이 기자는 Li Jie입니다.
Ningbo Sunian Arts & Crafts Co., Ltd.의 공동 브랜드 문화 및 창작 제품은 저장성 위야오시의 쇼핑몰에 전시 및 판매됩니다. 사진 제공: Xinhua News Agency 기자 Xu Yu
3月25日，中國國家博物館文創產品鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元。圖為來自山東的遊客(前左)成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。 新華社記者 金良快攝
냉장고 자석을 구입하고 건강 차를 마십니다. 앤티크 스타일의 메이크업을 받으러 오셔서 도시의 첫 번째 매장을 방문하세요. 캠핑 장비로 라이프스타일을 넓히고 체크리스트를 통해 도시의 "보물"을 활용하세요...... 오늘날 중국의 도시들은 새로운 소비 트렌드와 젊은 소비자 집단으로 급증하고 있습니다.
오늘부터 이 신문은 "새로운 소비 트렌드, 새로운 열기를 불러일으키는"에 대한 일련의 보고서를 발행하여 국내외 독자들이 소비의 최전선에 진입하고 중국 소비 시장의 새로운 트렌드와 트렌드를 감상하며 젊은이들의 소비의 무한한 창의성과 상상력을 느끼도록 이끌 것입니다.
——편집자
8個月零6天，100萬件，這是中國國家博物館鳳冠冰箱貼的銷售“戰績”。
진열대에 올려지자마자 인기를 끌었고 재고가 매진되었습니다. 구매자는 오프라인에서 줄을 서서 구매하기 위해 온라인으로 약속을 잡습니다. "잔디 심기 전략"은 매우 인기가 있으며 많은 네티즌들이 열정적으로 수집하고 토론합니다...... 작년부터 냉장고 자석이 인기를 끌고 있습니다.
봉황 왕관 냉장고 자석에서 Tiangong Caojing 냉장고 자석, Qianlong Imperial Tablet Pavilion의 늪과 낙엽 냉장고 자석에 이르기까지, 냉장고 자석의 겉보기에 오래된 산업 제품이 어떻게 C 위치에 서서 문화 창의성의 "최고 흐름"이 되었습니까? 젊은이들이 구매하고 공유하기 위해 분주히 움직이는 이면에는 어떤 변화가 냉장고 자석을 트렌드의 "마법"으로 만들었습니까? 이 신문의 기자는 생산자와 소비자와 이야기를 나눴다.
"하나의 페이스트는 찾기 어렵다", 그리고 다양한 제품이 서클에서 벗어납니다
“提前大約半個小時開始刷網頁，很幸運買到了。”3月25日中午，一位來自山東的遊客買到第100萬件中國國家博物館鳳冠冰箱貼，成為見證這一文創單品銷售紀錄的人。
작년 하반기부터 국립박물관이 개관할 때마다 이 냉장고 자석을 사기 위해 일찍 일어나는 많은 소비자들이 항상 있습니다. 오프라인에서 줄을 서거나 온라인으로 구매 약속을 잡는 것은 이 제품이 확실히 서클에서 벗어났음을 보여줍니다.
"봉황 왕관"이 "최고의 흐름"이 되었을 때, 다양한 가정의 문화 창조적 인 냉장고 자석에는 "전체 꽃"이 있습니다. 베이징 미술관 Qianlong Imperial Tablet Pavilion 퀵 샌드와 낙엽 냉장고 자석, 프레임 "가장 아름다운 가을 풍경"을 동결; 베이징 고대 건축 박물관 Tiangong 케이슨 냉장고 자석, 케이슨의 완전한 형태를 복원하는 절묘한 기술; 3D 프린팅 및 3차원 모델링 기술, AR 게임 플레이 상호 작용도 있습니다...... 작은 냉장고 자석, 시장은 활기차다.
"이전에 문화적이고 창의적인 주변 장치를 구입했지만 새로운 것은 없고 솜씨가 거칠지만 최근 몇 년 동안 시장에 나와 있는 냉장고 자석 카테고리는 항상 저를 놀라게 할 수 있습니다." 상하이에서 온 포스트 00인 홍 윈제(Hong Yunzhe)는 자금성 타이허 홀의 유약을 바른 처마 장식, 둔황 모가오 석굴의 아홉 가지 색의 사슴 벽화, 쑤저우 정원의 속이 빈 꽃창 등을 언급했다...... 저렴한 가격과 뛰어난 장인 정신을 가진 이 냉장고 자석은 이전 냉장고 자석 제품에 대한 그의 인식을 완전히 새롭게 했습니다. "현재 국내 냉장고 자석 시장은 그야말로 '요정 싸움'입니다." 홍윤제는 한숨을 쉬었다.
많은 소비자와 마찬가지로 냉장고 자석을 구입하는 것은 Hong Yunzhe가 여행할 때 보관하는 품목입니다. "갈 때마다 숙제를 하고 소셜 플랫폼에서 관련 게시물을 미리 읽습니다. 특히 마음에 드는 스타일을 발견하면, 굳이 구입하기 위해 특별한 우회를 해야 해도, 기쁜 기분으로 구입할 수 있습니다. 그가 말했다.
실은 168의 여름부터 인기 박물관이나 관광 명소가 자주 등장하고 있는 「한정 판매·예약 갯수·찾기 어렵다」냉장고 마그넷 러쉬 매입 장면. 중국 관광 아카데미의 특별 조사에 따르면 관광객의 거의 절반이 단가가 0-0 위안인 냉장고 자석을 구입하고 냉장고 자석의 3/3 이상이 단가가 0-0 위안입니다. 현재 박물관 및 관광 명소에서 오프라인 판매가 높은 문화 창조 냉장고 자석의 단가는 대부분 0 위안 이상입니다. 베이징 고대 건축 박물관의 Tiangong 케이슨 냉장고 자석의 단가는 0 위안으로 여전히 관광객의 구매 열정을 막을 수 없습니다.
Puhua Research Institute의 중국 연구소 데이터에 따르면 빠르면 10 년 만에 중국의 냉장고 자석 시장 규모는 0 억 위안에 도달했으며 향후 몇 년 동안 약 0 %의 연평균 성장률을 유지할 것으로 예상됩니다.
요구에 정확하게 맞게, "작은 제품이 큰 프로젝트로"
"예전에는 냉장고 자석이 명승지에서 흔히 볼 수 있는 '지역 특산품'이라고 생각했는데, 이제는 젊은이들이 모으기 위해 경쟁하는 사회적 '경화'가 되었습니다." 쓰촨성 청두(成都)에서 온 50학년 출신의 탄 레이(Tan Lei)는 그녀의 "냉장고 자석 지도"를 보여주었다 - 집에 있는 냉장고는 전국 0개 이상의 도시에 있는 랜드마크 건물에 빽빽하게 붙여져 있고, 각 냉장고 자석 옆에는 해당 여행 날짜가 표시되어 있다. "그것은 내 기억의 좌표이자 사회적 대화이기도 합니다." 그녀가 말했다.
오랜 역사를 가진 공산품으로서 냉장고 자석이 어떻게 과거의 낡은 인상을 없애고 트렌드의 최전선에 서게 되었는지에 주목하는 것은 흥미롭습니다.
타임라인을 보면 냉장고 자석의 뜨거운 판매는 지난 2년 동안 관광 산업의 급속한 회복 궤적과 평행을 이룹니다.
梁世永是冰箱貼生產廠家溫州九福實業有限公司總經理，親眼見證了冰箱貼這門生意如何從一個“可以嘗試的小產品”變成“值得做的大專案”。“2023年，國內外環境發生變化，我們一直在探索佈局下一個賽道，當時考慮旅遊可能會迎來強勁復甦，經過市場調研，我們預判冰箱貼值得一試。”梁世永說，冰箱貼單價不高、方便攜帶等特點讓公司最終下定決心，投產了一條120萬件冰箱貼產能的產線，正式開啟生產之路。
처음에는 잠정적인 탐사에 불과했지만 곧 산둥성의 쯔보(Zibo)에서 헤이룽장성(黑龍江)성 하얼빈(Harbin)에 이르기까지 더운 도시의 관광이 인기를 끌었고 Liang Shiyong의 공장은 상인들로부터 냉장고 자석에 대한 많은 맞춤형 요청을 받았습니다. 서서히 주요 도시에서 냉장고 자석에 대한 주문 건수도 랜드마크에서 텍스트 및 창의성에 이르기까지 증가했습니다. "2023이 끝날 때까지 우리는 시장에 여전히 많은 공간이 있으며 냉장고 자석은 투자할 가치가 있는 프로젝트라고 믿습니다." 그가 말했다.
제품 자체의 관점에서 볼 때, 현재의 냉장고 자석은 소비자의 요구를 정확하게 "파악"합니다.
현재 인기 있는 냉장고 자석을 보면 모두 정교하고 참신하며 입체적이며 편리한 외관과 마음이 따뜻해지는 독창성을 가지고 있습니다. 예를 들어, 피닉스 크라운 냉장고 자석이 재작업되고 다양한 액세서리가 사용되어 피닉스 크라운 진주와 보석의 술 모양을 시뮬레이션하고 일부 프로세스는 수동으로 완료해야 합니다. Tiangong 케이슨 냉장고 자석은 케이슨의 완전한 형태를 복원하여 별도로 배치하거나 겹칠 수 있는 5개의 레이어로 설계되었으며 착색 부분에만 수천 개의 색상 블록이 있습니다. 이러한 절묘한 제품은 많은 젊은 소비자가 "갖고 싶다"고 말하게 만들었습니다.
"설마, 나는 항상 독창성으로 가득 찬 그 작은 물건에 찔린다" "이 냉장고 자석은 전 세계에 남긴 나의 발자국입니다" "문화 유물을 손바닥에 쥐는 느낌, 당신은 그것을 받을 자격이 있습니다...... 많은 젊은 소비자에게 냉장고 자석은 평범한 상품일 뿐만 아니라 "그들이 본 역사와 그들이 걸어온 세계"이기도 합니다.
"수요 업그레이드와 시장 혁신은 냉장고 자석의 뜨거운 판매를 위한 시장 원동력입니다." 중국관광아카데미(China Tourism Academy) 회장 다이빈(Dai Bin)이 한 기사를 썼다.
"실행 가능한 사업을 만들기 위해서는" 여전히 상상력의 여지가 많습니다
00개국에서 온 0개 이상의 냉장고 자석이 여기저기 흩어져 있어 내년의 발자국을 완벽하게 기록하고 있습니다 - 베이징의 집에서는 포스트 0 소녀 Wen Miaobo가 만든 냉장고 자석 디스플레이 보드가 미니어처 지도와 같습니다.
"전체 벽의 레이아웃은 세심하게 디자인되었으며, 저에게 각 냉장고 자석의 반환은 추억의 재생입니다." Wen Miaobo는 아무리 오랜 시간이 지났어도 이 냉장고 자석을 다시 보면 그때 선택한 위치, 그날 날씨, 만난 사람들을 여전히 기억할 수 있다고 말했습니다. 서랍에서 먼지를 털어내기 쉬운 엽서와 비교하면, 그녀는 전시·수집하기 쉬운 냉장고 자석의 장점에 더 매력을 느낀다.
한편으로는, 군중 속에 냉장고 자석 수집가가 부족하지 않습니다. 그러나 다른 한편으로는 냉장고 자석이 불에 얼마나 오래 지속됩니까? 즉, 작은 냉장고 자석은 또 무엇을 만들 수 있습니까?
량시용의 대답은 "우리는 이 교통량의 물결을 먹기 위해 여기에 있는 것이 아니라 냉장고 자석을 실행 가능한 사업으로 만들기 위해 여기에 있습니다"였습니다. 이것의 이면에 있는 논리는 쿠키 커터가 되기 쉬운 다른 산업화된 상품과 달리 냉장고 자석은 모든 도시의 지역적인 매력과 같은 강력한 "영토 특성"을 가지고 있다고 믿기 때문입니다. 각지의 문화 및 박물관 장소에는 독특한 역사와 문화 유물이 있으며, 거기에 부착 된 냉장고 자석도 지역 고유의 것이어야하므로 이러한 관점에서 볼 때이 시장은 여전히 상상의 여지가 있습니다.
從2023年120萬件冰箱貼產能的產線起步，去年，梁世永所在公司增資擴建新的廠房，生產間數量翻了幾倍，到今年，預計工廠能生產超1000萬件冰箱貼。與此同時，他要求冰箱貼品質保持在中高端以上，“地攤貨的時代過去了，我們要做能走進博物館的、品質精良的產品。”他說。
제품으로서 냉장고 자석은 일부 세트 병따개, 야간 조명 및 기타 실용적인 기능을 하나로 통합하는 것과 같은 고유한 경계를 허물고 있어 일상적인 사용 장면을 효과적으로 넓히고 있습니다. 일부는 AR 기술을 결합하여 사용자가 코드를 스캔하여 가상 상호 작용 및 기타 경험을 즐길 수 있도록 하여 흥미와 기술 감각을 더할 수 있습니다. 일부 소비자는 "블랙 테크놀러지"를 통합한 냉장고 자석 제품에 대한 기대가 가득하다고 말했습니다.
"냉장고 자석에 대한 업계의 관심은 헤드 IP에 국한되지 않을 수 있지만, 대부분의 경관 냉장고 자석은 여전히 지명 풍경 사진의 공개 모델 제작 단계에 있으며 대부분의 문화 및 창작 제품은 여전히 'OEM'에 의존하고 있습니다." 다이빈은 시장 수요, 대중의 기대, 문화 자원의 규모와 비교했을 때, 냉장고 자석으로 대표되는 신문화적 창의성에는 여전히 개선의 여지가 많다고 믿는다.
(인턴 Wang Kunyao가 작성에 참여했습니다)