تازو، هيبي صوبي جي سانهي سٽي، لانگفانگ سٽي ، هيبي صوبي ۾ ڪيترن ئي ميڪسو بنگچينگ اسٽورز جي سائن بورڊن کي "رنگ جي تبديلي جي تڪليف" جو تجربو ڪيو ويو آهي، واقعي جو سبب اهو آهي ته مقامي شهري انتظامي کاتي واپاري دروازي جي تختي کي "شهري منصوبابندي" جي بنياد تي لال، نيري ۽ ڪاري ٽن رنگن کي منع ڪرڻ لاء چيو آهي، ۽ مائيڪل آئس سٽي جي مشهور سرخ ۽ سفيد سائن بورڊ کي سبز، سراسري ۽ ڪارو ۽ ٻين غير ممنوع رنگن سان تبديل ڪرڻ تي مجبور ڪيو ويو آهي، جنهن سماج ۾ وسيع فڪر پيدا ڪيو آهي، ۽ خاموشي سان عوام ۾ سرخ بحال ڪيو ويو آهي.
واپاري سائن بورڊ ڪڏهن به صرف "بصري رنگ بلاڪ" نه هوندا آهن، پر تجارتي تهذيب جي روشن علامتون. مشيل جي لال سائن بورڊ، 20 سالن کان وڌيڪ ڊگهي پوک کان پوء، ڊگهي عرصي کان صارفين لاء برانڊ جي سڃاڻپ لاء "بصري ڪوڊ" بڻجي چڪو آهي.
هڪ سروي جي مطابق، 80٪ صارفين کي پنهنجي خريداري جي فيصلن ۾ بنيادي عنصر جي طور تي رنگ کي سمجهي ٿو، ۽ رنگ هڪ برانڊ جي سڃاڻپ کي 0٪ تائين وڌائي سگھي ٿو. لال بھوک کي تيز ڪري ٿو، نيرو اعتماد کي پهچائي ٿو، ۽ سبز صحت جي علامت آهي، ۽ انهن رنگن جي جذباتي سنگت سڌو سنئون صارف جي رويي تي اثر انداز ڪري ٿي. ميڪڊونلڊ جي لال ۽ زرد رنگ جي اسڪيم، اسٽاربڪس جي نيري علامت (لوگو) ، ۽ زو ڪافي جي ذاتي رنگ جي حڪمت عملي سڀني رنگ جي ذريعي برانڊ جي سڃاڻپ ۽ مارڪيٽ جي مقابلي کي مضبوط ڪري ٿي.
هن قسم جو رنگ علامت (لوگو) برانڊ جين ۾ ضم ڪيو ويو آهي انٽرپرائز جي مارڪيٽ جي ساڃاهه ۽ صارفين جي جذباتي رابطي کي کڻندو آهي، ۽ لازمي طور تي قانون طرفان محفوظ ڪيل هڪ انفرادي اثاثو آهي. بهرحال، صرف هڪ زباني نوٽيس سان، سانهي چينگگوان مطالبو ڪيو ته لال، نيري ۽ ڪاري تي پابندي لڳائي وڃي، ۽ "هلڪي رنگ ۽ هلڪي خوبصورتي" جي رهنمائي واري اصول کي "يا ته سرخ ۽ سبز" جي لازمي ترتيب ۾ ڌار ڪري ڇڏيو، جيڪو نه رڳو ڪاروبار جي قانونن کي نظرانداز ڪيو ويو، پر ادارن جي جائز حقن ۽ مفادن جي ڀڃڪڙي جو شڪ پڻ ڪيو ويو.
پاليسي لاڳو ڪرڻ جي بي معنيٰ حڪمراني منطق جي ڦيرڦار مان پيدا ٿئي ٿي. سانهي سٽي جي "شهري منصوبابندي ۽ تعمير جي انتظام لاء هدايتون" واضح طور تي مقرر ڪيو ويو آهي ته "واضح پابندين کان سواء، اهي سڀ رهنمائي رايا آهن"، پر شهري انتظامي کاتي "مشورن" کي "پابندي" جي حيثيت سان سمجهي ٿو ۽ عام تجارتي رنگن لاء "هڪ سائيز-فٽ-سڀ" لاڳو ڪري ٿو.
ان کان علاوه، پابندي لڳل لال، نيري ۽ ڪارو تجارتي منظر ۾ بلڪل سڀ کان وڌيڪ سڃاڻڻ وارا اهم رنگ آهن - لال جشن جي علامت آهي، نيرو ٽيڪنالاجي جي نمائندگي ڪري ٿو، ۽ ڪارو اجاگر معيار، ۽ انهن رنگن تي پابندي زبردستي برانڊ جي بصري روح کي ختم ڪرڻ جي برابر آهي. هن قسم جي "سرڪاري طرز جي جماليات" جيڪا مارڪيٽ جي حقيقت کان طلاق ڏني وئي آهي، رستي کي انتظامي طاقت جي "پيليٽ" تائين گهٽائي ڇڏيندي، ۽ آخرڪار صرف هزارين اسٽورن سان گڏ هڪ "جمالياتي ريگستان" کي جنم ڏيندو، جيڪو "عوام تي ٻڌل" شهري حڪمراني جي اصل ارادي کان انحراف ڪري ٿو.
شهري حڪمراني جي اعليٰ سطح "شهر جي ظاهر" ۽ "شهر جي فائدي" کي گڏ ۽ گڏوگڏ خوشحال بڻائڻ آهي. واپاري سائن بورڊ نه رڳو شهر جي تصوير جو "چهرو" آهي، پر تجارتي زندگي جي "اسڪالرشپ" پڻ آهي. شهر جي ظاهر کي ضابطي ۾ رکڻ وقت زمين جي شعبن کي قانون جي حڪمراني جي حدن تي عمل ڪرڻ گهرجي: پاليسي متعارف ڪرائڻ کان اڳ، ان کي سائنسي طور تي ظاهر ڪرڻ جي ضرورت آهي، عوامي راء کي وسيع طور تي ٻڌڻ گهرجي، عملدرآمد جو بنياد واضح هجڻ گهرجي، ۽ "راندين جي طرز جي حڪمراني" کان بچڻ گهرجي، ۽ زباني نوٽيس کي قانوني طريقيڪار کي تبديل ڪرڻ لاء استعمال نه ڪرڻ گهرجي. جڏهن "سنو ڪنگ ريڊ" رات ۾ ٻيهر روشن ڪيو ويندو آهي، اهو نه رڳو اسٽور جي سائن بورڊ کي روشن ڪري ٿو، پر شهري حڪمراني تي هڪ گهڻو عڪس پڻ - متحد رنگ کان وڌيڪ اهم حڪمراني سوچ کي معقوليت ڏانهن واپس ڪرڻ آهي: مارڪيٽ جي قانونن جو احترام ڪريو، ڪاروباري تخليق جو احترام ڪريو، ۽ قانون جي حڪمراني جي روح جي حفاظت ڪريو. رڳو هن طريقي سان شهر رنگن جي بيشمار کي ترتيب ڏئي سگھي ٿو، بلڪه طاقت جي "مونوڪرامڪ" کي رستن جي حياتي ۽ حياتي کي ٻوڙڻ جي اجازت ڏئي سگهي ٿو.
(ڪارٽون زانگ يي جينگ جي، وانگ يانان، پلانر يئن شياؤپنگ تي تبصرو ڪيو)
هو يانلو پاران پروفريڊ