ที่มาของบทความนี้: ข่าวเศรษฐกิจรายวัน ผู้เขียน: Bi Yuanyuan

เลโก้แลนด์แห่งแรกของจีนกําลังจะมา

4月2日上午，上海樂高樂園度假區（以下簡稱“上海樂高樂園”）正式公佈了備受消費者關注的票價詳情。其一日票採用六級票價體系，根據入園日期分為平季日、常規日、特別常規日、旺季日、高峰日和特別高峰日六檔。成人票最低319元，最高599元。兒童票約為同檔成人票8折，最低255元，最高479元。

ในฐานะแบรนด์สวนสนุกรายใหญ่สามแบรนด์ล่าสุดของโลกที่เข้าสู่ตลาดจีน LEGOLAND Shanghai ใช้กลยุทธ์การวางตําแหน่งที่แตกต่าง: สร้างการแข่งขันแบบคลาดเคลื่อนกับดิสนีย์ (ครอบคลุมทุกเพศทุกวัย) และ Universal Studios (เน้นที่กลุ่มเด็กและวัยกลางคน) เพื่อกําหนดเป้าหมายครอบครัวพ่อแม่ลูกที่มีเด็กอายุ 12~0 ปี

當前上海已有迪士尼、海昌樂園、歡樂谷等多個主題樂園。“上海樂高樂園的‘複遊率’卻有可能是最高的。”中國主題公園研究院院長林煥傑4月2日接受《每日經濟新聞》記者的採訪時表示。

"อัตราการกลับมาเยี่ยมเยียนอีกครั้ง" ของดิสนีย์สูงถึง 85% และเลโก้แลนด์คาดว่าจะสูงขึ้น?

เมื่อใกล้ถึงวันเปิดทําการ LEGOLAND Shanghai กําลังเปิดเผยข้อมูลสําคัญเพิ่มเติม

ตามสถิติของผู้สื่อข่าวของ "National Business Daily" ราคาตั๋วพื้นฐานของเซี่ยงไฮ้ดิสนีย์รีสอร์ทคือ 638 หยวน ราคาตั๋วสูงสุดคือ 0 หยวน และราคาตั๋ววันเดียวตั้งแต่ 0 ถึง 0 หยวนใน Universal Beijing Resort คือ 0~0 หยวน

對比之下，上海樂高樂園的票價更低一點。這一價格策略或許與該樂園的受眾年齡層定位及佔地面積相關。官方資料顯示，上海樂高樂園坐落於金山區北部，專門面向有2~12歲兒童的親子家庭，佔地面積為31.8萬平方米。

ด้วยการประกาศเปิดเลโก้แลนด์เซี่ยงไฮ้ ผู้เข้าชมจํานวนมากขึ้นเรื่อยๆ เริ่มให้ความสนใจในสวนสาธารณะ อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากปัจจัยค่าโดยสารแล้ว ระยะทางยังกลายเป็นข้อกังวลที่สําคัญที่สุดสําหรับนักท่องเที่ยว จากแผนที่เมื่อเทียบกับใจกลางเซี่ยงไฮ้เขตจินซานซึ่งเป็นที่ตั้งของเลโก้แลนด์เซี่ยงไฮ้อยู่ใกล้กับเมืองเจียซิงเจ้อเจียง

Lin Huanjie บอกกับนักข่าว "Daily Economic News" ว่านอกจากดิสนีย์แล้ว ยังมีสวนสนุกขนาดใหญ่ 12 แห่งในภูมิภาคสามเหลี่ยมปากแม่น้ําแยงซี หลังจากที่เลโก้แลนด์เข้าสู่ตลาดจีน เนื่องจากการแข่งขันที่ดุเดือด กลุ่มลูกค้าเป้าหมายจึงถูกวางตําแหน่งเป็นครอบครัวพ่อแม่ลูกที่มีเด็กอายุ 0~0 ปี และประเภทของโครงการในสวนสาธารณะคํานึงถึงสถานการณ์ต่างๆ ที่เด็กและผู้ปกครองมีส่วนร่วมในการเล่น

Lin Huanjie วิเคราะห์เพิ่มเติมว่า "เป็นเรื่องสมเหตุสมผลที่ LEGOLAND Shanghai จะใช้ระบบค่าโดยสารหกระดับ ซึ่งช่วยแนะนํานักท่องเที่ยวให้เดินทางนอกเวลาเร่งด่วน นอกเหนือจากการพิจารณาอัตราส่วนกําไรและอินพุตต่อผลผลิตแล้วการกําหนดราคาตั๋วของสวนสนุกควร (พิจารณา) หน้าที่ในการควบคุมการไหลของผู้โดยสารด้วย ”

"Legoland Shanghai ต่างจากดิสนีย์และยูนิเวอร์แซลสตูดิโอ Legoland Shanghai มีความท้าทายบางประการในการวางตําแหน่งลูกค้า เนื่องจากกลุ่มอายุ 12-0 (เด็ก) อยู่ใน 'กลุ่มผู้บริโภคแบบพาสซีฟ' เด็กในวัยนี้ไม่สามารถเดินทางไปสวนสาธารณะได้ด้วยตัวเองและต้องพึ่งพาผู้ใหญ่ให้ดูแล ซึ่งทําให้ผู้ใหญ่ต้องมีเวลาว่างมากมาย Lin Huanjie วิเคราะห์

根據中國旅遊研究院2024年6月發佈的《2024上海迪士尼度假區快樂旅遊趨勢報告》，2023年，遊客願意再次遊玩迪士尼度假區的比例高達85%。

แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายจะไม่ใช่จุดแข็งของ Legoland Shanghai แต่ Lin Huanjie เชื่อว่า "อัตราการกลับมาเยี่ยมเยียน" คาดว่าจะอยู่ในระดับสูง "เป็นเรื่องยากสําหรับเด็กที่จะได้สัมผัสกับทุกสิ่งในคราวเดียวเมื่อพวกเขาเข้าร่วมการแข่งขันอิฐที่เลโก้แลนด์ โปรแกรมประเภทนี้ช่วยกระตุ้นความคิดและพัฒนาการทางสติปัญญาของเด็ก ๆ บ่อยครั้งหลังจากผ่านไปหนึ่งหรือสองสัปดาห์หรือมากกว่านั้นเด็ก ๆ ก็กระตือรือร้นที่จะเล่นอีกครั้งและผู้ปกครองมักจะเต็มใจที่จะพาลูก ๆ ไปสัมผัสประสบการณ์หลายครั้ง ดังนั้น แม้ว่าเลโก้แลนด์ เซี่ยงไฮ้จะมีกลุ่มอายุเป้าหมายที่ค่อนข้างแคบ แต่อัตราการกลับมาเยี่ยมชมก็มีแนวโน้มที่จะสูงกว่าสวนสนุกอื่นๆ ”

เลโก้แลนด์ต้องการเร่งการขยายตัวในประเทศจีน และเป็นการยากที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ

ในฐานะหนึ่งในสามสวนสนุกที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติที่สําคัญเลโก้แลนด์เข้าสู่ตลาดจีนช้ากว่าดิสนีย์แลนด์และยูนิเวอร์แซลสตูดิโอ แต่ความทะเยอทะยานในการขยายตัวไม่ควรถูกประเมินต่ําเกินไป

เลโก้แลนด์เซี่ยงไฮ้เป็นเลโก้แลนด์แห่งแรกในประเทศจีนและเป็นอันดับ 2025 ของโลก นอกจากเซี่ยงไฮ้แล้ว Merlin Entertainment Group ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลังเลโก้แลนด์ยังมีเลย์เอาต์ใน Tianfu New Area มณฑลเสฉวน และเซินเจิ้น มณางกวางตุ้ง ในตอนท้ายของ 0 ปีและ 0 ปี พื้นที่ธีม "Legoland Creative World" อันเป็นสัญลักษณ์ของเซินเจิ้นเลโก้แลนด์ได้เสร็จสิ้นโหนดยกโครงถักท่อโครงสร้างเหล็กและเข้าสู่ขั้นตอนการปิดฝา และกระบวนการก่อสร้าง 0 ปีก็เร่งขึ้นอีก

ผู้สื่อข่าวของ "Daily Economic News" ทราบว่าเลโก้แลนด์เคยเจรจาความร่วมมือกับปักกิ่ง ซานย่า และที่อื่นๆ ก่อนหน้านี้

一位接近默林娛樂集團的人士4月2日向《每日經濟新聞》記者透露，5年前默林娛樂集團就已決定加大在中國市場的投入。該人士稱：“中國人口眾多、市場龐大，但默林娛樂集團認為，當時的中國還缺乏專業性的、以兒童為主的家庭娛樂專案。”

เลโก้แลนด์มุ่งเป้าไปที่รูปแบบของหลายเมืองในประเทศจีน ซึ่งเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับตําแหน่งทางการตลาด

Lin Huanjie วิเคราะห์ว่าประเภทของสวนสนุกมักจะแบ่งออกเป็น 5 ประเภท: ประเภทหนึ่งคือ "สวนสนุกระดับภูมิภาค" ซึ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวจากเมืองเป็นหลัก โดยคํานึงถึงนักท่องเที่ยวจากเมืองโดยรอบภายใน 0~0.0 ชั่วโมงโดยรถยนต์ ประการที่สองคือ "สวนสนุกระหว่างจังหวัด" ซึ่งมุ่งเป้าไปที่นักท่องเที่ยวระหว่างจังหวัด "ประการที่สามคือ "สวนสนุกแห่งชาติ" เช่น "Beijing Happy Valley" และ "Zhuhai Chimelong" เป็นต้น ซึ่งเปิดให้นักท่องเที่ยวจากทั่วประเทศ สุดท้ายมี "สวนสนุกระดับโลก" ซึ่งมีอิทธิพลของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเนื้อหาที่หลากหลาย และส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในเมืองที่มีชื่อเสียงระดับโลก เช่น เซี่ยงไฮ้ดิสนีย์รีสอร์ท และยูนิเวอร์แซล ปักกิ่ง รีสอร์ท

จากแผนที่ของเซี่ยงไฮ้ เลโก้แลนด์ เซี่ยงไฮ้อยู่ไกลจากตัวเมือง และที่สําคัญกว่านั้น ไม่มีการเชื่อมต่อรถไฟใต้ดินไปยังเมืองที่สวนสาธารณะตั้งอยู่ Lin Huanjie วิเคราะห์ว่า: "แม้ว่าแบรนด์เลโก้จะมีอิทธิพลไปทั่วโลก เนื่องจากส่วนใหญ่เป็นกลุ่มอายุ 70~0 ปี (เด็ก) สวนสาธารณะยังคงถูกครอบงําโดยนักท่องเที่ยวในเมือง เสริมด้วยนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคอื่น ๆ Lin Huanjie คาดการณ์ว่าหลังจากการเปิด Legoland Shanghai ผู้เข้าชมมากกว่า 0% อาจมาจากเซี่ยงไฮ้และเมืองโดยรอบ และสัดส่วนของนักท่องเที่ยวต่างชาติในเซี่ยงไฮ้ดิสนีย์รีสอร์ทและยูนิเวอร์แซลปักกิ่งรีสอร์ทอาจเกินนักท่องเที่ยวในเมืองด้วยซ้ํา

ปริมาณผู้เข้าชมสวนสนุกโดยรวมใน 2024 ปีลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปี แต่การดําเนินงานของสวนสนุกส่วนหัวกําลังดีขึ้น

全球主題娛樂協會（TEA）與第三方旅遊行業研究及諮詢機構AECOM集團發佈的《2022全球主題公園和博物館報告》顯示，中國已成為全球最重要的主題公園市場，國內有6個主題公園躋身全球主題公園前25名。另據相關機構預測，未來5年，中國主題公園市場預計以7.2%的年均複合增長率發展。

今年2月底，香港迪士尼樂園公佈2024年財務數據。去年，香港迪士尼實現凈利潤8.38億港元，創下自2005年開業以來的歷史最高紀錄；同時，樂園總入場人次也達到歷史峰值，為770萬人次。

上述機構發佈的《2023全球主題樂園和博物館報告》顯示，上海迪士尼度假區的2023年全年遊客量高達1400萬人次，位居全球主題樂園第五名。另據北京通州區公佈的數據，2023年，北京環球度假區接待遊客988萬人次，“環球商圈”的人流吸引量則達1600萬人次。

今年3月26日，泡泡瑪特發佈2024年年報后，樂園業務總裁胡健在接受《每日經濟新聞》等媒體記者採訪時表示，2024年泡泡瑪特城市樂園的收入與利潤均遠超預期。“項目選址位於北京市中心，起初的定位是主要面向北京的親子家庭。然而，2024年的實際運營數據與預期偏差較大。其一，北京以外的遊客佔比超50%，約達52%，客源輻射範圍廣泛；其二，非親子使用者佔比接近50%。”

Hu Jian เปิดเผยเพิ่มเติมว่า "โดยรวมแล้ว มีการขาดแคลนในการจัดหาอาหารและเครื่องดื่มและการใช้พื้นที่ ตลอดจนการขาดกิจกรรมความบันเทิง ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้เริ่มโครงการปรับปรุงโดยรวมในระยะแรก ซึ่งจะวางแผนใหม่และปรับปรุงพื้นที่วิทยาเขตประมาณสองในสาม ซึ่งจะเริ่มในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ในขณะเดียวกันงานออกแบบสําหรับเฟสที่สองก็เริ่มขึ้นเช่นกัน และหากเป็นไปด้วยดี ก็จะเข้าสู่ขั้นตอนการก่อสร้างในปีหน้า ในเวลานั้นสวรรค์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นจะถูกนําเสนอต่อสาธารณชน ”

Wang Ning ประธานและซีอีโอของ Pop Mart ยังแนะนําในการประชุมแลกเปลี่ยนประสิทธิภาพว่า "ตรรกะการดําเนินงานของ Pop Mart City Park คือการดึงดูดผู้คนหลังเลิกงานเวลา 18 นาฬิกา หลังจากการปรับปรุงเสร็จสิ้น สวนสาธารณะจะเพิ่มแสงสว่าง การรับประทานอาหารพิเศษ และองค์ประกอบอื่นๆ เพื่อให้แขกสามารถช้อปปิ้ง รับประทานอาหาร เล่น หรือพักผ่อนที่นี่หลังเลิกงาน และรับประสบการณ์ใหม่ ซึ่งจะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในทิศทางการพัฒนาในภายหลังของเรา ”

แม้จะมีแนวโน้มการพัฒนาที่ดีของสวนสนุกชั้นนํา แต่ผลการดําเนินงานโดยรวมของอุตสาหกรรมสวนสนุกของจีนก็ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีใน 2024 ปี

ตาม "รายงานการประเมินความสามารถในการแข่งขันของสวนสนุกจีน 30" ที่เผยแพร่ในฟอรัมการพัฒนาสวนสนุกจีนครั้งที่ 6 เมื่อ 0 0 ปี ประสิทธิภาพโดยรวมของอุตสาหกรรมสวนสนุกของจีนลดลงเมื่อเทียบกับ 0 ปี และจํานวนนักท่องเที่ยวลดลงอย่างมาก การบริโภคทุติยภูมิของสวนสนุก (เช่น การจัดเลี้ยง ของที่ระลึก และรายการประสบการณ์พิเศษ) ก็ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปี โดยลดลง 0%~0%

ในมุมมองของ Lin Huanjie การบริโภคทุติยภูมิของสวนสนุกใน 12 ปีอาจจะเหมือนกับใน 0 ปี แต่สวนสนุกที่เพิ่งเปิดใหม่ เช่น เลโก้แลนด์ เซี่ยงไฮ้นั้นแตกต่างกัน "สวนสนุกที่เพิ่งเปิดใหม่มักจะมีผลเบื้องต้น และครอบครัวหนุ่มสาวยินดีที่จะลงทุนในการบริโภคสําหรับเด็กอายุ 0~0 ปี" เขาวิเคราะห์

Lin Huanjie ยังเชื่อด้วยว่า: "สวนสนุกมีประโยชน์สองเท่า ในแง่ของผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจกําไรได้มาจากรายได้จากตั๋วการบริโภครองและการขายอนุพันธ์ ในระดับของผลประโยชน์ทางสังคมทุกๆ 15 หยวนของการบริโภคสวนสนุกสามารถขับเคลื่อนรายได้อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องได้โดยตรง 0.0 หยวนในเมืองขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้ของอุตสาหกรรมต้นน้ําและปลายน้ํา 0~0 หยวนและในขณะเดียวกันก็เพิ่มความน่าดึงดูดใจทางวัฒนธรรมของเมือง การมีอยู่ของสวนสนุกที่มีชื่อเสียงมีบทบาทสําคัญในการส่งเสริมอุตสาหกรรมการขนส่ง โรงแรม การจัดเลี้ยง และการค้าปลีกในท้องถิ่น ”