封面新聞記者 張福超

3月31日，歐萊雅中國舉辦2024/2025年度發展戰略溝通會，面對充滿挑戰的市場環境，2024年歐萊雅保持中國美妝市場領導地位。

對中國美妝市場信心堅定

溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表達了對中國美妝市場的堅定信心，信心一方面來自中國高質量發展帶來的確定性和穩定性，另一方面源於美與中國社會心心相系的“美之道”（Essentiality of Beauty）。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚分享重點戰略

博萬尚表示：“歐萊雅創造美的使命，與中國消費者對美好生活與日俱增的嚮往不謀而合。我們堅信，投資中國就是投資未來。我們將秉持長期主義，繼續深耕中國市場，把握美和中國社會經濟共‘生’的時代機遇，與消費者之‘聲’深度共鳴，面向未來持續躍‘升’，在美妝寰宇中開啟全新征程。站在新起點，我們期待繼續攜手各方創造美，巳巳生輝，生生不息，美美與共！”

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚分享美的社會經濟學數據

中國極具活力的美妝行業，正是美巨大社會經濟影響力的生動寫照。以歐萊雅中國為例，據法國知名的獨立經濟諮詢公司Asterès 統計，其直接或間接提供就業崗位超33萬，相當於每一個歐萊雅中國的崗位，可以帶動其他領域新增20個崗位。同時，美妝作為中法雙邊合作重點產業，在推動兩國各領域交流中發揮著重要作用。通過涵蓋人文、藝術、經貿、科創等多領域的豐富專案，歐萊雅以美為紐帶，全方位助推中法交流。

以消費者為中心跨越週期

在2024年，歐萊雅在中國依然延續自身優勢，保持中國第一美妝集團的領導地位。四大部門協同發力，其中巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩，分別在大眾化妝品、高檔化妝品和專業美髮品牌中斬獲榜首，皮膚科學美容事業部則在市場區隔位列第一。

歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇分享重點戰略

從“性價比”到“質價比”再到“心價比”，中國消費者的需求不斷快速升級反覆運算。歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇表示：“紮根中國市場28年，我們始終相信：品牌的成功不能只向內看，而是要每時每刻地去洞察和回應消費者瞬息萬變的新需求。從品牌矩陣、產品創新、渠道佈局，再到人才梯隊建設，我們在每個環節揚長再揚長，致力更好服務見多識廣且知識淵博的中國消費者，以更加極致的美妝產品和服務，滿足他們對美越來越高的需求與期待。”

全新格局開啟美妝寰宇新征程

2024年，歐萊雅不斷從多維度加碼投資中國市場，包括在蘇州啟用集團首個智慧運營中心，提升供應鏈靈活性和能力，滿足日益增長的電商市場需求，以及投資顏術醫美，搶抓醫美賽道新機遇等。今年是歐萊雅中國研發與創新中心成立20周年。作為中國美妝研發先行者，歐萊雅將繼續攜手本土合作夥伴，為中國消費者創造專屬之美、擔當之美、呵護之美、長久之美、以科技助美，同時通過中國智慧啟迪北亞乃至全球市場。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍分享“美之道”專案理念與進展

值得一提的是，歐萊雅中國將繼續推動可持續創新、可持續消費和可持續合作。從產品和包裝創新，到攜手商業夥伴，歐萊雅積極構建更可持續的未來。通過“為投身於科學的女性”專案、“美麗事業，美好人生”美妝公益培訓專案和旗下各大品牌的公益行動等，歐萊雅支援不同年齡、不同社會背景的女性追求更美好的生活。今年，“科技女生賦能專案”計劃邁出國際化的重要一步，帶領中國的科技女生親臨聯合國舞臺，與世界傑出女科學家們交流對話，親身感受科學精神的薰陶和榜樣力量的傳承。

歐萊雅將進一步在中國因地制宜，開展“美之道”系列專案，讓更多人參與到美的探索、創造和傳播中。今年將推出兩大重磅專案——與中國香料香精化妝品工業協會等夥伴，共同以“美之道”為題出版專著，全方位解讀美的最新社會經濟學研究成果，並將與中國國家博物館共創“美之道”文化合作專案，致力展現中國美學與美的發展和傳承。歐萊雅始終相信青年人才的無限潛力，通過BRANDSTORM全球青年創新策劃大賽、“美好青年計劃”等多元專案賦能其全方位成長。王牌青年賦能專案“有意思青年”全新升級后的三大賽道——校園義賣、美妝科技駭客松、公關大賽已於今日全面啟動，支援不同年齡階段、不同專業背景的青年向上、向善、向美而行。