최근 허베이성 랑팡시 싼허시에 있는 여러 Mixue Bingcheng 매장의 간판에서 "색상 변화 혼란"이 발생했는데, 사건의 원인은 지역 도시 관리 부서가 "도시 계획"을 이유로 상인에게 빨간색, 파란색, 검은색 3가지 색상을 금지하도록 요청하고 Michel Ice City의 상징적인 빨간색과 흰색 간판을 녹색, 회색, 검은색 및 기타 금지되지 않은 색상으로 교체하도록 강요하여 사회에 광범위한 관심을 불러일으켰고 조용히 여론에서 빨간색을 복원했습니다.

가맹점의 간판은 단순히 '시각적인 컬러 블록'이 아니라 상업 문명의 생생한 상징입니다. Michelle의 빨간 간판은 20년 이상의 깊은 재배 끝에 오랫동안 소비자가 브랜드를 식별하는 "시각적 코드"가 되었습니다.

설문 조사에 따르면 소비자의 80%가 색상을 구매 결정의 주요 요소로 간주하며 색상은 브랜드 인지도를 0% 높일 수 있습니다. 빨간색은 식욕을 자극하고, 파란색은 신뢰를 전달하고, 녹색은 건강을 상징하며, 이러한 색상의 정서적 연관성은 소비자 행동에 직접적인 영향을 미칩니다. 맥도날드의 빨간색과 노란색 배색, 스타벅스의 파란색 로고, 동물원 커피의 개인화 컬러 전략은 모두 컬러를 통해 브랜드 인지도와 시장 경쟁력을 강화합니다.

브랜드 유전자에 통합된 이러한 종류의 컬러 로고는 기업의 시장 평판과 소비자의 정서적 연결을 전달하며 본질적으로 법으로 보호되는 무형 자산입니다. 그러나 싼허성관은 구두 통지만으로 적색, 청색, 흑색을 금지할 것을 요구하고, "밝은 색과 빛의 우아함"이라는 기본 원칙을 "적색과 녹색 중 하나"라는 의무 명령으로 소외시켜 상법을 무시할 뿐만 아니라 기업의 정당한 권익을 침해한다는 의혹을 받았습니다.

정책 실행의 불합리함은 거버넌스 논리의 역전에서 비롯된다. 싼허시의 '도시계획 및 건설 관리 지침'에는 '명시적인 금지 사항을 제외하고는 모두 지침이 되는 의견'이라고 명시되어 있지만, 도시 관리부는 '제안'을 '금지 사항'으로 간주하고 일반적인 상업 색상에 대해 '일률적'을 시행하고 있습니다.

더욱이, 금지된 빨강, 파랑, 검정은 상업적인 장면에서 가장 눈에 띄는 주요 색상입니다 - 빨간색은 축제 분위기를, 파란색은 기술을, 검은색은 품질을 강조하며, 이러한 색상을 금지하는 것은 브랜드의 시각적 영혼을 강제로 제거하는 것과 같습니다. 시장의 현실과 동떨어진 이런 '공식적 미학'은 거리를 행정권력의 '팔레트'로 전락시키고, 결국 수천 개의 상점이 늘어선 '미학적 사막'을 낳을 뿐이며, 이는 '사람 중심의' 도시 거버넌스라는 본래의 의도에서 벗어날 것이다.

도시 거버넌스의 최고 수준은 '도시의 모습'과 '도시의 이익'이 공존하고 공영하는 것입니다. 상인 간판은 도시 이미지의 '얼굴'일 뿐만 아니라 상업 활력의 '학문'이기도 합니다. 풀뿌리 부서는 도시의 외관을 규제할 때 법의 지배의 테두리를 준수해야 한다: 정책이 도입되기 전에 과학적으로 입증되어야 하고, 여론이 널리 경청되어야 하며, 실행의 근거가 명확해야 하며, "스포츠식 거버넌스"를 피해야 하며, 법적 절차를 대체하기 위해 구두 통지가 사용되어서는 안 된다. "Snow King Red"가 밤에 다시 불을 밝힐 때, 그것은 상점의 간판뿐만 아니라 도시 거버넌스에 대한 깊은 성찰을 비춥니다 - 통일 된 색상보다 더 중요한 것은 거버넌스 사고를 합리성으로 되돌려 놓는 것입니다 : 시장의 법칙을 존중하고, 비즈니스 창의성을 존중하며, 법의 지배 정신을 보호합니다. 이런 식으로만 도시는 힘의 "단색"이 거리의 활력과 활력을 익사시키는 대신 무수한 색상을 수용할 수 있습니다.

(만화 Zhang Ye는 Jing Jie, Wang Yanan, 기획자 Yin Xiaoping을 논평했습니다)

감수: Hu Yanlu