هذا المراسل هو لي جي

يتم عرض المنتجات الثقافية والإبداعية ذات العلامات التجارية المشتركة لشركة Ningbo Su Nian Arts and Crafts Co.، Ltd. وبيعها في مراكز التسوق في مدينة Yuyao بمقاطعة Zhejiang. تصوير مراسل وكالة أنباء شينخوا شو يو

3月25日，中國國家博物館文創產品鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元。圖為來自山東的遊客(前左)成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。 新華社記者  金良快攝

شراء مغناطيس الثلاجة وشرب الشاي الصحي. تعال إلى المكياج على الطراز العتيق وقم بزيارة أول متجر في المدينة. افتح نمط حياتك باستخدام معدات التخييم واستفد من "كنوز" المدينة من خلال قائمة التحقق الخاصة بك...... اليوم ، تشهد المدن الصينية ارتفاعا في اتجاهات الاستهلاك الجديدة ومجموعات من المستهلكين الشباب.

اعتبارا من اليوم ، ستطلق هذه الصحيفة سلسلة من التقارير حول "اتجاهات الاستهلاك الجديدة ، وإطلاق حرارة جديدة" ، مما يقود القراء في الداخل والخارج إلى دخول الخط الأمامي للاستهلاك ، وتقدير الاتجاهات والاتجاهات الجديدة للسوق الاستهلاكية في الصين ، والشعور بالإبداع والخيال اللانهائيين لاستهلاك الشباب.

—— محرر

8個月零6天，100萬件，這是中國國家博物館鳳冠冰箱貼的銷售“戰績”。

بمجرد وضعها على الرفوف ، أصبحت شائعة ، وتم بيع المخزون ؛ يصطف المشترون في وضع عدم الاتصال ويحددون مواعيد عبر الإنترنت للشراء. تحظى "استراتيجية زراعة العشب" بشعبية كبيرة ، ويقوم العديد من مستخدمي الإنترنت بجمعها ومناقشتها بحماس...... منذ العام الماضي ، أصبحت مغناطيس الثلاجة شائعة.

من مغناطيس ثلاجة تاج العنقاء إلى مغناطيس الثلاجة Tiangong Caojing والمغناطيس للثلاجة المتحركة والثلاجة المتساقطة الأوراق لجناح Qianlong Imperial Tablet ، كيف وقف المنتج الصناعي القديم على ما يبدو لمغناطيس الثلاجة في الموضع C وأصبح "التيار الأعلى" للإبداع الثقافي؟ وراء تدافع الشباب للشراء والمشاركة ، ما هي التغييرات التي جعلت مغناطيس الثلاجة يتمتع ب "سحر" الاتجاه؟ تحدث مراسل هذه الصحيفة مع المنتجين والمستهلكين.

"يصعب العثور على معجون واحد" ، ومجموعة متنوعة من المنتجات خارج الدائرة

“提前大約半個小時開始刷網頁，很幸運買到了。”3月25日中午，一位來自山東的遊客買到第100萬件中國國家博物館鳳冠冰箱貼，成為見證這一文創單品銷售紀錄的人。

منذ النصف الثاني من العام الماضي ، في كل مرة يفتح فيها المتحف الوطني ، هناك دائما العديد من المستهلكين الذين يستيقظون مبكرا ليصطفون لشراء مغناطيس الثلاجة هذا. سواء كان الأمر يتعلق بالوقوف في طابور في وضع عدم الاتصال أو تحديد موعد عبر الإنترنت للشراء ، فهذا يدل على أن هذا المنتج خارج الدائرة بقوة.

عندما أصبح "تاج العنقاء" هو "التيار العلوي" ، فإن مغناطيس الثلاجة الثقافي والإبداعي لمختلف العائلات يحتوي على "زهور كاملة". متحف بكين للفنون Qianlong الإمبراطوري اللوحي جناح الرمال المتحركة والأوراق المتساقطة مغناطيس الثلاجة ، تجميد الإطار "أجمل مشهد الخريف" ؛ متحف بكين للعمارة القديمة ، مغناطيس ثلاجة تيانجونغ ، تكنولوجيا رائعة لاستعادة الشكل الكامل للغواص ؛ هناك أيضا طباعة 3D وتقنية نمذجة ثلاثية الأبعاد ، وتفاعل لعب AR...... مغناطيس ثلاجة صغير ، السوق مفعم بالحيوية.

"لقد اشتريت بعض الأجهزة الطرفية الثقافية والإبداعية من قبل ، لكن لا يوجد شيء جديد والصنعة خشنة ، لكن مغناطيس الثلاجة في السوق في السنوات الأخيرة يمكن أن يفاجئني دائما." قال هونغ يونزي ، وهو ما بعد 00 من شنغهاي ، مثل الأفاريز الزجاجية لقاعة تايهي في المدينة المحرمة ، وجداريات الغزلان ذات التسعة ألوان في كهوف موغاو في دونهوانغ ، ونوافذ الزهور المجوفة في حديقة سوتشو...... مغناطيس الثلاجة هذا ، بأسعار معقولة وحرفية ممتازة ، أنعشت تماما تصوره لمنتجات مغناطيس الثلاجة السابقة. "سوق مغناطيس الثلاجة المحلي الحالي هو حقا" معركة خرافية ". تنهد هونغ يونزه.

مثل العديد من المستهلكين ، يعد شراء مغناطيس الثلاجة عنصرا مثبتا ل Hong Yunzhe عندما يسافر. "في كل مرة أذهب فيها ، أقوم بواجبي وأقرأ المنشورات ذات الصلة على المنصات الاجتماعية مسبقا. إذا وجدت نمطا يعجبك بشكل خاص ، حتى إذا كان عليك اتخاذ منعطف خاص لشرائه ، فسوف يسعدك شرائه. قال.

في الواقع ، منذ صيف 168 ، ظهرت المتاحف الشهيرة ومناطق الجذب السياحي بشكل متكرر في مشهد شراء مغناطيس الثلاجة "المبيعات المحدودة ورقم الحجز ويصعب العثور عليه". وفقا لمسح خاص أجرته أكاديمية السياحة الصينية ، يشتري ما يقرب من نصف السياح مغناطيس الثلاجة بسعر وحدة 0-0 يوان ، وأكثر من ثلاثة ثلثي مغناطيس الثلاجة بسعر 0-0 يوان. في الوقت الحاضر ، يبلغ سعر الوحدة لمغناطيس الثلاجة الثقافي والإبداعي مع مبيعات عالية في وضع عدم الاتصال في المتاحف ومناطق الجذب السياحي في الغالب أكثر من 0 يوان. سعر وحدة مغناطيس ثلاجة Tiangong caisson في متحف بكين للعمارة القديمة يصل إلى 0 يوان ، والذي لا يزال لا يمنع حماس السياح للشراء.

據中研普華研究院數據，早在2020年，中國冰箱貼市場規模已達到36億元，預計未來幾年內將保持年均10%左右的增長速度。

تناسب الاحتياجات بدقة ، "المنتجات الصغيرة تصبح مشاريع كبيرة"

"كنت أعتقد أن مغناطيس الثلاجة كان" منتجات محلية "في المواقع ذات المناظر الخلابة ، لكنها أصبحت الآن "عملة صعبة" اجتماعية يتنافس الشباب على جمعها. عرضت تان لي ، وهي ما بعد 50 من تشنغدو ، سيتشوان ، "خريطة مغناطيس الثلاجة" - الثلاجة في المنزل ملصقة بكثافة بالمباني التاريخية في أكثر من 0 مدينة في جميع أنحاء البلاد ، ويتم وضع علامة على تاريخ السفر المقابل بجوار كل مغناطيس ثلاجة. "إنها إحداثيات ذاكرتي ، وهي أيضا محادثة اجتماعية." قالت.

من المثير للاهتمام أن نلاحظ أنه كمنتج صناعي طويل الأمد ، كيف تخلص مغناطيس الثلاجة من الانطباع الذي عفا عليه الزمن عن الماضي وأصبح في طليعة الاتجاه؟

بالنظر إلى الجدول الزمني ، فإن المبيعات الساخنة لمغناطيس الثلاجة موازية لمسار الانتعاش السريع لصناعة السياحة في العامين الماضيين.

梁世永是冰箱貼生產廠家溫州九福實業有限公司總經理，親眼見證了冰箱貼這門生意如何從一個“可以嘗試的小產品”變成“值得做的大專案”。“2023年，國內外環境發生變化，我們一直在探索佈局下一個賽道，當時考慮旅遊可能會迎來強勁復甦，經過市場調研，我們預判冰箱貼值得一試。”梁世永說，冰箱貼單價不高、方便攜帶等特點讓公司最終下定決心，投產了一條120萬件冰箱貼產能的產線，正式開啟生產之路。

في البداية ، كان مجرد استكشاف مؤقت ، ولكن سرعان ما ، من زيبو في مقاطعة شاندونغ إلى هاربين في مقاطعة هيلونغجيانغ ، أصبحت السياحة في المدن الساخنة شائعة ، وتلقى مصنع Liang Shiyong العديد من الطلبات المخصصة لمغناطيس الثلاجة من التجار. ببطء ، ارتفع أيضا عدد طلبات مغناطيس الثلاجة في المدن الكبرى ، بدءا من المعالم إلى النص والإبداع. "بحلول نهاية 2023 ، نعتقد أنه لا يزال هناك متسع كبير في السوق ، وأن مغناطيس الثلاجة هو مشروع يستحق الاستثمار فيه." قال.

من وجهة نظر المنتج نفسه ، فإن مغناطيس الثلاجة الحالي "يدرك" بدقة احتياجات المستهلكين.

انظر إلى مغناطيس الثلاجة الشائع حاليا ، فجميعها رائعة وجديدة وثلاثية الأبعاد ، مع مظهر مفيد وبراعة تبعث على الدفء. على سبيل المثال ، يتم إعادة صياغة مغناطيس ثلاجة تاج العنقاء ، ويتم استخدام العديد من الملحقات لمحاكاة شكل شرابة لآلئ تاج العنقاء والأحجار الكريمة ، ويجب إكمال بعض العمليات يدويا ؛ تم تصميم مغناطيس الثلاجة Tiangong caisson مع 5 طبقات ، والتي يمكن وضعها بشكل منفصل أو متداخلة ، واستعادة الشكل الكامل للغواص ، وهناك الآلاف من كتل الألوان في جزء التلوين وحده. جعلت هذه المنتجات الرائعة العديد من المستهلكين الشباب يقولون "يريدون الحصول عليه".

"بأي حال من الأحوال ، أنا دائما ما أشعر بالوخز من تلك الأشياء الصغيرة المليئة بالبراعة" "مغناطيس الثلاجة هذا هو آثار أقدامي في جميع أنحاء العالم" "الشعور بحمل الآثار الثقافية في راحة يدك ، أنت تستحق ذلك"...... بالنسبة للعديد من المستهلكين الشباب ، فإن مغناطيس الثلاجة ليس فقط سلعة عادية ، ولكنه أيضا "تاريخ رأوه والعالم الذي ساروا فيه".

"ترقية الطلب وابتكار السوق هما القوى الدافعة للسوق للبيع الساخن لمغناطيس الثلاجة." كتب داي بين ، رئيس أكاديمية السياحة الصينية ، مقالا.

"لعمل تجاري قابل للتطبيق" ، لا يزال هناك مجال كبير للخيال

ينتشر أكثر من 00 مغناطيس ثلاجة من 0 دولة ، مما يسجل آثار أقدام العام المقبل بالكامل - في المنزل في بكين ، تشبه لوحة عرض مغناطيس الثلاجة التي صنعتها Wen Miaobo ، وهي فتاة بعد 0 ، خريطة مصغرة.

"تم تصميم تصميم الجدار بأكمله بعناية ، وبالنسبة لي ، فإن عودة كل مغناطيس ثلاجة هي إعادة للذكريات." قال وين ميابو إنه بغض النظر عن المدة التي مرت ، بالنظر إلى مغناطيس الثلاجة مرة أخرى ، لا يزال بإمكانه تذكر الموقع الذي اختاره في ذلك الوقت ، والطقس في ذلك اليوم والأشخاص الذين التقى بهم. بالمقارنة مع البطاقات البريدية التي يسهل نفض الغبار عنها في الأدراج ، فهي أكثر انجذابا إلى مزايا مغناطيس الثلاجة التي يسهل عرضها وتجميعها.

من ناحية ، لا يوجد نقص في جامعي مغناطيس الثلاجة في الحشد. ولكن من ناحية أخرى ، هناك أيضا أشخاص يسألون: ما هي مدة اشتعال مغناطيس الثلاجة؟ بمعنى آخر ، ما الذي يمكن صنعه أيضا مغناطيس ثلاجة صغير؟

كانت إجابة ليانغ شيونغ: "نحن لسنا هنا لتناول هذه الموجة من حركة المرور ، ولكن لتحويل مغناطيس الثلاجة إلى عمل قابل للتطبيق". المنطق وراء ذلك هو أنه يعتقد أنه على عكس السلع الصناعية الأخرى التي يسهل أن تكون قاطعة ملفات تعريف الارتباط ، فإن مغناطيس الثلاجة له "خصائص إقليمية" قوية ، مثل مناطق الجذب المحلية في كل مدينة. تتمتع الأماكن الثقافية والمتاحف في أماكن مختلفة بتاريخ فريد وآثار ثقافية فريدة من نوعها ، ويجب أن تكون مغناطيسات الثلاجة المرفقة بها فريدة من نوعها في المنطقة المحلية ، لذلك من وجهة النظر هذه ، لا يزال هذا السوق لديه مجال للخيال.

從2023年120萬件冰箱貼產能的產線起步，去年，梁世永所在公司增資擴建新的廠房，生產間數量翻了幾倍，到今年，預計工廠能生產超1000萬件冰箱貼。與此同時，他要求冰箱貼品質保持在中高端以上，“地攤貨的時代過去了，我們要做能走進博物館的、品質精良的產品。”他說。

كمنتج ، تكسر مغناطيس الثلاجة أيضا الحدود المتأصلة ، مثل بعض فتاحات الزجاجات والأضواء الليلية والوظائف العملية الأخرى في واحدة ، مما يوسع مشهد الاستخدام اليومي بشكل فعال. يجمع البعض بين تقنية الواقع المعزز ، ويمكن للمستخدمين مسح الكود ضوئيا للاستمتاع بالتفاعل الافتراضي والتجارب الأخرى ، مما يضيف الاهتمام والشعور بالتكنولوجيا. قال بعض المستهلكين إنهم مليئون بالتوقعات لمنتجات مغناطيس الثلاجة التي تدمج "التكنولوجيا السوداء".

"لا يمكن أن يقتصر اهتمام الصناعة بمغناطيس الثلاجة على عنوان IP الرئيسي ، ولكن أيضا لرؤية أن معظم مغناطيسات الثلاجة ذات المناظر الخلابة لا تزال في مرحلة إنتاج النموذج العام لصور المناظر الطبيعية لاسم المكان ، ولا تزال معظم المنتجات الثقافية والإبداعية تعتمد على" OEM ". يعتقد داي بين أنه بالمقارنة مع طلب السوق والتوقعات الجماعية وحجم الموارد الثقافية ، لا يزال هناك مجال كبير للتحسين في الإبداع الثقافي الجديد الذي يمثله مغناطيس الثلاجة.

(شارك المتدرب وانغ كونياو في الكتابة)