หลังจากการเปิดจุดชมวิวงานที่สําคัญที่สุดการตลาดควรเป็นงานแรกและไวน์ก็ดีและกลัวตรอกซอกซอยลึกซึ่งสามารถดึงดูดแขกให้มาเล่นได้มากขึ้นซึ่งเป็นพื้นฐานของงานติดตามผลทั้งหมด

ในยุคใหม่นี้เมื่อสื่อใหม่ได้กลายเป็นสนามรบหลักของการตลาดไม่ว่าจะเข้าใจสื่อใหม่ได้หรือไม่ได้กลายเป็นปัจจัยสําคัญสําหรับความสําเร็จของจุดชมวิว

前段時間我去華中某省，採訪了一位景區新媒體負責人W總，我還是先說結果，他所在的景區，2020年下半年開業，2021、2022年這兩年，每年有幾十萬客流量，2023年開始爆火，接待了300多萬遊客，收入將近5億元。

值得一提的是，他們的新媒體營銷團隊，僅用了不到200萬元營銷預算，就做到了全網50億的短視頻曝光量。

2023年暑期及小長假，每天有三四萬人入園，由於景區承載量嚴重超負荷，實在扛不住了，2024年為了保證遊客在景區內的體驗度和口碑，不得不採取了限流一年的舉措。

ทีมการตลาดสื่อใหม่ของพวกเขาได้รับผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ได้อย่างไร ในบทความนี้ ฉันจะให้รายละเอียดเกี่ยวกับการรื้อวิธีการดิสก์ทั่วไปของ W และวิธีการปฏิบัติ

ผลิตภัณฑ์ เนื้อหา และการเข้าชมล้วนเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้

คุณ W ทบทวนประสบการณ์จริงของพวกเขาในการทําการตลาดสื่อใหม่ของจุดชมวิวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และสรุปเป็นสามคํา: ผลิตภัณฑ์ เนื้อหา และการเข้าชม ซึ่งเขาเรียกว่า troika ของจุดชมวิวที่ยอดเยี่ยม และไม่มีสิ่งใดที่ขาดไม่ได้

เหตุใดจึงขาดไม่ได้ และตรรกะคืออะไร?

ผลิตภัณฑ์เป็นที่แรกอย่างแน่นอน

แล้วเนื้อหาควรถูกต้อง

ประการที่สามคือความสามารถในการมีส่วนร่วมในการจราจร

ในฐานะแฮนดิแคปเมื่อคิดถึงสไตล์การเล่นคุณต้องมุ่งเน้นไปที่สามประเด็นนี้

มาพูดถึงผลิตภัณฑ์กันก่อน

ผลิตภัณฑ์เป็นพลังงานแข็ง

รวมถึงสิ่งอํานวยความสะดวกด้านฮาร์ดแวร์ การบริจาคทรัพยากร บริการซอฟต์แวร์ ประสบการณ์ที่มีคุณภาพ ฯลฯ

ผลิตภัณฑ์ชมวิวมีพื้นฐานประการแรกไม่เลวร้ายเกินไปอย่างน้อยก็บนเส้นผ่านหรือรากฐานที่ดี

แน่นอนว่ามันขึ้นอยู่กับเป้าหมายของเจ้าของจุดชมวิวหากคุณต้องการให้จุดชมวิวของคุณไปถึงจุดสูงสุดและกลายเป็นลําธารชั้นนําก็ไม่มีข้อบกพร่อง

หากคุณต้องการเป็นคนดีหรือแค่ต้องการมีชีวิตที่หล่อเลี้ยงเล็กน้อย คุณอาจได้รับอนุญาตให้มีข้อบกพร่อง แต่ถ้าคุณสามารถชดเชยข้อบกพร่องในด้านอื่นได้ ก็จะไม่ถึงแก่ชีวิต

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ เนื้อหา และการเข้าชม ซึ่งเป็นแบบจําลองรูปสามเหลี่ยมที่มีความสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน ตัวอย่างเช่นหากผลิตภัณฑ์ไม่เพียงพอเนื้อหาอาจทํางานได้ในระดับหนึ่ง แต่ในท้ายที่สุดสามจุดนี้จะต้องครอบครองหนึ่งหรือสองจุด

สําหรับจุดชมวิวส่วนใหญ่การบริจาคทางธรรมชาติและมรดกทางวัฒนธรรมอยู่ในระดับปานกลางหรือสูงกว่าค่าเฉลี่ยท้ายที่สุดมีจุดชมวิวทรัพยากรชั้นนําน้อยมากและมีเพียงสี่สิบหรือห้าสิบแห่งในประเทศ

บ้านอื่น ๆ หลายหมื่นหลังสามารถนับได้ว่าเป็นบ้านอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดจุดชมวิวในช่วงสองปีที่ผ่านมาสองวันของน้ําแข็งและไฟเด่นชัดมากขึ้นเรื่อย ๆ เหงื่อออกตายตายน้ําขังผลกระทบของการไหลของผู้โดยสารไปยังจุดชมวิวหัว

กล่าวคือผลิตภัณฑ์ไม่สามารถย้อนกลับได้โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ทิวทัศน์ภูเขาที่นั่นโครงการท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมหลายร้อยล้านหลายพันล้านโครงการได้ถูกวางไว้ที่นั่นคุณบอกว่าให้เขาเปลี่ยนมันไม่สมจริงแล้วจะทําอย่างไรในเวลานี้? หากคุณต้องการพัฒนาและมองหาโอกาส คุณสามารถหาวิธีในแง่ของเนื้อหาและการเข้าชมได้เท่านั้น

สํานักงานใหญ่ W เป็นองค์กรเอกชนในจุดชมวิวซึ่งได้สร้างหุบเขาที่แห้งแล้งด้วยหินเพียงก้อนหินเป็นเมืองท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมแห่งใหม่ที่รวมภูมิทัศน์มนุษยศาสตร์ภูมิทัศน์การพักผ่อนและวันหยุดล่องแก่งกลางแจ้งกีฬาและสุขภาพอาหารและประสบการณ์ขนบธรรมเนียมพื้นบ้านการสํารวจบ้านโบราณการแสวงบุญทางศาสนาการวิจัยทางการเกษตรการประชุมเชิงปฏิบัติการกฎหมายโบราณการดูแลสุขภาพน้ําพุร้อนการพํานักและโครงการอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง

โครงการใหม่นี้เมื่อเทียบกับจุดชมวิวทางวัฒนธรรมและมรดกทางธรรมชาติของโลกอื่น ๆ ในจังหวัดนั้นหาที่เปรียบไม่ได้อย่างสิ้นเชิงในแง่ของทรัพยากรและอาจกล่าวได้ว่าผลิตภัณฑ์ไม่ได้ยอดเยี่ยมอย่างแน่นอน แต่มีลักษณะเฉพาะ

มาพูดถึงเนื้อหากัน

สามารถสร้างเนื้อหาได้

มันขึ้นอยู่กับทรัพยากรฮาร์ดแวร์เหล่านั้นที่เปลี่ยนแปลงได้ไม่ง่ายและเนื้อหาทุกประเภทที่ประดิษฐ์วางแผนและเพิ่มในวันรุ่งขึ้น

เช่นเดียวกับเทศกาลละครในอู่เจิ้น เจ้าหญิงแห่งเมืองศิลปะการต่อสู้ภูเขา Long Live กล่าวว่าเธอเป็นคนจับคู่ The Twelve Hours of Chang'an สร้างขึ้นในห้างสรรพสินค้าแบบดั้งเดิม ทัวร์กลางคืนธีมตะวันตกในสวนสัตว์และพฤกษศาสตร์ฉางชุน "Song of Long Hatred" ในพระราชวัง Huaqing, "Great Song Tokyo Menghua" ในสวน Qingming Shanghe; สาวแก้วน้ําแห่ง Datang Never Sleeps City กล่องลับของราชวงศ์ถังและอื่น ๆ

สํานักงานใหญ่ W ในจุดชมวิวยังไม่ได้สร้างเนื้อหาไพ่ทรัมป์สีแดงที่กล่าวถึงข้างต้นหรือเป็นที่นิยมหรือระยะยาว แต่นักแสดงและทีมงานหลายร้อยคนในพื้นที่ที่สวยงามกําลังแสดงการแสดงที่ยอดเยี่ยมทุกวันและแสงไฟยามค่ําคืนที่เหมือนดินแดนแห่งเทพนิยายที่น่าตกใจเสริมซึ่งกันและกันและยังสามารถนําประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมและความสุขของการท่องเที่ยวมาสู่การดื่มด่ํา

พ่อค้าขนมขบเคี้ยวริมถนนที่คัดสรรมาอย่างดีและเวิร์กช็อปอาหารมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ที่รวมโรงงานและร้านค้าเข้าด้วยกันสามารถนําประสบการณ์อาหารคุณภาพสูงมาสู่นักท่องเที่ยวได้

มาพูดถึงการจราจรกัน

การจราจรต้องได้รับการดูแล

หลังจากปรับแต่งจุดขายของผลิตภัณฑ์จุดชมวิวของคุณแล้วเนื้อหาของคุณสามารถติดตามได้หรือไม่คุณสามารถสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงได้หรือไม่ไม่ว่าจุดสร้างสรรค์ในเนื้อหาจะระเบิดได้หรือไม่คุณสามารถค้นหาจุดระเบิดและขั้นตอนที่สามคือทางออกของการเข้าชมของคุณอยู่ที่ไหน

หากคุณไม่สามารถหาทางออกที่มีประสิทธิภาพสําหรับการเข้าชมไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะดีแค่ไหนไม่ว่าเนื้อหาจะดีแค่ไหนหากไม่มีการระเบิดก็ยังยากที่จะทําลายวงกลมซึ่งเป็นตรรกะพื้นฐานของจุดชมวิวในปัจจุบันในการทํางานที่ดีในการตลาดวิดีโอสั้น

ทีมงานของ Mr. W ประสบความสําเร็จในการจราจร และกุญแจสําคัญอยู่ในประเด็นต่อไปนี้:

ประเด็นแรกคือผลิตภัณฑ์ของเขาเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่และก็มีลักษณะเฉพาะบางประการด้วย

ประเด็นที่สองคือในแง่ของเนื้อหาพวกเขาพบบางจุดซึ่งเป็นรูปแบบเนื้อหาที่ค่อนข้างง่ายต่อการรับการจราจรและพวกเขาเพิ่งบังเอิญพบเช่นการถ่ายภาพทางอากาศในฉากกลางคืนเช่นแนวคิดของละครเครื่องแต่งกายยอดนิยมเช่นรูปแบบสถาปัตยกรรมในชนบทและรูปแบบสถาปัตยกรรมที่แปลกประหลาดของจุดชมวิวของพวกเขา

ประเด็นที่สามคือหลังจากพบผลิตภัณฑ์และองค์ประกอบเนื้อหาเหล่านี้โดยรวม และโอบกอดระยะเวลาโบนัสสัมพัทธ์ของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่างใกล้ชิด พวกเขาได้รวบรวมเงื่อนไขสามประการของผลิตภัณฑ์ เนื้อหา และการเข้าชม และพวกเขาจะเปิดตัวตามธรรมชาติ และจะกลายเป็นที่นิยม และสร้างบันทึกปริมาณการรับประจําปีที่แท้จริงของจุดชมวิวทั้งหมดในจังหวัด

เหตุใดการตลาดสื่อแบบดั้งเดิมจึงเป็นตรรกะของการส่งมอบ และการตลาดผ่านสื่อใหม่จึงเป็นตรรกะของการใช้ประโยชน์

ดังที่ฉันได้กล่าวไปเมื่อกี้ Mr. W ได้ยอมรับระยะเวลาโบนัสของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นในแง่ของการเข้าชมและได้ผลลัพธ์ แต่ในความเป็นจริงจุดชมวิวหลายแห่งก็โอบกอดแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นด้วยเหตุใดผลลัพธ์ของทุกคนจึงมีความแตกต่างทุกประเภท

คุณ W กล่าวว่าสาเหตุหลักของความแตกต่างในขนาดของผลลัพธ์คือความยาวและความสั้นของเลเวอเรจที่เพิ่มลงในวิดีโอสั้น

ตรรกะพื้นฐานคืออะไร?

ประการแรก ตรรกะของการสื่อสารสื่อแบบดั้งเดิมคือการใช้จ่ายเงินให้มากเท่าที่คุณทํา เนื่องจากสื่อแต่ละสื่อมีช่วงเวลาหนึ่ง และผู้ชมนั้นเป็นเชิงปริมาณโดยพื้นฐาน

แน่นอนว่าหากคุณแคสต์สตรีมบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นเพื่อโปรโมตวิดีโอโปรโมตวิดีโอของคุณเองตรรกะการส่งมอบจะเหมือนกับสื่อแบบดั้งเดิมก็ไม่ต่างกัน

ประการที่สอง สาระสําคัญของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นคือแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมในเนื้อหา และหลังจากหลายปีของการพัฒนา ผู้ใช้เหล่านี้ที่สามารถมีส่วนร่วมในเนื้อหาวิดีโอก็แบ่งออกเป็นประเภทต่างๆ

มีผู้มีความสามารถระดับท็อป มีผู้ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ มีผู้ที่เยี่ยมชมร้านค้า มีการซื้อแบบกลุ่ม มีการถ่ายทอดสด มีท้องถิ่น มีจังหวัดอื่น ๆ มีต่างประเทศ แบ่งย่อยมากขึ้นเรื่อยๆ และจํานวนก็มีมากขึ้นเรื่อยๆ

สําหรับทีมสื่อใหม่ของจุดชมวิวคุณจะเลือกอย่างไรหากงบประมาณของคุณมี จํากัด มากจําเป็นต้องใช้วิธีการที่หลากหลายเพื่อให้เขาสามารถทําได้ฟรีหรือใช้วิธีบางอย่างเพื่อให้เขาทําด้วยต้นทุนที่ต่ํา

ผ่านเลเวอเรจในรูปแบบของรางวัลแนะนําผู้สร้างวิดีโอสั้นที่มีคุณค่าประเภทต่างๆให้ความร่วมมือ

นอกจากนี้ยังมีคําถามว่าจะจับคู่ทรัพยากรของพรสวรรค์ได้อย่างไร มีศีรษะ เอว และราคาต่อหน่วยที่ต่ําแบบนี้ ซึ่งทั้งหมดนี้มีคุณค่า

ภารกิจสําคัญอย่างหนึ่งของตัวแทนจําหน่ายสื่อใหม่คือการค้นหาผู้มีความสามารถที่มีศักยภาพเหล่านั้นและค่อยๆสร้างแนวคิดการเลือกของตนเองเพื่อให้สามารถลดต้นทุนได้

如果你上來就說，咱們找一下房琪來給咱們出一條，一定會很火，但房琪一條的代價是50萬元，如果只出一條的話，可能播放量會很大，但能給景區有多大的實質帶動呢，其本質還是投放邏輯。

W總說，他們去年，有一位粉絲量才三四萬的達人，到景區拍攝，出了一條爆款，單條達到了2.7億的播放量，那條視頻，他們景區付出的成本，也就幾百塊錢。

นี่เป็นผลมาจากดิสก์การรับส่งข้อมูลการจัดระเบียบการจราจรและการวางแผนอย่างรอบคอบตลอดทั้งวันนั่นคือเพื่อค้นหาผู้มีความสามารถที่มีศักยภาพประเภทนี้และค้นหากฎของผู้คนค้นหาสิ่งเหล่านี้และทํางานที่อาจลดต้นทุน

ในความเป็นจริงการเกิดขึ้นของการระเบิดแบบนี้ก็เป็นสิ่งที่ดีสําหรับพรสวรรค์เช่นกันเพราะจุดชมวิวทําให้เขามีทรัพยากรและโอกาสซึ่งเป็นศิลปะในการทําสิ่งดีๆ ด้วยความสําเร็จร่วมกัน

แน่นอนว่าหากคุณต้องการมีผลงานยอดนิยมมากขึ้นคุณต้องหาผู้มีความสามารถมากขึ้นซึ่งต้องใช้เวลาและพลังงานอย่างมาก แต่งานประเภทนี้กําลังสร้างมูลค่ามากมายและใช้คันโยกยาว

ความรู้สึกของความสําเร็จในการได้ผลลัพธ์ก็ชัดเจนเช่นกัน เช่นเดียวกับการมองหาเหมืองทองคํา คุณจะมองหาเหมืองทองคําต่อไป

ในความเป็นจริงความสนใจและเสน่ห์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการทําสื่อใหม่อยู่ที่นี่พลังระเบิดของมันเทียบไม่ได้กับสื่อแบบดั้งเดิมและสามารถทวีคูณได้ด้วยฟิชชันทางเรขาคณิต

比如說W總他們這個，遠離大城市的新景區的流量，假如說沒有擁抱新媒體平臺，放在十幾年以前，通過傳統的電視、報紙、戶外等來推廣的話，要想做到年300萬的客流量，需要花費多少營銷預算呢。

อาจกล่าวได้ว่าปัจจุบันเป็นโอกาสในหน้าต่างเวลาทางประวัติศาสตร์ของสื่อใหม่ และไม่มีเหตุผลใดที่บริษัทท่องเที่ยวไม่ควรยอมรับมัน

แน่นอนว่าการทํางานที่ดีในการตลาดสื่อใหม่และการหาผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพมากขึ้นเพื่อร่วมมือด้วยเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของงาน

วิธีวางแผนชุดหัวข้อบนแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่องโหนดและทําให้กิจกรรมเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่ละอย่างเป็นการเผยแพร่ครั้งใหญ่ต้องใช้สมองและความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นจากสมาชิกในทีม

ด้วยการวางแผนเชิงสร้างสรรค์จากนั้นไปที่ฮอตสปอตโซเชียลฮอตสปอตแพลตฟอร์มไปที่แพลตฟอร์มเพื่อสร้างรายการและสร้างเสียงต่อไปแนวทางปฏิบัติเหล่านี้สามารถควบคุมได้สําหรับทีมและงบประมาณ

ดังนั้นการตลาดสื่อใหม่จึงเป็นงานที่ประณีตและเป็นระบบ คุณต้องหา 0 เสมอ หรือคุณสร้าง 0 หรือคุณจะสร้างพวง 0 และจะไม่มีผลลัพธ์

สําหรับจุดชมวิวที่มีเป้าหมายการเปิดรับแสงขนาดใหญ่อย่าง Mr. W จําเป็นต้องใช้หลายแพลตฟอร์ม การเล่นเกมที่หลากหลาย และบัญชีต่างๆ เพื่อย่อยสลายจากหลายมิติ และในที่สุดก็ส่งเสริมโซลูชันที่เป็นระบบที่ค่อนข้างเสถียรและเป็นไปได้ซึ่งสามารถสนับสนุนเป้าหมายได้ ซึ่งเป็นวิธีการดิสก์สื่อใหม่ของเขา

W พูดเสมอว่าตราบใดที่ทุกคนสงบสติอารมณ์และศึกษารูปแบบสื่อใหม่อย่างละเอียดแม้ว่าพวกเขาต้องการทําให้ดีขึ้น แต่พวกเขาจะเหนื่อยอย่างแน่นอน

แต่อย่างน้อยก็

ชนะและชนะ และผู้ที่ชนะได้จะเข้าใจ

輸สามารถสูญเสียความเข้าใจ