Nguồn bài viết này: Tin tức kinh tế hàng ngày Tác giả: Bi Yuanyuan

Legoland đầu tiên của Trung Quốc đang đến.

Sáng 479/10, Legoland Shanghai Resort (sau đây gọi tắt là "Legoland Thượng Hải") đã chính thức công bố chi tiết giá vé đã thu hút nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng. Vé một ngày của nó áp dụng hệ thống giá vé sáu cấp, được chia thành sáu cấp theo ngày vào công viên: ngày mùa vai, ngày bình thường, ngày thường đặc biệt, ngày mùa cao điểm, ngày cao điểm và ngày cao điểm đặc biệt. Giá tối thiểu cho người lớn là 0 nhân dân tệ và tối đa là 0 nhân dân tệ. Vé trẻ em được giảm giá khoảng 0% so với vé người lớn cùng hạng, tối thiểu là 0 nhân dân tệ và tối đa là 0 nhân dân tệ.

Là thương hiệu mới nhất trong số ba thương hiệu công viên giải trí lớn trên thế giới thâm nhập thị trường Trung Quốc, LEGOLAND Thượng Hải áp dụng chiến lược định vị khác biệt: nó tạo thành một cuộc cạnh tranh xáo trộn với Disney (bao gồm mọi lứa tuổi) và Universal Studios (tập trung vào các nhóm trẻ và trung niên) để nhắm mục tiêu đến các gia đình cha mẹ và con cái có trẻ em từ 12 ~ 0 tuổi.

Hiện tại, có rất nhiều công viên giải trí ở Thượng Hải, chẳng hạn như Disneyland, Công viên Haichang và Thung lũng Hạnh phúc. "Legoland Thượng Hải có thể có 'tỷ lệ tái thăm' cao nhất." Lin Huanjie, chủ tịch Viện Nghiên cứu Công viên Giải trí Trung Quốc, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với phóng viên của "Tin tức kinh tế hàng ngày" vào ngày 2 tháng 10.

"Tỷ lệ xem lại" của Disney cao tới 85% và Legoland dự kiến sẽ cao hơn?

Khi ngày khai trương đến gần, LEGOLAND Thượng Hải tiếp tục tiết lộ thêm thông tin quan trọng.

Theo thống kê của phóng viên của "National Business Daily", giá vé cơ bản của Khu nghỉ dưỡng Disney Thượng Hải là 638 nhân dân tệ, giá vé cao nhất là 0 nhân dân tệ và giá vé một ngày từ 0 đến 0 nhân dân tệ tại Universal Beijing Resort là 0 ~ 0 nhân dân tệ.

對比之下，上海樂高樂園的票價更低一點。這一價格策略或許與該樂園的受眾年齡層定位及佔地面積相關。官方資料顯示，上海樂高樂園坐落於金山區北部，專門面向有2~12歲兒童的親子家庭，佔地面積為31.8萬平方米。

Với thông báo khai trương Legoland Thượng Hải, ngày càng có nhiều du khách bắt đầu quan tâm đến công viên. Tuy nhiên, ngoài yếu tố giá vé, khoảng cách đã trở thành mối quan tâm quan trọng nhất đối với du khách. Từ bản đồ, so với trung tâm Thượng Hải, quận Jinshan nơi Legoland Thượng Hải tọa lạc gần Gia Hưng, Chiết Giang hơn.

Lin Huanjie nói với phóng viên "Tin tức kinh tế hàng ngày" rằng ngoài Disney, đã có 12 công viên giải trí quy mô lớn ở khu vực đồng bằng sông Dương Tử. Sau khi Legoland gia nhập thị trường Trung Quốc, do sự cạnh tranh khốc liệt, nhóm khách hàng mục tiêu được định vị là gia đình cha mẹ và con cái có trẻ em từ 0 ~ 0 tuổi, và các loại dự án trong công viên đã tính đến các tình huống khác nhau mà trẻ em và phụ huynh tham gia vào vở kịch.

Lin Huanjie phân tích thêm: "Việc LEGOLAND Thượng Hải áp dụng hệ thống giá vé sáu cấp là hợp lý, giúp hướng dẫn khách du lịch đi du lịch ngoài giờ cao điểm. Ngoài việc xem xét tỷ lệ lợi nhuận và đầu vào-đầu ra, việc thiết lập giá vé của các công viên giải trí cũng nên (xem xét) chức năng điều chỉnh lưu lượng hành khách. ”

"Không giống như Disney và Universal Studios, Legoland Thượng Hải có những thách thức nhất định trong việc định vị khách hàng, bởi vì nhóm tuổi 12-0 (trẻ em) thuộc 'nhóm người tiêu dùng thụ động'. Trẻ em ở độ tuổi này không thể tự mình đi đến công viên và dựa vào người lớn đi cùng, điều này đòi hỏi người lớn phải có nhiều thời gian rảnh rỗi. Lin Huanjie phân tích.

根據中國旅遊研究院2024年6月發佈的《2024上海迪士尼度假區快樂旅遊趨勢報告》，2023年，遊客願意再次遊玩迪士尼度假區的比例高達85%。

Mặc dù đối tượng mục tiêu không phải là thế mạnh của Legoland Thượng Hải nhưng Lin Huanjie tin rằng "tỷ lệ quay trở lại" của họ dự kiến sẽ ở mức cao. "Thật khó để một đứa trẻ trải nghiệm mọi thứ cùng một lúc khi chúng tham gia một cuộc thi gạch tại Legoland. Loại chương trình này kích thích tư duy và phát triển trí tuệ của trẻ, vì vậy thường sau một hoặc hai tuần hoặc nhiều hơn hoặc hơn, trẻ háo hức được chơi trở lại, và cha mẹ thường sẵn sàng đưa con đi trải nghiệm nhiều lần. Do đó, mặc dù Legoland Thượng Hải có nhóm tuổi mục tiêu tương đối hẹp, nhưng tỷ lệ ghé thăm lại của nó có thể vượt quá các công viên giải trí khác. ”

Legoland muốn đẩy nhanh việc mở rộng ở Trung Quốc, và rất khó để thu hút khách du lịch nước ngoài

Là một trong ba công viên giải trí nổi tiếng quốc tế, Legoland gia nhập thị trường Trung Quốc muộn hơn Disneyland và Universal Studios, nhưng không nên đánh giá thấp tham vọng mở rộng của nó.

Legoland Thượng Hải là Legoland đầu tiên ở Trung Quốc và là số 2025 thế giới. Ngoài Thượng Hải, Merlin Entertainment Group, công ty đứng sau Legoland, cũng có bố cục ở Khu mới Tianfu, Tứ Xuyên và Thâm Quyến, Quảng Đông. Vào cuối 0 năm và 0 năm, khu vực chủ đề "Thế giới sáng tạo Legoland" mang tính biểu tượng của Thâm Quyến Legoland đã hoàn thành nút nâng giàn ống kết cấu thép và bước vào giai đoạn đóng nắp, và quá trình xây dựng 0 năm được đẩy nhanh hơn nữa.

Phóng viên của "Tin tức kinh tế hàng ngày" được biết rằng Legoland cũng đã đàm phán hợp tác với Bắc Kinh, Tam Á và những nơi khác trước đây.

Một người thân cận với Merlin Entertainment Group tiết lộ với phóng viên "Tin tức kinh tế hàng ngày" vào ngày 5/10 rằng Merlin Entertainment Group đã quyết định tăng cường đầu tư vào thị trường Trung Quốc cách đây 0 năm. Người này cho biết: "Dân số Trung Quốc đông và thị trường rất lớn, nhưng Merlin Entertainment Group cho rằng Trung Quốc lúc đó vẫn thiếu các chương trình giải trí gia đình chuyên nghiệp, hướng đến trẻ em. ”

Legoland hướng đến bố cục của nhiều thành phố ở Trung Quốc, điều này liên quan chặt chẽ đến định vị thị trường của nó.

Lin Huanjie phân tích rằng các loại công viên giải trí thường có thể được chia thành 5 loại: một là "công viên giải trí khu vực", chủ yếu thu hút khách du lịch từ thành phố, có tính đến khách du lịch từ các thành phố xung quanh trong vòng 0 ~ 0,0 giờ đi ô tô; Thứ hai là "công viên giải trí liên tỉnh", hướng đến khách du lịch liên tỉnh; "Thứ ba là "công viên giải trí quốc gia", chẳng hạn như "Thung lũng hạnh phúc Bắc Kinh" và "Chu Hải Chimelong", v.v., mở cửa cho khách du lịch từ khắp nơi trên đất nước; Cuối cùng, có những "công viên giải trí thế giới", có ảnh hưởng thương hiệu mạnh mẽ và nội dung phong phú, và hầu hết chúng đều nằm ở các thành phố nổi tiếng thế giới, chẳng hạn như Khu nghỉ dưỡng Disney Thượng Hải và Khu nghỉ dưỡng Bắc Kinh Toàn cầu.

Từ bản đồ Thượng Hải, Legoland Thượng Hải cách xa thành phố, và quan trọng hơn, không có kết nối tàu điện ngầm với thành phố nơi công viên tọa lạc. Lin Huanjie phân tích: "Mặc dù thương hiệu Lego có ảnh hưởng trên toàn thế giới, vì chủ yếu dành cho nhóm trẻ em 70 ~ 0 tuổi nên công viên vẫn bị chi phối bởi khách du lịch trong thành phố, được bổ sung bởi khách du lịch từ các khu vực khác. Lin Huanjie dự đoán rằng sau khi khai trương Legoland Thượng Hải, hơn 0% du khách có thể đến từ Thượng Hải và các thành phố lân cận, và tỷ lệ khách du lịch nước ngoài đến Khu nghỉ dưỡng Disney Thượng Hải và Khu nghỉ dưỡng Bắc Kinh Toàn cầu thậm chí có thể vượt quá tỷ lệ khách du lịch trong thành phố.

Tổng lượng du khách của các công viên giải trí trong 2024 năm đã giảm so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng hoạt động của công viên chính đang được cải thiện

Theo "Báo cáo 2 công viên giải trí và bảo tàng toàn cầu" do Hiệp hội Giải trí Chủ đề Toàn cầu (TEA) và Tập đoàn AECOM, một tổ chức nghiên cứu và tư vấn ngành du lịch bên thứ ba công bố, Trung Quốc đã trở thành thị trường công viên giải trí quan trọng nhất thế giới, với 0 công viên giải trí ở Trung Quốc được xếp hạng trong số 0 công viên giải trí hàng đầu thế giới. Theo dự báo của các tổ chức liên quan, thị trường công viên giải trí của Trung Quốc dự kiến sẽ phát triển với tốc độ tăng trưởng kép trung bình hàng năm là 0,0% trong 0 năm tới.

今年2月底，香港迪士尼樂園公佈2024年財務數據。去年，香港迪士尼實現凈利潤8.38億港元，創下自2005年開業以來的歷史最高紀錄；同時，樂園總入場人次也達到歷史峰值，為770萬人次。

上述機構發佈的《2023全球主題樂園和博物館報告》顯示，上海迪士尼度假區的2023年全年遊客量高達1400萬人次，位居全球主題樂園第五名。另據北京通州區公佈的數據，2023年，北京環球度假區接待遊客988萬人次，“環球商圈”的人流吸引量則達1600萬人次。

Vào ngày 50 tháng 10 năm nay, sau khi Bubble Mart công bố báo cáo thường niên 0 năm, Hu Jian, chủ tịch kinh doanh công viên, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với các phóng viên truyền thông như "Tin tức kinh tế hàng ngày" rằng doanh thu và lợi nhuận của Công viên Thành phố Bubble Mart trong 0 năm vượt xa mong đợi. "Dự án nằm ở trung tâm Bắc Kinh, và ban đầu được định vị để tập trung vào các gia đình cha mẹ và con cái ở Bắc Kinh. Tuy nhiên, số liệu hoạt động thực tế trong 0 năm đã sai lệch đáng kể so với kỳ vọng. Thứ nhất, khách du lịch từ bên ngoài Bắc Kinh chiếm hơn 0%, khoảng 0% và nguồn khách du lịch rộng rãi; Thứ hai, tỷ lệ người dùng không phải cha mẹ con là gần 0%. ”

Hu Jian tiết lộ thêm: "Nhìn chung, có những thiếu hụt trong việc cung cấp thực phẩm và đồ uống và sử dụng không gian, cũng như thiếu các hoạt động giải trí. Do đó, chúng tôi đã bắt đầu giai đoạn đầu tiên của dự án cải thiện tổng thể, sẽ lập kế hoạch lại và cải tạo khoảng hai phần ba diện tích khuôn viên trường, sẽ bắt đầu vào nửa đầu năm nay. Đồng thời, công việc thiết kế cho giai đoạn hai cũng đã bắt đầu, và nếu diễn ra suôn sẻ sẽ bước vào giai đoạn xây dựng vào năm sau. Khi đó, một thiên đường hoàn chỉnh hơn sẽ được giới thiệu đến công chúng. ”

Wang Ning, chủ tịch kiêm CEO của Pop Mart, cũng giới thiệu tại buổi giao lưu hiệu suất: "Logic hoạt động của Pop Mart City Park là thu hút mọi người sau giờ làm việc lúc 18 giờ. Sau khi hoàn thành việc cải tạo, công viên sẽ bổ sung các tiện nghi chiếu sáng, ăn uống đặc biệt và các yếu tố khác, để du khách có thể mua sắm, ăn uống, vui chơi hoặc nghỉ ngơi tại đây sau giờ làm việc và có được trải nghiệm mới, đây sẽ là một thay đổi lớn trong hướng phát triển trong tương lai của chúng tôi. ”

Bất chấp xu hướng phát triển tốt của các công viên giải trí hàng đầu, hiệu suất tổng thể của ngành công viên giải trí Trung Quốc đã giảm so với cùng kỳ năm ngoái trong 2024 năm.

Theo "Báo cáo đánh giá khả năng cạnh tranh của công viên giải trí Trung Quốc 30" được công bố tại Diễn đàn Phát triển Công viên Giải trí Trung Quốc lần thứ 6, tính đến 0 0 năm, hiệu suất tổng thể của ngành công viên giải trí Trung Quốc đã giảm so với 0 năm và số lượng khách du lịch đã giảm đáng kể. Đồng thời, mức tiêu thụ thứ cấp của các công viên giải trí (chẳng hạn như dịch vụ ăn uống, quà lưu niệm và các mặt hàng trải nghiệm đặc biệt) cũng đã giảm so với cùng kỳ năm ngoái, với mức giảm 0%~0%.

Theo quan điểm của Lin Huanjie, mức tiêu thụ thứ cấp của các công viên giải trí trong 12 năm về cơ bản có thể giống như trong 0 năm, nhưng các công viên giải trí mới mở như Legoland Thượng Hải thì khác. "Các công viên giải trí mới mở thường có tác dụng ban đầu và các gia đình trẻ sẵn sàng đầu tư vào tiêu dùng cho trẻ em từ 0 ~ 0 tuổi." Anh ấy phân tích.

Lin Huanjie cũng tin tưởng: "Công viên giải trí có lợi ích kép. Về lợi ích kinh tế, lợi nhuận thu được thông qua doanh thu vé, tiêu dùng thứ cấp và bán phái sinh; Ở cấp độ lợi ích xã hội, mỗi 15 nhân dân tệ tiêu thụ công viên giải trí có thể trực tiếp thúc đẩy thu nhập liên quan khác là 0,0 nhân dân tệ trong thành phố, thúc đẩy tăng trưởng thu nhập của các ngành công nghiệp thượng nguồn và hạ nguồn 0 ~ 0 nhân dân tệ, đồng thời nâng cao sức hấp dẫn văn hóa của thành phố. Sự tồn tại của các công viên giải trí nổi tiếng có vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy ngành giao thông địa phương, ngành khách sạn, công nghiệp ăn uống, ngành bán lẻ, v.v. ”