ڪوئيشو جي هڪ نئين ڪهاڻي آهي، پر ڪي لنگ ۾ به خاميون آهن

ليکڪ: ونڊمل

ايڊيٽر: سفيد شهنشاهه

ڊوئن ۽ وڊيو اڪائونٽن جي دور ۾، ڪجهه ماڻهو شايد ڪويشو جي "پراڻي لوهه" کي وساري ويا هجن.

بهرحال، تازو 2024 رپورٽ ڪارڊ ڪوئيشو پاران حوالي ڪيو ويو آهي ته اهو انٽرنيٽ پليٽ فارم، جيڪو شروعاتي سالن ۾ مزاح ۽ مزاح سان شروع ٿيو، تجارتي ڪرڻ جي رستي تي پوئتي نه پيو آهي، ۽ اي آئي بااختيار ڪرڻ جي ذريعي آمدني ۽ فائدي جي واڌ جي 0 سالن کي به حاصل ڪيو آهي.

انهي سان گڏ، ڪوئيشو کي ڪيترن ئي مسئلن کي به منهن ڏيڻو پوندو آهي جهڙوڪ صارف جي ترقي کي سست ڪرڻ، ڪمزور لائيو براڊڪاسٽ ۽ اي ڪامرس، ۽ پرڏيهي نقصان.

ٻنهي ڪارڪردگي ۾ اضافو ۽ لڪيل پريشانيون گڏ آهن

整體看快手2024年業績表現，“雙增”是最為亮眼的一個詞語。據財報顯示，快手去年總收入約1269億元人民幣，同比增長11.8%。利潤端表現亮眼，年內利潤153.44億元，同比激增139.8%，這一增長主要依賴AI驅動的廣告業務優化以及用戶規模的穩定。

شڪل: ڪويشو جي 2024 سال جي مالي رپورٽ

جيتوڻيڪ ٽائيم لائن کي 2 سال جي چڪر تائين وڌايو ويو آهي، ترقي اڃا تائين ڪويشو جو موضوع آهي، ۽ ڪمپني جي آمدني 0 سالن ۾ 0 ارب کان گهٽ کان وڌي اڄ 0 ڀيرا وڌيڪ وڌي وئي آهي، هن نقطي نظر کان، ڪويشو جي تجارتي عمل تيز ٿي رهيو آهي.

بهرحال، جڏهن ته آمدني وڌي رهي آهي، ڪويشو جي آمدني جي واڌ ۾ گهٽتائي ٿي رهي آهي ۽ هڪ ڊگهي هيٺين لڪير مان نڪري آئي آهي.

تصوير: کليل معلومات

ذیلی شعبن جي لحاظ کان، مختلف ڪاروبار فرق جو رجحان ظاهر ڪيو، ڪمپني جي بنيادي ڪاروبار آمدني ۾ ڪافي اضافو ٿيو، ۽ اشتهارن بينر کڻي ويا، پر لائيو براڊڪاسٽ ٿڌي هئي.

在線上營銷領域，全年收入達到了724.19億元，同比增長20%，佔總收入接近六成，流量效應帶來的廣告是快手的核心基本盤。

بهرحال، لائيو براڊڪاسٽ ڪاروبار جي سالياني آمدني 4 سالن ۾ 0.0٪ کان 0 ارب يوان تائين گهٽجي وئي، ۽ چوٿين سہ ماہي ۾ آمدني 0 ملين يوان هئي، 0.0٪ جي سال جي سال جي گهٽتائي؛ ٻين خدمتن جي سالياني آمدني 0.0 ارب يوان هئي، 0.0٪ جي سال جي سال ۾ اضافو.

شڪل: ڪويشو جي 2024 سال جي مالي رپورٽ

利潤增長也是一大亮點。從2020年的虧損千億到目前利潤突破150億。

0 سالن ۾، سال لاء ڪويشو جو منافعو 0.0 ارب يوان هو، 0.0٪ جي سال جي سال ۾ اضافو، ۽ خالص منافعي جو مارجن پڻ 0.0٪ هو، ۽ منافعي کي بهتر بڻايو ويو.

這樣的營收和利潤成績，很大程度上得益於快手的用戶規模和AI商業佈局。具體來講，快手在第四季度月活躍用戶達到了7.36億，同比增長5.0%，財報顯示平臺平均日活有近4億，這意味著使用者的停留和粘性尚好。

但用戶數據也暗藏隱憂，第四季度日活增速從2023年的8.3%降至4.8%，使用者增速腰斬，抖音日活8億的壓制效應十分顯著。

شڪل: ڪويشو جي 2024 سال جي مالي رپورٽ

ڪارڪردگي ۾ ٻه ڀيرا وڌائڻ جو ٻيو سبب اي آئي تجارتي ترتيب آهي، اي آئي تي هلندڙ صحت جي پهچائڻ واري سسٽم اپگريڊ جي مهرباني، اشتهارن جي اي سي پي ايم (في هزار نقوش جي آمدني) هڪ اعلي سنگل انگ ۾ اضافو حاصل ڪيو آهي، جيڪو بنيادي ڪاروبار جي ترقي کي ٺاهي ٿو.

سالياني ڊيٽا جي شاندار ڪارڪردگي جي باوجود، ڪويشو جي ترقي چوٿين چوٿين ۾ خاص طور تي سست ٿي وئي، 8.0 ارب يوان جي هڪ واحد چوٿين آپريٽنگ آمدني سان، 0.0٪ جي سال جي سال جي واڌ سان؛ ترتيب ڏنل خالص فائدو 0.0 ارب يوان هو، صرف 0.0٪ جي سال جي سال ۾ اضافو، ۽ چوٿين چوٿين ۾ واڌ جي شرح سڄي سال وانگر مضبوط نه هئي، ۽ سہ ماہي واڌ ۾ سستي ظاهر آهي ته هڪ خاصيت بڻجي وئي آهي.

شڪل: ڪويشو جي 2024 سال جي مالي رپورٽ

快手的業績靠的是用戶規模來維持，而恰好2024年第四季度快手日活同比增速從2023年的8.3%降至4.8%，跌幅近50%。

其背景是目前抖音、視頻號的用戶規模快速崛起，抖音日活突破8億，領先快手一半，加之騰訊不斷加大視頻號的投入，使用者分流現象在未來必將更為明顯。

هڪ ٻيو وڏو اونداهي نقطو پرڏيهي آهي، 34 سال، 00 ملين يوان جي پرڏيهي آمدني، 00 ملين يوان جو نقصان، جيڪو ظاهر ڪري ٿو ته بين الاقوامي حڪمت عملي اڃا تائين هڪ موثر بند لوپ نه ٺاهي وئي آهي.

هر قسم جا اشارا موجود آهن ته ڪويشو جي رپورٽ ڪارڊ موجوده صارفين ۽ مارڪيٽ تي ٻڌل آهي، انهي سان گڏ اي آئي کي قبول ڪرڻ سان حاصل ڪيل ڪاميابيون، ۽ ان جي لڪيل خطرا هن ۾ آهن.

دٻاء جي تحت بنيادي بنيادن: ڇا اعلي ترقي کي برقرار رکي سگهجي ٿو؟

目前快手的核心盤是在線行銷，收入佔比近六成，但過度依賴外部廣告主投入，內生增長引擎乏力。

ڪويشو جي موجوده مهم جي آمدني ۽ فائدي جي ذريعي گراهڪن جي تجارتي مارڪيٽنگ جي سرمائيداري، جنهن کي "ٻاهرين طاقت" جي حيثيت سان سمجهي سگهجي ٿو، ان جي پنهنجي اندروني طاقت قدرتي ناڪافي آهي، جنهن کي بيدو وانگر بيان ڪري سگهجي ٿو، بيدو پڻ آن لائن مارڪيٽنگ کي پنهنجي بنيادي ڪاروبار جي طور تي وٺندو آهي، ۽ ٻين حمايت ڪندڙ اندروني ڪاروبار کي زور ڏيڻ ڏکيو آهي.

ايندڙ ڪجهه سالن ۾، ڪويشو کي پنهنجي اندروني صلاحيتن تي عمل ڪرڻ جي ضرورت آهي، ٻي صورت ۾ ان جي اعلي تجارتي ترقي جي رفتار مستقبل ۾ جمود ٿي سگهي ٿي.

لائيو اسٽريمنگ ۽ اي ڪامرس کي پليٽ فارم ماحولياتي نظام جي ٻن اندروني ڊرائيونگ قوتن جي حيثيت سان سمجهيو ويندو آهي، جيڪي اشتهارن جي ڪاروبار وانگر، وڏي صارف جي پيماني تي انحصار ڪن ٿا.

بهرحال، اڳوڻي کي خود پليٽ فارم جي ترقي جي انجڻ جي حيثيت سان وڌيڪ سمجهيو ويندو آهي، ۽ پوئين گهڻو ڪري زندگي جي سڀني شعبن کان انٽرپرائيز وسيلن جي سرمائي تي منحصر آهي، جيڪو اڪثر ڪري تمام غير يقيني آهي.

حقيقت اها آهي ته ڪويشو لائيو اسٽريمنگ ۽ اي ڪامرس جي لحاظ کان ڪافي بالغ نه آهي، هڪ طرف، تناسب آن لائن مارڪيٽنگ جي ڀيٽ ۾ تمام گهٽ آهي، ۽ ٻئي طرف، آمدني گذريل ٻن چوٿين ۾ نچوڙي وئي آهي.

مقابلي جي ظاهر ٿيڻ پڻ سخت آهي، ۽ مخالف ڊوئن جي ماحولياتي منطق جي مقابلي ۾، ڪويشو ڪافي تيز نه آهي.

先就電商而言，快手2024全年GMV為13896億元，第四季度同比增長14.4%至4621億元，電商月活躍買家數也同比增長10.0%至1.43億。

جيتوڻيڪ GMV وڌي رهي آهي، گهٽ قيمت جي حڪمت عملي جي ڪري گهٽ موٽائيزيشن جي شرح هڪ وڏو خامي آهي، ۽ اقتصادي عام فڪر جي مطابق، گهٽ موٽائيزيشن جي شرح مسلسل اعلي آمدني جي واڌ جي حمايت ڪرڻ ڏکيو آهي.

ٻئي طرف، ڊوئن، برانڊ واپارين جي مدد سان، برانڊ اينڪرز جي سيڙپڪاري جي حڪمت عملي ۽ صارف جي ٽرئفڪ جي چٽائي ۾ اضافو، "لائيو براڊڪاسٽ + اي ڪامرس + ٽرئفڪ" کي مربوط ڪيو آهي، ۽ 5 سالن ۾ اي ڪامرس جي GMV 0.0 ٽرلين يوان تائين پهچي چڪو آهي، جيڪو ڪوئيشو جي تقريبن 0.0 ڀيرا آهي.

اهو نظرانداز نٿو ڪري سگهجي ته ڊوئن کي ڪيانچوان ۾ اشتهارن جي وڏي رقم جي برڪت آهي، ۽ اهڙي برانڊنگ جي حڪمت عملي پاڻ مارڪيٽنگ ۾ هڪ سرمائي آهي، جيڪا ڊوئن پليٽ فارم تي گراهڪن جي محدود اشتهارن جي بجيٽ کي نچڻ کان انڪار نه ڪندو آهي، جنهن جي نتيجي ۾ ڪويشو جي آن لائن مارڪيٽنگ ڪاروبار کي پڻ متاثر ڪندو.

ٻيهر لائيو براڊڪاسٽ کي ڏسندي، 15 سالن ۾ ڪويشو جي سالياني لائيو براڊڪاسٽ آمدني 0 ارب يوان، 0.0٪ جي سال جي سال جي گهٽتائي، ۽ گذريل ٽن چوٿين ۾ 0٪ جي گهٽتائي هئي.

ڪويشو لاء، اڳوڻي ۽ موجوده "پراڻو لوهه" بنيادي سرمائي آهي، ۽ پرڏيهي ڪاروبار ۾ وڏن نقصانن جي حوالي سان، صارفين جي ذريعي هڪ وڏو لائيو براڊڪاسٽ ڪاروبار ماحولياتي ڪيئن تعمير ڪيو وڃي ۽ ان کي منظم ڪيو وڃي، ڪويشو جي ڪاميابي جي ڪنجي آهي.

ڇا ڪويشو اي آئي ٽيڪنالاجي ذريعي مواد کي جدت ڏئي سگهي ٿو ۽ ٽرئفڪ جي رڪاوٽن جي ذريعي ڀڃي سگهي ٿو، جيئن صارف کي برقرار رکڻ ۽ نئين اضافو کي راغب ڪرڻ جاري رکڻ لاء، ڪويشو لاء مستقبل جو موقعو ٿي سگهي ٿو.

اي آئي، ڪويشو جي نئين ڪهاڻي

ڪويشو خاموشي سان اي آئي تي شرط لڳائي ڇڏيو آهي، ۽ ان جي ڪيلنگ اي آئي، ڪويشو جي وڏي ماڊل ٽيم پاران ترقي يافته ويڊيو نسل جي اوزار جي حيثيت سان، صرف اڌ سال لاء دستياب آهي، ۽ ان جي تجارتي طور تي ميوو ڏيڻ شروع ڪيو ويو آهي.

گذريل سال ۾، ڪويشو مختلف ڪاروبار تي AI جي حمايت جي اثر کي خاص طور تي وڌايو آهي، ۽ صنعت جي تجارتي ڪاروبار کي بااختيار بڻائڻ جاري رکڻ لاء "سي-اينڊ سبسڪرپشن + بي-اينڊ اي پي آئي سروس + ڪسٽمائيز ٿيل منظر نامو حل" جو متنوع موٽائيزيشن ماڊل ٺاهيو آهي.

تصوير: ڪويشو جي سرڪاري ويب سائيٽ

快手通過可靈AI優化廣告投放效率，貢獻廣告收入的13.4%。在廣告業務上，快手通過AI大模型優化推薦模型預估能力，使得素材投放及轉化效率有了很好的提升，推動全自動投放解決方案和全站推的廣告消耗目前超過50%，全年基於AIGC的廣告素材消耗已經超過3000萬/日，占廣告收入的比重超過13.4%。

پليٽ فارم تي اشتهار ڏيندڙن ۽ اي ڪامرس واپارين لاء اي آئي جي صلاحيتن کي وڌيڪ جامع طور تي کولڻ سان، انهن کي وڊيو مارڪيٽنگ مواد جي پيداوار، ڊجيٽل انساني لائيو براڊڪاسٽ، اي آئي فٽنگ ۽ ذهين پيداوار وغيره سميت مختلف صلاحيتن سان فراهم ڪندي، آپريشن جي ڪارڪردگي وڌيڪ ٿي ويندي آهي، ۽ پوء ڪويشو جي آن لائن مارڪيٽنگ خدمتن ۽ اي ڪامرس خدمتن ۾ ڪجهه نئين اضافو آڻيندو آهي.

這在結果上也帶來了回報。截至2025年2月，可靈大概有1億元營業收入，按有關方面預測，可靈AI在未來帶來的預估達100億元，顯示出市場對這一AI模型的普遍樂觀情懷。程一笑在電話會上直入AI主題，“預計在2025年，可靈AI將實現收入的跨越式增長”。

AI جي باري ۾ پراميد، اهو اندروني اعتماد ۽ مصنوعات ۾ مسلسل سرمائي کان اچي ٿو، هن وقت، اوزار تقريبا 2025 نسخن جي ذريعي گذري چڪو آهي، ۽ اندروني اڃا تائين ان جي آر اينڊ ڊي ۽ ٽيڪنالاجي جدت لاء کليل آهي، جنهن جي وچ ۾ ڪيلين 0.0 پرو ورزن مشهور AI جائزي ويب سائيٽ مصنوعی تجزيي جي عالمي ويڊيو ماڊل جي جائزي جي فهرست ۾ آهي، ۽ گوگل ويو 0 گڏجي مٿين ٻن پوزيشن تي قبضو ڪري ٿو، ۽ 0 ڪويشو چيو ته اهو اي آئي آر اينڊ ڊي خرچ کي وڌيڪ وڌائيندو.

پر اهو يقيني طور تي آن لائن مارڪيٽنگ تي AI لاڳو ڪرڻ لاء ڪافي ناهي، ۽ مختصر ويڊيو پليٽ فارمجي ڊگهي عرصي جي بقا لاء معيار اعلي معيار جي مواد پيدا ڪرڻ آهي.

چينگ يڪسياو پڻ ڪمائي جي ڪال تي ڪيلنگ اي آئي جي تازي ورزن 200.0 جو ذڪر ڪيو، چيو ته "تصوير ويڊيو" منظر ۾ ان جو جامع اثر اڳوڻي نسخي جي ڀيٽ ۾ تقريبا 0٪ وڌيڪ آهي.

پر ڪلنگ ۾ به خاميون آهن. خود پيداوار جي صلاحيتن جي لحاظ کان، گهٽ ۾ گهٽ هن وقت، AI پاران ٺاهيل شين کي اڪثر ڪري انسانن طرفان تبديل ۽ ترتيب ڏيڻ جي ضرورت آهي، ۽ ڪارڪردگي برقرار نه رکي سگهجي.

ان کان علاوه، ڪارڪردگي ۽ قيمت جي وچ ۾ ڪيئن چونڊيو وڃي، مختصر وڊيو ٺاهڻ جي صنعت ۾، صارفين کي وڏي تعداد ۾ پيداوار مان چونڊي سگهجي ٿو، حقيقت ۾ تجارتي گريڊ AI ويڊيو ڪم پيدا ڪري ٿو، اهو صرف هڪ واحد پيداوار مڪمل ڪرڻ ڏکيو آهي، مثال طور، ڪيترائي ماڻهو في الحال وڊيو لاء ڪاپي رائٽنگ ۽ جيانينگ لاء ڊيپ سيڪ استعمال ڪن ٿا، ڇاڪاڻ ته ادارا جامع افعال کي ترقي ڪرڻ جي اعلي قيمت طرفان محدود آهن.

ماحولياتي طور تي، اهو هڪ وڏو مشڪل آهي، جيڪو صارف جي چپڪڻ سان لاڳاپيل آهي. ڪويشو جي "لاؤ ٽائي اقتصاديات" جي بنياد تي، ڪويشو کي اي آئي ٽيڪنالاجي ۽ وڊيو ماڊل تي نئين شڪل ڏيڻ جي ضرورت آهي، ۽ ان جو پنهنجو "مڪمل عمل مواد ويڊيو پيداوار جا اوزار" آهن، ۽ آخري ڪارڪردگي کي بهتر ڪرڻ ۽ قيمت جي گهٽتائي فراهم ڪري ٿو.

چينگ يڪسياو جي منصوبي موجب، ڪيلنگ فيوچر عام تخليق ڪندڙن لاء بصري بياني اوزار، پروفيسر تخليق ڪندڙن لاء هڪ تصوير ۽ وڊيو نسل جو اوزار، اشتهار ڏيندڙن ۽ اي ڪامرس واپارين لاء هڪ مادي اوزار، ۽ مختصر ڊراما ٺاهيندڙن لاء هڪ مواد جو اوزار طور تي پوزيشن ڪئي وئي آهي.

انهي مقصد لاء، وڏي وڊيو ماڊل جي ٽيڪنالاجي ترقي کي يقيني بڻائڻ ضروري آهي. ڪوئيشو جي حڪمت عملي 2025 سالن ۾ ڪمپيوٽنگ جي طاقت خريد ڪرڻ جاري رکڻ آهي ته انهي کي يقيني بڻايو وڃي ته ڪيلنگ اي آء جي تربيتي طاقت ڪافي آهي، ۽ هزارين ملڪي ۽ پرڏيهي انٽرپرائيز گراهڪن جهڙوڪ زيومي، ايمزون ويب سروسز ، ۽ بليو فوڪس سان تعاون ڪرڻ لاء هڪ هم آہنگي ٺاهڻ لاء.

ظاهر آهي ته، ڪوئيشو جلد يقيني طور تي "اندروني، کليل ۽ ماحولياتي" جي نئين AI ڪهاڻي ٻڌائڻ چاهي ٿو. مستقبل ۾، ڇا ڪيلنگ مسلسل صارف جي چپڪڻ آڻي سگهي ٿو ۽ وڌيڪ ڪاروباري واپسي آڻي سگهي ٿو صرف وقت جي جواب تي ڇڏي سگهجي ٿو.

هيڊر تصوير جو ذريعو| اي آئي ميپنگ