ANTA ஸ்போர்ட்ஸ் அதன் பிராண்டின் மற்றொரு உறுப்பினரைச் சேர்த்துள்ளது.

4月10日，安踏體育發佈公告，集團將全資收購戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪），基礎對價為現金2.9億美元（摺合人民幣約21億元）。在滿足其他慣常交割條件後，本次收購預計將於2025年第二季末或第三季初完成。

இந்த கையகப்படுத்தல் மூலம், ANTA ஸ்போர்ட்ஸ் Fila, Descente, Kolon, Arc'teryx, Salomon போன்ற பல பிராண்டுகளை சேகரித்துள்ளது. பல சர்வதேச பிராண்ட் மெட்ரிக்குகளுடன் சீன சந்தையில் ANTA ஸ்போர்ட்ஸ் ஒப்பீட்டளவில் வெற்றிகரமான செயல்பாட்டு அனுபவத்தைக் கொண்டிருந்தாலும், Wolf Paw இன் செயல்பாடு குழுவின் முந்தைய பிராண்டுகளின் வெற்றிகரமான செயல்படுத்தல் அனுபவத்தை அடைய முடியுமா என்பதை இன்னும் நீண்ட தூரம் செல்ல வேண்டும் என்று சில நிபுணர்கள் நம்புகின்றனர். அதே நேரத்தில், வெளிப்புற பிராண்டுகளுக்கு இடையிலான போட்டி தீவிரமடைந்து வரும் சூழ்நிலையில், அதன் பிராண்டுகளின் இடப்பெயர்வு வளர்ச்சியில் ஒரு நல்ல வேலையை எவ்வாறு செய்வது என்பதும் ஆன்டா ஸ்போர்ட்ஸுக்கு சவால்களை ஏற்படுத்தியுள்ளது.

கூடுதலாக, சில ஆய்வாளர்கள் அன்டா ஸ்போர்ட்ஸ் வுல்ஃப் பாவை கையகப்படுத்தியது அதன் உலகளாவிய தளவமைப்பு பரிசீலனைகளைக் கொண்டிருந்தது என்று சுட்டிக்காட்டினர். உள்நாட்டு விளையாட்டு பிராண்டுகளான லி நிங், எக்ஸ்டெப் இன்டர்நேஷனல் மற்றும் 361 டிகிரி ஆகியவற்றின் சர்வதேசமயமாக்கல் செயல்முறையின் முன்னேற்றங்கள் என்ன?

மல்டி-பிராண்ட் மேட்ரிக்ஸிலிருந்து "வாங்க"

பொது தகவல்களின்படி, அன்டா ஸ்போர்ட்ஸ் வாங்கிய ஓநாய் பாவ் என்பது வெளிப்புற ஆடை, பாதணிகள் மற்றும் உபகரணங்களின் தொழில்முறை பிராண்ட் ஆகும், இது ஜெர்மனியில் தோன்றியது, இது 4000 ஆண்டுகளில் நிறுவப்பட்டது மற்றும் 0 ஆண்டுகளில் சீன சந்தையில் நுழைந்தது. டெக்ஸாபூரின் நீர்ப்புகா மற்றும் சுவாசிக்கக்கூடிய தொழில்நுட்பம், பணிச்சூழலியல் வெளிப்புற கியர் வடிவமைப்பு மற்றும் கையொப்ப சுற்றுச்சூழல் நட்பு கருத்து ஆகியவற்றுடன், இந்த பிராண்ட் ஐரோப்பிய வெளிப்புற சந்தையில் முதல் இடத்தில் உள்ளது. 0/0 நிலவரப்படி, ஓநாய் பாவ் உலகம் முழுவதும் 0 கடைகளைக் கொண்டுள்ளது, அவற்றில் 0 ஐரோப்பாவில் அமைந்துள்ளன, 0 ஆசியாவில் அமைந்துள்ளன, மேலும் உலகளவில் 0 க்கும் மேற்பட்ட கடைகள் உள்ளனசில்லறை கடைகள்。

ஆடைத் தொழில் நிபுணரும், ஷாங்காய் லியாங்கி பிராண்ட் மேனேஜ்மென்ட் கோ, லிமிடெட் நிறுவனருமான செங் வெய்க்ஸியோங், ANTA ஸ்போர்ட்ஸ் மீண்டும் ஒரு புதிய பிராண்டை வாங்கியதில் ஆச்சரியமில்லை.

ஆன்டா ஸ்போர்ட்ஸின் "வாங்குதல்" கதை 2014 ஆண்டுகளில் இருந்து தொடங்குகிறது. அதே ஆண்டில், ANTA ஸ்போர்ட்ஸ் ஒரு நூற்றாண்டு பழமையான இத்தாலிய பிராண்டான FILA இன் கிரேட்டர் சீனா வணிகத்தை சுமார் RMB 00 மில்லியனுக்கு வாங்கியது. அந்த நேரத்தில், FILA ஆண்டுதோறும் சீன சந்தையில் பணத்தை இழந்தது, மேலும் 0 கடைகள் மட்டுமே எஞ்சியிருந்தன. ANTA ஸ்போர்ட்ஸின் செயல்பாடு மற்றும் நிர்வாகத்தின் கீழ், FILA சுமார் 0 ஆண்டுகளில் இழப்புகளை லாபமாக மாற்றியது, சீனாவில் விரைவான வளர்ச்சியின் காலகட்டத்தில் நுழைந்தது, ஒருமுறை ANTA ஸ்போர்ட்ஸின் வளர்ச்சி இயந்திரமாக மாறியது.

嘗到“買”品牌的甜頭之後，安踏體育的“買買買”之路也正式開啟。2016年，安踏體育斥資1.5億與迪桑特子公司和伊藤忠公司成立合資業務，安踏體育負責迪桑特在中國區獨家經營、產品設計、銷售及分銷的業務。2017年，安踏體育又收購了韓國高端戶外品牌可隆，同樣也是成立合資企業，負責中國市場的運營和銷售。

到2024年，定位高端滑雪、高爾夫賽道的迪桑特和定位高端戶外生活方式的可隆所在的安踏體育所有其他品牌營收達到106.78億元，同比增長53.7%，進入“百億俱樂部”，同時其經營利潤同比提升61.7%至30.5億元，成為安踏體育新的增長點。

在這期間，安踏體育還在2019年聯合方源資本等以46億歐元完成對亞瑪芬體育的收購，後者是知名戶外運動品牌始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等的母公司。被收購約五年後，亞瑪芬體育也為安踏體育業績帶來了正向反饋。去年上市的亞瑪芬體育營收同比增長17.8%至51.83億美元，加上安踏體育708.26億元的營收，安踏體育的年度總收入首次突破千億，達到1085.78億元。

கூடுதலாக, 2023 இல், ANTA ஸ்போர்ட்ஸ் பெண்கள் விளையாட்டு பிராண்டான MAIA ACTIVE ஐயும் வாங்கியது. இன்று, சுமார் ஒன்றரை ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, அன்டா ஸ்போர்ட்ஸ் வுல்ஃப் க்ளாவை வாங்கியுள்ளதாக வெளிப்படுத்தியுள்ளது.

தற்போது, ANTA ஸ்போர்ட்ஸின் பிராண்டுகள் பிரபலமான விளையாட்டு (ANTA இன் முக்கிய பிராண்ட்), ஃபேஷன் ஸ்போர்ட்ஸ் (FILA), தொழில்முறை வெளிப்புற விளையாட்டுகள் (Descente, Kolon) மற்றும் உயர்நிலை விளையாட்டுகள் (Amalfen ஸ்போர்ட்ஸின் கீழ் Arc'teryx மற்றும் Salomon) போன்ற பல தடங்களை உள்ளடக்கியுள்ளன. இந்த கையகப்படுத்தல் "ஒற்றை-கவனம், பல பிராண்ட் மற்றும் உலகமயமாக்கல்" என்ற குழுமத்தின் மூலோபாயத்திற்கு ஏற்ப உள்ளது என்றும், இந்த கையகப்படுத்தல் மூலம் குழுமம் வெளிப்புற விளையாட்டுப் பிரிவை மேலும் வலுப்படுத்தி விரிவுபடுத்தும் என்றும் அன்டா ஸ்போர்ட்ஸ் தெரிவித்துள்ளது. வொல்ஃப் பாவ் கூடுதலாக குழுமத்தின் தற்போதைய பிராண்ட் மேட்ரிக்ஸை பூர்த்தி செய்யும், மேலும் குழுமத்தின் வெளிப்புற தயாரிப்பு வரிசையை பிரீமியத்திலிருந்து வெகுஜன சந்தைக்கு விரிவுபடுத்தும்.

பல சர்வதேச பிராண்ட் மெட்ரிக்குகளுடன் சீன சந்தையில் ANTA ஸ்போர்ட்ஸ் ஒப்பீட்டளவில் வெற்றிகரமான செயல்பாட்டு அனுபவத்தைக் கொண்டுள்ளது என்று Cheng Weixiong நம்புகிறார், மேலும் அது Wolf Paw பிராண்டை இயக்குவதில் நன்கு அறிந்திருக்க வேண்டும், ஆனால் குழுவின் முந்தைய பிராண்டுகளை வெற்றிகரமாக செயல்படுத்த இன்னும் நீண்ட தூரம் செல்ல வேண்டும்.

கூடுதலாக, தற்போது, குழுவின் சர்வதேச வெளிப்புற பிராண்டுகள் அதிகரித்து வரும் போட்டி அழுத்தத்தின் கீழ் உள்ளன என்றும், ஒவ்வொரு பிராண்டின் இடப்பெயர்வு வளர்ச்சியிலும் ஒரு நல்ல வேலையைச் செய்வது எப்படி என்பது சில சவால்களை எதிர்கொள்கிறது என்றும் செங் வெய்க்சியோங் சுட்டிக்காட்டினார்; அதே நேரத்தில், வளங்களை எவ்வாறு ஒருங்கிணைப்பது மற்றும் தற்போதைய மல்டி-பிராண்ட் மேட்ரிக்ஸில் முன்னேற்றங்களை அடைவது குறித்தும் அழுத்தம் உள்ளது.

உள்நாட்டு விளையாட்டு பிராண்டுகளின் "சர்வதேசமயமாக்கல்" மூலோபாயம் இன்னும் பாதை ஆய்வு காலத்தில் உள்ளது

அன்டா ஸ்போர்ட்ஸ் மீண்டும் ஒரு வெளிப்புற விளையாட்டு பிராண்டை கையகப்படுத்துவது குறித்து, ஷென்சென் சிகிஷெங் நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி வு டாய்கி வெவ்வேறு கருத்துக்களை வெளிப்படுத்தினார். ANTA ஸ்போர்ட்ஸின் கையகப்படுத்தல் அதன் உலகமயமாக்கல் செயல்முறை மற்றும் பல பிராண்ட் மூலோபாயத்திற்கு ஏற்ப ஒரு ஒழுங்கான முறையில் இயக்கப்படுகிறது என்று அவர் நம்புகிறார். Wolf Paw ஐ கையகப்படுத்துவது ஐரோப்பிய சந்தையில் அதன் வணிகத்தை மேம்படுத்த குழுமத்திற்கு உதவும்.

இது சம்பந்தமாக, ANTA ஸ்போர்ட்ஸ் ஐரோப்பிய சந்தையில் (குறிப்பாக ஜெர்மனி) Wolf Paw ஒரு வலுவான செல்வாக்கைக் கொண்டுள்ளது என்றும், Wolf Paw இன் ஒருங்கிணைப்பு குழுவின் உலகமயமாக்கல் மூலோபாயத்தில் மற்றொரு முக்கியமான படியாக இருக்கும் என்றும் கூறியது.

சமீபத்திய ஆண்டுகளில், ANTA ஸ்போர்ட்ஸின் உலகளாவிய தளவமைப்பு துரிதப்படுத்தப்பட்டு வருகிறது. கடந்த ஆண்டு, நியூயார்க் பங்குச் சந்தையில் அமல்ஃபென் பட்டியலிடுவதற்கான வாய்ப்புடன், ANTA பிராண்ட் அமெரிக்க சந்தையைத் திறக்க வாய்ப்பைப் பெற்றது. ANTA ஆல் கையொப்பமிடப்பட்ட NBA நட்சத்திரம் கைரி இர்விங்கின் பங்கேற்புடன் வடிவமைக்கப்பட்ட கையொப்பம் ANTA KAI 1 வேகம், உலகெங்கிலும் உள்ள இரண்டு பெரிய விளையாட்டு பொருட்கள் சில்லறை விற்பனையாளர்களான Foot Locker மற்றும் Dick's Sporting Goods ஆகியவற்றில் கிடைக்கிறது, அவை ஐரோப்பா மற்றும் அமெரிக்காவில் முக்கிய சில்லறை சேனல்கள், ஐரோப்பா மற்றும் வட அமெரிக்கா உட்பட ஐந்து முக்கிய சந்தைகளை உள்ளடக்கியது.

目前，安踏體育的國際化佈局以東南亞市場為主。2022年，安踏品牌在東南亞成立分公司；2023年2月起，安踏先後在泰國開設子公司、在新加坡核心商圈開設新店、在曼谷開設泰國首店······截至去年年底，安踏體育在中國以外的門店為243家。此外，除深耕東南亞市場，安踏體育還戰略性佈局了中東、北美、歐洲及非洲市場。目前，安踏體育業務已覆蓋全球近20個國家，並進駐了110家歐美主流零售管道。

பெய்ஜிங் நியூஸ் ஷெல் நிதி நிருபர் உள்நாட்டு விளையாட்டு பிராண்ட் சந்தையில் போட்டி மேலும் மேலும் கடுமையானதாக இருப்பதால், லி நிங் மற்றும் எக்ஸ்டெப் இன்டர்நேஷனல் உள்ளிட்ட உள்நாட்டு விளையாட்டு பிராண்டுகளும் புதிய வளர்ச்சி புள்ளிகளைக் கண்டறிய வெளிநாட்டு வணிகத்தின் வளர்ச்சியை துரிதப்படுத்தியுள்ளன.

2023年年底，為拓展海外市場打基礎的李寧22億港元在香港買樓；去年下半年，李寧又宣佈LN Co（李寧集團間接全資附屬公司）與Founder Co（李寧全資擁有公司）、紅杉中國管理的HongShan Venture和HongShan Motivation訂立認購及股東協定，成立合資公司，共同推進李寧品牌在中國內地以外地區的獨家開發及經營。

特步國際憑藉其2019年起收購的索康尼、邁樂等品牌進入國際市場，其在年報中透露，目前集團在亞太區以及歐洲、中東和非洲擁有龐大的分銷網路。361度則表示，目前在海外地區已開設1365個線下銷售網點，網點覆蓋美洲、歐洲等國家和地區。2025年1月還在馬來西亞吉隆坡開設海外首家直營店。另外，去年4月起，361度海外電商獨立網站也已正式上線運營。

தற்போது, உள்நாட்டு விளையாட்டு பிராண்டுகளை சர்வதேசமயமாக்க இரண்டு முக்கிய வழிகள் உள்ளன, ஒன்று மூலதன செயல்பாட்டின் மூலம் "பிராண்டுகளை வாங்குவது", மற்றொன்று "வெளியே செல்வது" மற்றும் வெளிநாட்டு சந்தைகளில் கடைகளைத் திறப்பது அல்லது விநியோகம், நிறுவனம் மற்றும் பிற மாதிரிகளை ஏற்றுக்கொள்வது. பெய்ஜிங் நியூஸ் ஷெல் ஃபைனான்ஸ் நிருபருக்கு அளித்த பேட்டியில் செங் வெய்க்சியோங், பெரும்பாலான உள்நாட்டு விளையாட்டு பிராண்டுகளின் "சர்வதேசமயமாக்கல்" மூலோபாயம் இன்னும் பாதை ஆய்வு காலகட்டத்தில் உள்ளது என்று கூறினார், "எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, உள்நாட்டு விளையாட்டு பிராண்டுகள் சீனாவில் முழுமையான தலைமையை அடையவில்லை, மேலும் வெளிநாட்டில் வேலை செய்ய நேரமும் வளர்ச்சியும் எடுக்கும்." ”

பெய்ஜிங் நியூஸ் ஷெல் நிதி நிருபர் வாங் ஜென்சென் ஆசிரியர் சென் லி ப்ரூஃப் ரீடர் யாங் சூலி