لين لي

ينفق المستهلكون أسعارا أعلى ، معتقدين أنه يمكنهم شراء منتجات ذات جودة أفضل ، لكنهم يخدعون من قبل العلامات التجارية الأجنبية المزيفة.

على سبيل المثال ، نادرا ما يباع "طباخ الأرز الياباني Senju Low Sugar" ، الذي يحظى بشعبية في العديد من منصات التجارة الإلكترونية المحلية ، في اليابان. قدم شتاينماير ، الذي يدعي أنه علامة تجارية ألمانية للبيانو ، شعار علامته التجارية الخاصة على الموقع الرسمي مع صورة جامعة كامبريدج "PS".

لفترة من الوقت ، قام بعض التجار بتعبئة منتجاتهم على أنها "علامات تجارية أجنبية" للحصول على أقساط أعلى. هذه "العلامات التجارية الأجنبية" التي تباع حصريا في الصين تعطل بيئة الاستهلاك.

للسيطرة على الفوضى ، نحتاج أولا إلى استهداف الدعاية الكاذبة. العلامات التجارية الأجنبية المزيفة موجودة منذ فترة طويلة. منذ أكثر من عشر سنوات ، كشفت وسائل الإعلام أن أثاث دافنشي ، الذي يكلف مئات الآلاف من اليوان ، لا يتم استيراده من إيطاليا ، ولكنه يتم إنتاجه في قوانغدونغ ، وبعض المنتجات لا تفي بالمعايير الوطنية ويتم الحكم عليها على أنها منتجات دون المستوى المطلوب. هذه العلامات التجارية إما مسجلة في دول أجنبية ، أو منتجة في الصين ، أو تعطى اسما أجنبيا لتعزيز "ذوقها الدولي". لإنشاء "علامة تجارية أجنبية" تشكل أيضا سلسلة صناعية. فعلى سبيل المثال، هناك وكالات خدمات خاصة للتعامل مع التسجيل في الخارج نيابة عن المشاريع الصغيرة لمساعدة المؤسسات الصغيرة على أن تصبح "شركات متعددة الجنسيات" بين عشية وضحاها.

على الرغم من أن الشركة المسجلة في الخارج والعلامة التجارية التي تدعي أنها "علامة تجارية أجنبية" لا تنتهك القانون الحالي ، إذا ادعى أن تاريخ العلامة التجارية الوهمي مستورد من الخارج ولكنه تم إنتاجه محليا بالفعل ، فقد يشتبه في دعاية كاذبة وانتهاك حق المستهلكين في المعرفة. يجب على المستهلكين تقديم شكوى والإبلاغ بنشاط عندما يواجهون مواقف مشبوهة، ويجب على السلطات التنظيمية أيضا تعزيز الإشراف والتحقيق الصارم في الدعاية الكاذبة وغيرها من الأنشطة الإعلانية غير القانونية.

توجد العلامات التجارية الأجنبية المزيفة في السوق المحلية لسنوات عديدة ، ويرجع ذلك أساسا إلى أن بعض التجار استفادوا من سيكولوجية بعض المستهلكين الذين يعتقدون أن العلامات التجارية الأجنبية تعني الجودة الجيدة والنهاية العليا. في الواقع ، العلامات التجارية الأجنبية لا تساوي المنتجات الخالية من الفحص. مشروع الانبعاث الإشعاعي للأجهزة الكهربائية المستوردة غير مؤهل ، ويتجاوز محتوى الفورمالديهايد في الملابس المستوردة وأصباغ الأمين العطرية المسببة للسرطان القابلة للتحلل المعيار ، ويتجاوز انبعاث الفورمالديهايد للأثاث المستورد المعيار...... منذ وقت ليس ببعيد ، أخطرت الإدارة العامة للجمارك 100 حالات نموذجية من الجودة والسلامة غير المؤهلة للسلع الاستهلاكية المستوردة التي تم اكتشافها في غضون 0 سنوات. هذا ينيرنا أنه يجب علينا تنمية سيكولوجية المستهلك الناضجة والعقلانية ، وألا تكون مؤمنين بالخرافات بشأن "الملصقات الأجنبية" عند اختيار المنتجات ، ولكن خذ جودة المنتج نفسه كمعيار.

تعتمد العلامة التجارية على الجودة ، والآن تتحسن جودة العلامات التجارية المحلية. زار المراسل ذات مرة شركة أجهزة منزلية محلية ، واستخدم الموظفون 6 طباخات أرز محلية وأجنبية لتبخير الأرز في نفس الوقت ، حتى يتمكن الجميع من تذوق النكهة الأفضل على الفور. في حالة عدم معرفة العلامة التجارية لجهاز طهي الأرز مسبقا ، يختار معظم الناس جهاز طهي الأرز الذي طورته هذه الشركة بشكل مستقل ، ولا يسع بعض الناس إلا أن يتنهدوا قائلا "عندما تشتري جهاز طهي أرز في المنزل في المستقبل ، ستشتري المنتجات المحلية".

في السنوات الأخيرة ، كان صعود "حمى المنتج المحلي" في السوق الاستهلاكية المحلية وراء تحسين جودة التصنيع في الصين. من حيث جودة المنتج والتصميم والخدمة وما إلى ذلك ، مواكبة العصر ، والاستمرار في الابتكار وتحسين الجودة ، من أجل الفوز بالسوق في المنافسة الشرسة. إذا تم "دعم" المنتجات المحلية حقا وجني الدعم الصادق للمستهلكين ، فيمكنهم القضاء على تربة بقاء العلامات التجارية الأجنبية المزيفة. وبدلا من ربط "العلامات الأجنبية" بشق الأنفس، ينبغي لبعض المؤسسات أن تمارس مهاراتها الداخلية بطريقة واقعية. بهذه الطريقة ، لا يمكننا كسب احترام المستهلكين المحليين فحسب ، بل يمكننا أيضا السفر إلى الخارج وفتح السوق الدولية.

سواء كانت علامة تجارية أجنبية أو علامة تجارية محلية ، فإن الجودة هي أساس العلامة التجارية. لا يمكن ل "العلامة التجارية الأجنبية" الرديئة والمباعة حصريا في الصين أن تفوز لفترة طويلة. نأمل أن يسير تحسين جودة صنع في الصين والثقة الثقافية بالنفس للمستهلكين في كلا الاتجاهين ، وأن يحققوا بشكل مشترك المزيد من العلامات التجارية الصينية المعروفة.

《 人民日報 》( 2025年04月09日 05 版)