"தானியம் உண்பது" மற்றும் "தானியங்களை உலர்த்துவது" ஆகியவை சமூக ஊடகங்களில் சூடான தலைப்புகளாக மாறிவிட்டன; ஷாப்பிங் மால் ஒரு "தானியத்தை" திறந்துள்ளது, மற்றும் வாடிக்கையாளர் ஓட்டம் நிரம்பியுள்ளது; பல "தினை பொருளாதாரம்" கருத்து பங்குகள் வலுவடைந்தன......

"தினை" என்றால் என்ன என்பதில் சிலர் இன்னும் குழப்பத்தில் உள்ளனர், மேலும் "தினை பொருளாதாரம்" நுகர்வோர் சந்தையின் புதிய விருப்பமாக மாறியுள்ளது.

"தினை" என்று அழைக்கப்படுவது ஆங்கில வார்த்தையான "பொருட்கள்" என்பதிலிருந்து பெறப்பட்டது, அதாவது, "பொருட்கள்" என்பதன் பொருள், முக்கியமாக காமிக்ஸ், அனிமேஷன், விளையாட்டுகள், நாவல்கள், சிலைகள் போன்ற பதிப்புரிமை பெற்ற படைப்புகளிலிருந்து பெறப்பட்ட புற தயாரிப்புகளைக் குறிக்கிறது, மேலும் "தினை" வாங்குவது "தானியங்களை உண்ணுதல்" என்றும் அழைக்கப்படுகிறது.

வகை மற்றும் பொருளின் படி, "தினை" முக்கியமாக "பார்" (அதாவது, பேட்ஜ், பேட்ஜின் ஆங்கில "பேட்ஜ்" என்பதிலிருந்து பெறப்பட்டது), அக்ரிலிக் (அக்ரிலிக் என்பது பிளாஸ்டிக், ஸ்டாண்டுகள், பதக்கங்கள் போன்றவை), காகித அட்டைகள் (பொதுவாக குருட்டு பெட்டிகள் மற்றும் பைகள் வடிவில் விற்கப்படுகின்றன), பட்டு பொம்மைகள் போன்றவை.

தொடர்புடைய அறிக்கை தரவுகளின்படி, சீனாவின் "தினை பொருளாதாரத்தின்" சந்தை அளவு 3000 ஆண்டுகளில் 0 பில்லியன் யுவானை எட்டியது, இது 0 ஆண்டுகளில் 0% க்கும் அதிகமான அதிகரிப்பு, மேலும் சீனாவின் "தினை பொருளாதாரத்தின்" சந்தை அளவு 0 ஆண்டுகளில் 0 பில்லியன் யுவானை தாண்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

"தினை பொருளாதாரத்தில்" மூழ்க வேண்டிய நேரம் இது. நுகர்வோர் பக்கத்தில், இளைஞர்கள் ஏன் "தானியங்களை சாப்பிட" ஆரம்பிக்கிறார்கள்? வழங்கல் பக்கத்தில், "தினை பொருளாதாரம்" என்ற ஏற்றத்தின் பின்னணியில், பெருகிய முறையில் முதிர்ச்சியடைந்த தொழில்துறை சங்கிலி என்ன? காட்டுத்தனமாக வளர மறுப்பதன் மூலம் "தினை பொருளாதாரத்தின்" தீங்கற்ற வளர்ச்சியை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது?

01

இளைஞர்கள் ஏன் "தானியம் சாப்பிடுவதை" விரும்புகிறார்கள்?

"தினை பொருளாதாரம்" என்ற பெயர் மிகவும் புதியது என்றாலும், உதிரிபாகங்களை வாங்கும் நுகர்வு நிகழ்வு நீண்ட காலமாக உள்ளது. இந்த சுற்று ஏன் வட்டத்தை உடைக்க முடிந்தது?

முதலாவதாக, நுகர்வோர் தளத்தின் விரிவாக்கத்திலிருந்து, உள்நாட்டு பான்-ஏசிஜி பயனர்களின் அளவின் வளர்ச்சி, இதனால் ஒரு முறை முக்கிய பொழுதுபோக்கு படிப்படியாக வெகுஜன கோரிக்கையாக மாறியுள்ளது.

சமீபத்திய ஆண்டுகளில், "Genshin Impact" மற்றும் "Black Myth: Wukong" போன்ற சிறந்த உள்நாட்டு விளையாட்டுகள் முதல், "The Return of the Great Sage" மற்றும் "Nezha's Demon Boy in the Sea" போன்ற சிறந்த உள்நாட்டு அனிமேஷன்கள் வரை, உள்நாட்டு ACGN (அனிமேஷன்/கார்ட்டூன்/கேம்/நாவல்) தொழில் தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது, உள்ளடக்கத்தை வட்டத்திற்கு வெளியே ஓட்டுகிறது, மேலும் உள்நாட்டு பான்-ஏசிஜி பயனர்களின் அளவை விரிவுபடுத்துகிறது.

　　根據相關報告數據，國內泛二次元用戶規模由2017年的2.12億人增長至2024年的5.03億人。這個數位乍聽起來略顯誇張，但泛二次元文化涵蓋了漫畫、動畫、遊戲、輕小說等形式，如果將其使用者全部計算在內，5.03億並非虛高。

நுகர்வோர் குழுவின் விரிவாக்கத்திற்கு மேலதிகமாக, "தினை பொருளாதாரத்தின்" திருப்புமுனை நுகர்வு வரம்பைக் குறைப்பதிலிருந்தும் வருகிறது.

விலையுயர்ந்த வரையறுக்கப்பட்ட "தினை" க்கு பஞ்சமில்லை என்றாலும், ஒட்டுமொத்தமாக, சாதாரண "தினை" அளவில் சிறியது, எடை குறைவானது, பாரம்பரிய உருவ தயாரிப்புகளை விட பொருள் விலை இல்லை, ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த அலகு விலை மற்றும் குறைந்த நுகர்வு வரம்பு.

15 யுவான் பேட்ஜ் மற்றும் பத்து யுவானின் அக்ரிலிக் ஸ்டாண்ட் கார்டு ஆகியவை அதிக இளம் நுகர்வோருக்கு எட்டக்கூடிய ஒரு "சிறிய அதிர்ஷ்டம்" ஆகிவிட்டது.

"தினைப் பொருளாதாரம்" வெடித்ததன் ஆழமான தர்க்கம் இளைய தலைமுறையினரின் நுகர்வு கருத்து மற்றும் நுகர்வு பழக்கத்தின் மாற்றமாகும்.

"சிறுதானியங்களை வாங்குவது அவர்களின் சொந்த மகிழ்ச்சிக்காக, சிலர் ஆடம்பர பொருட்களை வாங்க விரும்புகிறார்கள், சிலர் பணம் வசூலிக்க விளையாட்டுகளை விளையாட விரும்புகிறார்கள், சிலர் அழகான புகைப்படங்களை எடுக்க அனைத்து வகையான கடைகளுக்கும் செல்ல விரும்புகிறார்கள், ஒவ்வொருவருக்கும் அவர்களின் சொந்த ஆன்மீக நுகர்வு உள்ளது."

"ஒரு உடல் தயாரிப்பாக, 'தினை' உங்களுக்கு பிடித்த கதாபாத்திரங்களை திரையில் இருந்து வாழ்க்கைக்கு செல்ல அனுமதிக்கிறது, மேலும் உங்கள் பக்கத்தில் 'தோழமை உணர்வு' மற்றும் 'உரிமையை' வழங்க முடியும், இது உணர்ச்சி மதிப்பு."

ஆர்வலர்கள் ஏன் "தானியத்தை சாப்பிட விரும்புகிறார்கள்", "தோழமை", "ஆன்மீக நுகர்வு" மற்றும் "உணர்ச்சி மதிப்பு" ஆகியவை அடிக்கடி தோன்றும் முக்கிய சொற்கள். சாதாரண மக்களின் பார்வையில், "சிறிய காகிதத் துண்டுகள்" மற்றும் "சிறிய இரும்புத் துண்டுகள்" உண்மையில் உணர்ச்சிகரமான கேரியர்கள், படைப்புகள் மற்றும் கதாபாத்திரங்கள் மீதான ஆர்வலர்களின் அன்பைச் சுமந்து, அவர்களின் தனித்துவமான ஆளுமைகளை முன்னிலைப்படுத்துகின்றன.

அமைதியாக "தானியங்களை சாப்பிடுவதுடன்" ஒப்பிடும்போது, ஆர்வலர்கள் "உலர் தானியங்களை" விரும்புகிறார்கள், மேலும் "தினை" ஒத்த எண்ணம் கொண்டவர்களுடன் இணைவதற்கும் சமூகத் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்வதற்கும் ஒரு முக்கியமான ஊடகமாகும். இந்த அடிப்படையில், "வலி கலாச்சாரம்" ("வலி" என்பது ஜப்பானிய ஒலிபெயர்ப்பு, அசல் பொருள் விசித்திரம் மற்றும் மிகைப்படுத்தலைக் குறிக்கிறது) உருவாக்கப்பட்டது, மேலும் வலி கார்கள், வலி பைகள், வலி உடைகள், வலி காலணிகள் போன்ற பிடித்த அனிம் கூறுகளால் பொருட்கள் அலங்கரிக்கப்பட்டன. இந்த உருப்படிகள் இளைஞர்கள் தங்கள் பொழுதுபோக்குகளைக் காட்ட ஒரு "நடைபயிற்சி சாளரமாக" மாறியுள்ளன, இது கூட்டத்தில் ஒத்த எண்ணத்தை ஒரு நொடி பூட்டி அதிர்வையும் அங்கீகாரத்தையும் பெறலாம்.

△ முதுகில் "வலி பை" கொண்ட ஒரு இளைஞன்

உணர்ச்சி வெளிப்பாடு முதல் சமூகத் தேவைகள் வரை, ஒரு சிறிய "தினை" பல "உணர்ச்சி மதிப்புகளை" கொண்டிருப்பதைக் காணலாம். அபரிமிதமான பொருளாயத நிலைமைகளில் வளர்ந்த இளைய தலைமுறையினர், அடிப்படை பொருளாயதத் தேவைகளில் இனிமேலும் திருப்தியடைவதில்லை, மாறாக "உணர்ச்சி மதிப்புக்கு" அதிக மனமுள்ளவர்களாகவும் திறமையுள்ளவர்களாகவும் இருக்கிறார்கள்.

மெக்கின்சி வெளியிட்ட "64 ஆண்டு சீனா நுகர்வோர் போக்கு கணக்கெடுப்பு" படி, 0% நுகர்வோர் ஆன்மீக நுகர்வுக்கு அதிக முக்கியத்துவம் கொடுக்கிறார்கள், மேலும் இளம் நுகர்வோர் ஆன்மீக நுகர்வுக்கு அதிக முக்கியத்துவம் கொடுக்கிறார்கள்.

"தினை பொருளாதாரம்" மட்டுமல்ல, உணர்ச்சி நுகர்வு மற்றும் ஆன்மீக நுகர்வு ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்தும் போக்கும் பல நுகர்வு ஏற்றங்களில் பிரதிபலிக்கிறது. உதாரணமாக, ஒரு கச்சேரிக்கு பயணம் செய்யுங்கள், முக்கிய அருங்காட்சியகங்களிலிருந்து கலாச்சார மற்றும் ஆக்கபூர்வமான குளிர்சாதன பெட்டி காந்தங்களை எடுக்கவும் அல்லது குணப்படுத்தும் முழு பொம்மையை "உயர்த்தவும்"...... மேலும் மேலும் நுகர்வோர் "சுய மகிழ்ச்சி" தேடுகிறார்கள்.

02

"தேசிய பள்ளத்தாக்கு" ஏன் ஒரு புதிய பிடித்ததாக மாறியது?

"தினை பொருளாதாரம்" மிகவும் பிரபலமாக இருக்கலாம், மேலும் நுகர்வோர் பக்கத்திற்கான தேவை மட்டும் நிச்சயமாக போதாது, மேலும் விநியோக திறனையும் வைத்திருக்க முடியும்.

ஆதாரத்தின்படி, "தினை" ஐபி முக்கியமாக "ஹிட்டானி" மற்றும் "குனியா" என பிரிக்கப்பட்டுள்ளது, இது முறையே ஜப்பான் மற்றும் சீனாவில் உற்பத்தி செய்யப்படும் இரு பரிமாண புற தயாரிப்புகளைக் குறிக்கிறது. முதிர்ந்த ஐபி வழித்தோன்றல் துறையை நம்பி, "சன் பள்ளத்தாக்கு" நீண்ட காலமாக சந்தை நன்மையை ஆக்கிரமித்துள்ளது, ஆனால் சமீபத்திய ஆண்டுகளில், சீனாவின் உள்ளூர் ஐபியின் எழுச்சியுடன், "தேசிய பள்ளத்தாக்கு" புகழ் உயர்ந்துள்ளது.

"தேசிய பள்ளத்தாக்கின்" நுகர்வு மற்றும் விநியோகத்தின் ஏற்றத்திற்குப் பின்னால் சீனாவின் "தினைப் பொருளாதாரத்தின்" ஒட்டுமொத்த தொழில்துறை சங்கிலியின் படிப்படியான முதிர்ச்சி உள்ளது.

"தினை" தொழில் சங்கிலியின் மேல்நிலை ஐபி உற்பத்தி நிறுவனமாகும். "தினை பொருளாதாரத்தின்" மையம் உண்மையில் ஐபி உரிமம் மற்றும் விநியோகம் ஆகும், இது ஒரு குறிப்பிட்ட அளவு பிரபலத்துடன் ஐபியை மிகவும் சார்ந்துள்ளது.

ஜப்பான் மற்றும் அமெரிக்காவில் திரைப்படம் மற்றும் தொலைக்காட்சி அனிமேஷன் ஐபிக்கள் மிகவும் முதிர்ச்சியடைந்திருந்தாலும், சமீபத்திய ஆண்டுகளில், சீனாவின் கலாச்சாரத் துறையின் விரைவான வளர்ச்சியுடன், உள்நாட்டு ஐபிக்கள் பிடிக்கும் போக்கை துரிதப்படுத்தியுள்ளன, மேலும் தொடர்ச்சியான பிரபலமான ஐபிக்கள் பிறந்துள்ளன.

ஒரு உள்நாட்டு இ-காமர்ஸ் தளம் முன்பு ஒரு பட்டியலை வெளியிட்டது, தளத்தின் 17 ஆண்டு ஐபி கமாடிட்டி பரிவர்த்தனைகளில் முதல் 0 ஐபிக்களைக் கணக்கிடுகிறது, மேலும் அதன் சீன தயாரிக்கப்பட்ட ஐபிக்கள் மொத்தம் 0 உடன் பட்டியலில் இருந்தன.

பட்டியல் வெளியான ஒரு வருடத்திற்குப் பிறகு, உள்நாட்டு ஐபி ஆறுகள் மற்றும் ஏரிகளில் பல "சிறந்த நீரோடைகள்" உருவாகியுள்ளன.

　　去年，國產3A遊戲代表作《黑神話：悟空》火爆出圈。今年1月，《黑神話：悟空》在電商平台開設IP衍生品旗艦店，有媒體統計發現，上線僅三天，該店鋪內30餘款周邊產品的累計銷售額已近300萬元。

　　今年開年，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》票房不斷打破天花板，成為現象級文化產品。《哪吒2》IP授權費升至900萬元，已與20餘個品牌進行跨界合作，覆蓋食品、美妝、汽車、潮玩、數碼、咖啡等多個品類。

　　在“穀子”方面，《哪吒2》表現尤其亮眼。早在2月底，電影上映不足1個月時，國內某電商平臺便公開數據，其周邊商品在平台銷售額已超3億元，超200萬人購買，其中盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交超過2億元，並由此湧現出了多家千萬元級的店鋪。

　　雖然最新周邊銷售數據尚未披露，但從“一吒難求”的盛況中可以想見《哪吒2》吸金能力之強悍：盲盒賣到斷貨，衍生品隱藏款二手平台溢價數倍，藝術設定集預售破億元，450萬包聯名卡牌短時間售罄，甚至湖南某玩具廠日產40萬件周邊產品仍供不應求……

உள்நாட்டு உயர்தர அறிவுசார் சொத்துரிமையின் தொடர்ச்சியான உயர்வு உள்நாட்டு "தினை" வளர்ச்சிக்கு வளமான நிலத்தை வழங்குகிறது. உள்நாட்டு ஐபி உயர்வுக்குப் பிறகு மேலும் விரிவுபடுத்தப்பட வேண்டியிருந்தாலும், சிறந்த வெளிநாட்டு ஐபியுடன் இன்னும் ஒரு குறிப்பிட்ட இடைவெளி உள்ளது, சீனாவின் சொந்த மைதானத்தை அடிப்படையாகக் கொண்ட "நெஷா 2" திரைப்படம் மற்றும் "பிளாக் மித்: வுகாங்" விளையாட்டு போன்ற தொடர்ச்சியான கலாச்சார படைப்புகள், அவை சீனாவின் சொந்த மைதானத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டவை மற்றும் சீன குழுக்களால் ஆக்கப்பூர்வமாக தயாரிக்கப்பட்டு சீன கலாச்சார பாணிகளைக் காட்டுகின்றன, அவை அதிக உற்சாகத்துடன் கடலுக்குச் சென்று உள்நாட்டிலும் வெளிநாட்டிலும் சீன கலாச்சார காய்ச்சலை ஏற்படுத்தியுள்ளன, இது சீன கலாச்சாரத்தின் பாதுகாப்பு, மரபுரிமை மற்றும் படைப்பு வளர்ச்சிக்கு பெரும் சாத்தியக்கூறுகள் இருப்பதைக் காட்டுகிறது.

"டாபெங் ஒரு நாள் காற்றுடன் உயர்கிறது", மேலும் உள்நாட்டு ஐபி அதன் சொந்த "பொற்காலத்தை" அறிமுகப்படுத்தும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

03

அழகான "தினை" எப்படி வளர்கிறது?

"ரொம்ப அழகா இருக்கு!" "அமேசிங்!" சமூக ஊடகங்களில், ஆர்வலர்கள் தங்கள் அன்பான "தினை" பகிர்வதைப் பார்ப்பது பொதுவானது. வடிவமைப்பு பிரமிக்க வைக்கிறதா மற்றும் கைவினைத்திறன் நேர்த்தியானதா என்பது ஆர்வலர்கள் "தினை" வாங்குகிறார்களா என்பதைப் பாதிக்கும் ஒரு முக்கிய காரணியாகும்.

"தினைப் பொருளாதாரம்" தொழில் சங்கிலியின் நடுப்பகுதி தொடர்புடைய தயாரிப்புகளின் வளர்ச்சி, வடிவமைப்பு மற்றும் உற்பத்திக்கான IP ஐ அடிப்படையாகக் கொண்டது.

சீனாவின் வளர்ந்த இலகுரக தொழில்துறையை நம்பி, உள்நாட்டு "தினை" வடிவமைப்பு, வகை மற்றும் பொருள் ஆகியவற்றில் தொடர்ந்து மேம்படுத்தப்பட்டுள்ளது, மேலும் பன்முகப்படுத்தப்பட்ட மற்றும் உயர்தர பொருட்கள் வெளிவந்துள்ளன.

உதாரணமாக "நேசா 2" ஐ எடுத்துக்கொண்டால், டஜன் கணக்கான வகையான "தினை" வகைகள் உள்ளன, மேலும் ஒரே ஐபி படத்தைச் சுற்றி, வெவ்வேறு வழித்தோன்றல் மேம்பாட்டு நிறுவனங்களை "எட்டு அமரர்கள் கடலைக் கடக்கிறார்கள், ஒவ்வொன்றும் தங்கள் மந்திர சக்திகளைக் காட்டுகின்றன" என்று விவரிக்கலாம்.

அட்டைகள் தேசிய பாணி கூறுகள் மற்றும் புதுமையான தொழில்நுட்பத்தை ஒருங்கிணைக்கின்றன, மேலும் ராஸ்டர் அட்டைகள் நிர்வாணக் கண் 3D தொழில்நுட்பத்துடன் விளையாடும் திறனை அதிகரிக்கின்றன; அக்ரிலிக் வண்ண காகிதம் உற்பத்தியில் ஒரு சிறப்பு நன்றாக மினுமினுப்பு செயல்முறையை ஏற்றுக்கொள்கிறது, மேலும் ஃபிளாஷ் வெளிச்சத்தின் கீழ், அது ஒரு பிரகாசமான மற்றும் திகைப்பூட்டும் விளைவை அளிக்கும்; பிளைண்ட் பாக்ஸ் திரைப்படத்தின் உன்னதமான பிரபலமான காட்சிகளை மீட்டெடுப்பது மட்டுமல்லாமல், இரண்டாவது உருவாக்க வடிவமைப்புகளையும் செய்கிறது......

வடிவமைப்பு மற்றும் தொழில்நுட்பத்தில் முயற்சிகளை மேற்கொள்வதோடு மட்டுமல்லாமல், சீன நிறுவனங்கள் "தினையில்" அதிக "அறிவியல் மற்றும் தொழில்நுட்ப உணர்வை" செலுத்துவதற்கான வழிகளையும் ஆராய்ந்து வருகின்றன.

பாரம்பரிய தினை நுகர்வோரால் உணர்ச்சி மதிப்பைக் கொண்டிருந்தாலும், எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, இது "பேச முடியாத காகித மனிதர்", ஊடாடும் தன்மை இல்லாதது, உள்நாட்டு தொழில்நுட்ப நிறுவனங்கள் "தினை" மற்றும் AI தொழில்நுட்பத்தை இணைக்கும், நுகர்வோருடன் இருவழி தொடர்புகளைத் தொடங்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது "ஸ்மார்ட் மினை".

எடுத்துக்காட்டாக, சில நிறுவனங்கள் ஸ்மார்ட் சாதனங்களுடன் பொருத்தப்பட்ட ஒரு "குழந்தை பை" (சுற்றியுள்ள பொம்மைகளை எடுத்துச் செல்லவும் பாதுகாக்கவும் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு பை) உருவாக்கி வருகின்றன, மேலும் நுகர்வோர் அத்தகைய ஸ்மார்ட் "குழந்தை பையை" வீட்டிற்கு வெளியே எடுத்துச் செல்கிறார்கள், மேலும் "குழந்தை பை" அடையாளம் கண்டால், பயனர் அருகில் விரும்பும் ஒரு சூடான பானை உணவகம் உள்ளது, அது பயனரின் ஆழ்ந்த உணர்ச்சி தோழமைக்கான தேவையை பூர்த்தி செய்ய, ஒரு உண்மையான நண்பரைப் போலவே சாப்பிட விரும்புகிறீர்களா என்று பயனரிடம் கேட்கும்.

அபிவிருத்தி செயல்முறையின் அடிப்படையில், பல உள்நாட்டு "சிறுதானியங்கள்" "ஐபி மேம்பாட்டு முன்னணியை" அடைந்துள்ளன மற்றும் "திரைப்பட ஒத்திசைவை" அடைந்துள்ளன.

உள்நாட்டு குருட்டு பெட்டி பிராண்டின் கூற்றுப்படி, "நேழா 1" உடனான அதன் கூட்டு தயாரிப்பின் வளர்ச்சி 0 மற்றும் ஒன்றரை ஆண்டுகள் நீடித்தது, இது தயாரிப்பின் தரத்தை உறுதி செய்தது மட்டுமல்லாமல், திரைப்படத்துடன் ஒரே நேரத்தில் பட்டியலையும் அடைந்தது. பதிப்புரிமை உரிமையாளர் இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பே, தொடர்புடைய வழித்தோன்றல்களின் உரிமத்தைத் திட்டமிடத் தொடங்கியதாகவும் கூறினார். முன் வளர்ச்சியின் வளர்ச்சி மற்றும் திரைப்பட தயாரிப்புகளின் ஒத்திசைவு ஆகியவை திரைப்படம் மற்றும் தொலைக்காட்சி படைப்புகள் மற்றும் வழித்தோன்றல்கள் ஒருவருக்கொருவர் உதவுகின்றன மற்றும் அவற்றின் பிரபலத்தை இரட்டிப்பாக்குகின்றன.

அமெரிக்கா மற்றும் ஜப்பான் போன்ற முதிர்ந்த சந்தைகளுடன் ஒப்பிடுகையில், சீனாவின் ஐபி வழித்தோன்றல்கள் தொழில் இன்னும் வளர்ச்சியின் ஆரம்ப கட்டத்தில் உள்ளது, தீவிர ஒத்திசைவு மற்றும் போதுமான பதிப்புரிமை பாதுகாப்பு இல்லை, ஆனால் "தினை" ஒரு நாளில் வளராது, மேலும் தொழில் ஒரே இரவில் கட்டப்படவில்லை. பதிப்புரிமை பாதுகாப்பை வலுப்படுத்துதல், வணிக வளர்ச்சியின் பாதையை மேம்படுத்துதல் மற்றும் முழு தொழில்துறை சங்கிலியையும் திறப்பது ஆகியவை நிச்சயமாக உள்நாட்டு ஐபியின் ஆழமான வளர்ச்சியின் மிகப்பெரிய திறனைத் தட்டி ஒரு புதிய வணிக நீல கடலைத் திறக்கும்.

04

"மில்லட்" ஷாப்பிங் மால் வெடித்தது எப்படி?

"தினை பொருளாதாரத்தின்" தொழில்துறை சங்கிலியின் கீழ்நோக்கி, அனைத்து வகையான சிறுதானியக் கடைகளும், அதாவது "தினை" விற்கும் கடைகள், முக்கிய நகரங்களின் வணிக மாவட்டங்களில் வேகமாக பரவியுள்ளன.

தொடர்புடைய அறிக்கைகளின் முழுமையற்ற புள்ளிவிவரங்களின்படி, 1300/0 நிலவரப்படி, நாட்டில் 0 ACG சில்லறை பிராண்டுகள் மற்றும் 0 க்கும் மேற்பட்ட ஆஃப்லைன் கடைகள் உள்ளன, மேலும் இந்தத் தரவில் அதிக எண்ணிக்கையிலான தனிப்பட்ட தினைக் கடைகள் இல்லை.

"தினை" என்ற புதிய விஷயம் ஆஃப்லைன் வணிக மாவட்டத்திற்கு புதிய உயிர்ச்சக்தியைக் கொண்டு வந்துள்ளது, "தினை கடை வெடிப்பு மற்றும் பழைய ஷாப்பிங் மால்" என்ற தலைப்பு சூடான தேடலில் உள்ளது, ஆனால் பல பிரபலமான வணிக மாவட்டங்களும் "பரிமாண" போக்குக்கு தங்களை அர்ப்பணித்து இரு பரிமாண கூறுகளை தீவிரமாக அறிமுகப்படுத்தியுள்ளன.

பெய்ஜிங்கில், வாங்ஃபுஜிங் ஜாய் ஷாப்பிங் சென்டரின் இரண்டாவது அடித்தளத் தளத்தில், சிறுதானியக் கடைகள் ஒருவருக்கொருவர் அடுத்தடுத்து உள்ளன, இது பெய்ஜிங்கில் "தானியம் சாப்பிடுவதற்கு" கட்டாயம் பார்க்க வேண்டிய இடமாக மாறுகிறது.

2023 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, வாங்ஃபுஜிங் ஜாய் வாங்ஃபுஜிங் தெருவின் பிரதான பகுதியில் அமைந்திருந்தாலும், பாரம்பரிய வணிக வடிவம் இளம் நுகர்வோரின் பெருகிய முறையில் மாறுபட்ட தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்வது கடினம். சந்தை ஆராய்ச்சியில் இரு பரிமாண பொருளாதாரத்தின் எழுச்சியை ஊழியர்கள் கவனித்தனர் மற்றும் சில சிறிய அளவிலான இரு பரிமாண கருப்பொருள் நடவடிக்கைகளிலிருந்து தண்ணீரை சோதிக்கத் தொடங்கினர். இந்த நிகழ்வுகளால் உருவாக்கப்பட்ட போக்குவரத்து பாரம்பரிய வடிவங்களை விட அதிகமாக இருப்பதைக் கண்டு அவர்கள் மகிழ்ச்சியுடன் ஆச்சரியப்பட்டனர்.

　　之後，王府井喜悅加大投入，將地下二層“爆改”為二次元主題空間，不僅吸引了本地年輕客流，也成為外地年輕遊客的打卡地。王府井喜悅相關負責人介紹，改造后，2024年營業額遠超預期，是改造前同期的兩倍，其中，二次元部分營業額近1億元。

△ Wangfujing Joy Mall இல் "ஹாரி பாட்டர்" பொருட்களின் வரையறுக்கப்பட்ட நேர கடை

தொடர்புடைய அறிக்கை தரவுகளின்படி, 118 இன் இறுதியில், சீனாவின் முதல் மற்றும் இரண்டாம் அடுக்கு நகரங்களில் 0 க்கும் மேற்பட்ட முக்கிய வணிக மாவட்டங்கள் இரு பரிமாண நுகர்வு அடையாளங்களை தீவிரமாக உருவாக்கி வருகின்றன, இதில் ஷாங்காயில் உள்ள பெய்லியன் இசட்எக்ஸ் சுவாங்குசாங், வுஹானில் உள்ள ஜியாங்கன் சாலையில் எக்ஸ் 0, செங்டுவில் தியான்ஃபுஹோங், சியானில் உள்ள சியாவோஜாய் இன்டைம் சிட்டி மற்றும் குவாங்சோவில் உள்ள அனிமேஷன் ஸ்டார் சிட்டி.

△ ஷாங்காயில் பெய்லியன் ZX கிரியேட்டிவ் ஃபன் ஃபீல்ட்

△ X118 of ஜியாங்கான் சாலை, வுஹான்

IP அங்கீகரிக்கப்பட்ட கடைகள், பிராந்திய முதல் கடைகள் மற்றும் IP ஃபிளாஷ் கும்பல் நடவடிக்கைகள் ஆகியவற்றை அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலம், இந்த வணிக மாவட்டங்கள் விரைவாக பிரபலமடைந்தன, ஏராளமான இளைஞர்களை செக்-இன் செய்யவும் ஓய்வெடுக்கவும் ஈர்த்தன, உடல் வர்த்தகம் மற்றும் இரு பரிமாண கலாச்சாரத்தின் ஆழமான ஒருங்கிணைப்புக்கான கூடுதல் சாத்தியங்களைத் திறந்தன, புதிய கலாச்சார மற்றும் சுற்றுலா நுகர்வு ஹாட்ஸ்பாட்களை திறம்பட உருவாக்கியது, மேலும் சில்லறை விற்பனைத் துறைக்கு ஒரு முக்கியமான புதிய கடையாக மாறியது.

05

"தினை" எப்படி காட்டுமிராண்டித்தனமாக வளர முடியும்?

"தினை பொருளாதாரத்தின்" விரைவான வளர்ச்சியின் அதே நேரத்தில், "தினையின்" விலை மற்றும் "பள்ளத்தாக்கு வட்டம்" பற்றிய சர்ச்சை பற்றி மேலும் மேலும் விவாதங்கள் உள்ளன, மேலும் ஏற்றத்தின் பின்னால் குளிர் சிந்தனையின் தேவையும் உள்ளது.

　　今年3月15日，中國消費者協會發佈年度十大消費維權輿情熱點，其中，“‘吃谷人’消費陷阱難維權”問題位列榜單第八名。

ஒருபுறம், சில வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்புகள் அல்லது வெளிநாடுகளில் வெளியிடப்பட்ட "தினை" வாங்குவது எளிதல்ல என்பதால், நுகர்வோர் மற்றவர்களின் சார்பாக வாங்கவோ, ஒரு குழுவில் சேரவோ அல்லது இரண்டாவது கை தளங்களில் வாங்கவோ தேர்வு செய்வார்கள். தளத்தின் பாதுகாப்பு மற்றும் மேற்பார்வை இல்லாமல், தனியார் டொமைனில் ஏராளமான பரிவர்த்தனைகள் மேற்கொள்ளப்படுகின்றன, இதன் விளைவாக குழுத் தலைவர்கள் ஓடுவது மற்றும் நுகர்வோர் ஏமாற்றப்படுவது போன்ற சம்பவங்கள் அவ்வப்போது நிகழ்கின்றன, மேலும் சில குற்றவாளிகள் கூட மோசடி செய்வதற்கான வாய்ப்பைப் பயன்படுத்துகிறார்கள்.

மறுபுறம், தினை நுகர்வோர் குழுவில் ஏராளமான சிறார்கள் உள்ளனர், மேலும் சில சிறார்கள் சுற்றியுள்ள கண்மூடித்தனமான நுகர்வு மற்றும் அதிகப்படியான நுகர்வு சேகரிக்கும் பொருட்டு "தானியங்களை வாங்குவதில்" வெறி கொண்டுள்ளனர். சில "தினை" வணிகர்கள் "குருட்டு பெட்டி சந்தைப்படுத்தல் + நிகழ்தகவு விற்பனை" மாதிரியை ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள், இது ஆரோக்கியமற்ற நுகர்வு கருத்துக்கள் மற்றும் வளங்களை வீணடிக்க வழிவகுக்கும்.

அதே நேரத்தில், தீங்கிழைக்கும் "வறுத்த தானியம்" என்ற நிகழ்வும் உள்ளது, மேலும் சில பிரபலமான தயாரிப்புகள் வானளாவிய விலைகளுக்கு ஊகிக்கப்படுகின்றன, மேலும் விலைகள் உயர்த்தப்படுகின்றன, சில நுகர்வோரை கைகளை மாற்ற அதிக விலைக்கு "தானியங்களை வாங்க" தூண்டுகிறது.

"தினைப் பொருளாதாரத்தின்" எதிர்காலம் ஒரு தற்காலிக சந்தைப்படுத்தல் திருவிழாவாக இல்லாமல், கலாச்சாரத் துறையின் ஒரு தீங்கற்ற வளர்ச்சியாக இருக்க வேண்டும், அது காட்டுமிராண்டித்தனமாக வளர அனுமதிக்கப்படக்கூடாது. விஞ்ஞான வழிகாட்டுதலை வழங்குவதும், தொழில்துறையின் வளர்ச்சிக்கு தெளிவான சூழலை உருவாக்குவதும் அவசரமானது.

விநியோக பக்கத்தில், மேலும் முறையான நிறுவனங்கள் சந்தையில் நுழைந்துள்ளன, மேலும் அவை சரியான நோக்குநிலையைக் கடைப்பிடிக்க வேண்டும் மற்றும் கொச்சையான உள்ளடக்கம் மற்றும் தூண்டப்பட்ட விற்பனையை நிராகரிக்க வேண்டும்; நுகர்வோர் தரப்பில், பகுத்தறிவு நுகர்வு பரிந்துரைக்கப்பட வேண்டும்; ஒழுங்குமுறை பக்கத்தில், மேற்பார்வை, உரிமைகள் பாதுகாப்பு, மோசடி எதிர்ப்பு மற்றும் திருட்டு எதிர்ப்பு போன்ற வழிமுறைகளை மேம்படுத்துவது, மோசடி மற்றும் பிற சட்டவிரோத செயல்களை கடுமையாக ஒடுக்குவது மற்றும் நுகர்வோரின் நியாயமான உரிமைகள் மற்றும் நலன்களைப் பாதுகாப்பது அவசியம்.

சமீபத்தில், ஷாங்காய் ஹுவாங்பு மாவட்ட சந்தை மேற்பார்வை பணியகம் அதிகாரப்பூர்வமாக "ஹுவாங்பு மாவட்ட ஏசிஜி வழித்தோன்றல்கள் மற்றும் சேவைகள் செயல்பாட்டு இணக்க வழிகாட்டுதல்களை" வெளியிட்டது, ஏ.சி.ஜி வழித்தோன்றல்கள் மற்றும் சேவைகளின் வணிக நடத்தையை ஆதரிப்பதற்கும் தரப்படுத்துவதற்கும், நிறுவனங்களின் ஒருமைப்பாட்டை மேம்படுத்துவதற்கும், நுகர்வோர் உரிமைகள் மற்றும் நலன்களைப் பாதுகாப்பதற்கான திடமான பாதுகாப்பை உருவாக்குவதற்கும்.

முன்னதாக, குருட்டு பெட்டிகள் ஒரு புதிய விஷயமாக வளர்ந்து கொண்டிருந்தபோது, சந்தை ஒழுங்குமுறைக்கான மாநில நிர்வாகம் குருட்டு பெட்டி செயல்பாடுகளுக்கான நடத்தை நெறிமுறை (சோதனை) குறித்த வழிகாட்டுதல்களை வெளியிட்டது, குருட்டு பெட்டி செயல்பாடுகளுக்கு சிவப்பு கோட்டை வரைந்தது மற்றும் இணக்க நிர்வாகத்தை வலுப்படுத்த குருட்டு பெட்டி ஆபரேட்டர்களை ஊக்குவித்தது. தற்போது, "தினை பொருளாதாரம்" பாய்ச்சல் மற்றும் எல்லைகளால் முன்னேறி வருகிறது, மேலும் சம்பந்தப்பட்ட துறைகளும் அதன் ஆரோக்கியமான வளர்ச்சிக்கு வழிகாட்ட சரியான நேரத்தில் பொருத்தமான விதிமுறைகளை அறிமுகப்படுத்த வேண்டும்.

"தினை" சிறியதாக இருந்தாலும், இது ஒரு பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது, இது ஒரு முனையில் ஐபி யிலிருந்து பெறப்பட்ட வளர்ந்து வரும் கலாச்சார தொழில்துறையுடனும், மறுமுனையில் உடல் சில்லறை விற்பனையின் புதிய வடிவத்துடனும் இணைக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் இது இளைய தலைமுறையின் கலாச்சார நுகர்வு மற்றும் கலாச்சார வாழ்க்கையுடன் நெருக்கமாக தொடர்புடையது.

பல கட்சி ஒத்துழைப்பு, முழு தொழில் சங்கிலியையும் மேம்படுத்தவும், வளர்ச்சிச் சூழலை மேம்படுத்தவும், மேலும் உயர்தர "தினை" பயிரிடவும், இது தொழில்துறை வளர்ச்சி மற்றும் நுகர்வோர் சந்தை பலனளிப்பது மட்டுமல்லாமல், இளம் நுகர்வோரின் ஆன்மீக உணவையும் வளப்படுத்தும்.

தயாரிப்பாளர் / ஷுவாய் மினாமி

தயாரிப்பாளர் / லி ஜே தலைமை ஆசிரியர் / வாங் ஜிங்டாங்

எழுத்தாளர் : Xie Yujie

ஆதாரம்: சிசிடிவி செய்திகள்