3 月 31 日，閱文集團旗下短劇廠牌閱文短劇宣布啟動戰略升級，面向全行業開放超 2000 部網文 IP，並同步公佈首批 300 部重點 IP 名單。同時繼續推進短劇改編合作，對專案進行創作激勵及製作進行了新一輪升級。

這是繼去年閱文短劇在閱文創作大會上宣布開放 150 部網文 IP 共創後，閱文短劇又一次增加了對短劇的扶持力度。

無獨有偶，在去年末開始高調佈局短劇業務的百度，也在第十二屆中國網路視聽大會開幕前一天專門舉辦百度百家合夥人短劇專場向行業傳遞短劇政策。

搜尋引擎到網文龍頭紛紛動身，只盼在風口浪尖的短劇市場分上一杯羹。只是在短劇行業已經捲上天的 2025 年，這晚集還趕得上嗎？

發揮長處

從兩公司目前在短劇的發力方向來看，其共性就是發揮平台優勢進行差異化競爭。

閱文的長板在 IP。

因此可以看到，閱文此次的業務升級的一大動作就是拿出平臺最具競爭力的優質 IP。將開放 2000 余部涵蓋言情、玄幻、仙俠、都市等六大核心題材的網文 IP 授權改編，其中不乏《許你萬丈光芒好》《我真沒想重生啊》《從姑獲鳥開始》等在網上大熱的頭部作品。

百度的長板則是平台生態。

以百度 APP 為核心，百度平臺矩陣下有百度 APP、好看 APP、七貓、愛奇藝等多個內容平臺，可以實現在同一內容生態下多端聯動、多管道分發短劇。

在此基礎上，百度 APP 還為短劇合夥人提供多元合作政策，從創作輔助、到多元合作、多端分發、分賬激勵、版權保護等站式短劇經營管理服務，以及 AI 技術等多角度來輔助創作者，提升創作者收益，增加創作者的合作意願。

在去年末的 2024 百家合夥人年度盛典上，百家號泛娛樂與付費方向負責人於軻介紹，截至當前百度已經覆蓋了短劇行業頭部和中腰部的版權方超過 300 家，引入的庫存短劇數量已經超過了 2.6w 部，而此刻短劇使用者的 DAU 在百度 APP 內已超過 4000 萬，年同比增速 452%，短劇成為去年百度內容生態內增速最快的一個品類。

前段時間舉辦的百度百家合夥人短劇專場中，百度方面透露 2025 年百度 APP 平臺內短劇規模增長達 129%。版權方收入實現跨越增長，均收入提升 52%，變現效率持續提升。整體用戶規模持續增長，短劇消費增長 275%。

值得一提的是，為了增加百度對從業者的吸引力，平臺短劇除了傳統付費以及免費模式外還推出了付費轉免的新模式。該模式類似於愛奇藝雲影院現行分賬模式，在付費投流期結束后在百度進行一鍵快捷轉免，即可便捷地在百度得到付費渠道和免費渠道的雙重收益。

在去年末舉辦的新腕兒短劇峰會上，百度百家號泛娛樂負責人樊婷婷透露當前付費轉免模式已經入駐了 1600 部 + 短劇，分賬金額超百萬，其中有 445 部短劇在由付費轉免費後，收益實現再增加 100%。

卷內容，先拿捏做內容的人

在我們看來，這兩平臺的共性就是都不是視頻內容平臺，百度有流量、閱文有 IP，但歸根結底在短劇上都不夠精通。入局或是一时兴起或是另有深意，但擺在閱文和百度面前的是，在短劇行業已經遍佈勁敵的如今，找到一個合適的內容策略才能站住腳。

閱文意料之中地選擇了發掘 IP 價值，利用創作激勵與製作升級賦能精品內容製作。

針對此次推出的超過 2000 個 IP 後續開發，閱文短劇推出了“保底 + 分成 + 股權”的立體激勵機制。優質編劇可獲得 3 萬至 10 萬元的創作保底金，疊加 1%-2% 的付費投流分成及 10%-20% 的免費內容收益分成。此外，閱文方面還會為頂級創作者提供工作室孵化、合資公司共建等多元激勵。

製作方面，閱文短劇則將成立專項基金重點扶持優質劇本開發，針對優質劇本參投主投，同時擴大深化與行業內優秀製作方的投資合作。

可以看到，無論是拿出的 IP 數量還是激勵力度，閱文短劇在今年的投入明顯高於去年。這主要還是源於去年閱文短劇的成功為公司帶來了信心。

根據閱文財報，2024 年閱文集團上線了 100 多部短劇，單部作品最高流水接近 4000 萬元。

今年一季度，閱文短劇出品的《好孕甜妻被鑽石老公寵上天》刷新一季度平臺投流紀錄，上線 7 天總流水破 5000 萬，成當月付費周榜 TOP1，月榜 TOP1，全網播放量超 10 億。另一女頻短劇《抱歉我拿的是女主劇本》也斬獲了全網播放量超 1 億的優異成績。

而通過釋出優質自有 IP 對精品內容持續發力，閱文短劇有望在今年產出更多優質專案，進一步撬動短劇業務的成績。

只是正如此前在文章《回顧：閱文做短劇，“順手”出爆款》中所說的，手握海量優質 IP、在長劇市場叱吒多年的閱文，來到短劇賽道多少有些大材小用。量少質精的策略背後，閱文需要的並非是短劇本身，而是依託於這一內容補全內容生態空白，為手裡的 IP 創造增收路徑。

“外行”進場的百度則通過近期的頻頻發力，在短劇業務上顯示出了更大野心。

如果說內容生態是百度發力短劇的平台基礎，那麼開放包容的合作模式則是爭取創作者的主要手段了。

目前百度內容合作主要推行兩個模式。

其一是非獨播外部合作。

在這一模式中，百度可以作為分發平臺與片方進行內容合作，在保底的基础上提供 CPM 分段流量分成。除了基礎合作外，接下來百度短劇還會針對百度平臺首發內容進行額外內容激勵，成片獨播分賬週期長達 180 天。

第二類是自製及聯合出品內容。

參投、主投，目前是百度短劇的短板，但也是接下來的發力重點。在百度百家合夥人短劇專場會上，百度短劇宣佈將打造超過 300 部聯合出品、自製短劇。

聯合出品方面，百度短劇將與合作方共同挑選劇本，共同投資，最高比例可達 50%，聯合出品 CPM 提升至 30 元，平臺分賬週期延長至 120 天。而針對平臺自製短劇，百度承諾將 100% 注資，收益共用，利潤分成。

事實上，早在去年百度已經與愛奇藝、閱文集團、七貓、YY 直播共同發起“百劇計劃”，旨在通過資源分享與深度協作，為短劇創作者提供更廣闊的舞台與支援，推動更多優質內容的誕生。在今年春節檔，百度與多家短劇機構合作上線 17 部免費獨播短劇，日前的會上還發佈了涵蓋 11 部獨播短劇的春日片單。

當然，相較那些早早入局的互聯網平臺，到了 2024 年才想起來活用平臺生態為短劇提速的百度短劇多少有些趕不上趟。特別是在面對紅果這個主打純免費模式又具備更豐富內容品類的勁敵時，更加暴露了百度目前的內容數量不足、使用者粘性有限等問題——現在的入場難度可不是一年前那樣了。

不過歸根結底，短劇業務對於這兩家平臺都不是不可或缺的業務，然而若有心發力短劇，閱文和百度也完全有能力讓短劇業務更加“精彩”。短劇能撬動多少想像空間，在我們看來，決定權更多在於閱文和百度，願意為短劇付出多少。