作者 | 顧 韓

編輯 | 李春暉

在今天，有多少人聽到“短劇”的第一反應是“豎屏短劇”？想來會比想到“橫屏短劇”的人多。隨著豎屏短劇高歌猛進，橫屏短劇更亟需站住自己的身位。一方面，由於長短視頻集體下場，它的產出趨於穩定，宣發愈加成熟，擁有了前所未有的投入與背書。

但另一方面，市場似乎並不領情。橫屏短劇的精品化程度在提升，卻並未因此擁有更多出圈爆款。昔日《念念無明》《虛顏》曾助導演曾慶傑、演員丞磊飛升，《招惹》《執筆》令李沐宸成為“橫短一姐”。而今年開年以來“爆人”的短劇，唯有豎屏的《好一個乖乖女》。

短劇令人矚目，不僅因為“錢途”光明，更因為它是難得一見的內容新物種，至今仍在進化中。在這片 6 億使用者的蓬勃市場中，任何內容與模式探索都能得到最即時的驗證與最直白的反饋，幾乎沒有什麼是不會被反覆運算的。

早年，應運而生的橫屏短劇為諸多方面解決了燃眉之急。然而如今看來，長短兼顧也是一把雙刃劍，在上游帶來了多少厚望，在下游就製造了多少困惑。這讓橫屏短劇成為在長短兩邊受眾都不算討好的“騎牆派”，也催促著人們重新思考它的定位——橫屏短劇究竟是過渡性的偽需求，還是需要用心鑽研的真風口？

短劇精品化，還是分賬內容轉生？

對於長視頻平臺，橫屏短劇其實是接了分賬劇的班。模式上沿用過去建立的會員分賬體系，定位也同樣是填補主流長劇之外的空白。因此，與其說橫屏短劇是精品化的短劇，還不如說是借了短劇風口重生歸來的分賬劇。

過往的分賬劇主攻甜寵，偶有《危險的她》這樣的復讎爆款。而橫屏短劇變短了，也變強了，多種口味全都要。這其中，傳統的女頻賽道朝著狂野的方向狂飆突進，po 裡 po 氣，泰裡泰氣。

女頻狂野，一方面是設定極致，換身換臉、雙胞頂替、豪門恩怨、權謀復讎滿地跑。例如，長劇演員、《遇龍》女二潘美燁主演的《危險替身》，就是一個外賣小妹與豪門千金樣貌相似，前者在後者出事後偽裝探察真相的故事，一人分飾兩角上演女性友誼。

當然，這裡是女頻，極致設定往往只是為極致情感服務。2024 年的《他似火》就借兄弟頂替引出了“叔嫂文學”。而為復讎忍辱負重、與仇人夾纏不清的女主更是遍及橫短界的解放前。優酷的橫短代表作《鎖愛三生》號稱“民國版東宮”，而如今哪家平臺沒幾個強取豪奪的民國少帥，最新就有騰訊視頻的《掌中雀》、愛奇藝的《火舞傾城》。

現在的情況是，長劇在道德審判下負重前行，短劇則在背德噱頭上卷到無以復加。繼去年古風背景的《授她以柄》後，今年的《鵝絨雪》將民國橫短也帶進了 po 文改編時代。

而此前《招惹》將“小媽文學”帶進大眾眼簾，近期以“女帝文影視化”吸睛的《宮牆厭》里，殺手女主也是先偽裝嫁給老皇帝、成為男主們名義上的母妃，從而開啟上位之路。此外，近期還有君奪臣妻的《南宮謠》、偽骨科的《驚夢》等。

相對來說，現代背景的短劇沒那麼沉迷虐戀，有些是將危機交給外部，讓小白花與糙漢在守護中擦槍走火。如優酷的《我們在黑夜中相擁》男主是雇傭兵，騰訊視頻的《雨愛千金》男主是地下拳手。

既然橫短是繼承分賬衣缽，分賬內容並不止分賬劇，還有網路電影，這就讓橫屏短劇在男頻賽道也頗有建樹。

2025 年，橫屏短劇最奇異的發展就是“文藝復興”了網路電影，騰、愛都冒出不少民俗驚悚題材短劇——《陰陽裁縫》《青龍鎮秘案》《茅山打更人》，從海報到劇名都網大既視感十足。其中由長劇演員應昊茗（也出演過不少網大）主演的《陰陽裁縫》成績相當不錯，登上雲合 3 月短劇霸屏榜第二位。

這可能說明，橫短對網大的接收不僅是對業態的承接，更是對男性會員使用者的接收。除民俗驚悚外，男頻橫短的其他品類也各有亮點：愛奇藝的王牌專案、分賬 3000w 的《原罪》是刑偵懸疑，雲合月榜第一位《一本正經》是楊樹林、文松主演的喜劇探案。騰訊視頻則在今年批量推出小人物金手指型男頻爽劇，如春節檔的《點石成金》，近期的《我能預見成功率》等。

相比之下，在豎短中穩紮穩打的銀髮短劇在橫屏中倒是沒有明顯進展。這也是為什麼硬糖君會認為，橫屏短劇像分賬內容多過像“短劇”。

橫屏短劇的價值

不可否認的是，橫屏短劇的產業價值十分突出。早年，它的應運而生滿足了很多相關方的轉型訴求，令長視頻平臺與傳統影視公司找到了追趕短劇風口的抓手，在追趕短劇風口時，不至於浪費原有的會員體系與創製資源。甚至數據服務商也因此得以及時推出短劇相關的榜單產品，不至於在海量豎屏面前束手無策。

此後，它長短交集的特殊位置也起到了某種樞紐作用。同為橫屏、同在長視頻平臺播出，令橫短爆款更容易進入傳統長劇群體的視野，對長劇形成鞭策啟迪，演員主創相互流通。

在相當長的一個時期里，橫短都比豎短更容易出爆款。曾慶傑的《念念無明》《虛顏》，知竹的《長公主在上》《古相思曲》都因視覺美學突出被用以“拉踩”長劇，之後兩人均被挖掘進入長劇界。

經過 2024 年，短劇精品化與規範化提速，從長向短被掃除了後顧之憂，從短向長得到了更多鼓勵，橫屏短劇的這種樞紐作用更加明顯。

在演員方面，更多長劇配角成為了橫短常駐人口。如秀人管櫟、《星落凝成糖》女二何宣林、初代諸葛青演員完顏洛絨。同時，橫短也成為許多豎屏演員進軍內娛、力證自己能扛住橫屏鏡頭的開端，如王格格、申浩男等。如果何健麒沒有塌房，他與短劇女頂馬秋元原本有一部仙俠題材的橫屏短劇《三嫁魔君》。

製作公司同理。橫短不僅可以接收傳統影視公司“下海”，分賬劇公司、網路電影公司平移，也是豎屏廠牌展露更多野心的第一站。聽花島以豎屏短劇起家，但去年的主旋律短劇《我在長征路上開超市》，今年在最高人民法院新聞局、山東省廣播電視局指導下拍攝的現實主義短劇《法官的榮耀》都做成了橫屏。

就連平臺也如是。今年 2 月在深圳舉辦的首屆中國電視劇製作產業大會上，紅果短劇總編輯樂力便談到，橫屏短劇正成為行業新的增長點。橫屏在敘事表達和製作水準上具有天然優勢，如果能與豎屏視聽語言深度融合，必將釋放巨大的市場潛力。因而今年紅果的“果燃計劃”將在不放棄豎短升級的同時，重點佈局橫屏短劇領域。

抖音短劇也並不執著於豎屏。據統計，2025 年上線的抖音端原生播放量 TOP10 的短劇中，TOP5 由橫屏短劇包攬。

由於長短兼顧的特性，橫屏短劇也被長視頻平臺寄予更多期待。同樣是在電視劇製作產業大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟表示，騰訊視頻將把長劇集預算中 10%-20% 的低效部分轉移到橫屏短劇開發——從長劇的補充轉為長劇的平替、甚至高替。

另外，橫屏短劇終究更適合延展美學、登上大屏，因而也備受品牌與官方看好。3 月的愛奇藝螢光之夜 2025 微短劇盛典上，國家廣播電視總局網路視聽節目管理司司長馮勝勇就為橫屏短劇做了強勢背書，提出“每集 10 分鐘左右的橫屏短劇，可能會是未來微短劇精品化發展的主流”。

偽需求還是真風口？

橫屏短劇是一種能為上游解決許多現實需求的內容形式，然而這並不意味著下游觀眾也對其同樣買帳。在早期的新鮮勁兒過去之後，特別是在豎屏短劇形成穩定的消費人群之後，橫屏短劇正在遭遇某種兩邊不討好的窘境。

在純粹的短劇觀眾眼中，它“不夠短”，劇情節奏、排播方式都背離了短劇的奧義。據雲合數據《2024 精品短劇報告》，在追求精品化的過程中，2024 年長視頻短劇的單集時長進一步增長至 13 分鐘，同比增長 4 分鐘。對於習慣了豎短節奏的短劇觀眾來說，橫屏短劇很多時候仍然是“水”的，不夠爽利。

更重要的是，許多橫屏短劇並非像豎短一樣一次性放出全集，而是像長劇一樣需要追更，甚至於 2025 年起還設置了結局會員點映。如此種種，都被短劇愛好者直斥“忘本”——追更摧毀了刷短劇的爽感，人家短劇觀眾也沒有記住前面劇情等更新的習慣。

在真正的長劇觀眾眼中，它又“不夠長”。就像是大綱文或者知乎短篇，設定新奇但不能細想，有時是劇情單薄、邏輯堪憂，有時是情感鋪墊不夠、強行恨海情天。

同時，在爆款帶動與碎片傳播的多重作用下，橫屏短劇過於重視視覺衝擊，一心撲在堆砌氛圍感慢鏡頭或者香豔擦邊場景，並無意彌補上述明顯的劇集缺陷。凡此種種，簡直是日益壯大的“長劇短劇化”反對者們的終極噩夢。

而對於主創出品方來說，當橫屏短劇越來越被期待與長劇競爭——審核周期延長、製作宣發被迫加碼……它作為短劇的性價比優勢正在消失，令人壓力倍增。《宮牆厭》由於乞兒到女帝的“百萬轉場”在抖音頗有熱度，最終成績卻無法與昔日橫短爆款相比，不少劇粉都為之扼腕歎息。

迅速變化的市場形勢，都在催促人們重新思考橫屏短劇在整個劇集生態中的定位，自上而下形成新的共識。悲觀的一面是，它作為短劇可能是一種過渡性產品，一種權宜之計。就像最早的網劇，單集時長也多在 10-30 分鐘，看的人多了、收入和成本上來了，自然而然就越做越長，來到劇集主流的 45 分鐘左右。

但換個角度，橫屏短劇也可能是積極意義上的“長劇短劇化”的歸宿，最終能成為豎屏短劇與傳統長劇之外的一個新物種。畢竟，如今的觀眾是被短視頻浸淫過的觀眾。

大芒計劃的橫屏短劇就是用長劇的製作邏輯、商業模式，去做長劇的壓縮版，走長劇的出圈路線。而 B 站除了新晉推出“曦光計劃”發力短劇，1 月還曾公佈女性古裝劇場廠牌“古相劇場”（以《古相思曲》命名）。

按照招商資料，該劇場是 25 分鐘一集，由遺珠科班花搭檔新人糊生，目前待播的有郭曉婷主演的《青川入夢》與陳瑤主演的《照鏡辭》。這相比愛優騰的橫屏短劇，又是一種全新規格，不知是否會有相應的新型敘事。而最終，誰又會革了誰的命。

閱讀往期熱文

「娛樂硬糖」現已入駐

貓眼電影丨騰訊新聞丨網易新聞

人民號 | 微博 | 觸電新聞 | 商業新知

虎嗅 | 鈦媒體 | 知乎 | 介面 | 趣頭條

21 CN 看薦 |U C 頭條 | 搜狐公眾平臺