"Makan bijirin" dan "mengeringkan bijirin" telah menjadi topik hangat di media sosial; Pusat membeli-belah telah membuka "bijirin", dan aliran pelanggan penuh; Beberapa saham konsep "ekonomi millet" diperkukuhkan......

Sesetengah orang masih keliru tentang apa itu "millet", dan "ekonomi millet" telah menjadi kegemaran baharu pasaran pengguna.

Apa yang dipanggil "millet" berasal daripada perkataan Inggeris "Barangan", iaitu makna "komoditi", terutamanya merujuk kepada produk persisian yang diperoleh daripada karya berhak cipta seperti komik, animasi, permainan, novel, berhala, dll., dan pembelian "millet" juga dipanggil "makan bijirin".

Mengikut kategori dan bahan, "millet" terutamanya dibahagikan kepada "bar" (iaitu, lencana, berasal daripada "lencana" lencana bahasa Inggeris), akrilik (akrilik adalah plastik, termasuk pendirian, loket, dll.), kad kertas (biasanya dijual dalam bentuk kotak dan beg buta), anak patung mewah, dsb.

Menurut data laporan yang berkaitan, saiz pasaran "ekonomi millet" China mencapai 3000 bilion yuan dalam 0 tahun, peningkatan lebih daripada 0% dalam tempoh 0 tahun, dan dijangkakan bahawa saiz pasaran "ekonomi millet" China akan melebihi 0 bilion yuan dalam 0 tahun.

Sudah tiba masanya untuk menyelami "ekonomi millet". Di pihak pengguna, mengapa orang muda mula "makan bijirin"? Di bahagian penawaran, di sebalik ledakan "ekonomi millet", apakah rantaian perindustrian yang semakin matang? Bagaimana untuk menggalakkan pembangunan jinak "ekonomi millet" dengan enggan berkembang secara liar?

01

Mengapa orang muda jatuh cinta dengan "makan bijirin"?

Walaupun nama "ekonomi millet" sangat baru, fenomena penggunaan membeli peranti telah lama wujud. Mengapa pusingan ini dapat memecahkan bulatan?

Pertama sekali, dari pengembangan pangkalan pengguna, pertumbuhan skala pengguna pan-ACG domestik, sehingga hobi yang pernah niche secara beransur-ansur menjadi permintaan massa.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, daripada permainan domestik yang sangat baik seperti "Genshin Impact" dan "Black Myth: Wukong", kepada animasi domestik yang sangat baik seperti "The Return of the Great Sage" dan "Nezha's Demon Boy in the Sea", industri ACGN (animasi/kartun/permainan/novel) domestik terus berkembang, memacu kandungan keluar dari bulatan, dan juga membawa pengembangan skala pengguna pan-ACG domestik.

　　根據相關報告數據，國內泛二次元用戶規模由2017年的2.12億人增長至2024年的5.03億人。這個數位乍聽起來略顯誇張，但泛二次元文化涵蓋了漫畫、動畫、遊戲、輕小說等形式，如果將其使用者全部計算在內，5.03億並非虛高。

Sebagai tambahan kepada pengembangan kumpulan pengguna, kejayaan "ekonomi millet" juga datang dari penurunan ambang penggunaan.

Walaupun tidak ada kekurangan "millet" terhad yang mahal, secara keseluruhan, "millet" biasa bersaiz lebih kecil, ringan, tidak mahal dalam bahan daripada produk angka tradisional, harga unit yang agak rendah, dan ambang penggunaan yang lebih rendah.

Lencana 15 yuan dan kad pendirian akrilik berpuluh-puluh yuan telah menjadi "nasib kecil" dalam jangkauan lebih ramai pengguna muda.

Logik mendalam wabak "ekonomi millet" adalah perubahan konsep penggunaan dan tabiat penggunaan generasi muda.

"Membeli 'millet' adalah untuk kebahagiaan mereka sendiri, sesetengah orang suka membeli barangan mewah, sesetengah orang suka bermain permainan untuk mengenakan wang, sesetengah orang suka melawat semua jenis kedai untuk mengambil gambar yang cantik, setiap orang mempunyai penggunaan rohani mereka sendiri."

"Sebagai produk fizikal, 'millet' membolehkan watak kegemaran anda beralih daripada skrin kepada kehidupan, dan boleh memberikan 'rasa persahabatan' dan 'pemilikan' di sisi anda, yang merupakan nilai emosi."

Apabila peminat membincangkan mengapa mereka mahu "makan bijirin", "persahabatan", "penggunaan rohani" dan "nilai emosi" adalah kata kunci yang kerap muncul. Di mata orang biasa, "kepingan kertas kecil" dan "kepingan kecil besi" sebenarnya adalah pembawa emosi, membawa cinta peminat terhadap karya dan watak, dan menyerlahkan personaliti unik mereka.

Berbanding dengan "makan bijirin" secara senyap-senyap, peminat juga suka "keringkan bijirin", dan "millet" ialah medium penting untuk berhubung dengan orang yang berfikiran sama dan memenuhi keperluan sosial. Atas dasar ini, "Budaya Kesakitan" ("Kesakitan" ialah transliterasi Jepun, makna asalnya merujuk kepada keanehan dan keterlaluan) telah dibentuk, dan barangan dihiasi dengan elemen anime kegemaran, seperti kereta kesakitan, beg kesakitan, pakaian sakit, kasut kesakitan, dsb. Barang-barang ini telah menjadi "tingkap berjalan" untuk golongan muda menunjukkan hobi mereka, yang boleh mengunci pemikiran yang sama dalam orang ramai untuk sesaat dan mendapat resonans dan pengiktirafan.

△ Seorang lelaki muda dengan "beg sakit" di belakangnya

Dapat dilihat bahawa dari ekspresi emosi kepada keperluan sosial, "millet" kecil mengandungi pelbagai "nilai emosi". Generasi muda, yang telah membesar dalam keadaan material yang lebih banyak, tidak lagi berpuas hati dengan keperluan material asas, tetapi lebih bersedia dan mampu membayar "nilai emosi".

Menurut "Tinjauan Trend Pengguna China 64 Tahun" yang dikeluarkan oleh McKinsey, 0% pengguna lebih mementingkan penggunaan rohani, dan pengguna muda lebih mementingkan penggunaan rohani.

Bukan sahaja "ekonomi millet", tetapi juga trend memberi tumpuan kepada penggunaan emosi dan penggunaan rohani juga dicerminkan dalam banyak ledakan penggunaan. Sebagai contoh, pergi ke konsert, dapatkan magnet peti sejuk budaya dan kreatif dari muzium utama, atau "naikkan" mainan mewah yang penuh dengan penyembuhan...... Semakin ramai pengguna mencari "menggembirakan diri".

02

Mengapakah "National Valley" menjadi kegemaran baharu?

"Ekonomi millet" boleh menjadi sangat popular, dan permintaan untuk bahagian pengguna sahaja pastinya tidak mencukupi, dan kapasiti bekalan juga mesti dapat bersaing.

Menurut sumber itu, IP "millet" terutamanya dibahagikan kepada "Hitani" dan "Kuniya", yang masing-masing merujuk kepada produk persisian dua dimensi yang dihasilkan di Jepun dan China. Bergantung pada industri derivatif IP yang matang, "Sun Valley" telah lama menduduki kelebihan pasaran, tetapi dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dengan kebangkitan IP tempatan China, populariti "Lembah Nasional" telah meningkat.

Di sebalik ledakan dalam penggunaan dan bekalan "lembah negara" adalah kematangan secara beransur-ansur keseluruhan rantaian perindustrian "ekonomi millet" China.

Huluan rantaian industri "millet" ialah syarikat pengeluaran IP. Teras "ekonomi millet" sebenarnya adalah pelesenan dan pengedaran IP, yang sangat bergantung kepada IP dengan tahap populariti tertentu.

Walaupun IP animasi filem dan televisyen di Jepun dan Amerika Syarikat lebih matang, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dengan perkembangan pesat industri budaya China, IP domestik telah mempercepatkan trend mengejar, dan satu siri IP popular telah dilahirkan.

Platform e-dagang domestik sebelum ini mengeluarkan senarai, mengira 17 IP teratas dalam transaksi komoditi IP 0 tahun platform, dan IP buatan Chinanya berada dalam senarai dengan jumlah 0.

Lebih setahun selepas keluaran senarai itu, beberapa "aliran teratas" telah muncul di sungai dan tasik IP domestik.

　　去年，國產3A遊戲代表作《黑神話：悟空》火爆出圈。今年1月，《黑神話：悟空》在電商平台開設IP衍生品旗艦店，有媒體統計發現，上線僅三天，該店鋪內30餘款周邊產品的累計銷售額已近300萬元。

　　今年開年，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》票房不斷打破天花板，成為現象級文化產品。《哪吒2》IP授權費升至900萬元，已與20餘個品牌進行跨界合作，覆蓋食品、美妝、汽車、潮玩、數碼、咖啡等多個品類。

　　在“穀子”方面，《哪吒2》表現尤其亮眼。早在2月底，電影上映不足1個月時，國內某電商平臺便公開數據，其周邊商品在平台銷售額已超3億元，超200萬人購買，其中盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交超過2億元，並由此湧現出了多家千萬元級的店鋪。

　　雖然最新周邊銷售數據尚未披露，但從“一吒難求”的盛況中可以想見《哪吒2》吸金能力之強悍：盲盒賣到斷貨，衍生品隱藏款二手平台溢價數倍，藝術設定集預售破億元，450萬包聯名卡牌短時間售罄，甚至湖南某玩具廠日產40萬件周邊產品仍供不應求……

Peningkatan berterusan IP berkualiti tinggi domestik menyediakan tanah yang subur untuk pertumbuhan "millet" domestik. Walaupun IP domestik perlu diperluaskan lagi selepas kenaikan, dan masih terdapat jurang tertentu dengan IP asing terkemuka, satu siri karya budaya seperti filem "Nezha 2" dan permainan "Black Myth: Wukong", yang berdasarkan padang rumah China dan dihasilkan secara kreatif oleh pasukan China dan menunjukkan gaya budaya Cina, telah pergi ke laut dengan semangat tinggi dan mencetuskan demam budaya Cina di dalam dan luar negara, menunjukkan bahawa terdapat potensi besar untuk perlindungan, warisan dan pembangunan kreatif budaya Cina.

"Dapeng bangkit dengan angin suatu hari nanti", dan IP domestik dijangka membawa kepada "zaman keemasan" sendiri.

03

Bagaimanakah "millet" yang indah tumbuh?

"Ia sangat cantik!" "Menakjubkan!" Di media sosial, adalah perkara biasa untuk melihat peminat berkongsi "millet" kesayangan mereka. Sama ada reka bentuknya menakjubkan dan sama ada ketukangannya indah adalah faktor penting yang mempengaruhi sama ada peminat membeli "millet".

Aliran pertengahan rantaian industri "ekonomi millet" adalah berdasarkan IP untuk pembangunan, reka bentuk dan pengeluaran produk berkaitan.

Bergantung pada industri ringan China yang maju, "millet" domestik telah dinaik taraf secara berterusan dalam reka bentuk, kategori dan bahan, dan komoditi yang lebih pelbagai dan berkualiti tinggi telah muncul.

Mengambil "Nezha 2" sebagai contoh, terdapat berpuluh-puluh jenis "millet", dan di sekitar imej IP yang sama, syarikat pembangunan derivatif yang berbeza boleh digambarkan sebagai "lapan abadi menyeberangi laut, masing-masing menunjukkan kuasa ajaib mereka".

Kad menggabungkan elemen gaya kebangsaan dan teknologi inovatif, dan kad raster meningkatkan kebolehmainan dengan teknologi 3D mata kasar; Kertas berwarna akrilik menggunakan proses kilauan halus khas dalam pengeluaran, dan di bawah pencahayaan denyar, ia akan memberikan kesan berkilauan dan mempesonakan; Kotak buta bukan sahaja memulihkan adegan terkenal klasik dalam filem itu, tetapi juga membuat banyak reka bentuk penciptaan kedua......

Selain membuat usaha dalam reka bentuk dan teknologi, syarikat China juga meneroka cara untuk menyuntik lebih banyak "rasa sains dan teknologi" ke dalam "millet".

Millet tradisional, walaupun ia dikurniakan nilai emosi oleh pengguna, tetapi bagaimanapun, ia adalah "lelaki kertas yang tidak boleh bercakap", kekurangan interaktiviti, syarikat teknologi domestik akan menggabungkan "millet" dan teknologi AI, bertujuan untuk melancarkan interaksi dua hala dengan pengguna "millet pintar".

Sebagai contoh, sesetengah syarikat sedang membangunkan "beg bayi" (beg yang digunakan untuk membawa dan melindungi anak patung di sekelilingnya) yang dilengkapi dengan peranti pintar, dan pengguna membawa "beg bayi" pintar seperti itu keluar dari rumah, dan jika "beg bayi" mengenal pasti bahawa terdapat restoran periuk panas yang disukai pengguna berdekatan, ia akan bertanya kepada pengguna sama ada dia mahu makan, sama seperti rakan sebenar, untuk memenuhi keperluan pengguna untuk persahabatan emosi yang mendalam.

Dari segi proses pembangunan, banyak "millet" domestik juga telah mencapai "hadapan pembangunan IP" dan mencapai "penyegerakan filem".

Menurut jenama kotak buta domestik, pembangunan produk bersamanya dengan "Nezha 1" berlangsung selama 0 setengah tahun, yang bukan sahaja memastikan kualiti produk, tetapi juga mencapai penyenaraian serentak dengan filem itu. Pemilik hak cipta juga mengatakan bahawa seawal lebih daripada dua tahun yang lalu, ia mula merancang pelesenan derivatif yang berkaitan. Pembangunan pra-pembangunan dan penyegerakan produk filem menjadikan karya filem dan televisyen dan derivatif saling membantu dan menggandakan populariti mereka.

Walaupun dibandingkan dengan pasaran matang seperti Amerika Syarikat dan Jepun, industri derivatif IP China masih dalam peringkat pembangunan yang agak awal, dengan homogenisasi yang serius dan perlindungan hak cipta yang tidak mencukupi, tetapi "millet" tidak berkembang dalam sehari, dan industri tidak dibina dalam sekelip mata. Menegaskan untuk mengukuhkan perlindungan hak cipta, menambah baik laluan pembangunan komersial, dan membuka keseluruhan rantaian industri pasti akan memanfaatkan lagi potensi besar pembangunan mendalam IP domestik dan membuka lautan biru komersial baharu.

04

Bagaimanakah "Millet" meletupkan pusat membeli-belah?

Di hiliran rantaian perindustrian "ekonomi millet", semua jenis kedai millet, iaitu kedai yang menjual "millet", telah tersebar dengan cepat di daerah perniagaan bandar-bandar utama.

Menurut statistik laporan yang berkaitan yang tidak lengkap, pada 1300/0, terdapat 0 jenama runcit ACG dan lebih daripada 0 kedai luar talian di negara ini, dan data ini tidak termasuk sebilangan besar kedai millet individu.

Perkara baru "millet" telah membawa daya hidup baru ke daerah perniagaan luar talian, bukan sahaja topik "letupan kedai millet dan pusat membeli-belah lama" telah menjadi carian panas, tetapi banyak daerah perniagaan yang popular juga telah menumpukan diri kepada trend "dimensi" dan secara aktif memperkenalkan elemen dua dimensi.

Di Beijing, di tingkat bawah tanah dua Pusat Beli-belah Wangfujing Joy, kedai millet bersebelahan, menjadi tempat yang mesti dilihat untuk "makan bijirin" di Beijing.

Kembali ke 2023 tahun, walaupun Wangfujing Joy terletak di kawasan utama Wangfujing Street, format komersial tradisional sukar untuk memenuhi keperluan pengguna muda yang semakin pelbagai. Kakitangan menyedari peningkatan ekonomi dua dimensi dalam penyelidikan pasaran dan mula menguji perairan daripada beberapa aktiviti tema dua dimensi berskala kecil. Mereka terkejut apabila mendapati bahawa trafik yang dijana oleh acara ini jauh melebihi format tradisional.

　　之後，王府井喜悅加大投入，將地下二層“爆改”為二次元主題空間，不僅吸引了本地年輕客流，也成為外地年輕遊客的打卡地。王府井喜悅相關負責人介紹，改造后，2024年營業額遠超預期，是改造前同期的兩倍，其中，二次元部分營業額近1億元。

△ Kedai barangan "Harry Potter" masa terhad di Wangfujing Joy Mall

Menurut data laporan yang berkaitan, pada akhir 118, lebih daripada 0 daerah perniagaan teras di bandar peringkat pertama dan kedua di China sedang giat membina mercu tanda penggunaan dua dimensi, termasuk Bailian ZX Chuangquchang di Shanghai, X0 di Jianghan Road di Wuhan, Tianfuhong di Chengdu, Xiaozhai Intime City di Xi'an, dan Animation Star City di Guangzhou.

△ Padang Keseronokan Kreatif Bailian ZX di Shanghai

△ X118 Jalan Jianghan, Wuhan

Melalui pengenalan kedai yang dibenarkan IP, kedai pertama serantau, dan aktiviti flash mob IP, daerah perniagaan ini dengan cepat mendapat populariti, menarik sebilangan besar orang muda untuk mendaftar masuk dan berehat, membuka lebih banyak kemungkinan untuk penyepaduan mendalam perdagangan fizikal dan budaya dua dimensi, dengan berkesan mewujudkan tempat panas penggunaan budaya dan pelancongan baharu, dan menjadi saluran baharu yang penting untuk industri runcit.

05

Bagaimanakah "millet" boleh tumbuh dengan biadab?

Pada masa yang sama dengan perkembangan pesat "ekonomi millet", terdapat lebih banyak perbincangan mengenai harga "millet" dan pertikaian mengenai "bulatan lembah", dan terdapat juga keperluan untuk pemikiran dingin di sebalik ledakan itu.

　　今年3月15日，中國消費者協會發佈年度十大消費維權輿情熱點，其中，“‘吃谷人’消費陷阱難維權”問題位列榜單第八名。

Di satu pihak, kerana beberapa edisi terhad atau "millet" yang dikeluarkan di luar negara tidak mudah dibeli, pengguna akan memilih untuk membeli bagi pihak orang lain, menyertai kumpulan, atau membeli di platform terpakai. Sebilangan besar transaksi dijalankan dalam domain peribadi, tanpa perlindungan dan pengawasan platform, dan insiden yang terhasil seperti ketua kumpulan melarikan diri dan pengguna ditipu berlaku dari semasa ke semasa, malah sesetengah penjenayah mengambil peluang untuk melakukan penipuan.

Sebaliknya, terdapat sebilangan besar kanak-kanak di bawah umur dalam kumpulan pengguna millet, dan sesetengah kanak-kanak di bawah umur taksub dengan "membeli bijirin", untuk mengumpulkan penggunaan buta dan penggunaan berlebihan di sekelilingnya. Sesetengah peniaga "millet" menggunakan model "pemasaran kotak buta + jualan probabilistik", yang boleh membawa kepada konsep penggunaan yang tidak sihat dan pembaziran sumber.

Pada masa yang sama, terdapat juga fenomena "bijirin menggoreng" yang berniat jahat, dan beberapa produk popular dispekulasikan dengan harga yang tinggi, dan harganya melambung, mendorong sesetengah pengguna untuk hanya "membeli bijirin" untuk harga yang tinggi untuk bertukar tangan.

Masa depan "ekonomi millet" harus menjadi perkembangan industri budaya yang jinak, dan bukannya karnival pemasaran sementara, dan ia tidak boleh dibiarkan berkembang dengan kejam. Adalah penting untuk memberi panduan saintifik dan mewujudkan persekitaran yang jelas untuk pembangunan industri.

Dari segi penawaran, syarikat yang lebih formal telah memasuki pasaran, dan mereka mesti mematuhi orientasi yang betul dan menolak kandungan kesat dan jualan yang didorong; Di pihak pengguna, penggunaan rasional harus disokong; Dari segi kawal selia, adalah perlu untuk menambah baik mekanisme seperti penyeliaan, perlindungan hak, anti-penipuan dan anti-cetak rompak, membanteras penipuan dan tindakan haram lain dengan teruk, dan melindungi hak dan kepentingan pengguna yang sah.

Baru-baru ini, Biro Pengawasan Pasaran Daerah Shanghai Huangpu secara rasmi mengeluarkan "Garis Panduan Pematuhan Operasi Derivatif dan Perkhidmatan ACG Daerah Huangpu" untuk menyokong dan menyeragamkan tingkah laku perniagaan derivatif dan perkhidmatan ACG, mempromosikan integriti perusahaan, dan membina barisan pertahanan yang kukuh untuk perlindungan hak dan kepentingan pengguna.

Sebelum ini, apabila kotak buta berkembang pesat sebagai perkara baharu, Pentadbiran Peraturan Pasaran Negeri mengeluarkan Garis Panduan Tatakelakuan Operasi Kotak Buta (Percubaan), melukis garis merah untuk operasi kotak buta dan menggalakkan pengendali kotak buta untuk mengukuhkan tadbir urus pematuhan. Pada masa kini, "ekonomi millet" semakin pesat, dan jabatan yang berkaitan juga harus memperkenalkan peraturan yang berkaitan tepat pada masanya untuk membimbing pembangunannya yang sihat.

Walaupun "Millet" kecil, ia mempunyai impak yang besar, yang berkaitan dengan industri budaya baru muncul yang diperoleh daripada IP di satu hujung, dan format baharu runcit fizikal di hujung yang lain, dan berkait rapat dengan penggunaan budaya dan kehidupan budaya generasi muda.

Kerjasama pelbagai pihak, meningkatkan keseluruhan rantaian industri, mengoptimumkan persekitaran pembangunan, dan memupuk lebih banyak "millet" berkualiti tinggi, yang bukan sahaja boleh menjadikan pembangunan perindustrian dan pasaran pengguna membuahkan hasil, tetapi juga memperkayakan makanan rohani pengguna muda.

Penerbit/Shuai Minami

Penerbit/Li Zhe Ketua Pengarang/Wang Xingtong

Ditulis oleh Xie Yujie

Sumber: CCTV News