據新華社天津電(記者徐思鈺、王寧)近日，2025年天津市海棠花節暨第三屆五大道海棠花節正式啟幕。作為今年春季文旅活動的重頭戲之一，這場持續十余天的春日盛宴，以五大道區域為中心，為市民和遊客奉上一場海棠花盛宴。
“‘無處不沉浸’是本屆海棠花節的重要特點。”天津市和平區文化和旅遊局局長彭芃說，和平區依託海棠花IP打造賞花踏青、休閒娛樂新場景，公園、商圈、街角化作藝術舞臺，營造了“步步有景、處處入戲”的沉浸式體驗。
連續三年舉辦的五大道海棠花節，已成為天津和平區文旅的主打IP，花開正盛，也催熱了這座城裡的“春日經濟”。
一支文創霜淇淋，從傳統的“2D”版本升級為“3D”，玩出了“新花樣”，五大道沿街商戶也紛紛依託“海棠IP”創意百出，推出特色飲品、冰箱貼等產品，舉辦國風表演與展覽，既為活動添彩，更實現增收。
“賞花+消費”鏈條正在不斷延伸升級。天津市和平區商務局局長周曉琳介紹，和平區鼓勵區內各領域商業主體將“海棠花IP”充分與自身活動相融合，為本屆海棠花節導入了120余家商業資源，推出超180場配套活動，營造“賞花+消費”場景。
彭芃表示，和平區將繼續以花為“媒”、以文興商，做強“津遇和平”文旅商融合品牌，為天津文旅產業的高品質發展持續注入新活力。