Lâm Lý

Người tiêu dùng chi giá cao hơn, nghĩ rằng họ có thể mua được những sản phẩm chất lượng tốt hơn, nhưng họ bị lừa bởi các thương hiệu giả mạo nước ngoài.

Ví dụ, "Nồi cơm điện ít đường Senju Nhật Bản", được ưa chuộng trên nhiều sàn thương mại điện tử trong nước, hiếm khi được bán ở Nhật Bản. Steinmeer, người tự nhận là một thương hiệu piano của Đức, đã giới thiệu logo thương hiệu của riêng mình trên trang web chính thức với bức ảnh của Đại học Cambridge "PS".

Trong một khoảng thời gian, một số thương gia đã đóng gói sản phẩm của họ như "thương hiệu nước ngoài" để có được phí bảo hiểm cao hơn. Những "thương hiệu nước ngoài" được bán độc quyền ở Trung Quốc này phá vỡ môi trường tiêu dùng.

Để kiểm soát sự hỗn loạn, trước tiên chúng ta cần nhắm mục tiêu tuyên truyền sai lệch. Các thương hiệu nước ngoài giả mạo đã tồn tại từ lâu. Hơn mười năm trước, các phương tiện truyền thông đã tiết lộ rằng đồ nội thất Da Vinci có giá hàng trăm nghìn nhân dân tệ, không được nhập khẩu từ Ý mà được sản xuất tại Quảng Đông, và một số sản phẩm không đạt tiêu chuẩn quốc gia và được đánh giá là sản phẩm không đạt tiêu chuẩn. Những thương hiệu này được đăng ký ở nước ngoài, sản xuất tại Trung Quốc hoặc đặt tên nước ngoài để nâng cao "thị hiếu quốc tế" của họ. Để tạo ra một "thương hiệu nước ngoài" còn hình thành một chuỗi công nghiệp. Ví dụ, có các cơ quan dịch vụ đặc biệt thay mặt các doanh nghiệp nhỏ xử lý đăng ký ở nước ngoài để giúp các doanh nghiệp nhỏ trở thành "công ty đa quốc gia" chỉ sau một đêm.

Mặc dù một công ty đăng ký nước ngoài và nhãn hiệu tự xưng là "thương hiệu nước ngoài" không vi phạm pháp luật hiện hành, nhưng nếu lịch sử thương hiệu giả được tuyên bố là nhập khẩu từ nước ngoài nhưng thực tế được sản xuất trong nước thì có thể bị nghi ngờ công khai sai sự thật và xâm phạm quyền được biết của người tiêu dùng. Người tiêu dùng nên chủ động khiếu nại và báo cáo khi gặp phải các tình huống đáng ngờ, và các cơ quan quản lý cũng nên tăng cường giám sát và điều tra chặt chẽ tuyên truyền sai sự thật và các hoạt động quảng cáo bất hợp pháp khác.

Thương hiệu nước ngoài giả mạo đã tồn tại thị trường trong nước nhiều năm, chủ yếu là do một số thương gia đã lợi dụng tâm lý của một số người tiêu dùng cho rằng thương hiệu nước ngoài có nghĩa là chất lượng tốt và cao cấp hơn. Trên thực tế, các thương hiệu nước ngoài không bằng các sản phẩm không kiểm tra. Dự án phát xạ bức xạ của các thiết bị điện nhập khẩu không đủ tiêu chuẩn, hàm lượng formaldehyde trong quần áo nhập khẩu và thuốc nhuộm amin thơm gây ung thư có thể phân hủy vượt tiêu chuẩn, và lượng phát thải formaldehyde của đồ nội thất nhập khẩu vượt tiêu chuẩn...... Cách đây không lâu, Tổng cục Hải quan đã thông báo 100 trường hợp điển hình phát hiện hàng tiêu dùng nhập khẩu không đạt chất lượng và an toàn không đạt tiêu chuẩn trong 0 năm. Điều này khai sáng cho chúng ta rằng chúng ta nên trau dồi tâm lý người tiêu dùng trưởng thành và lý trí, không mê tín dị đoan về "nhãn mác nước ngoài" khi lựa chọn sản phẩm mà lấy chất lượng của chính sản phẩm làm tiêu chuẩn.

Thương hiệu dựa trên chất lượng, và giờ đây chất lượng của các thương hiệu trong nước ngày càng tốt hơn. Phóng viên từng đến thăm một công ty thiết bị gia dụng trong nước, và nhân viên đã sử dụng 6 nồi cơm điện trong và ngoài nước để hấp cơm cùng một lúc, để mọi người có thể nếm thử hương vị nào ngon nhất ngay tại chỗ. Trong trường hợp không biết trước thương hiệu nồi cơm điện, hầu hết mọi người đều chọn một chiếc nồi cơm điện do công ty này phát triển độc lập, và một số người không khỏi thở dài rằng "khi bạn mua một chiếc nồi cơm điện ở nhà trong tương lai, bạn sẽ mua các sản phẩm trong nước".

Trong những năm gần đây, sự gia tăng của "cơn sốt sản phẩm nội địa" trên thị trường tiêu dùng trong nước là đằng sau sự cải thiện chất lượng sản xuất của Trung Quốc. Về chất lượng sản phẩm, thiết kế, dịch vụ, v.v., bắt kịp thời đại, tiếp tục đổi mới và nâng cao chất lượng, nhằm giành được thị trường trong sự cạnh tranh khốc liệt. Nếu sản phẩm trong nước thực sự được "ủng hộ" và gặt hái được sự ủng hộ chân thành của người tiêu dùng, họ có thể loại bỏ mảnh đất sinh tồn của các thương hiệu giả mạo nước ngoài. Thay vì tỉ mỉ gắn "nhãn mác nước ngoài", một số doanh nghiệp nên rèn luyện kỹ năng nội tại một cách thực tế. Bằng cách này, chúng ta không chỉ có thể giành được sự tôn trọng của người tiêu dùng trong nước mà còn có thể ra nước ngoài và mở ra thị trường quốc tế.

Dù là thương hiệu nước ngoài hay thương hiệu trong nước, chất lượng là nền tảng của thương hiệu. "Thương hiệu nước ngoài" kém chất lượng và được bán độc quyền ở Trung Quốc không thể giành chiến thắng trong một thời gian dài. Chúng tôi hy vọng rằng việc cải thiện chất lượng của Made in China và sự tự tin về văn hóa của người tiêu dùng sẽ đi theo cả hai chiều và cùng nhau đạt được nhiều thương hiệu nổi tiếng hơn của Trung Quốc.

Nhân dân Nhật báo (05/0/0 0 Phiên bản)