"การกินธัญพืช" และ "การอบแห้งธัญพืช" ได้กลายเป็นประเด็นร้อนบนโซเชียลมีเดีย ห้างสรรพสินค้าได้เปิด "เมล็ดพืช" และลูกค้าก็เต็ม หุ้นแนวคิด "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" จํานวนหนึ่งแข็งค่าขึ้น......

บางคนยังคงสับสนว่า "ข้าวฟ่าง" คืออะไร และ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" ได้กลายเป็นที่ชื่นชอบใหม่ของตลาดผู้บริโภค

สิ่งที่เรียกว่า "ข้าวฟ่าง" มาจากคําภาษาอังกฤษ "Goods" นั่นคือความหมายของ "สินค้าโภคภัณฑ์" ส่วนใหญ่หมายถึงผลิตภัณฑ์ต่อพ่วงที่ได้มาจากงานที่มีลิขสิทธิ์ เช่น การ์ตูน แอนิเมชั่น เกม นวนิยาย ไอดอล ฯลฯ และการซื้อ "ข้าวฟ่าง" เรียกอีกอย่างว่า "การกินธัญพืช"

ตามหมวดหมู่และวัสดุ "ลูกเดือย" ส่วนใหญ่แบ่งออกเป็น "บาร์" (นั่นคือป้ายที่ได้มาจากภาษาอังกฤษ "ป้าย" ของป้าย) อะคริลิก (อะคริลิกเป็นพลาสติก รวมถึงขาตั้ง จี้ ฯลฯ ) การ์ดกระดาษ (มักขายในรูปแบบของกล่องตาบอดและกระเป๋า) ตุ๊กตาตุ๊กตา ฯลฯ

ขนาดตลาดของ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" ของจีนสูงถึง 3000 พันล้านหยวนใน 0 ปี เพิ่มขึ้นมากกว่า 0% ในช่วง 0 ปี และคาดว่าขนาดตลาดของ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" ของจีนจะเกิน 0 พันล้านหยวนใน 0 ปี

ถึงเวลาดําดิ่งสู่ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" ในด้านผู้บริโภคทําไมคนหนุ่มสาวถึงเริ่ม "กินธัญพืช"? ในด้านอุปทานเบื้องหลังความเฟื่องฟูของ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" ห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ คืออะไร? จะส่งเสริมการพัฒนา "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" ที่อ่อนโยนได้อย่างไรโดยปฏิเสธที่จะเติบโตอย่างดุเดือด?

01

ทําไมคนหนุ่มสาวถึงตกหลุมรัก "การกินธัญพืช"?

แม้ว่าชื่อของ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" จะใหม่มาก แต่ปรากฏการณ์การบริโภคในการซื้ออุปกรณ์ต่อพ่วงก็มีมานานแล้ว ทําไมรอบนี้ถึงสามารถทําลายวงกลมได้?

ประการแรกจากการขยายฐานผู้บริโภคการเติบโตของขนาดของผู้ใช้ pan-ACG ในประเทศเพื่อให้งานอดิเรกที่เคยเฉพาะกลุ่มได้ค่อยๆกลายเป็นความต้องการจํานวนมาก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่เกมในประเทศที่ยอดเยี่ยม เช่น "Genshin Impact" และ "Black Myth: Wukong" ไปจนถึงแอนิเมชั่นในประเทศที่ยอดเยี่ยม เช่น "The Return of the Great Sage" และ "Nezha's Demon Boy in the Sea" อุตสาหกรรม ACGN ในประเทศ (แอนิเมชั่น/การ์ตูน/เกม/นวนิยาย) ได้พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ขับเคลื่อนเนื้อหาออกจากวงกลม และยังนํามาซึ่งการขยายขนาดของผู้ใช้ pan-ACG ในประเทศ

　　根據相關報告數據，國內泛二次元用戶規模由2017年的2.12億人增長至2024年的5.03億人。這個數位乍聽起來略顯誇張，但泛二次元文化涵蓋了漫畫、動畫、遊戲、輕小說等形式，如果將其使用者全部計算在內，5.03億並非虛高。

นอกเหนือจากการขยายตัวของกลุ่มผู้บริโภคแล้ว ความก้าวหน้าของ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" ยังมาจากการลดเกณฑ์การบริโภคอีกด้วย

แม้ว่าจะไม่มีปัญหาการขาดแคลน "ลูกเดือย" ที่มีราคาแพง แต่โดยรวมแล้ว "ลูกเดือย" ธรรมดามีขนาดเล็กกว่า น้ําหนักเบา วัสดุไม่แพงกว่าผลิตภัณฑ์ตัวเลขแบบดั้งเดิม

ป้าย 15 หยวนและการ์ดยืนอะคริลิกหลายสิบหยวนได้กลายเป็น "โชคเล็ก ๆ น้อย ๆ " ที่ผู้บริโภครุ่นเยาว์สามารถเข้าถึงได้มากขึ้น

ตรรกะที่ลึกซึ้งของการระบาดของ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" คือการเปลี่ยนแปลงแนวคิดการบริโภคและพฤติกรรมการบริโภคของคนรุ่นใหม่

"การซื้อ 'ลูกเดือย' เป็นไปเพื่อความสุขของตัวเอง บางคนชอบซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย บางคนชอบเล่นเกมเพื่อคิดเงิน บางคนชอบไปร้านทุกชนิดเพื่อถ่ายรูปสวย ๆ ทุกคนมีการบริโภคทางจิตวิญญาณของตัวเอง"

"ในฐานะที่เป็นผลิตภัณฑ์ทางกายภาพ 'ลูกเดือย' ช่วยให้ตัวละครที่คุณชื่นชอบเปลี่ยนจากหน้าจอไปสู่ชีวิต และสามารถให้ 'ความรู้สึกเป็นเพื่อน' และ 'ความเป็นเจ้าของ' อยู่เคียงข้างคุณ ซึ่งเป็นคุณค่าทางอารมณ์"

เมื่อผู้ที่ชื่นชอบพูดคุยกันว่าทําไมพวกเขาถึงต้องการ "กินธัญพืช" "ความเป็นเพื่อน" "การบริโภคทางจิตวิญญาณ" และ "คุณค่าทางอารมณ์" เป็นคําสําคัญที่มักปรากฏ ในสายตาของคนธรรมดา "กระดาษชิ้นเล็ก" และ "เหล็กชิ้นเล็ก" เป็นตัวพาหะทางอารมณ์ โดยแบกรับความรักของผู้ที่ชื่นชอบผลงานและตัวละคร และเน้นบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา

เมื่อเทียบกับ "การกินธัญพืช" อย่างเงียบ ๆ ผู้ที่ชื่นชอบก็ชอบ "เมล็ดพืชแห้ง" และ "ข้าวฟ่าง" เป็นสื่อสําคัญในการเชื่อมต่อกับคนที่มีใจเดียวกันและตอบสนองความต้องการทางสังคม บนพื้นฐานนี้ "วัฒนธรรมความเจ็บปวด" ("ความเจ็บปวด" เป็นคําทับศัพท์ภาษาญี่ปุ่น ความหมายดั้งเดิมหมายถึงความแปลกประหลาดและการพูดเกินจริง) ได้ก่อตัวขึ้น และสิ่งของต่างๆ ได้รับการตกแต่งด้วยองค์ประกอบอนิเมะที่ชื่นชอบ เช่น รถปวด ถุงแก้ปวด เสื้อผ้าแก้ปวด รองเท้าปวด ฯลฯ สิ่งของเหล่านี้ได้กลายเป็น "หน้าต่างเดิน" สําหรับคนหนุ่มสาวในการแสดงงานอดิเรกซึ่งสามารถล็อคความคิดเดียวกันในฝูงชนได้ชั่วครู่และได้รับเสียงสะท้อนและการจดจํา

△ ชายหนุ่มที่มี "ถุงแก้ปวด" อยู่บนหลัง

จะเห็นได้ว่าตั้งแต่การแสดงออกทางอารมณ์ไปจนถึงความต้องการทางสังคม "ลูกเดือย" ขนาดเล็กมี "คุณค่าทางอารมณ์" หลายอย่าง คนรุ่นใหม่ซึ่งเติบโตขึ้นมาในสภาพทางวัตถุที่อุดมสมบูรณ์มากขึ้นไม่พอใจกับความต้องการทางวัตถุขั้นพื้นฐานอีกต่อไป แต่เต็มใจและสามารถจ่ายเพื่อ "คุณค่าทางอารมณ์" ได้มากกว่า

จากข้อมูลของ "การสํารวจแนวโน้มผู้บริโภคจีน 64 ปี" ที่เผยแพร่โดย McKinsey ผู้บริโภค 0% ให้ความสําคัญกับการบริโภคทางจิตวิญญาณมากขึ้น และผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความสําคัญกับการบริโภคทางจิตวิญญาณมากกว่า

ไม่เพียงแต่ "เศรษฐกิจลูกเดือย" เท่านั้น แต่แนวโน้มของการมุ่งเน้นไปที่การบริโภคทางอารมณ์และการบริโภคทางจิตวิญญาณยังสะท้อนให้เห็นในการบริโภคที่เฟื่องฟูอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ไปดูคอนเสิร์ต หยิบแม่เหล็กติดตู้เย็นทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์จากพิพิธภัณฑ์ใหญ่ๆ หรือ "ยก" ของเล่นตุ๊กตาที่เต็มไปด้วยการรักษา...... ผู้บริโภคจํานวนมากขึ้นเรื่อย ๆ กําลังมองหา "ความพึงพอใจในตัวเอง"

02

ทําไม "National Valley" ถึงกลายเป็นรายการโปรดใหม่?

"เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" สามารถเป็นที่นิยมอย่างมากและความต้องการด้านผู้บริโภคเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพออย่างแน่นอนและกําลังอุปทานก็ต้องสามารถตามทันได้

ตามแหล่งที่มา IP "ลูกเดือย" ส่วนใหญ่แบ่งออกเป็น "ฮิตานิ" และ "คุนิยะ" ซึ่งหมายถึงผลิตภัณฑ์ต่อพ่วงสองมิติที่ผลิตในญี่ปุ่นและจีนตามลําดับ การพึ่งพาอุตสาหกรรมอนุพันธ์ IP ที่เติบโตเต็มที่ "Sun Valley" ได้ครอบครองความได้เปรียบทางการตลาดมานาน แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยการเพิ่มขึ้นของ IP ท้องถิ่นของจีนความนิยมของ "National Valley" ก็เพิ่มขึ้น

เบื้องหลังการบริโภคและอุปทานของ "หุบเขาแห่งชาติ" ที่เฟื่องฟูคือการเติบโตอย่างค่อยเป็นค่อยไปของห่วงโซ่อุตสาหกรรมทั้งหมดของ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" ของจีน

ต้นน้ําของห่วงโซ่อุตสาหกรรม "ลูกเดือย" คือบริษัทผลิตทรัพย์สินทางปัญญา หัวใจหลักของ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" คือการออกใบอนุญาตและการจัดจําหน่ายทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งขึ้นอยู่กับทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับความนิยมในระดับหนึ่ง

แม้ว่า IP แอนิเมชั่นภาพยนตร์และโทรทัศน์ในญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาจะมีวุฒิภาวะมากขึ้น แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของจีน IP ในประเทศได้เร่งแนวโน้มของการไล่ตาม และ IP ยอดนิยมหลายชุดก็ถือกําเนิดขึ้น

ก่อนหน้านี้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในประเทศได้เผยแพร่รายการ โดยนับ IP 17 อันดับแรกในธุรกรรมสินค้า IP 0 ปีของแพลตฟอร์ม และ IP ที่ผลิตในจีนอยู่ในรายการด้วยคะแนนรวม 0

เพียงหนึ่งปีหลังจากการเปิดตัวรายการ "กระแสน้ํายอดนิยม" จํานวนหนึ่งได้ปรากฏขึ้นในแม่น้ําและทะเลสาบ IP ในประเทศ

　　去年，國產3A遊戲代表作《黑神話：悟空》火爆出圈。今年1月，《黑神話：悟空》在電商平台開設IP衍生品旗艦店，有媒體統計發現，上線僅三天，該店鋪內30餘款周邊產品的累計銷售額已近300萬元。

　　今年開年，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》票房不斷打破天花板，成為現象級文化產品。《哪吒2》IP授權費升至900萬元，已與20餘個品牌進行跨界合作，覆蓋食品、美妝、汽車、潮玩、數碼、咖啡等多個品類。

　　在“穀子”方面，《哪吒2》表現尤其亮眼。早在2月底，電影上映不足1個月時，國內某電商平臺便公開數據，其周邊商品在平台銷售額已超3億元，超200萬人購買，其中盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交超過2億元，並由此湧現出了多家千萬元級的店鋪。

　　雖然最新周邊銷售數據尚未披露，但從“一吒難求”的盛況中可以想見《哪吒2》吸金能力之強悍：盲盒賣到斷貨，衍生品隱藏款二手平台溢價數倍，藝術設定集預售破億元，450萬包聯名卡牌短時間售罄，甚至湖南某玩具廠日產40萬件周邊產品仍供不應求……

การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของ IP คุณภาพสูงในประเทศเป็นพื้นที่ที่อุดมสมบูรณ์สําหรับการเติบโตของ "ลูกเดือย" ในประเทศ แม้ว่าทรัพย์สินทางปัญญาในประเทศจะต้องขยายต่อไปหลังจากการเพิ่มขึ้น และยังมีช่องว่างบางอย่างกับ IP ต่างประเทศชั้นนํา แต่ชุดผลงานทางวัฒนธรรม เช่น ภาพยนตร์เรื่อง "Nezha 2" และเกม "Black Myth: Wukong" ซึ่งมีพื้นฐานมาจากสนามบ้านเกิดของจีนและผลิตอย่างสร้างสรรค์โดยทีมจีนและแสดงรูปแบบวัฒนธรรมจีน ได้ออกทะเลด้วยจิตวิญญาณที่สูงและจุดชนวนเป็นไข้วัฒนธรรมจีนทั้งในและต่างประเทศ

"Dapeng ลุกขึ้นตามลมในวันหนึ่ง" และ IP ในประเทศคาดว่าจะนําไปสู่ "ยุคทอง" ของตัวเอง

03

"ลูกเดือย" ที่สวยงามเติบโตได้อย่างไร?

"มันสวยงามมาก!" "น่าทึ่ง!" บนโซเชียลมีเดียเป็นเรื่องปกติที่จะเห็นผู้ที่ชื่นชอบแบ่งปัน "ลูกเดือย" อันเป็นที่รักของพวกเขา การออกแบบนั้นน่าทึ่งและงานฝีมือประณีตหรือไม่เป็นปัจจัยสําคัญที่ส่งผลต่อผู้ที่ชื่นชอบการซื้อ "ลูกเดือย" หรือไม่

สายกลางของห่วงโซ่อุตสาหกรรม "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" ขึ้นอยู่กับทรัพย์สินทางปัญญาสําหรับการพัฒนา ออกแบบ และผลิตผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

พึ่งพาอุตสาหกรรมเบาที่พัฒนาแล้วของจีน "ลูกเดือย" ในประเทศได้รับการอัพเกรดอย่างต่อเนื่องในด้านการออกแบบ หมวดหมู่ และวัสดุ และสินค้าโภคภัณฑ์ที่หลากหลายและมีคุณภาพสูงมากขึ้น

ยกตัวอย่างเช่น "Nezha 2" มี "ลูกเดือย" หลายสิบประเภท และรอบ ๆ ภาพ IP เดียวกัน บริษัท พัฒนาอนุพันธ์ที่แตกต่างกันสามารถอธิบายได้ว่าเป็น "อมตะแปดคนที่ข้ามทะเล แต่ละคนแสดงพลังเวทย์มนตร์"

การ์ดผสมผสานองค์ประกอบสไตล์ประจําชาติและเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ และการ์ดแรสเตอร์ช่วยเพิ่มความสามารถในการเล่นด้วยเทคโนโลยี 3D ด้วยตาเปล่า กระดาษสีอะคริลิกใช้กระบวนการแวววาวพิเศษในการผลิต และภายใต้การส่องสว่างของแฟลช มันจะนําเสนอเอฟเฟกต์ที่เปล่งประกายและแพรวพราว กล่องตาบอดไม่เพียงแต่ฟื้นฟูฉากที่มีชื่อเสียงคลาสสิกในภาพยนตร์ แต่ยังออกแบบการสร้างครั้งที่สองมากมาย......

นอกเหนือจากความพยายามในด้านการออกแบบและเทคโนโลยีแล้ว บริษัทจีนยังสํารวจวิธีที่จะใส่ "ความรู้สึกของวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี" เข้าไปใน "ลูกเดือย" มากขึ้น

ข้าวฟ่างแบบดั้งเดิมแม้ว่าจะมีคุณค่าทางอารมณ์จากผู้บริโภค แต่ท้ายที่สุดแล้วมันเป็น "คนกระดาษที่พูดไม่ได้" ขาดการโต้ตอบ บริษัท เทคโนโลยีในประเทศจะรวม "ลูกเดือย" และเทคโนโลยี AI เข้าด้วยกันโดยมีเป้าหมายเพื่อเปิดตัวปฏิสัมพันธ์สองทางกับผู้บริโภค

ตัวอย่างเช่น บางบริษัทกําลังพัฒนา "กระเป๋าเด็ก" (กระเป๋าที่ใช้พกพาและปกป้องตุ๊กตาโดยรอบ) ที่ติดตั้งอุปกรณ์อัจฉริยะ และผู้บริโภคถือ "กระเป๋าเด็ก" อัจฉริยะดังกล่าวออกจากบ้าน และหาก "กระเป๋าเด็ก" ระบุว่ามีร้านอาหารหม้อไฟที่ผู้ใช้ชอบในบริเวณใกล้เคียง จะถามผู้ใช้ว่าเขาต้องการกินหรือไม่ เช่นเดียวกับเพื่อนแท้ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ในการเป็นเพื่อนทางอารมณ์อย่างลึกซึ้ง

ในแง่ของกระบวนการพัฒนา "ลูกเดือย" ในประเทศจํานวนมากยังประสบความสําเร็จ "แนวหน้าการพัฒนา IP" และบรรลุ "การซิงโครไนซ์ฟิล์ม"

ตามแบรนด์กล่องตาบอดในประเทศการพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับ "Nezha 1" ใช้เวลา 0 ปีครึ่งซึ่งไม่เพียง แต่รับประกันคุณภาพของผลิตภัณฑ์ แต่ยังประสบความสําเร็จในการลงรายการพร้อมกันกับภาพยนตร์ เจ้าของลิขสิทธิ์ยังกล่าวด้วยว่าเมื่อกว่าสองปีที่แล้ว ได้เริ่มวางแผนการออกใบอนุญาตอนุพันธ์ที่เกี่ยวข้อง การพัฒนาก่อนการพัฒนาและการซิงโครไนซ์ของผลิตภัณฑ์ภาพยนตร์ทําให้ผลงานภาพยนตร์และโทรทัศน์และอนุพันธ์ช่วยซึ่งกันและกันและได้รับความนิยมเป็นสองเท่า

แม้ว่าเมื่อเทียบกับตลาดที่โตเต็มที่เช่นสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นอุตสาหกรรมอนุพันธ์ทรัพย์สินทางปัญญาของจีนยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนาโดยมีการทําให้เป็นเนื้อเดียวกันอย่างจริงจังและการคุ้มครองลิขสิทธิ์ไม่เพียงพอ แต่ "ข้าวฟ่าง" ไม่เติบโตในหนึ่งวันและอุตสาหกรรมไม่ได้สร้างขึ้นในชั่วข้ามคืน การยืนกรานที่จะเสริมสร้างการคุ้มครองลิขสิทธิ์การปรับปรุงเส้นทางการพัฒนาเชิงพาณิชย์และการเปิดห่วงโซ่อุตสาหกรรมทั้งหมดจะใช้ประโยชน์จากศักยภาพมหาศาลของการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาในประเทศในเชิงลึกและเปิดมหาสมุทรสีน้ําเงินเชิงพาณิชย์ใหม่

04

"ข้าวฟ่าง" ระเบิดห้างสรรพสินค้าได้อย่างไร?

ในปลายน้ําของห่วงโซ่อุตสาหกรรมของ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" ร้านข้าวฟ่างทุกประเภท นั่นคือ ร้านค้าขาย "ข้าวฟ่าง" ได้แพร่กระจายอย่างรวดเร็วในย่านธุรกิจของเมืองใหญ่

จากสถิติที่ไม่สมบูรณ์ของรายงานที่เกี่ยวข้อง ณ วันที่ 1300/0 มีแบรนด์ค้าปลีก ACG 0 แบรนด์และร้านค้าออฟไลน์มากกว่า 0 แห่งในประเทศ และข้อมูลนี้ไม่รวมร้านลูกเดือยแต่ละแห่งจํานวนมาก

สิ่งใหม่ของ "ข้าวฟ่าง" ได้นําความมีชีวิตชีวาใหม่มาสู่ย่านธุรกิจออฟไลน์ไม่เพียง แต่หัวข้อของ "การระเบิดของร้านลูกเดือยและห้างสรรพสินค้าเก่า" เท่านั้นที่อยู่ในการค้นหายอดนิยม แต่ย่านธุรกิจยอดนิยมหลายแห่งยังอุทิศตนให้กับเทรนด์ "มิติ" และแนะนําองค์ประกอบสองมิติอย่างแข็งขัน

ในกรุงปักกิ่ง บนชั้นใต้ดินชั้นสองของศูนย์การค้า Wangfujing Joy ร้านข้าวฟ่างอยู่ติดกัน กลายเป็นสถานที่ที่ไม่ควรพลาดสําหรับ "การกินธัญพืช" ในกรุงปักกิ่ง

ย้อนกลับไปเมื่อ 2023 ปี แม้ว่า Wangfujing Joy จะตั้งอยู่ในพื้นที่สําคัญของถนน Wangfujing แต่รูปแบบเชิงพาณิชย์แบบดั้งเดิมก็ยากที่จะตอบสนองความต้องการที่หลากหลายมากขึ้นของผู้บริโภครุ่นเยาว์ เจ้าหน้าที่สังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของเศรษฐกิจสองมิติในการวิจัยตลาดและเริ่มทดสอบน่านน้ําจากกิจกรรมธีมสองมิติขนาดเล็ก พวกเขารู้สึกประหลาดใจที่พบว่าการเข้าชมที่เกิดจากเหตุการณ์เหล่านี้เกินกว่ารูปแบบดั้งเดิมมาก

　　之後，王府井喜悅加大投入，將地下二層“爆改”為二次元主題空間，不僅吸引了本地年輕客流，也成為外地年輕遊客的打卡地。王府井喜悅相關負責人介紹，改造后，2024年營業額遠超預期，是改造前同期的兩倍，其中，二次元部分營業額近1億元。

△ ร้านค้า "Harry Potter" แบบจํากัดเวลาใน Wangfujing Joy Mall

จากข้อมูลรายงานที่เกี่ยวข้อง ณ สิ้นปี 118 ย่านธุรกิจหลักมากกว่า 0 แห่งในเมืองชั้นหนึ่งและสองในประเทศจีนกําลังสร้างสถานที่สําคัญการบริโภคแบบสองมิติอย่างแข็งขัน รวมถึง Bailian ZX Chuangquchang ในเซี่ยงไฮ้ X0 ในถนน Jianghan ในหวู่ฮั่น Tianfuhong ในเฉิงตู Xiaozhai Intime City ในซีอาน และ Animation Star City ในกวางโจว

△ Bailian ZX Creative Fun Field ในเซี่ยงไฮ้

△ X118 ของถนนเจียงฮั่น อู่ฮั่น

ด้วยการแนะนําร้านค้าที่ได้รับอนุญาต IP ร้านค้าแรกในภูมิภาคและกิจกรรมแฟลชม็อบ IP ย่านธุรกิจเหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วดึงดูดคนหนุ่มสาวจํานวนมากให้เช็คอินและผ่อนคลายเปิดโอกาสมากขึ้นสําหรับการบูรณาการอย่างลึกซึ้งของการค้าทางกายภาพและวัฒนธรรมสองมิติสร้างฮอตสปอตการบริโภคทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวใหม่อย่างมีประสิทธิภาพและกลายเป็นช่องทางใหม่ที่สําคัญสําหรับอุตสาหกรรมค้าปลีก

05

"ลูกเดือย" จะเติบโตอย่างป่าเถื่อนได้อย่างไร?

ในเวลาเดียวกันกับการพัฒนาอย่างรวดเร็วของ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" มีการอภิปรายมากขึ้นเรื่อย ๆ เกี่ยวกับราคาของ "ข้าวฟ่าง" และข้อพิพาทเกี่ยวกับ "วงกลมหุบเขา" และยังมีความจําเป็นในการคิดเย็นชาเบื้องหลังความเจริญรุ่งเรือง

　　今年3月15日，中國消費者協會發佈年度十大消費維權輿情熱點，其中，“‘吃谷人’消費陷阱難維權”問題位列榜單第八名。

ในแง่หนึ่งเนื่องจาก "ลูกเดือย" รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นหรือที่วางจําหน่ายในต่างประเทศบางรุ่นนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะซื้อผู้บริโภคจะเลือกซื้อในนามของผู้อื่น การทําธุรกรรมจํานวนมากดําเนินการในโดเมนส่วนตัวโดยไม่มีการป้องกันและกํากับดูแลของแพลตฟอร์มและเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเช่นหัวหน้ากลุ่มที่หนีและผู้บริโภคถูกหลอกเกิดขึ้นเป็นครั้งคราวและแม้แต่อาชญากรบางคนก็ใช้โอกาสในการฉ้อโกง

ในทางกลับกันมีผู้เยาว์จํานวนมากในกลุ่มผู้บริโภคข้าวฟ่างและผู้เยาว์บางคนหมกมุ่นอยู่กับ "การซื้อธัญพืช" เพื่อรวบรวมการบริโภคแบบตาบอดและการบริโภคที่มากเกินไป ผู้ค้า "ลูกเดือย" บางรายใช้รูปแบบ "การตลาดกล่องตาบอด + การขายความน่าจะเป็น" ซึ่งอาจนําไปสู่แนวคิดการบริโภคที่ไม่ดีต่อสุขภาพและการสิ้นเปลืองทรัพยากร

ในขณะเดียวกันก็มีปรากฏการณ์ของ "เมล็ดข้าวทอด" ที่เป็นอันตรายและผลิตภัณฑ์ยอดนิยมบางชนิดถูกคาดเดาว่ามีราคาสูงเสียดฟ้าและราคาก็สูงเกินจริงทําให้ผู้บริโภคบางรายเพียงแค่ "ซื้อธัญพืช" ในราคาที่สูงเพื่อเปลี่ยนมือ

อนาคตของ "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" ควรเป็นการพัฒนาที่อ่อนโยนของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม มากกว่างานรื่นเริงทางการตลาดชั่วคราว และต้องไม่ปล่อยให้เติบโตอย่างป่าเถื่อน เป็นเรื่องเร่งด่วนที่จะต้องให้คําแนะนําทางวิทยาศาสตร์และสร้างสภาพแวดล้อมที่ชัดเจนสําหรับการพัฒนาอุตสาหกรรม

ในด้านอุปทาน บริษัท ที่เป็นทางการมากขึ้นได้เข้าสู่ตลาดและพวกเขาต้องยึดมั่นในทิศทางที่ถูกต้องและปฏิเสธเนื้อหาที่หยาบคายและการขายที่ชักจูงใจ ในด้านผู้บริโภคควรสนับสนุนการบริโภคอย่างมีเหตุผล ในด้านกฎระเบียบจําเป็นต้องปรับปรุงกลไกต่างๆเช่นการกํากับดูแลการคุ้มครองสิทธิการต่อต้านการฉ้อโกงและการต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์ปราบปรามการฉ้อโกงและการกระทําที่ผิดกฎหมายอื่น ๆ อย่างรุนแรงและปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมายของผู้บริโภค

เมื่อเร็ว ๆ นี้สํานักกํากับดูแลตลาดเขตเซี่ยงไฮ้ Huangpu ได้ออก "แนวทางการปฏิบัติตามข้อกําหนดการดําเนินงานอนุพันธ์และบริการ ACG ของเขต Huangpu อย่างเป็นทางการ" เพื่อสนับสนุนและสร้างมาตรฐานพฤติกรรมทางธุรกิจของอนุพันธ์และบริการของ ACG ส่งเสริมความซื่อสัตย์ขององค์กรและสร้างแนวป้องกันที่มั่นคงสําหรับการปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ของผู้บริโภค

ก่อนหน้านี้เมื่อกล่องตาบอดกําลังเฟื่องฟูเป็นสิ่งใหม่ สํานักงานบริหารจัดการตลาดแห่งรัฐได้ออกแนวทางหลักจรรยาบรรณสําหรับการดําเนินงานกล่องตาบอด (ทดลองใช้) โดยขีดเส้นสีแดงสําหรับการดําเนินงานกล่องตาบอดและส่งเสริมผู้ประกอบการกล่องตาบอดเพื่อเสริมสร้างการกํากับดูแลการปฏิบัติตามกฎระเบียบ ปัจจุบัน "เศรษฐกิจข้าวฟ่าง" กําลังก้าวหน้าอย่างก้าวกระโดด และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรแนะนํากฎระเบียบที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสมเพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนาที่ดีต่อสุขภาพ

แม้ว่า "ข้าวฟ่าง" จะมีขนาดเล็ก แต่ก็มีผลกระทบอย่างมาก ซึ่งเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่เกิดขึ้นใหม่ที่ได้มาจากทรัพย์สินทางปัญญาที่ปลายด้านหนึ่ง และรูปแบบใหม่ของการค้าปลีกทางกายภาพที่ปลายอีกด้านหนึ่ง และเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการบริโภคทางวัฒนธรรมและชีวิตทางวัฒนธรรมของคนรุ่นใหม่

การทํางานร่วมกันแบบหลายฝ่าย ปรับปรุงห่วงโซ่อุตสาหกรรมทั้งหมด ปรับสภาพแวดล้อมการพัฒนาให้เหมาะสม และปลูกฝัง "ลูกเดือย" คุณภาพสูงมากขึ้น ซึ่งไม่เพียงแต่ทําให้การพัฒนาอุตสาหกรรมและตลาดผู้บริโภคออกผล แต่ยังเสริมสร้างอาหารทางจิตวิญญาณของผู้บริโภครุ่นเยาว์อีกด้วย

ผู้ผลิต/Shuai Minami

ผู้ผลิต/Li Zhe หัวหน้าบรรณาธิการ/Wang Xingtong

เขียนโดย: Xie Yujie

ที่มา: CCTV News