Wartawan ini ialah Li Jie

Produk budaya dan kreatif jenama bersama Ningbo Su Nian Arts and Crafts Co., Ltd. dipamerkan dan dijual di pusat membeli-belah di Bandar Yuyao, Wilayah Zhejiang. Gambar oleh wartawan Agensi Berita Xinhua Xu Yu

3月25日，中國國家博物館文創產品鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元。圖為來自山東的遊客(前左)成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。 新華社記者  金良快攝

Beli magnet peti sejuk dan minum teh kesihatan; Datang ke solek gaya antik dan lawati kedai pertama di bandar; Buka gaya hidup anda dengan peralatan perkhemahan dan manfaatkan "khazanah" bandar dengan senarai semak anda...... Hari ini, bandar-bandar China melonjak dengan trend penggunaan baharu dan kumpulan pengguna muda.

Mulai hari ini, akhbar ini akan melancarkan satu siri laporan mengenai "Trend Penggunaan Baharu, Melepaskan Haba Baharu", memimpin pembaca di dalam dan luar negara untuk memasuki barisan hadapan penggunaan, menghargai trend dan trend baharu pasaran pengguna China, dan merasai kreativiti dan imaginasi penggunaan orang muda yang tidak terhingga.

——Penyunting

8個月零6天，100萬件，這是中國國家博物館鳳冠冰箱貼的銷售“戰績”。

Sebaik sahaja ia diletakkan di rak, ia menjadi popular, dan inventori habis dijual; Pembeli beratur di luar talian dan membuat janji temu dalam talian untuk membeli; "Strategi Penanaman Rumput" sangat popular, dan ramai netizen dengan penuh semangat mengumpul dan membincangkannya...... Sejak tahun lepas, magnet peti sejuk telah menjadi popular.

Dari magnet peti sejuk mahkota phoenix hingga magnet peti sejuk Tiangong Caojing dan magnet peti sejuk pasir hisap dan daun luruh di Pavilion Tablet Imperial Qianlong, bagaimana produk perindustrian magnet peti sejuk yang kelihatan kuno berdiri di kedudukan C dan menjadi "aliran teratas" kreativiti budaya? Di sebalik perebutan orang muda untuk membeli dan berkongsi, apakah perubahan yang menjadikan magnet peti sejuk mempunyai "keajaiban" trend? Wartawan akhbar ini berbual dengan pengeluar dan pengguna.

"Satu pes sukar dicari", dan pelbagai produk berada di luar bulatan

“提前大約半個小時開始刷網頁，很幸運買到了。”3月25日中午，一位來自山東的遊客買到第100萬件中國國家博物館鳳冠冰箱貼，成為見證這一文創單品銷售紀錄的人。

Sejak separuh kedua tahun lepas, setiap kali Muzium Negara dibuka, selalu ada banyak pengguna yang bangun awal untuk beratur untuk membeli magnet peti sejuk ini. Sama ada beratur di luar talian atau membuat janji temu dalam talian untuk membeli, ini menunjukkan bahawa produk ini berada di luar bulatan.

Apabila "mahkota phoenix" menjadi "aliran teratas", magnet peti sejuk budaya dan kreatif pelbagai keluarga mempunyai "bunga keseluruhan". Muzium Seni Beijing Qianlong Imperial Tablet Pavilion pasir hisap, dan magnet peti sejuk daun jatuh, membekukan bingkai "pemandangan musim luruh yang paling indah"; Muzium Seni Bina Purba Beijing Magnet peti sejuk caisson Tiangong, teknologi yang indah untuk memulihkan bentuk lengkap caisson; Terdapat juga percetakan 3D dan teknologi pemodelan tiga dimensi, dan interaksi permainan AR...... Magnet peti sejuk kecil, pasarannya meriah.

"Saya telah membeli beberapa peranti budaya dan kreatif sebelum ini, tetapi tidak ada yang baru dan mutu kerjanya kasar, tetapi magnet peti sejuk di pasaran dalam beberapa tahun kebelakangan ini sentiasa boleh mengejutkan saya." Hong Yunzhe, pasca-00 dari Shanghai, berkata, seperti cornice kaca Dewan Taihe di Kota Larangan, mural rusa sembilan warna di Gua Mogao di Dunhuang, dan tingkap bunga berongga di taman Suzhou...... Magnet peti sejuk ini, dengan harga yang berpatutan dan ketukangan yang sangat baik, benar-benar menyegarkan persepsinya terhadap produk magnet peti sejuk sebelumnya. "Pasaran magnet peti sejuk domestik semasa benar-benar 'pertarungan dongeng'." Hong Yunzhe menghela nafas.

Seperti kebanyakan pengguna, membeli magnet peti sejuk adalah item penahan untuk Hong Yunzhe apabila dia melancong. "Setiap kali saya pergi, saya membuat kerja rumah saya dan membaca siaran yang berkaitan di platform sosial terlebih dahulu. Jika anda menemui gaya yang anda sangat suka, walaupun anda perlu mengambil lencongan khas untuk membelinya, anda akan gembira untuk membelinya. Katanya.

Malah, sejak musim panas 168, muzium dan tarikan pelancong popular sering muncul dalam adegan pembelian magnet peti sejuk "jualan terhad, nombor tempahan, dan sukar dicari". Menurut tinjauan khas oleh Akademi Pelancongan China, hampir separuh daripada pelancong membeli magnet peti sejuk dengan harga unit 0-0 yuan, dan lebih daripada tiga pertiga daripada magnet peti sejuk berharga 0-0 yuan. Pada masa ini, harga unit magnet peti sejuk budaya dan kreatif dengan jualan luar talian yang tinggi di muzium dan tarikan pelancong kebanyakannya lebih daripada 0 yuan. Harga unit magnet peti sejuk caisson Tiangong di Muzium Seni Bina Purba Beijing setinggi 0 yuan, yang masih tidak dapat menghentikan semangat pelancong untuk membeli.

據中研普華研究院數據，早在2020年，中國冰箱貼市場規模已達到36億元，預計未來幾年內將保持年均10%左右的增長速度。

Sesuai dengan keperluan dengan tepat, "produk kecil menjadi projek besar"

"Dulu saya berfikir bahawa magnet peti sejuk adalah 'produk tempatan' di tempat-tempat yang indah, tetapi kini ia telah menjadi 'mata wang keras' sosial yang dikumpulkan oleh golongan muda." Tan Lei, pasca-50 dari Chengdu, Sichuan, menunjukkan "peta magnet peti sejuk" - peti sejuk di rumah ditampal dengan bangunan mercu tanda di lebih daripada 0 bandar di seluruh negara, dan tarikh perjalanan yang sepadan ditandakan di sebelah setiap magnet peti sejuk. "Ia adalah koordinat ingatan saya, dan ia juga merupakan perbualan sosial." Katanya.

Adalah menarik untuk diperhatikan bahawa sebagai produk perindustrian yang telah lama dilahirkan, bagaimana magnet peti sejuk menyingkirkan kesan lapuk masa lalu dan menjadi barisan hadapan trend?

Melihat garis masa, jualan panas magnet peti sejuk selari dengan trajektori pemulihan pesat industri pelancongan dalam dua tahun yang lalu.

梁世永是冰箱貼生產廠家溫州九福實業有限公司總經理，親眼見證了冰箱貼這門生意如何從一個“可以嘗試的小產品”變成“值得做的大專案”。“2023年，國內外環境發生變化，我們一直在探索佈局下一個賽道，當時考慮旅遊可能會迎來強勁復甦，經過市場調研，我們預判冰箱貼值得一試。”梁世永說，冰箱貼單價不高、方便攜帶等特點讓公司最終下定決心，投產了一條120萬件冰箱貼產能的產線，正式開啟生產之路。

Pada mulanya, ia hanya penerokaan tentatif, tetapi tidak lama kemudian, dari Zibo di Wilayah Shandong ke Harbin di Wilayah Heilongjiang, pelancongan di bandar-bandar panas menjadi popular, dan kilang Liang Shiyong menerima banyak permintaan tersuai untuk magnet peti sejuk daripada peniaga. Perlahan-lahan, bilangan pesanan untuk magnet peti sejuk di bandar-bandar utama juga telah meningkat, daripada mercu tanda kepada teks dan kreativiti. "Menjelang akhir 2023, kami percaya bahawa masih terdapat banyak ruang di pasaran, dan magnet peti sejuk adalah projek yang patut dilaburkan." Katanya.

Dari sudut pandangan produk itu sendiri, magnet peti sejuk semasa dengan tepat "menggenggam" keperluan pengguna.

Lihatlah magnet peti sejuk yang popular pada masa ini, semuanya indah, novel dan tiga dimensi, dengan penampilan yang berguna dan kepintaran yang menghangatkan hati. Sebagai contoh, magnet peti sejuk mahkota phoenix diolah semula, dan pelbagai aksesori digunakan untuk mensimulasikan bentuk jumbai mutiara mahkota phoenix dan batu permata, dan beberapa proses perlu diselesaikan dengan tangan; Magnet peti sejuk caisson Tiangong direka dengan 5 lapisan, yang boleh diletakkan secara berasingan atau bertindih, memulihkan bentuk lengkap caisson, dan terdapat beribu-ribu blok warna di bahagian pewarnaan sahaja. Produk yang begitu indah telah membuatkan ramai pengguna muda berkata "mahu mempunyai".

"Tidak mungkin, saya selalu dicucuk oleh objek kecil yang penuh dengan kepintaran itu" "Magnet peti sejuk ini adalah jejak kaki saya di seluruh dunia" "Perasaan memegang peninggalan budaya di telapak tangan anda, anda layak mendapatkannya"...... Bagi kebanyakan pengguna muda, magnet peti sejuk bukan sahaja komoditi biasa, tetapi juga "sejarah yang telah mereka lihat dan dunia yang telah mereka lalui".

"Peningkatan permintaan dan inovasi pasaran adalah penggerak pasaran untuk penjualan panas magnet peti sejuk." Dai Bin, presiden Akademi Pelancongan China, menulis sebuah artikel.

"Untuk membuat perniagaan yang berdaya maju", masih terdapat banyak ruang untuk imaginasi

Lebih daripada 00 magnet peti sejuk dari 0 negara tersebar, merekodkan sepenuhnya jejak kaki tahun depan - di rumah di Beijing, papan paparan magnet peti sejuk yang dibuat oleh Wen Miaobo, seorang gadis pasca-0, seperti peta kecil.

"Susun atur keseluruhan dinding direka dengan teliti, dan bagi saya, pemulangan setiap magnet peti sejuk adalah ulangan kenangan." Wen Miaobo berkata bahawa tidak kira berapa lama, melihat magnet peti sejuk ini lagi, dia masih dapat mengingati lokasi yang dia pilih pada masa itu, cuaca hari itu dan orang yang dia temui. Berbanding dengan poskad yang mudah habuk di dalam laci, dia lebih tertarik dengan kelebihan magnet peti sejuk yang mudah dipamerkan dan dikumpulkan.

Di satu pihak, tidak ada kekurangan pengumpul magnet peti sejuk di khalayak ramai; Tetapi sebaliknya, terdapat juga orang yang bertanya: berapa lama magnet peti sejuk bertahan terbakar? Dalam erti kata lain, apa lagi yang boleh dibuat oleh magnet peti sejuk kecil?

Jawapan Liang Shiyong adalah: "Kami di sini bukan untuk memakan gelombang lalu lintas ini, tetapi untuk benar-benar menjadikan magnet peti sejuk menjadi perniagaan yang berdaya maju." Logik di sebalik ini ialah dia percaya bahawa tidak seperti barangan perindustrian lain yang mudah dipemotong kuki, magnet peti sejuk mempunyai "ciri wilayah" yang kuat, seperti tarikan setempat di setiap bandar; Tempat kebudayaan dan muzium di pelbagai tempat mempunyai sejarah dan peninggalan budaya yang unik, dan magnet peti sejuk yang melekat padanya juga mestilah unik di kawasan tempatan, jadi dari sudut pandangan ini, pasar ini masih mempunyai ruang untuk imaginasi.

從2023年120萬件冰箱貼產能的產線起步，去年，梁世永所在公司增資擴建新的廠房，生產間數量翻了幾倍，到今年，預計工廠能生產超1000萬件冰箱貼。與此同時，他要求冰箱貼品質保持在中高端以上，“地攤貨的時代過去了，我們要做能走進博物館的、品質精良的產品。”他說。

Sebagai produk, magnet peti sejuk juga memecahkan sempadan yang wujud, seperti beberapa set pembuka botol, lampu malam dan fungsi praktikal lain dalam satu, dengan berkesan meluaskan adegan penggunaan harian; Ada yang menggabungkan teknologi AR, pengguna boleh mengimbas kod untuk menikmati interaksi maya dan pengalaman lain, menambah minat dan rasa teknologi. Sesetengah pengguna mengatakan bahawa mereka penuh dengan harapan untuk produk magnet peti sejuk yang menyepadukan "teknologi hitam".

"Perhatian industri terhadap magnet peti sejuk tidak boleh terhad kepada IP kepala, tetapi juga untuk melihat bahawa kebanyakan magnet peti sejuk yang indah masih berada di peringkat pengeluaran model awam foto landskap nama tempat, dan kebanyakan produk budaya dan kreatif masih bergantung pada 'OEM'." Dai Bin percaya bahawa berbanding dengan permintaan pasaran, jangkaan massa dan skala sumber budaya, masih terdapat banyak ruang untuk penambahbaikan dalam kreativiti neo-budaya yang diwakili oleh magnet peti sejuk.

(Pelatih Wang Kunyao mengambil bahagian dalam penulisan)