2025年一季度行至尾聲，“她題材”再添一員“猛將”。姚晨與賈靜雯主演、國內首部整形醫美都市劇《以美之名》於3月30日在優酷生花劇場上線，掀起一股“何為美”的討論。

作為行業內女性向內容的重要廠牌，生花劇場2025開年以《難哄》《噓，國王在冬眠》等現偶劇奠定受眾基礎。而《以美之名》的加入，標誌著其正完成從“造夢工廠”到“價值場域”的轉型與擴容。

“美”不止是《以美之名》的故事核心，某種程度上也是女性內容生態的題眼，它代表著視覺與精神的雙重愉悅，更隱藏著女性內容創作的發展方向。從《難哄》到《以美之名》，優酷生花劇場左手少女氛圍美神，右手中女美“力”，人生通過內容美學反覆運算進階，把“美”的效能發揮到極致，為“她時代”的女性內容創作及如何留住女性使用者提供瞭解法與新思路。

美有千面

面面生花

在聊優酷生花劇場的內容美學之前，或許我們先要弄清楚這樣一個問題，“她時代”的女性觀眾想要看到的是什麼？

答案很簡單：足夠美的內容，或者說是能夠令精神感到愉悅的內容產品。

在過去，這種“美”往往以視覺方式被呈現，比如更貼臉的選角、更精緻的服化道、更考究的鏡頭語言等等。但這種視覺上的“美麗”型內容，只是滿足了觀眾的初級需求而已，伴隨著“她時代”女性意識的不斷覺醒，觀眾希望看到更多樣化、更有深度、更能引起情緒共鳴的“美力”型內容。

所謂“美力”型內容，在提供視覺享受的同時，能夠給予觀眾力量與支撐的內容，是一種從單向敘事到雙向人文關懷的轉變。

通過生花劇場今年的內容排播，能夠更清晰地看到這種從“美麗”到“美力”的敘事變化。

作為開年第一爆款現偶的《難哄》，最讓人念念不忘的就是它的氛圍美。它用細膩的筆觸去記錄戀人之間的點滴，從小心翼翼地靠近，到攜手面對生活中的風浪，通過慢節奏的情感鋪陳去記錄著一份感情是如何生根發芽，宛如一鍋冒著氤氲熱氣的靚湯，觀眾一聞便能感受到濃烈的幸福與愛意。

在這份氤氲愛意之下，《難哄》也通過對女主溫以凡生活、事業的描畫，體現那份獨屬於女性的、以柔克剛的Girl Power，面對困局她的行為或許沒有那麼“爽感”，卻因真實而讓觀眾產生“可觸及”的同頻感。

接檔《難哄》的《噓，國王在冬眠》，雖然也是甜劇，但它所提供的戀愛幻想更加落地，在浪漫氛圍美的基礎上略進一步，既談愛情的浪漫與甘美，也講實現自我價值的成長美，將滑雪運動與個人成長挂鉤，冰雪場景的純凈感與角色經歷形成互文，如同小太陽一般的衛枝，不僅照亮了自己與單崇的前路，更通過那份堅定影響著身邊的朋友、同事，幫助她們看清自己內心真正所需所想。

而《以美之名》，則是徹底與現實議題相勾連，它的著墨點有些特別，主角是一對相愛相殺的“敵蜜”。她們因為一場誤會而決裂，卻又因為相同的理想與堅持再度並肩作戰。它所展示的，是不同觀念立場的女性，如何找到並實現自我價值的女子力之美，以及接納自己也接納不同的閱歷美。

包括待播的《吃飯跑步愛情》對兩性相處模式的深度探討，以及《蠻好的人生》中對於中年女性面對事業婚姻全面觸底后，如何找回自我的刻畫，無一不是這種敘事模式變化的具象體現。

從“美麗”到“美力”的內容敘事進階，也有效延長了內容產品的生命力。

觀眾對生花劇的態度不是完播即結束，而是會去反覆二刷N刷，去一遍遍品味其中的細節。這是因為“美力型敘事”與單純的視覺美相比，更有厚度與質感，除視覺與情感享受外，讓觀眾有所收穫有所得，獲得力量與支撐。

於當代觀眾而言，劇集不止是一種放鬆消遣的方式，也是通過“看他人、觀自身”，尋找自己生活答案的過程。而“美力”敘事，恰好補足了觀眾這方面的需求。

不難發現每一部生花劇都有與現實共振、能夠引起觀眾強烈情緒共鳴的地方。比如《難哄》中對於年輕女性職場困境的刻畫、《噓，國王在冬眠》對作品所屬權的討論。

正在熱播的《以美之名》選擇了“整形”這個有噱頭的話題，沒有落入常規的“容貌焦慮”敘事窠臼，它不去評判誰對誰錯，也不去為什麼是美什麼是醜下定義，而是通過深挖那些“求美”女性的人生經歷與心路歷程，去引導觀眾思考“究竟什麼才是我想要的美”。

劇集通過兩位女主以及其他求美女性的嘴，為廣大女性發聲並拋出議題，講述“她們”的心聲。是喬楊（姚晨飾演）力排眾議，為面部天生患有巨型腫瘤的“恐龍女孩”執意選擇全切方案，簡單卻擲地有聲說“對於很多人來說，美和命一樣重要”——求美不是為了面子與虛榮，而是想要更好地生活下去。

也是周靜雯（賈靜雯飾演）堅持為被長期家暴的婦女進行全身疤痕去除和隆胸手術，面對喬楊（姚晨飾演）的質疑，她堅定地表達“她有選擇變美的權利”——疤痕的去除是一個新生的開始，變美是為了成為更好的自己。

《以美之名》以獨特的美學敘事，將聚光燈投向長期處於審美邊緣的輕熟齡與熟齡女性群體。周靜雯文說：“四十挺好的，有經驗有閱歷，最重要的是有選擇。我們可以選擇自己要的，也可以拒絕自己不要的，多自由”用鋒利的筆觸刺破年齡焦慮的泡沫，為她們為輕熟齡與熟齡女性撕碎“年齡即貶值”的世俗標籤。

《以美之名》以獨特的美學敘事，將聚光燈投向輕熟齡與熟齡女性群體所關注的議題。通過兩位女主在劇中展現出的獨立與自信，為當代審美場域重構關於"美"的價值座標。真正的美從不是時光的敵人，而是生命在自由舒展中綻放的光澤。

另一方面，當"美"不再僅是視覺裝飾，而成為敘事的本體語言和思想的傳遞載體時，“她題材”覆蓋的範圍廣度也得以擴大。

市場上對於女性內容受眾存在著某種認知偏差，總是以18-25歲年輕觀眾的偏好去決定內容的走向，實際上輕熟齡與熟齡女性對於這類內容的需求同樣旺盛，只不過因為市場長期迷信大IP大流量，而忽略了更細分、更個人化的需求。

從商業角度來說，增長點往往藏在藍海中；從人文關懷的角度來看，“求美”不止是年輕觀眾的特權，輕熟齡與熟齡女性同樣有追求與享受“美”的權力，也需要為她們發聲的視窗和供她們宣洩情感的管道。

我們發現《以美之名》以及待播的《蠻好的人生》，不僅將“她題材”受眾圈層向外推一推，同時有效讓市場注意到藍海受眾蘊含的潛力與需求。有了生花劇場這艘領航艦，相信未來市場會有更多圍繞著輕熟齡與熟齡女性的個人化、專屬化內容出現。

而這，恰恰就是劇集產品所誕生的意義——不止帶來消遣與放鬆，更是提供理解與共鳴。

結語

女性觀眾心思難猜是市場共識，而優酷生花劇場正是憑藉"美力型進階敘事"在某種程度上解決了行業難題，並迎來開年開門紅。

它通過"美"這一獨特切口，構建起一個多維度展現女性力量的內容生態系統。這一內容生態體系以視覺美學為表像載體，以情感共鳴為連接紐帶，以價值認同為深層內核，形成了貫穿不同年齡層女性使用者需求的內容矩陣，建立起從視覺吸引到情感共鳴，再到價值認同的完整鏈路，滿足不同年齡層女性的內容需求、畫面美學、精神共鳴

“她時代”的需求是多樣，這種需求反映到女性內容創作上，便構成極其豐富的內容樣態與敘事維度。生花劇場從美麗到“美力”的美學敘事升級，打破了傳統女性劇的模式，提升故事的厚度與格局，為女性題材開闊處更廣闊的事業，也為觀眾帶來了全新的觀劇體驗。