歐萊雅正深化其在美妝生態領域的佈局，通過一系列戰略舉措，展現了對中國市場未來的堅定信心。

在近期舉辦的2024/2025年度發展戰略溝通會上，歐萊雅中國宣佈了兩項重要投資決策。首先，與凱輝基金及上海靜安區攜手，共同創立了“凱輝創美未來基金”，該基金將專注於投資成長階段的美妝品牌及相關企業。同時，歐萊雅還與天圖投資及BOLD（歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司）合作，推出了“美麗領航基金”，旨在發掘並投資早期美妝領域的潛力企業。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示：“中國正引領全球美妝市場的未來趨勢，因此，我們堅信‘投資中國，就是投資未來’。我們希望通過投資的方式，助力中國美妝品牌及相關企業在中國市場的拓展，並推動它們走向世界。”

歐萊雅在中國市場的投入持續不斷。一方面，歐萊雅（中國）通過全資子公司上海美次方投資有限公司，投資了包括深圳杉海創新技術有限公司、電吹風品牌“zuvi原裡”、高端香氛品牌“聞獻documentS”和“觀夏”在內的多家本土企業。另一方面，歐萊雅還通過成為凱輝創新基金的有限合夥人（LP），以及與高榕資本共同設立投資企業等方式，間接覆蓋了從消費到科技創新等多個領域的品牌投資。

歐萊雅在中國市場的發展歷程中，雖然經歷了持續的高速增長，但如今也面臨著前所未有的挑戰。2024年財報顯示，歐萊雅全球銷售額達到434.8億歐元（約合人民幣3273億元），同比增長5.1%。然而，在全球市場的持續增長中，中國市場銷售額卻首次出現下滑。儘管如此，巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩等品牌仍分別在各自領域保持了領先地位。

面對國產美妝品牌的崛起，歐萊雅中國希望以消費者為中心，構建系統性框架，從“性價比”到“質價比”，再到“心價比”，不斷滿足中國消費者日益升級的需求。歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇介紹，歐萊雅中國將從品牌矩陣、產品創新、渠道佈局和人才梯隊建設等多個方面，進一步挖掘中國市場的機遇和潛力。

歐萊雅強調“以消費者為天”，繼續挖掘Z世代、熟齡人群和男性等核心消費群體的增長潛力，目標到2030年在中國觸達1.5億消費者。同時，歐萊雅還聚焦強化品牌矩陣，引入包括Miu Miu、Dr.G等在內的最新品牌，併為32個多元品牌打造獨特的差異化形象，與消費者建立深度共鳴。

在產品創新方面，歐萊雅強調通過不斷創新，鞏固核心產品，打造創新大爆品，並啟發全球市場創新。同時，歐萊雅還關注O+O（線上+線下）全渠道佈局，挖掘下沉市場增長機會，並通過赫蓮娜頭等艙等新體驗、修麗可深圳SKINLAB全球旗艦店等新模式，賦能新零售。

線下管道仍然是歐萊雅關注的重點。歐萊雅中國的32個品牌已經通過線上管道和線下管道，如百貨商場、商超、藥妝店等，滲透到了中國2200個城市。歐萊雅還在進一步挖掘低線市場的機遇，並計劃在高檔化妝品部新增更多門店。馬曉宇表示，全中國有將近5000個shopping mall（商場），歐萊雅的機會仍然十分廣闊。

隨著市場潮流的變化，線下渠道的價值也在發生深刻變化。在馬曉宇看來，線下管道的核心價值正在由“銷售網點”向“體驗網點”轉變。因此，歐萊雅正在進一步開拓體驗門店（POE，point of experience），如赫蓮娜頭等艙、修麗可深圳SKINLAB全球旗艦店等，都是歐萊雅在探索線下體驗新場景過程中的嘗試。

歐萊雅中國還通過其研發和創新中心，不斷推動產品創新。第二代巴黎歐萊雅小蜜罐面霜引入重組膠原蛋白成分后，得到了中國消費者的認可，並隨後被應用於更多產品，推向全球市場。3CE擁抱系列唇釉三熹玉絨感親膚唇膏也是根據中國消費者對霧面啞光的要求，由中國研發團隊為中國首創，並推廣至北亞和南亞的其他市場。