說到半格相機，大家現在通常會想到 Pentax 17 膠片相機，不過很快可能會有另一個答案。據傳聞，富士有意推出一款半格數碼相機，可能會在傳統的APS-C畫幅感光元件的X100系列基礎上開闢新戰線，外觀設計將更接近傳統的徠卡M系列相機，不知道這款新機是否會繼承十多年前富士X30便攜相機的地位？

    關於這款富士半格相機，目前尚未有明確型號，但其諜照已經在網路上流傳。這款新機的機身採用銀/黑（或碳灰/黑）雙色調設計，機頂右側有開關、曝光補償轉盤以及可以使用機械快門線的快門按鈕；機頂中央配有熱靴和立體聲麥克風。而機身正面則有光學取景器和一顆定焦富士鏡頭，鏡頭上帶有 EBC 鍍膜，焦距參數目前仍未透露，但 F2.4 大光圈應該非常實用。

富士 X10（2011年）

富士X20（2012年）

    據瞭解，這款富士半格相機並不像 Pentax 17 那樣使用 17mm x 24mm 面積的感光元件，而是使用更小（12.8mm x 9.6mm）但更常見的 1" 感光元件。那麼，這款採用小感光元件的新機會成為富士的新亮點嗎？實際上，富士可能會將這款半格相機的感光元件旋轉 90 度，像 Pentax 17 一樣，以垂直方向為主進行拍攝，這樣就能為現有的定焦便攜相機市場帶來新的話題和賣點，即使價格較高，也不容易直接與其他同類產品進行比較（因為可能沒有直接競爭對手）。

富士 X30（2013年）

    實際上，富士在 2011 至 2014 年期間已經先後推出了使用2/3英寸感光元件的 X10、X20 和 X30 便攜相機，搭配 28-112mm 等效焦距的鏡頭，其中 X10 和 X20 更內建光學取景器，並且採用傳統復古的機身設計，或許可以為現時富士傳聞中新機的設計理念提供參考。不過，這款新機是否會直接命名為 X40，還是會在名稱中突出半格相機的豎向拍攝特性，似乎還需要更多的消息流出才能確認。