1905 電影網專稿 起猛了！看到袁朗和許三多“對打”了！

近日，“士兵突擊超強售後”相關話題登上熱搜。定睛一看，原來說的是王寶強主演的新劇《棋士》和段奕巨集主演的《沙塵暴》先後開播，同期競爭，也讓許三多在 19 年後，隔空對上了“老 A ”袁朗。

另一邊，62 歲的葉童大膽挑戰綜藝舞臺，初亮相就是一首《渡情》，趙雅芝也在評論區為她打 Call，讓人瞬間夢回被《新白娘子傳奇》硬控的童年時光。

“小燕子”李晟同樣憑藉《新還珠格格》的“售後”再度翻紅，一首《當》讓她在全民評級中獲得“斷層第一”，也讓市場看到了“ 00 後民選格格”的號召力。

還有《甄嬛傳》《武林外傳》《愛情公寓》等全民經典，無論時隔多少年，依然熱度不減，主創之間的各種互動、同框也總能引發網友熱議。

是喜聞樂見，還是消費情懷，“超長售後”如何賣到觀眾心裡？

《武林外傳》將推出 20 周年活動

話題製造機

“售後”行銷有多好用？

“不拋棄，不放棄”“ 好好活就是做有意義的事” 19 年過去了，影響一代人青春的《士兵突擊》依然是無可爭議的“頂流”，為各類行銷提供著源源不斷的爆梗和話題。

這一次《棋士》和《沙塵暴》的聯動行銷，就是“士兵突擊宇宙”長尾效應的典型案例。原本兩部劇集獨立成片，並無聯繫，卻因為王寶強和段奕巨集在《士兵突擊》裡的人物關係，產生了話題爆點。

更加之《棋士》中，還有曾經飾演“伍六一”的邢佳棟，這次的角色是一名劫匪，與王寶強飾演的角色一同完成了一場搶劫；《沙塵暴》裡，段奕巨集飾演的刑警名叫陳江河，與張譯的經典角色重名。

種種巧合讓劇迷玩梗到飛起：“《士兵突擊》聚是一團火，散是一團夥”，“真是一個好大的士兵突擊宇宙”，直接帶動了兩部劇熱度一同上升。

王寶強和《士兵突擊》的另一位主演陳思誠同樣頻頻聯動。《消失的她》和《八角籠中》同在暑期檔上映時，兩人曾互相月臺，彼此支援。

《唐探》系列宣傳期間，各種兄弟情深的話題也成為重要行銷點。兩人在戲外延續著許三多和成才的兄弟情誼，每每合體總能起到 1+1>2 的傳播效果。

趙雅芝與葉童主演的《新白娘子傳奇》同樣是一代人心中的經典，兩位主演也在 30 多年後開啟了密集的“售後營業”。

先是合體為動畫《白蛇：浮生》重唱片尾曲《千年等一回》，一口氣登上全網 40 多個熱搜，接著又聯手登上春晚等各大舞臺，開啟“新白娘子傳奇 30 年演唱會”巡演。在傳統文化和女性力量越來越受到關注的當下，“新白”的含金量不可小覷。

《武林外傳》《甄嬛傳》等長尾劇集同樣是“超長售後”的代表。從電影版《武林外傳》到主演們後續合體出演的《狗眼看人心》《外婆的新世界》等影視劇，以及《我們的客棧》等綜藝作品，宣傳中總能見到“《武林外傳》後 xx 年再合作”的字眼，情懷殺行銷屢試不爽。

在《武林外傳》20 周年之際，官方也發佈消息，將推出高清修復紀念版，策劃情景短劇，開啟直播盛典等一系列活動，繼續開掘“武林外傳”的 IP 價值。

“人類對《甄嬛傳》的開發不足 1% ”這是“甄學家們”經常掛在嘴邊上的話。對於演員和版權方而言，《甄嬛傳》都是一份超長時效的養老保險，在開播後的 14 年間源源不斷地提供著話題和熱度。而近期從各類“團綜”到“晚會”，花式售後營業也讓《甄嬛傳》展現出不俗的吸金實力。

與這些耳熟能詳的高分經典劇集不同，當年評價不佳的《新還珠格格》時隔 14 年的突然翻紅在不少人的意料之外。李晟的一首《當》不僅把自己唱成了“斷層第一”，也讓全網開啟了對這部爭議之作的考古和討論。

無論是李晟和皇后娘娘鄧萃雯在節目中的重聚，“晴兒”趙麗穎的逆襲記，還是“五阿哥”張睿的直播發言都頻頻登上熱搜。湖南衛視更是抓準時機，推出《新還珠格格》重映，一舉拿下同時期收視冠軍。

有人說“新還珠”的翻紅是當年沒有話語權的 00 後劇粉的勝利，隨著他們成為“情懷殺”的新受眾，“新還珠”或將有更多售後，含金量也在不斷提升。

熱度與爭議並行

喜聞樂見還是消費情懷

情懷是把“雙刃劍”。同樣，“售後”也不是總能服務到粉絲心裡，翻車案例也不在少數。

2018 年，《愛情公寓》借十周年紀念推出大電影。原班導演、編劇以及多位主演悉數回歸，在宣傳中也主打“十年情懷”“彌補遺憾”等賣點，一度被視作“超強售後”。

不料，影片上映後卻被發現是“掛羊頭賣狗肉”，借《愛情公寓》的殼拍了一個盜墓故事，讓粉絲大呼受騙，豆瓣評分僅有 3.2 分。

綜藝《我們的客棧》初期主打“武林外傳”的售後情懷殺，不僅有姚晨、沙溢擔當常駐嘉賓，第二期還請來了“邢捕頭”范明、“錢掌櫃”洪劍濤、“小米”張清等演員重聚，回憶殺氛圍拉滿。

但綜藝開播後，伴隨著熱度而來的是爭議。節目內容被指缺乏誠意和新意，依舊依靠劇組重聚，回憶煽情，做遊戲等套路消費情懷，像極了戶外版的《王牌對王牌》，即便是死忠粉也不免審美疲勞。

《甄嬛傳》的相關綜藝《煥新環遊傳》同樣從版權到內容都引發爭議。開播前便被版權方指出未經授權，並非官方團綜，播出後，綜藝的內容和品質也沒能達到預期。

嬛嬛、皇上和華妃三位核心人物的缺席讓節目失色不少，演員們也存在綜藝感不足的問題，彼此更像十多年沒見的“同事”，沒有“熟人局”的化學反應，也沒能持續輸出劇粉想看到的情懷和幕後，遭遇負評也就在意料之中了。

在近幾年的劇宣中，越來越重視“售後”的地位，各類演唱會、團綜、衍生劇不斷延續著劇粉的嗨點，也讓很多經典 IP 看到商機，時隔多年推出花式售後。

然而，粉絲可以反覆回味經典，卻不會為變味的售後買單，無論是營銷還是衍生節目，都需要在延續情懷的基礎上，推陳出新，拿出誠意和新意。畢竟，所謂“售後”，自然要把消費者的需求放在第一位。