت FILA الخسائر إلى أرباح في حوالي 0 سنوات ، ودخلت فترة من النمو السريع في الصين ، وأصبحت ذات مرة محرك نمو ANTA Sports.

嘗到“買”品牌的甜頭之後，安踏體育的“買買買”之路也正式開啟。2016年，安踏體育斥資1.5億與迪桑特子公司和伊藤忠公司成立合資業務，安踏體育負責迪桑特在中國區獨家經營、產品設計、銷售及分銷的業務。2017年，安踏體育又收購了韓國高端戶外品牌可隆，同樣也是成立合資企業，負責中國市場的運營和銷售。

到2024年，定位高端滑雪、高爾夫賽道的迪桑特和定位高端戶外生活方式的可隆所在的安踏體育所有其他品牌營收達到106.78億元，同比增長53.7%，進入“百億俱樂部”，同時其經營利潤同比提升61.7%至30.5億元，成為安踏體育新的增長點。

在這期間，安踏體育還在2019年聯合方源資本等以46億歐元完成對亞瑪芬體育的收購，後者是知名戶外運動品牌始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等的母公司。被收購約五年後，亞瑪芬體育也為安踏體育業績帶來了正向反饋。去年上市的亞瑪芬體育營收同比增長17.8%至51.83億美元，加上安踏體育708.26億元的營收，安踏體育的年度總收入首次突破千億，達到1085.78億元。

بالإضافة إلى ذلك ، في 2023 ، استحوذت ANTA Sports أيضا على العلامة التجارية للرياضات النسائية MAIA ACTIVE. اليوم ، بعد حوالي عام ونصف ، كشفت Anta Sports أنها استحوذت على Wolf Claw.

في الوقت الحاضر ، غطت العلامات التجارية ل ANTA Sports مسارات متعددة مثل الرياضات الشعبية (العلامة التجارية الرئيسية ل ANTA) ، ورياضات الموضة (FILA) ، والرياضات الاحترافية في الهواء الطلق (Descente ، Kolon) ، والرياضات الراقية (Arc'teryx و Salomon تحت Amalfen Sports). وقالت "أنتا سبورتس" إن عملية الاستحواذ تتماشى مع استراتيجية المجموعة المتمثلة في "التركيز الفردي والعلامة التجارية المتعددة والعولمة"، وستعمل المجموعة على تعزيز وتوسيع قطاع الرياضات الخارجية من خلال هذا الاستحواذ. وستكمل إضافة "وولف باو مصفوفة العلامة التجارية الحالية للمجموعة" وتوسع خط إنتاج المجموعة الخارجي من السوق الفاخرة إلى السوق الشاملة.

يعتقد Cheng Weixiong أن ANTA Sports لديها خبرة تشغيلية ناجحة نسبيا في السوق الصينية مع عدد من مصفوفات العلامات التجارية الدولية ، ويجب أن تكون على دراية بتشغيل العلامة التجارية Wolf Paw ، ولكن لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه لتحقيق التنفيذ الناجح للاستحواذ السابق للمجموعة على العلامات التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، أشار Cheng Weixiong أيضا إلى أنه في الوقت الحالي ، تتعرض العلامات التجارية الدولية الخارجية للمجموعة لضغوط منافسة متزايدة ، وكيفية القيام بعمل جيد في تطوير خلع كل علامة تجارية تواجه تحديات معينة ؛ في الوقت نفسه ، هناك أيضا ضغط على كيفية دمج الموارد وتحقيق اختراقات في المصفوفة الحالية متعددة العلامات التجارية.

لا تزال استراتيجية "التدويل" للعلامات التجارية الرياضية المحلية في فترة استكشاف المسار

فيما يتعلق باستحواذ Anta Sports على علامة تجارية رياضية في الهواء الطلق مرة أخرى ، أعرب وو دايكي ، الرئيس التنفيذي لشركة Shenzhen Siqisheng ، عن وجهات نظر مختلفة. وهي تعتقد أن الاستحواذ على ANTA Sports يتم بطريقة منظمة وفقا لعملية العولمة واستراتيجية العلامات التجارية المتعددة. سيساعد الاستحواذ على Wolf Paw المجموعة على تعزيز أعمالها في السوق الأوروبية.

وفي هذا الصدد، ذكرت "أنتا سبورتس" أيضا أن "وولف باو لها تأثير قوي في السوق الأوروبية" (خاصة ألمانيا)، وسيكون دمج "وولف باو" خطوة مهمة أخرى في استراتيجية العولمة للمجموعة.

في السنوات الأخيرة ، تسارع التصميم العالمي ل ANTA Sports. في العام الماضي ، مع فرصة إدراج أمالفين في بورصة نيويورك ، انتهزت علامة Anta التجارية الفرصة لفتح السوق الأمريكية. تتوفر سيارة ANTA KAI 1 Speed المميزة ، المصممة بمشاركة نجم الدوري الاميركي للمحترفين كايري إيرفينغ ، بتوقيع ANTA ، في اثنين من بائعي التجزئة الرئيسيين للسلع الرياضية حول العالم ، Foot Locker و Dick's Sporting Goods ، وهما قنوات البيع بالتجزئة الرئيسية في أوروبا والولايات المتحدة ، وتغطي خمسة أسواق رئيسية بما في ذلك أوروبا وأمريكا الشمالية.

目前，安踏體育的國際化佈局以東南亞市場為主。2022年，安踏品牌在東南亞成立分公司；2023年2月起，安踏先後在泰國開設子公司、在新加坡核心商圈開設新店、在曼谷開設泰國首店······截至去年年底，安踏體育在中國以外的門店為243家。此外，除深耕東南亞市場，安踏體育還戰略性佈局了中東、北美、歐洲及非洲市場。目前，安踏體育業務已覆蓋全球近20個國家，並進駐了110家歐美主流零售管道。

لاحظ مراسل Beijing News Shell Finance أنه مع تزايد المنافسة في سوق العلامات التجارية الرياضية المحلية ، قامت العلامات التجارية الرياضية المحلية ، بما في ذلك Li Ning و Xtep International ، بتسريع تطوير الأعمال التجارية في الخارج للعثور على نقاط نمو جديدة.

2023年年底，為拓展海外市場打基礎的李寧22億港元在香港買樓；去年下半年，李寧又宣佈LN Co（李寧集團間接全資附屬公司）與Founder Co（李寧全資擁有公司）、紅杉中國管理的HongShan Venture和HongShan Motivation訂立認購及股東協定，成立合資公司，共同推進李寧品牌在中國內地以外地區的獨家開發及經營。

特步國際憑藉其2019年起收購的索康尼、邁樂等品牌進入國際市場，其在年報中透露，目前集團在亞太區以及歐洲、中東和非洲擁有龐大的分銷網路。361度則表示，目前在海外地區已開設1365個線下銷售網點，網點覆蓋美洲、歐洲等國家和地區。2025年1月還在馬來西亞吉隆坡開設海外首家直營店。另外，去年4月起，361度海外電商獨立網站也已正式上線運營。

في الوقت الحاضر ، هناك طريقتان رئيسيتان لتدويل العلامات التجارية الرياضية المحلية ، إحداهما هي "شراء العلامات التجارية" من خلال تشغيل رأس المال ، والأخرى هي أخذ زمام المبادرة "للخروج" وفتح المتاجر في الأسواق الخارجية أو اعتماد نماذج التوزيع والوكالة وغيرها من النماذج. قال Cheng Weixiong في مقابلة مع مراسل Beijing News Shell Finance إن استراتيجية "التدويل" لمعظم العلامات التجارية الرياضية المحلية لا تزال في فترة استكشاف المسار ، "بعد كل شيء ، لم تحقق العلامات التجارية الرياضية المحلية الريادة المطلقة في الصين ، ويستغرق الأمر وقتا ومساحة نمو للعمل في الخارج ". ”

بكين نيوز شل المراسل المالي وانغ تشن تشن المحرر تشن لي مدقق لغوي يانغ شولي