F1是如何年入260億人民幣？

更新于：2025-03-28 01:18:54

2025年F1中國大獎賽，激動的觀眾、星光熠熠的特邀席、鋪天蓋地的流媒體資訊都在宣告著這場賽事的熱度指數。

F1全稱是世界一級方程式錦標賽(FIA Formula 1 World Championship)，是自1950年起FIA(國際汽車運動聯合會)舉辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽。而中國2004年建成上海國際賽車場后，每年國內的車迷也能有機會在家門口觀賽。

全球最賺錢的體育IP之一

F1作為與奧運會、世界盃並稱“世界三大體育盛事”，2024年總收入達36.5億美元，遠超多數體育賽事。不僅是賽車比賽，更是精密運作的商業帝國。從商業運作到車手個人，背後巨大到資金與價值資訊也吸睛十足。

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商業模式：三大核心收人來源

當天才車手維斯塔潘的賽車以300公里/小時掠過卡達盧塞爾賽道時，全球超過7000萬觀眾正通過螢幕感受腎上腺素飆升。但鮮少有人意識到，這場持續90分鐘的極速競賽背後，是一個年收入超26億美元、估值突破170億美元的龐大商業帝國。

F1是眾所周知的“燒錢”，每一秒每一聲馬力加大的背後是💰在燃燒，即使如此依然是炙手可熱的黃金香餑餑，它的運作成本與收益由三大板塊構成。

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1.賽事授權

F1比賽一般由各國和賽事主辦方支付3000萬-6000萬美元來獲取舉辦權。

如此高昂數目的授權費用依然不缺競標者，只因舉辦一場賽事可為主辦城市帶來數十億的旅遊收入，相應的地區周邊經濟可在比賽周爆滿。例如迈阿密站就帶動了周边酒店涨价四倍，而新加坡夜賽則創造1.5億的超高旅遊收入。

還有許多國家或者企業利用F1作為行銷工具。政府、企業為了提升城市或品牌的國際影響力爭相申辦。阿布達比希望通過F1證明自己是中東的奢華中心，而沙烏地阿拉伯則希望藉此塑造自己的“現代化”形象。

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2.媒體版權

F1賽事與全球兩百個國家及地區簽訂轉播合約，單SkyTV五年合同就價值10億美元；而許多企業希望通過獲得F1媒體版權來提升知名度。僅網飛紀錄片——演繹F1賽車的燃動主題的《Drive to Survive》，在每一季都保持著極高的收視率，就可看出F1相關文化在傳統電視、Netflix等流媒體中不可替代的熱門屬性，當行業競標激烈，版權自然水漲船高。

數據顯示，在去年F1的媒體版權收入佔總收入約33%，約12.96億美元，是中收益中佔比最大的來源。

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3.贊助商

賽車極高的觀賞性也極大吸引了頂級品牌的入股。高昂的廣告位從不缺有品味的“金主”，賽道廣告、冠名贊助、全球合作夥伴，縱觀整個賽場，目光所及處處都是炙手可熱的宣傳席位。LVMH、勞力士、DHL等眾多大型品牌爭相押注其中。

對於車隊讚助來說，進入到F1賽場，尤其是成績好的車隊將大大提高汽車集團的形象，反哺乘用車市場的銷售。而品牌與賽事的結合已超越簡單的Logo露出，而是深入賽事生態，將核心價值植入其中。

除了巨頭商業排隊投資外，F1的細節衍生經濟也不放過，相關聯名款球鞋可賣出2000美元天價，主題相關遊戲《F1 23》的首周銷量即破百萬。

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透過2025上海F1中國大獎賽

感受：用輪胎丈量世界

F1不僅是單一的賽事，也是頂級社交場，翻開嘉賓名單，從不缺名流大佬，完美吸引高凈值人群則同樣意味著直觀的經濟帶動。就在剛剛舉辦的2025年F1中國站就吸引22萬人次觀賽，带动127萬人次消費。

對於場館舉辦方來說，最直接收益——門票，在賽前已炒至火熱，即使今年新增售出1.7萬張門票，官方管道開售後也飛快售罄，大有萬人搶購周杰倫演出的爆款程度。翻開朋友圈，曾經專注於兜售明星演唱會的黃牛早早開啟要喝上海F1賽程票，其中高端Club套餐單張甚至炒出上萬美元。

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“金主爸爸”雲集，聯想成為F1中國大獎賽的冠名贊助商，而美孚1號、商湯科技、安慕希等品牌也紛紛加入，當你身處場館，從場上選手的裝備零件到場下觀眾席位最簡單的一瓶水甚至提供的一塊巧克力，背後都滿載商業。最最值得一提的是在勞力士與F1合作在24年底結束後，今年算是LVMH正式與F1攜手的第一年，“LOUIS VUITTON”元素與定製經典老花元素獎盃箱都將賽場注入了新的生命力。而豪氣十足的LVMH更是將往年勞力士五千萬美元的贊助費翻倍，高達1.5億美元。

F1都有誰在啊？賽程外還有頂級車手們的見面會活動，也可以在這裡偶遇半個娛樂圈，姚明、吳彥祖、周杰倫、林俊傑、龔俊、成毅等等，甚至開啟“全民偶遇”，紛紛踏出家門來期待一場驚喜會面。顯然，這已經不僅是車迷的節日，而是全民的狂歡。你可以在上海的每個角落發現F1相關元素，快閃打卡、周冠宇、漢密爾頓的廣告位......賽場+城市與商圈聯動，使得上海及周邊文旅消費全面增長，酒店預定量成倍增加，餐飲、交通等配套也因此無比活躍，據悉此次賽事經濟效應總影響可達69.27億元。

不僅瘋狂吸金，也同樣“吸睛”，高熱度之下受眾的群體也迅速增加。