本報記者 武少民 靳 博

天津市商務局數據顯示，天津監測的430家商貿流通企業在春節8天假期累計實現銷售額21.9億元，同比增長7.1%；累計客流量達1776.3萬人次，同比增長6%。

數據的背後，是天津不斷挖掘消費潛力，提升消費場景，著力擴消費，構建“大消費”格局，擦亮國際消費中心城市“津字招牌”的努力。

挖掘消費潛力。天津市商務局局長孫劍楠介紹，國家加力支持消費品以舊換新政策出臺後，天津市先後制定出臺了汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、家居“煥新”、電動車以舊換新5個細化實施方案，在國家明確的8類家電產品以舊換新補貼基礎上，另將空氣凈化器、智慧馬桶、洗碗機等24類家裝廚衛產品納入補貼範圍，盡可能擴大群眾受益面。

2024年，天津全市商務領域累計向消費者發放以舊換新補貼資金26.8億元，促進汽車消費12.5萬輛、家電消費67.8萬台、家居產品消費8.6萬件、電動自行車消費1.5萬輛，直接拉動消費超200億元。2024年，天津獲選全國首批現代商貿流通體系試點城市，舉辦促消費標誌性活動超2000場次，新消費場景層出不窮。全市居民人均消費比上年增長2.5%，限上新能源汽車、家電、化妝品等升級類消費品零售額同比分別增長22.7%、32.3%和14.8%。

提升消費場景。去年以來，天津通過“首店經濟”不斷推出新產品、新業態、新模式，進而活躍消費市場。天津市商務局消費促進處副處長徐志強介紹，今年將重點圍繞商圈建設、培育首發集聚區做功課，從政策層面撬動首發經濟促進消費增長新引擎。

經營8年的永輝超市天津SM廣場店門店從商品結構、價格、環境等方面學習目前國內零售業“頂流”胖東來，這也是永輝在天津的首家調改店。調改后的門店於1月10日開業，首周銷售額累計1630萬元，較調改前增長近8倍，客單價較調改前增長78%，日進店客流量較調改前增長6倍。經過一個多月，門店目前進入平穩運營狀態，日均銷售額同比增長超2倍，客流量增長達120%。同步帶動SM廣場商場客流增長95%以上，形成“以點帶面”的消費輻射效應。

記者選了個工作日上午來到超市，在這個傳統超市人流量較少的時候，超市還未開門，便有幾十位客人在外等候。“週末顧客多，進店都得排隊。”旁邊的工作人員介紹。上午九點半正式營業，很多顧客直奔胖東來商品專區，儘管採取了限購措施，但沒過多久有些商品就被“清空”，不時有工作人員補貨。店長李昌佳介紹，調改後，店內眾多商品都成了“網紅”。

記者從A區的超市主入口走進店內，映入眼簾的是烘焙區和對面的鮮切水果及相關製品區，水果拼盤按照甜度劃分並標記了建議食用順序。旁邊的魚類、鮮肉等區域都可按照客人要求切片分裝，所有的生鮮及食品區域都標記了加工時間和銷售時限。

下午5點後，生鮮熟食區域的客人越來越多，烘焙區開始排隊，其中大部分是年輕客群。“熟食加工操作間、售賣區的面積擴大3倍左右，充分發揮‘煙火氣’的引流作用。”永輝超市天津區公共事務總監董磊介紹。超市還結合消費者的意見和建議，更新了多種商品。

“過去經營超市，銷量好壞都是供應商的事情。調改後，我們要站在消費者和員工的角度，按需調整。”董磊表示，“我們希望利用調改店機遇，向天津消費者呈現更加成熟的‘首店’效果。”

目前，天津正在加緊制定構建全市“大消費”格局三年行動方案，切實把“大消費”格局紅利轉化為商貿服務和消費各項指標的新增量。