لن لي

صارفين اعلي قيمتون خرچ ڪندا آهن، اهو سوچڻ ته اهي بهتر معيار جي پيداوار خريد ڪري سگهن ٿا، پر اهي جعلي پرڏيهي برانڊز طرفان ٺڳيا ويا آهن.

مثال طور، "جاپان سينجو لو شگر رائس ڪوڪر"، جيڪو ڪيترن ئي ملڪي اي ڪامرس پليٽ فارمن تي مشهور آهي، جاپان ۾ شايد ئي وڪرو ڪيو ويندو آهي. اسٽينمئر، جيڪو جرمن پيانو برانڊ هجڻ جي دعويٰ ڪري ٿو، سرڪاري ويب سائيٽ تي ڪيمبرج يونيورسٽي جي تصوير "پي ايس" سان پنهنجو برانڊ لوگو متعارف ڪرايو.

وقت جي عرصي لاء، ڪجهه واپارين پنهنجي پيداوار کي اعلي پريميم حاصل ڪرڻ لاء "پرڏيهي برانڊز" جي طور تي پيڪ ڪيو آهي. اهي "پرڏيهي برانڊ" جيڪي خاص طور تي چين ۾ وڪرو ڪيا ويا آهن استعمال جي ماحول ۾ خلل پيدا ڪن ٿا.

افراتفري کي ڪنٽرول ڪرڻ لاء، اسان کي پهرين ڪوڙي پروپيگنڊا کي نشانو بڻائڻ جي ضرورت آهي. جعلي پرڏيهي برانڊ ڊگهي عرصي تائين موجود آهن. ڏهن سالن کان وڌيڪ اڳ، ميڊيا ظاهر ڪيو ته دا ونچي فرنيچر، جنهن جي قيمت سوين هزارين يوآن آهي، اٽلي کان درآمد نه ڪئي وئي آهي، پر گوانگڊونگ ۾ پيدا ڪئي وئي آهي، ۽ ڪجهه پيداوار قومي معيار تي پورو نه ڪندا آهن ۽ غير معياري پيداوار جو فيصلو ڪيو ويندو آهي. اهي برانڊ يا ته ٻاهرين ملڪن ۾ رجسٽر ٿيل آهن، چين ۾ پيدا ڪيا ويا آهن، يا انهن جي "بين الاقوامي ذوق" کي وڌائڻ لاء هڪ پرڏيهي نالو ڏنو ويو آهي. هڪ "پرڏيهي برانڊ" ٺاهڻ لاء پڻ هڪ صنعتي زنجير ٺاهي. مثال طور، ننڍن ادارن جي طرفان پرڏيهي رجسٽريشن کي سنڀالڻ لاء خاص خدمت ايجنسين موجود آهن ته ننڍن ادارن کي راتين رات "ملٽي نيشنل ڪمپنيون" بڻائڻ ۾ مدد ڪري.

جيتوڻيڪ هڪ پرڏيهي رجسٽرڊ ڪمپني ۽ ٽريڊ مارڪ "پرڏيهي برانڊ" هجڻ جي دعويٰ موجوده قانون جي ڀڃڪڙي نه ڪندو آهي، جيڪڏهن فرضي برانڊ جي تاريخ کي ٻاهرين ملڪن کان درآمد ڪرڻ جي دعوي ڪئي وئي آهي پر حقيقت ۾ اندروني طور تي پيدا ڪئي وئي آهي، اهو شايد غلط مشهوري جو شڪ ٿي سگهي ٿو ۽ صارفين جي ڄاڻڻ جي حق جي خلاف ورزي ڪري سگهي ٿو. صارفين کي فعال طور تي شڪايت ڪرڻ گهرجي ۽ رپورٽ ڪرڻ گهرجي جڏهن اهي شڪي حالتن کي منهن ڏيندا آهن، ۽ ريگيوليٽري اختيارين کي پڻ نگراني کي مضبوط ڪرڻ گهرجي ۽ غلط پروپيگنڊا ۽ ٻين غير قانوني اشتهارن جي سرگرمين جي سختي سان تحقيق ڪرڻ گهرجي.

جعلي پرڏيهي برانڊز ڪيترن ئي سالن کان ملڪي مارڪيٽ ۾ موجود آهن، بنيادي طور تي ڇاڪاڻ ته ڪجهه واپارين ڪجهه صارفين جي نفسيات جو فائدو ورتو آهي جيڪي سوچندا آهن ته پرڏيهي برانڊن جو مطلب سٺو معيار ۽ اعلي آخر آهي. حقيقت ۾، پرڏيهي برانڊز معائني کان آزاد پيداوار جي برابر نه آهن. درآمد ٿيل برقي آلات جي ريڊيشن اخراج جو منصوبو غير قابل آهي، درآمد ٿيل ڪپڙن جي فارملڊائيڊ مواد ۽ ڊيڪمپوزيبل ڪارسينوجنڪ خوشبودار امين رنگن جي معيار کان وڌيڪ آهي، ۽ درآمد ٿيل فرنيچر جي فارملڊائيڊ اخراج معيار کان وڌيڪ آهي...... گهڻو وقت اڳ، ڪسٽم جي جنرل ايڊمنسٽريشن 100 سالن ۾ ڄاڻايل درآمد ڪيل صارفين جي شين جي غير قابل معيار ۽ حفاظت جي 0 عام ڪيسن کي نوٽيفڪيشن ڪيو. اهو اسان کي روشن ڪري ٿو ته اسان کي هڪ پختو ۽ عقلي صارف جي نفسيات کي پيدا ڪرڻ گهرجي، ۽ پيداوار جي چونڊ ڪندي "پرڏيهي ليبل" جي باري ۾ انفرادي نه هجڻ گهرجي، پر پيداوار جي معيار کي خود معيار جي طور تي وٺو.

برانڊ معيار تي ٻڌل آهي، ۽ هاڻي گهريلو برانڊن جو معيار بهتر ۽ بهتر ٿي رهيو آهي. رپورٽر هڪ ڀيرو هڪ گهرو گهرو سامان ڪمپني جو دورو ڪيو، ۽ اسٽاف هڪ ئي وقت چاول کي بھاپ ڏيڻ لاء 6 گهرو ۽ پرڏيهي چاول ڪڪر استعمال ڪيو، ته جيئن هر ڪو چکي سگھي ته ڪهڙو ذائقو موقعي تي بهترين هو. اڳواٽ چاول ڪڪر جي برانڊ کي نه ڄاڻڻ جي صورت ۾، اڪثر ماڻهو هن ڪمپني پاران آزادطور تي ترقي يافته چاول ڪڪر چونڊيندا آهن، ۽ ڪجهه ماڻهو مدد نه ڪري سگهندا آهن پر آهستي آهستي "جڏهن توهان مستقبل ۾ گهر ۾ رائس ڪڪر خريد ڪندا، توهان گهرو پيداوار خريد ڪنداسين".

تازو سالن ۾، گهرو صارف مارڪيٽ ۾ "گهريلو پيداوار بخار" جو عروج چين جي پيداوار جي معيار کي بهتر ڪرڻ جي پويان آهي. مصنوعات جي معيار، ڊزائن، خدمت وغيره جي لحاظ کان، وقت سان گڏ رفتار رکڻ، جدت ۽ معيار کي بهتر بڻائڻ جاري رکڻ، سخت مقابلي ۾ مارڪيٽ کي فتح ڪرڻ لاء. جيڪڏهن گهريلو پيداوار واقعي "حمايت" ڪئي وئي آهي ۽ صارفين جي دلي حمايت حاصل ڪري ٿو، اهي جعلي پرڏيهي برانڊن جي بقا جي مٽي کي ختم ڪري سگهن ٿا. "پرڏيهي ليبل" کي محنت سان ڳنڍڻ بدران، ڪجهه ادارن کي پنهنجي اندروني صلاحيتن کي هيٺين زمين جي طريقي سان عمل ڪرڻ گهرجي. هن طريقي سان، اسان نه رڳو گهريلو صارفين جي عزت حاصل ڪري سگهون ٿا، پر پرڏيهه وڃڻ ۽ بين الاقوامي مارڪيٽ کي کولي سگهون ٿا.

ڇا اهو هڪ پرڏيهي برانڊ يا گهرو برانڊ آهي، معيار برانڊ جو بنياد آهي. "پرڏيهي برانڊ" جيڪو ناقص آهي ۽ خاص طور تي چين ۾ وڪرو ڪيو ويو آهي، ڊگهي عرصي تائين ڪامياب نه ٿي سگهي. اسان کي اميد آهي ته چين ۾ ٺهيل جي معيار جي بهتري ۽ صارفين جي ثقافتي خود اعتمادي ٻنهي طريقن سان ويندي، ۽ گڏيل طور تي وڌيڪ مشهور چيني برانڊحاصل ڪندو.

《 人民日報 》( 2025年04月09日 05 版)