เมื่อเร็ว ๆ นี้ป้ายของร้านค้า Mixue Bingcheng หลายแห่งในเมือง Sanhe เมือง Langfang มณฑลเหอเป่ย์ประสบกับ "ความวุ่นวายในการเปลี่ยนสี" สาเหตุของเหตุการณ์คือแผนกจัดการเมืองในท้องถิ่นได้ขอให้แผ่นป้ายประตูพ่อค้าห้ามสีแดงสีน้ําเงินและสีดําสามสีด้วยเหตุผลของ "การวางผังเมือง" และป้ายสีแดงและสีขาวอันเป็นสัญลักษณ์ของ Michel Ice City ถูกบังคับให้แทนที่ด้วยสีเขียวสีเทาและสีดําและสีอื่น ๆ ที่ไม่ต้องห้ามซึ่งกระตุ้นความกังวลอย่างกว้างขวางในสังคมและฟื้นฟูสีแดงอย่างเงียบ ๆ ในความคิดเห็นของสาธารณชน

ป้ายพ่อค้าไม่เคยเป็นเพียง "บล็อกสีที่มองเห็นได้" แต่เป็นสัญลักษณ์ที่สดใสของอารยธรรมการค้า ป้ายสีแดงของมิเชลล์หลังจากปลูกฝังอย่างลึกซึ้งมานานกว่า 20 ปี ได้กลายเป็น "รหัสภาพ" สําหรับผู้บริโภคในการระบุแบรนด์มานานแล้ว

จากการสํารวจพบว่า 80% ของผู้บริโภคถือว่าสีเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อ และสีสามารถเพิ่มการจดจําแบรนด์ได้ 0% สีแดงกระตุ้นความอยากอาหาร สีน้ําเงินสื่อถึงความไว้วางใจ และสีเขียวเป็นสัญลักษณ์ของสุขภาพ และความสัมพันธ์ทางอารมณ์ของสีเหล่านี้ส่งผลโดยตรงต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค โทนสีแดงและสีเหลืองของแมคโดนัลด์ โลโก้สีน้ําเงินของสตาร์บัคส์ และกลยุทธ์สีส่วนบุคคลของ Zoo Coffee ล้วนช่วยเสริมสร้างการจดจําแบรนด์และความสามารถในการแข่งขันในตลาดผ่านสี

โลโก้สีชนิดนี้รวมอยู่ในยีนของแบรนด์มีชื่อเสียงทางการตลาดขององค์กรและการเชื่อมต่อทางอารมณ์ของผู้บริโภค และโดยพื้นฐานแล้วเป็นทรัพย์สินที่จับต้องไม่ได้ที่ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมาย อย่างไรก็ตาม ด้วยการแจ้งด้วยวาจา Sanhe Chengguan เรียกร้องให้ห้ามสีแดง สีน้ําเงิน และสีดํา และทําให้หลักการชี้นําของ "สีอ่อนและความสง่างามของแสง" แปลกแยกเป็นคําสั่งบังคับของ "ทั้งสีแดงและสีเขียว" ซึ่งไม่เพียงแต่เพิกเฉยต่อกฎหมายของธุรกิจ แต่ยังถูกสงสัยว่าละเมิดสิทธิและผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมายขององค์กร

ความไร้สาระของการดําเนินการตามนโยบายเกิดจากการผกผันของตรรกะการกํากับดูแล "แนวทางการจัดการการวางผังและการก่อสร้างเมือง" ของเมืองซานเหอกําหนดไว้อย่างชัดเจนว่า "ยกเว้นข้อห้ามที่ชัดเจน ทั้งหมดเป็นความคิดเห็นชี้นํา" แต่แผนกการจัดการเมืองถือว่า "ข้อเสนอแนะ" เป็น "ข้อห้าม" และใช้ "ขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน" สําหรับสีเชิงพาณิชย์ทั่วไป

ยิ่งไปกว่านั้น สีแดง สีน้ําเงิน และสีดําที่ถูกห้ามเป็นสีหลักที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในฉากการค้า - สีแดงเป็นสัญลักษณ์ของเทศกาล สีน้ําเงินแสดงถึงเทคโนโลยี และสีดําเน้นคุณภาพ และการห้ามสีเหล่านี้ก็เท่ากับการบังคับให้ถอดจิตวิญญาณภาพของแบรนด์ "สุนทรียศาสตร์สไตล์อย่างเป็นทางการ" ประเภทนี้ที่หย่าร้างจากความเป็นจริงของตลาดจะลดถนนให้เป็น "จานสี" ของอํานาจการบริหาร และในที่สุดจะก่อให้เกิด "ทะเลทรายที่สวยงาม" ที่มีร้านค้าหลายพันแห่ง ซึ่งเบี่ยงเบนไปจากเจตนารมณ์ดั้งเดิมของการปกครองเมืองที่ "มุ่งเน้นผู้คน"

การปกครองเมืองในระดับสูงสุดคือการทําให้ "รูปลักษณ์ของเมือง" และ "ประโยชน์ของเมือง" อยู่ร่วมกันและเจริญรุ่งเรืองร่วมกัน ป้ายพ่อค้าไม่เพียง แต่เป็น "ใบหน้า" ของภาพลักษณ์ของเมือง แต่ยังเป็น "ทุนการศึกษา" ของความมีชีวิตชีวาทางการค้าอีกด้วย หน่วยงานระดับรากหญ้าควรยึดมั่นในขอบเขตของหลักนิติธรรมเมื่อควบคุมรูปลักษณ์ของเมือง: ก่อนที่จะนํานโยบายมาใช้ จะต้องได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์ ควรรับฟังความคิดเห็นของประชาชนอย่างกว้างขวาง พื้นฐานสําหรับการดําเนินการควรชัดเจน และควรหลีกเลี่ยง "การกํากับดูแลแบบกีฬา" และไม่ควรใช้ประกาศด้วยวาจาเพื่อแทนที่ขั้นตอนทางกฎหมาย เมื่อ "ราชาหิมะสีแดง" สว่างขึ้นอีกครั้งในตอนกลางคืน ไม่เพียงแต่ส่องสว่างบนป้ายของร้านเท่านั้น แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงการปกครองเมืองอย่างลึกซึ้ง - ที่สําคัญกว่าสีที่เป็นหนึ่งเดียวคือการคืนความคิดด้านการกํากับดูแลให้มีเหตุผล: เคารพกฎหมายของตลาด เคารพความคิดสร้างสรรค์ทางธุรกิจ และปกป้องจิตวิญญาณของหลักนิติธรรม ด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่เมืองสามารถรองรับสีสันมากมายแทนที่จะปล่อยให้ "สีเดียว" ของอํานาจกลบความมีชีวิตชีวาและความมีชีวิตชีวาของถนน

(การ์ตูน Zhang Ye แสดงความคิดเห็น Jing Jie, Wang Yanan, นักวางแผน Yin Xiaoping)

พิสูจน์อักษรโดย Hu Yanlu