一周前，英國《金融時報》的相關報導稱，阿裡巴巴CEO吳泳銘主張在阿裡現有業務中全面實現“AI化”，其中淘寶和天貓在內的核心電商部門被鼓勵應用更多的AI技術。然而到了3月27日，淘天集團突然發佈公告，宣佈從即日起，淘寶全平台啟動AI假圖治理，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為。

按照淘寶方面的最新規定，商品圖片應以實拍圖作為核心的效果體現，修飾行為應當適度、避免失真，嚴禁利用AI等技術合成方式，呈現顯著失真的、與實際不符的商品資訊效果圖。

對此淘寶方面表示，AI生成的欺騙性圖片正在成為電商行業新的痼疾，越來越多看似精美、但嚴重“貨不對版”的AI假圖泛濫各平臺，誤導消費者、影響購物體驗。同時AI假圖進一步降低了不良商家山寨，以及跨平臺抄款、盜圖的成本，侵害原創品牌和商家的合法利益，劣化行業環境。

事實上，早在2023年年初，隨著Stable Diffusion、Midjourney等AI生圖工具的不斷成熟，以至於它們在開始衝擊人類畫師的飯碗時，就有商家意識到這類AI生圖工具也可以應用在電商行業。要知道，電商賣家對於產品圖的需求一直存在。

此前，賣家如果想要用模特來展示自己的商品，就需要專業的拍攝團隊進行數小時的拍攝，還要將拍攝後的圖片進行篩選和美化，才能獲得一批合格的宣傳用照片。在這一過程中，商家就要對接模特、攝影、化妝等一大批工種，成本不菲、且勞心勞力。

所以AI生圖技術的出現很快就讓賣家如獲至寶，畢竟只需要輸入相應的文字就能生成圖片，大幅降低了實用成本。“哪怕99.99%都是廢圖，可以有一張能用的都是賺”，所以完美契合降本增效的AI生圖，自然就成為了過去兩年電商商家的標配工具。不僅商家自發地開始使用AI生圖，阿裡方面也主動為商家提供AI能力，並在去年春季推出了名為“繪蛙”的AI電商產品。

那麼問題就來了，用AI技術賦能電商賣家的是阿裡，為何如今啟動AI假圖治理的也是他們呢？原因其實很簡單，因為AI生圖技術被異化了。

隨著基座大模型的性能在過去兩年突飛猛進，AI生圖也隨之受益。其中以Midjourney為例，現在的V7模型和最初版本已經不可同日而語，如今的AI生圖模型已經做到了用構圖、光影、筆觸、顏色來表達情緒和理念。

此前在2023年的AI生畫還只能做到形似，卻塑造不出神韻，可到了2025年，AI生圖就已經開始有了張力，它的上限也隨著技術進步大幅提高。然而AI生圖的下限依然沒變，雖然一句話就能讓AI生成有光影一致性、紋理精度高的圖片，已經是文生圖大模型的標配，可要是生成一張能夠商業化的圖片就是另一回事了。

基於精準的提示詞一句話出圖不難，但是想要AI生成的圖片達到可供商業化的水準，就離不開“微調”。比如，Stable Diffusion的使用者離不開名為LoRA（Low-Rank Adaptation）的微調技術。然而大多數賣家缺乏微調AI圖片的能力，所以就導致他們使用AI生圖技術產出的圖片水準屬於“聽天由命”。

更讓淘寶方面無法接受的是，還有一批商家的“微調”技術過於出眾，能夠讓AI生成的圖片過於美輪美奐，甚至為了突出商品，有些商家往往會使用AI對產品進行過度美化。比如在2023雙11期間登上熱搜的“國風毛衣第一批受害者”，就是賣家生成了擁有動漫少女般完美身材的AI模特。

同樣的衣服，仙女穿上身的效果和凡人自然是天差地別，所以也難怪消費者會認為被騙了。用AI技術為賣家賦能是阿裡想要實現的最優效果，但現實卻是商家對於AI的運用出現了極端化的情況，不是批量生產粗製濫造的畸形人體，就是過度美化出不似凡人的AI模特。

以至於消費者逛淘寶的時候，不是被恐怖谷效應嚇了一跳，就是成為了虛假宣傳的受害者。所以對於淘寶這樣的電商平臺而言，用AI解決商家的痛點固然重要，但也不可能接受讓AI誤導消費者，從而降低消費者的購物體驗。

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