“AI+消費”因何火熱？不卷價格何以讓人“買買買”

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更新于：2025-03-29 00:55:43

就在本周，吉利控股集團董事長李書福在公開場合發表演講時，佩戴了AR眼鏡作為“提詞器”，再度點燃了原本火熱的人工智慧“百鏡賽道”。就在上周日剛落幕的全球三大家電及消費電子展之一2025AWE（中國家電及消費電子博覽會）現場，粵企TCL、華為、1 More與蘋果同場競技，紛紛展示自家最新款AI眼鏡，引來觀眾排隊試戴體驗，未售先熱。AI眼鏡僅是當下國內“人工智慧+消費”中的眾多“人氣爆款”之一。

同在25日，商務部消費促進司司長李剛對外表示，在培育新型消費方面，要培育“人工智慧+消費”，促進人工智慧消費終端進千家萬戶、人工智慧商業終端進入千商萬店。《提振消費專項行動方案》明確提出“人工智慧+消費”，今年的《政府工作報告》部署“持續推進‘人工智慧+’行動”，全國兩會期間代表委員更是熱議“人工智慧+消費”的前景。

“AI+消費”因何火熱？不卷價格后，“AI+”消費產品何以讓人“上頭”，願意掏錢“買買買”？

未上市已火

創新“聽勸”解鎖市場新關鍵

3月下旬上海，2025AWE現場，“廣東造”雷鳥眼鏡展臺前，“人氣”爆棚。為了一試預計今年第二季度正式上市、首次在國內真機展示的雷鳥X3 Pro，排隊人群把展台圍個水洩不通，諮詢價格和能否與近視眼鏡搭配的潛在消費者中，既有中外專業採購商，也有週末逛展的一家老小，好不熱鬧。

“售價1799元起，重量39克，可拍照視頻、聽音樂，還能在手機中查看照片和影片。”同在現場，以現貨形式可發售的雷鳥V3 AI眼鏡，售價僅為千元級。記者試戴了墨鏡款，不僅顏值不錯，這款具備初級人工智慧的眼鏡甚至比現有的眼鏡更輕便，如果未來人機交互功能升級，不難讓人有“躍躍欲試”的購物慾望。

作為全國兩會期間的廣東“新三樣”之一，AI眼鏡就因TCL 創始人李東生佩戴上會火“出圈”。但僅有話題度和流量還不夠，技術創新如何賦能消費升級？

作為消費級AR眼鏡，即將上市的雷鳥X3 Pro是全球最小可量產全彩MicroLED光波導AR眼鏡。而1月初發佈的雷鳥V3在，這款搭載與阿裡通義深度定製的AI大模型的AI眼鏡，平均回應速度達1.3s，成為2025年第一季度國內市場熱銷的AI拍攝眼鏡產品。

“AI不應停留在概念，而應深度賦能生活場景。”TCL實業中國區總裁盧春水表示，今年AI眼鏡市場有望逐步走向成熟。

相關數據顯示，2025年全球智慧眼鏡出貨量將達到1280萬台，同比增長26%。其中，中國市場表現突出，出貨量或將達到275萬台，同比增長107%。

要成為爆款，僅有了人工智慧+還不夠。如何解決特定人群的實際消費痛點？

在現場另一側，海爾布局人工智慧賽道十年的“AI之眼”系列新品展臺前人氣滿滿。讓洗衣機、烤箱爐具“長眼鏡”，讓冰箱、空調“有鼻子”，讓家居場景更智慧。

但記者探展發現，在人工智慧基礎上，“聽勸”是與消費者共情的“捷徑”。

日前海爾集團董事局主席周雲傑“出圈”走紅正式“出道”，不少年輕網友在其社交平台評論區“許願”，希望海爾生產一款能分區洗衣服、襪子、內衣、鞋子的懶人洗衣機。主打“聽勸”，周雲傑看到評論后，安排工程師設計。為了讓三筒一起運行時保持平衡，洗衣機內部採用了AI動平衡技術，使得筒與筒協同運作。

由此，在AWE現場，這款長得像米老鼠卡通頭像、行業首創的一體三滾筒洗衣機正式亮相。不僅大筒可以洗普通衣物，兩個小筒可以洗襪子、內衣等小件。甚至再搭配抽屜式洗鞋機，就能“懶上加懶”，一次性洗外套、內衣、襪子、鞋子。這款定價不到5000元“聽勸”的AI家電新物種在AWE亮相三天就預售近10萬台。

來自廠商與消費者火熱需求共創的產品，才更有“青和力”，滿足當下的年輕人的消費需求和痛點。

泛機器人熱

不只幹活提效或將“情感陪伴”

普通消費者買一隻屬於自己的機器狗要多少錢？答案是可能僅需幾千元。

2025年春晚舞臺上，宇樹科技的人形機器人穿花襖、扭秧歌的場景還歷歷在目。彼時，具身智慧概念首次“破圈”，街頭巷議。而僅在一個多月後，宇樹科技展出了起步價不到1萬元的具身智慧新物種、全球首款4D超廣角雷射雷達四足仿生機器人。這款接入大模型的Go2四足機器人不僅能避障巡邏，已在2025AWE現場靈活跳躍、與觀眾互動合影，甚至還跑到其他展位上“商演”，開啟打工賺錢之路。

帶著機器狗、機器人走一圈展會，跟觀眾已是現實，甚至對工作人員來說“見怪不怪”。

另一家參展的小型機器狗廠商表示，機器狗不只企業需求，個人消費者在日常生活中也可以用來取快遞、托重物。不過完整配置下來，價格目前還需要2萬元。但需求不少，不少人添加微信，想個人化定製。

除了宇樹，海爾、TCL、京東星動紀元等國內一眾廠商展出了機器人產品。其中，海爾展出了國內首款面向家庭場景的人形機器人，它可以招手、點讚，甚至還能做到洗衣，澆花，插花，晾衣服等操作。雖然機器人進入家庭服務仍需要時間，但“無人家務”之路正開啟。

在千里之外的廣東深圳坪山，街道上彩色的環衛機器人早已出沒，它們能夠自主識別垃圾、自動返回基站倒垃圾並加水，協同配合完成複雜道路清掃工作……使環衛工人的作業強度和作業時間有所下降。

作為全球消費電子的風向標，今年AWE的一大特徵是人形機器人正從實驗室走到家門口，從以往“物以稀為貴”到“家家有標配”進化。具身智慧的產業化進程正在探索日常生活的消費場景落地。

如何在一眾“機器人”產品中脫穎而出，差異化行銷或是關鍵一招。

萌萌的“廣東造”全球首款分體式AI陪伴機器人Ai Me，一經首次亮相迅速成為2025AWE“寵兒”。創新的仿生設計和領先的AI技術，Ai Me不僅能與人進行多模態的自然交互，提供陪伴和擬人互動。

目前，該款“高顏值”機器人尚未量產，但已在社交平臺“出圈”。

實際上，除了“炫技”，當機器狗陪著主人在清晨一起跑步，當陪伴機器人用萌萌的眼神驅散獨居者的孤獨，意味著具身智慧正從“機器替代”走向“情感共情”，特別是單身經濟、老齡化催生的陪伴決口特別是單身經濟、老齡化催生的陪伴決口帶來消費新品。

方正證券測算，若2028年國內AI玩具滲透率達20%到25%，市場規模將突破300億元。這意味著在技術反覆運算、資本湧入與消費需求的三重共振，正推動“機器人”從新奇概念加速邁向千家萬戶。