曹淼

據中國物品編碼中心統計，2024年全國新增消費品2163.9萬種，比上年增長14.1%，涉及企業32.3萬家，其中飲料類新增49.6萬種、增長17.8%。

2024年中國食品飲料行業回暖，全國飲料總產量188.2百萬噸，同比增長6.3%。隨著消費者多元化需求的發展，飲料市場新品進一步增多。

營收和利潤依舊堅挺 穩居包裝飲用水市佔率第一

3月25日晚，農夫山泉公佈2024財年業績，財年營收428.96億元，淨利潤121.23億元，穩居中國包裝飲用水市場佔有率第一的位置。農夫山泉2024年營收和利潤依舊堅挺，六大水源專案同時開工，投資規模歷史最高，引領行業加大對天然水源的投入。

包裝飲用水產品收益15952百萬元，較去年同期下降21.3%，佔總收益37.2%。茶飲料產品收益16745百萬元，較去年同期增長32.3%，佔總收益39.0%。功能飲料產品收益4932百萬元，較去年同期增長0.6%，佔總收益11.5%。果汁飲料產品收益4085百萬元，較去年同期增長15.6%，佔總收益9.5%。其他產品收益1182百萬元，較去年同期下降9.8%，佔總收益2.8%。

堅守“天然健康” 科技賦能農業新生態

天然健康，一直是農夫山泉始終堅守的理念。

2024年，農夫山泉繼續通過深耕原料、創新工藝，推出更加豐富的產品群組，努力為消費者所需提供更具健康價值的產品。同時，農夫山泉持續在農業合作領域深耕和探索，在很多方面亦取得突破和創新。

自然界的雜交果樹苗，植株本身攜帶多種病毒。經過多年努力，2023年，農夫山泉在江西贛南完成了臍橙無毒苗的研發，2024年開始進行擴繁，預計2025年可提供無毒接穗。經過脫毒處理的無毒苗，從無毒狀態開始生長，葉片和植株都較普通果樹更為健碩，果實產量高，抗病性好，果品品質和口感也更好。

在防治黃龍病研究方面，農夫山泉從多項研究結果中發現，感染黃龍病的柑橘樹會釋放出揮發性物質，與健康柑橘樹存在差異，這些物質至今仍無法用儀器完全區分，但狗的鼻子卻能嗅到其中的差異，並進行區分。於是，農夫山泉創新性地培訓工作犬協助搜索病樹。根據實驗數據，經過培訓后正式上崗的搜索犬發現病樹的準確率可達99%。2023年12月，中國工作犬管理協會聯合相關單位和農夫山泉一起，出臺了第一個《工作犬搜索柑橘黃龍病訓練及使用規範》團體標準。

只為優質水源 全國同步推進六大水源地專案

好的水源，一定是最強勁的護城河。

鍾睒睒表示，農夫山泉在2024年新增黃山水源地投入使用。2024年，農夫山泉啟動史上最大規模投資，在全國同步推進6個水源地專案。

2023年11月，農夫山泉正式落戶西藏林芝，公司擬投資2億元；2023年11月，農夫山泉轎子雪山(雲南)飲用水有限公司成立，該項目預估總投資10億元；2024年1月，農夫山泉發佈公告稱將在建德擴建產能，總投資額50億元；2024年1月，總投資13.5億元的農夫山泉青城山飲用水與飲料生產基地正式在都江堰開工，這也是農夫山泉在四川佈局的第二個水源地；2024年7月，農夫山泉黃山水源地正式投產，預計實現產值15億元；2024年11月，農夫山泉海口生產專案迎來簽約儀式，計劃總投資15億元。

一直以來，農夫山泉堅持“水源地建廠、水源地灌裝”，為了優質水源，承受了比一般公司更高的生產建設與物流成本。據統計，農夫山泉工廠到消費市場所在地平均距離為500公里，最遠甚至達到1000公里。通過近30年漫長煩瑣的引水管線鋪設，農夫山泉將自己的“水源地建廠”模式覆蓋到了全國13個省市的18個縣(市、區)，有效縮短運輸半徑。

截至目前，農夫山泉已在全國佈局十二個主要的水源地，其中位於四川峨眉山、陝西太白山、貴州武陵山、安徽黃山、福建武夷山、廣西大明山的是山泉水，位於浙江千島湖、廣東萬綠湖、湖北丹江口的是深層湖庫水，位於新疆天山瑪納斯的是深層地下水，位於吉林長白山、黑龍江大興安嶺的是自然湧出泉水及礦泉水。這些稀缺的優質水源地，為農夫山泉在行業競爭構築了極高的競爭壁壘。

提振消費在行動 我國消費市場持續增長

中央經濟工作會議在部署2025年重點任務時，強調“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，將推進提振消費專項行動列為首項任務。

今年以來，各項擴消費政策措施持續發力。數據顯示，1至2月，社會消費品零售總額8.37萬億元，同比增長4.0%，增速比上年全年加快0.5個百分點。

展望2025年，我國超大規模消費市場優勢不會改變，消費向好的支撐條件和基本趨勢沒有改變，消費市場將持續呈現平穩增長態勢。