文｜任彩茹

編輯｜喬芊

36氪獨家獲悉，京東於2024年中下旬開始探索出海英國市場，近日以「Joybuy」品牌啟動測試運營，以自營模式提供服務，目前在倫敦開啟小範圍的種子用戶內測，大範圍招商也已開啟。

此外，京東近日完成新一輪組織調整，其中包括國際業務——由京東集團副總裁、原京東零售家電家居事業群負責人擔任一號位，家電傢俱事業群則改由另一位副總裁負責。

據一位英國用戶實測Joybuy目前覆蓋日用百貨、美妝護膚、3C電子、家居等多品類商品，國內品牌與海外品牌均有，平臺為新使用者提供專屬優惠券，前期各方面優惠力度較大，使用者可享受滿10鎊減5鎊、包郵、當日達與次日達等權益。

「joybuy」app最新介面

Joybuy平臺最早作為京東旗下的跨境電商平臺，在2015年上線。2021年11月24日Joybuy發佈公告，稱因公司戰略發展需要，平臺將於2021年12月9日停止現有業務的運營，從原本的B2C平臺變為跨境B2B交易和服務平臺，業務也被重新命名為“京東全球貿”。

此後，京東在海外的動作還是不曾停下。僅在自營零售方面，2022年，京東便派出團隊前往歐洲，以「ochama」品牌開展業務，意圖將中國創新的線上、線下結合的全渠道購物模式帶到歐洲，在歐洲“再造一個京東”。發展至今，ochama已在荷蘭、波蘭、法國等地組建自營倉庫，面向歐洲 24 個國家提供全品類商品上門配送和自提服務。

此次在英國的動作，則是進一步“開疆拓土”。2024年英國零售電商規模達1600億美元，是全球第三大電商市場。與國內的發展路線相似，配送時效性也是京東在這裡開展零售業務的優勢。

時效性背後，是京東佈局已久的物流能力和海外倉——2020年京東國際部門的成立便是希望將國際物流和智慧倉儲能力向外輸出，為海外企業供應商流、物流一站式服務。2024年10月底，ochama啟用了佔地約2.7萬平方米的波蘭自動化倉，連同位於荷蘭、法國的其他倉庫將輻射歐洲24個國家訂單的履約。2024年12 月，京東物流宣佈將全面構建海外倉配“2-3日達”時效圈，目前已在全球擁有超100個海外倉、保稅倉、直郵倉。此前，京東在海外的倉儲物流能力多為B端客戶提供服務，如今則是同步作為自營零售業務的基建而存在。

此前，有業內人士評價京東出海“雖有佈局，但相較其他幾家電商平臺，步伐偏穩健風格。”如今，一系列新動作接踵而至，在國內電商市場趨於飽和的狀態下，京東也希望尋求海外電商的增量。